自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

當(dāng)今世界是數(shù)據(jù)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等全新的視頻媒體的迅速崛起將人們推進(jìn)自媒體時(shí)代。各種新媒體的產(chǎn)生讓人們足不出戶也可以盡知天下事，各種新媒體形式已經(jīng)成為人們獲取新聞內(nèi)容的主要途徑，這無疑給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來極大的沖擊。自媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨各種新媒體形式帶來的挑戰(zhàn)，這就需要其對(duì)自身進(jìn)行全新定位，從內(nèi)容、形式、品牌等多方面進(jìn)行創(chuàng)新、改革，以達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文就自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行討論，并提出相關(guān)應(yīng)對(duì)策略。

自媒體時(shí)代；傳統(tǒng)電視新聞傳播；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

一、自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

媒介是人類社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，標(biāo)志著社會(huì)形態(tài)的升級(jí)，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，各種自媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時(shí)代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰(zhàn)，電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析如下：

首先，電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板?？v觀全國(guó)各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，如需要保存還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。其次，電視新聞為單向傳播，互動(dòng)效果較差。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動(dòng)接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點(diǎn)彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息發(fā)布者也無法得到及時(shí)反饋，以了解傳播效果，互動(dòng)性差。再次，電視新聞話語(yǔ)權(quán)低，參與度低。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求越來越高，尤其是對(duì)社會(huì)敏感話題比較關(guān)注，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報(bào)道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

另外，電視新聞傳播時(shí)效性差。網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性強(qiáng)，在新聞信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用滾動(dòng)或者推送的傳播方式將重要信息傳播出去。而對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來講，新聞節(jié)目播放時(shí)間都是固定的，而且還需要對(duì)新聞進(jìn)行收集、采編、制造，最后才能報(bào)道，其與具有直播和推送功能的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體相比時(shí)效性較差。

二、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略分析

自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展就需要面對(duì)各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。

（1）加強(qiáng)對(duì)電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是電視新聞節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，所以要對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量給予高度重視。自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競(jìng)爭(zhēng)力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電視媒體要結(jié)合全新媒體的需求特征，實(shí)施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報(bào)紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線欄目，同時(shí)要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、微博播報(bào)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機(jī)微博的用戶規(guī)模近年來迅速擴(kuò)大，成為重要的信息獲取平臺(tái)。因?yàn)槟贻p人是各種媒體受眾的主要目標(biāo)，所以電視新聞媒體需要針對(duì)廣大年輕受眾的接受取向增加互動(dòng)性內(nèi)容。另外，電視新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)提高節(jié)目存儲(chǔ)能力。

（2）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺(tái)是一個(gè)全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動(dòng)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識(shí)到當(dāng)前是“人人記者”的時(shí)代，要充分利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能，保證新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。

（3）拓展新媒介渠道，創(chuàng)新形式。傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時(shí)代，并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體，實(shí)施形式創(chuàng)新。首先，自媒體時(shí)代讓新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動(dòng)化，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)也發(fā)生變化，電視新聞媒體應(yīng)及時(shí)意識(shí)到這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。目前我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段，轉(zhuǎn)型過程中對(duì)新媒體渠道的擴(kuò)展非常關(guān)鍵。電視媒體通過嫁接新媒體可以強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，只有實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，要不斷進(jìn)行節(jié)目方式的創(chuàng)新，將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。對(duì)大多數(shù)觀眾來講，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道總被冠以“位高權(quán)重”的帽子，關(guān)注人們實(shí)際生活的報(bào)道較少，所以相比之下還是比較愿意傾聽公眾的聲音。因此，在這種情況下誕生了公民新聞，此類新聞節(jié)目目前已有較多的成功案例，公民新聞?dòng)休^好的受眾基礎(chǔ)，雖然不能很快成為主流媒體，但這是傳統(tǒng)電視新聞媒體重要的發(fā)展方向。

三、結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代的到來對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來講不僅面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。所以電視新聞應(yīng)該吸納和借鑒新媒體，利用自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮公信性、可視性和現(xiàn)場(chǎng)性，同時(shí)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，保持與時(shí)俱進(jìn)，將電視新聞發(fā)展成為一種可以適應(yīng)各種挑戰(zhàn)的新的格局。

［1］ 陳榮美，黃和節(jié).自媒體崛起背景下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型及行動(dòng)者策略——基于傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博挑戰(zhàn)視角［J］.編輯之友，2012（08）.

［2］ 張通生，張潔.自媒體發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響［J］.青年記者，2011（25）.

［3］ 陶榮婷.自媒體傳播理論研究進(jìn)展分析［J］.東南傳播，2011（08）.

［4］ 張燕，王麗婷.權(quán)威、建構(gòu)、平衡——論傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)微博傳播風(fēng)險(xiǎn)［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（01）.

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