微博引導(dǎo)的“自媒體”時(shí)代

摘 要:“自媒體”時(shí)代的到來讓每個(gè)人擁有了自己的發(fā)言平臺(tái)，每個(gè)“自媒體”都將信息細(xì)化，傳統(tǒng)媒體不能再在新聞?lì)I(lǐng)域“只手遮天”?！白悦襟w”的突出代表就是“微博”，微博用戶在自己營造的碎片化空間內(nèi)互相傳播信息，信息量增加和傳播速度呈幾何化發(fā)展，“自媒體”改變了人們的信息環(huán)境。

麥克盧漢說:“媒介即訊息”。這個(gè)觀點(diǎn)從媒介一次次進(jìn)步、變更而帶給世界巨大的變化這個(gè)實(shí)際情況中得到印證。人類傳播過程中的媒介發(fā)展經(jīng)歷語言、文字、印刷術(shù)、電報(bào)、廣播、電視，到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)，每一種新媒介的出現(xiàn)，都為人類傳播創(chuàng)造了新的信息環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)當(dāng)下發(fā)展已經(jīng)是web2.0全面普及，最為人們熟知的就是博客、播客、SNS等新事物的興起。這些統(tǒng)稱為自媒體的媒介將深刻影響人們的生活，甚至人類進(jìn)程。

硅谷著名IT 專欄作家丹·吉爾默曾準(zhǔn)確地概括出媒體變遷過程:舊媒體-新媒體-自媒體。丹·吉爾默所說的舊媒體，指的是雜志、報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，受眾接受信息的渠道逐漸向電腦、手機(jī)等新科技工具轉(zhuǎn)移，這就是新媒體 [1]。然而新媒體時(shí)代的新聞傳播方式并沒有太大改變，仍然維持少數(shù)媒體向多數(shù)受眾傳播信息的模式。自媒體時(shí)代，個(gè)體成為活躍的發(fā)布者與接收者，自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為個(gè)體提供了一個(gè)開放性的平臺(tái)，新、舊媒體下的受眾通過媒介形式的更新被解放出來，成為信息接收、生產(chǎn)、傳播、共享的共同體。傳播方式由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)到點(diǎn)”的傳播 [1]。在自媒體的傳播過程中，受眾最終成為信息制造者和傳播者，信息傳播出現(xiàn)多數(shù)媒體向多數(shù)受眾傳播的模式。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體都能成為一個(gè)媒體，獨(dú)自從泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息中獲取資訊，做出自己的判斷，并且公之于眾。例如在SNS類網(wǎng)站、視頻空間，以及當(dāng)下最為流行的微博中，只要有足夠多的人瀏覽某人的信息空間，作為個(gè)體的網(wǎng)民就可以在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生巨大的影響力，甚至主流媒體都會(huì)從個(gè)體網(wǎng)民中獲取社會(huì)影響力較大的信息加以傳播。自媒體時(shí)代的新興媒介讓每個(gè)人都有成為意見領(lǐng)袖的可能。

微博，這個(gè)2006年新生的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)吸引了人們眼球和眾人的參與，它成為自媒體的典型代表。它提供了一個(gè)廣闊龐雜的信息空間，里面有爆炸性新聞、無人問津的小新聞、交通狀況、天氣預(yù)報(bào)、商場(chǎng)打折、飯店預(yù)訂、個(gè)人心情、囈語……對(duì)比門戶熱點(diǎn)新聞，這里無數(shù)的信息就像一條跟在熱點(diǎn)新聞后面的長長的“尾巴”，這里總有能搜索到的信息。舊網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，80％的人關(guān)注著20％的熱點(diǎn)新聞，新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，80％中的人慢慢分化出來瀏覽80％的非熱點(diǎn)信息，微博這樣的自媒體似乎打破了傳統(tǒng)的“28法則”。人們?cè)絹碓疥P(guān)注熱點(diǎn)新聞之外與自己生活興趣相關(guān)的其他新聞。這就是《長尾理論》作者克里斯·安德森說的:“觀眾們正在轉(zhuǎn)向另一些東西，一些紛亂而又模糊的東西……它們是除熱門之外的‘其他東西’?！蔽⒉┨峁┝巳藗冝D(zhuǎn)向個(gè)性化信息的可能。

基于自由開放即時(shí)的基本框架，微博展示了幾個(gè)新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的特性。

1　便捷性將平民與精英拉到了一條線上

在微博上，有140字內(nèi)容輸入限制的規(guī)則，這樣激發(fā)了更多以前只瀏覽不發(fā)言的受眾開始傳播自己的想法，爆發(fā)性地產(chǎn)生出更多的原創(chuàng)內(nèi)容。新、舊媒體下只能接受意見的“沉默的大多數(shù)”通過微博這種新興媒介完成了角色的轉(zhuǎn)換。每個(gè)人的傳播欲望在浩瀚的微博廣場(chǎng)上得到滿足。盡管信息高度碎片化，但是微博中不間斷的信息交流能自發(fā)組織，完成對(duì)某個(gè)事件的報(bào)道和傳播。對(duì)于大部分用戶來說，微博成了個(gè)人生活記錄者，時(shí)間縮小到按分鐘記錄。用手機(jī)短息或電腦來隨時(shí)留言或回復(fù)，增加了用戶間的互動(dòng)。在新浪微博中加“V”可以被認(rèn)為是某領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，任何人都可以申請(qǐng)加“V”，這意味著普通的民眾有了同意見精英們共同發(fā)布重要信息的可能。

2　即時(shí)性展現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息傳播的趨勢(shì)

印度孟買恐怖襲擊、四川汶川大地震、伊朗總統(tǒng)大選、紐約哈德孫河撞機(jī)事故……這些重大新聞并沒率先出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的頭版頭條，而是從微博無數(shù)不起眼的信息中冒出，微博作為一種信息傳播的新途徑現(xiàn)在成為研究的重點(diǎn)對(duì)象。博客中國網(wǎng)CEO方興東在出席“2009中國第二屆媒介融合高峰論壇”時(shí)提出了“即時(shí)時(shí)代”，由于電腦不好隨身攜帶，傳播始終有一定時(shí)滯。方興東預(yù)言，未來三到五年，互聯(lián)網(wǎng)將步入即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，即以手機(jī)為媒介，打通移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，通過手機(jī)隨時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布信息，訂購商品，與網(wǎng)絡(luò)、他人做到實(shí)時(shí)互動(dòng) [2]。從現(xiàn)在的微博功能看來，它可以成為“即時(shí)時(shí)代”的先鋒，發(fā)生在微博中的信息最大的特點(diǎn)就是即時(shí)。微博成為發(fā)布者的個(gè)人即時(shí)廣播，易操作性、便捷性和即想即發(fā)的特點(diǎn)，讓個(gè)人信息更加快速地傳播到有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且信息具有最廣泛的傳播場(chǎng)所。依靠即

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