美軍軟實(shí)力傳播機(jī)制研究

時(shí) 剛

（解放軍南京政治學(xué)院 上海校區(qū)，上海 200433）

美軍軟實(shí)力傳播機(jī)制研究

時(shí) 剛

（解放軍南京政治學(xué)院 上海校區(qū)，上海 200433）

美軍十分注重加強(qiáng)軍事軟實(shí)力建設(shè)，在軍事軟實(shí)力傳播方面具有許多特點(diǎn)。本文主要從文化基礎(chǔ)、戰(zhàn)略目標(biāo)、策略方法等方面對(duì)美軍軟實(shí)力傳播機(jī)制進(jìn)行分析，概括其主要特點(diǎn)，在透析美軍軟實(shí)力傳播機(jī)制的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取對(duì)軍事軟實(shí)力運(yùn)用與傳播帶來(lái)一定啟示。

美軍；軍事軟實(shí)力；軟實(shí)力傳播

軍事軟實(shí)力是一國(guó)軍隊(duì)基于本國(guó)歷史傳統(tǒng)、價(jià)值體系、軍事戰(zhàn)略、組織方式以及戰(zhàn)斗精神、自身形象等方面所產(chǎn)生的吸引力、感召力與影響力，是軍隊(duì)核心價(jià)值、信仰體系和軍事文化等方面的集中體現(xiàn)。軍事軟實(shí)力傳播是指國(guó)家和軍隊(duì)媒體通過(guò)各種傳播方式的組合，圍繞軍事活動(dòng)、軍隊(duì)形象進(jìn)行跨文化信息交流與推廣，并取得盡可能有利的傳播效果。它是一國(guó)國(guó)家軟實(shí)力傳播的重要組成部分，包括傳播的信息量、覆蓋范圍以及傳播速度、精度以及影響效果等。

一、美軍構(gòu)建軟實(shí)力傳播機(jī)制的基本途徑

美國(guó)軍隊(duì)十分重視軍事軟實(shí)力傳播建設(shè)，并注重從頂層設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行相關(guān)投入，其軍事軟實(shí)力傳播的發(fā)展充分體現(xiàn)出適應(yīng)戰(zhàn)爭(zhēng)需要而不斷變化更新。美國(guó)軍事軟實(shí)力傳播主要有以下三種基本途徑：

（1）著眼戰(zhàn)爭(zhēng)需求，做好頂層設(shè)計(jì)。美國(guó)政府和軍方著眼戰(zhàn)爭(zhēng)需求，注重在戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐中完善軍事軟實(shí)力傳播理論創(chuàng)新機(jī)制，健全傳播組織結(jié)構(gòu)并設(shè)定具體明確的目標(biāo)?！皯?zhàn)略傳播”作為美國(guó)實(shí)現(xiàn)其政治和軍事目標(biāo)的重要手段，被政府和軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人在各種場(chǎng)合加以強(qiáng)調(diào)。這意味著美軍正在將傳播視為思維和工作的核心要素，即軍隊(duì)要將傳播看作與戰(zhàn)爭(zhēng)本身一樣重要，形成高效率的傳播力與戰(zhàn)斗力對(duì)于贏得戰(zhàn)爭(zhēng)不可或缺?！皯?zhàn)略傳播”這一概念的提出，是美國(guó)在全球反恐形勢(shì)日益嚴(yán)峻、信息化浪潮風(fēng)起云涌的時(shí)代背景下發(fā)展軍事軟實(shí)力傳播的應(yīng)時(shí)之舉。

（2）推進(jìn)媒體融合，鼓勵(lì)媒介創(chuàng)新。2007年以來(lái)謀劃成立的美國(guó)“國(guó)防媒體局”是一個(gè)融合了多種媒體技術(shù)類型的全新媒體平臺(tái)，其組成包括通訊社、廣播、電視、媒體中心、印刷媒體以及信息局，旨在通過(guò)媒介形態(tài)的融合形成傳播的合力，實(shí)現(xiàn)美國(guó)軍方“一種聲音、多個(gè)媒體”的傳播理念。

（3）法規(guī)確保權(quán)威，管控統(tǒng)一聲音。美軍還通過(guò)新聞審查制度實(shí)現(xiàn)了對(duì)其軍事行動(dòng)不利的一切輿論統(tǒng)統(tǒng)“禁聲”的目的。根據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)需要，美軍決定新聞稿件是否刊發(fā)；視己需要掌握稿件的刊發(fā)優(yōu)先順序。這些做法都強(qiáng)化了美軍輿論傳播與武力打擊間的緊密配合，使美軍輿論傳播如同戰(zhàn)爭(zhēng)的催化劑，獲得輿論優(yōu)勢(shì)已成為取得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的重要條件。

二、美軍軟實(shí)力傳播的主要特點(diǎn)

綜合上述分析，美國(guó)軍事軟實(shí)力傳播在其戰(zhàn)略文化的影響下，具有強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)爭(zhēng)牽引、注重新興媒介傳播等特征。

（1）文化基礎(chǔ)——“重硬輕軟”。美國(guó)軍事文化具有鮮明的現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)，高度重視對(duì)戰(zhàn)斗力中“硬實(shí)力”的打造。二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，美軍始終將高性能武器、尖端科技裝備等硬實(shí)力置于首要地位，甚至曾經(jīng)出現(xiàn)“唯武器論”或“技術(shù)制勝論”的思想。但朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)與越戰(zhàn)的陰影，尤其是“9·11”事件的慘痛教訓(xùn)以及阿富汗、伊拉克戰(zhàn)后的困境，使美軍不得不思考為什么會(huì)在擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)硬實(shí)力的情況下仍然無(wú)法取得期待的效果，甚至難以保證本土安全。無(wú)論是奧巴馬政府提出的“巧實(shí)力”，還是美軍“戰(zhàn)略傳播”等概念的推出，這些都可視作美國(guó)面對(duì)新的國(guó)際形勢(shì)以及所遭受的挫敗而采取的一種策略調(diào)整，但其“重硬輕軟”的根本理念并未改變。美國(guó)出臺(tái)的“亞太再平衡戰(zhàn)略”以及頻繁在世界熱點(diǎn)地區(qū)舉行軍演，都表明其謀求自身絕對(duì)霸權(quán)、絕對(duì)安全的基本戰(zhàn)略思路沒(méi)有發(fā)生變化。

（2）戰(zhàn)略目標(biāo)——“注定領(lǐng)導(dǎo)”。美國(guó)軍事界普遍認(rèn)為，當(dāng)前美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的核心就是保持和維護(hù)冷戰(zhàn)結(jié)束所帶來(lái)的“和平紅利”，牢固樹立美國(guó)在未來(lái)世界秩序和戰(zhàn)略格局中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，防止出現(xiàn)對(duì)美國(guó)構(gòu)成威脅與挑戰(zhàn)的對(duì)手，更不能允許某一地區(qū)被控制在與美國(guó)為敵的國(guó)家或國(guó)家聯(lián)盟手中，世界秩序?qū)⑹冀K由美國(guó)的社會(huì)制度與價(jià)值觀來(lái)塑造。就美國(guó)軍事軟實(shí)力傳播而言，其實(shí)質(zhì)乃是一種策略性的、手段性的概念，其圍繞的核心目的仍是謀求美國(guó)一超獨(dú)霸地位，最大限度實(shí)現(xiàn)美國(guó)國(guó)家利益。美軍倡導(dǎo)的“戰(zhàn)略傳播”不能改變其霸權(quán)主義本質(zhì)，其目的在于通過(guò)硬實(shí)力和軟實(shí)力的有機(jī)結(jié)合、充分運(yùn)用，保持乃至增強(qiáng)美國(guó)全球影響力，以更小的代價(jià)和成本實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、美軍軟實(shí)力傳播的啟示

在信息傳播全球化的時(shí)代背景下，如何借鑒美軍從實(shí)際出發(fā)，有效整合各類傳播機(jī)構(gòu)，充分利用各類傳媒資源，建立協(xié)調(diào)一致、運(yùn)轉(zhuǎn)順暢的軍事軟實(shí)力傳播機(jī)制，是當(dāng)前軍事軟實(shí)力傳播亟須解決的問(wèn)題。

（1）加強(qiáng)受眾研究，提高“傳播效益”。就軍事軟實(shí)力傳播而言，應(yīng)該從三個(gè)層面解決“分清”的問(wèn)題：一是“分清內(nèi)外”。對(duì)外傳播的受眾，其政治、社會(huì)文化和歷史背景與我們都有很大差異，對(duì)信息的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也與我們不同。這提醒我們，軍事軟實(shí)力傳播要盡量采取受眾習(xí)慣的話語(yǔ)系統(tǒng)及標(biāo)識(shí)等。二是“分清地區(qū)”。目前，要有效使用有限的對(duì)外傳播資源，就必須對(duì)宣傳地域進(jìn)行有針對(duì)性的“分區(qū)”。

（2）增強(qiáng)傳播主動(dòng)性，提高“快反能力”。美軍戰(zhàn)略傳播概念提出后，更加強(qiáng)調(diào)把對(duì)事件的全面、快速反應(yīng)作為其核心要素。軍事軟實(shí)力傳播工作要順應(yīng)時(shí)代要求，在提高“快速反應(yīng)能力”上多下功夫。運(yùn)用多種方式提高傳播反應(yīng)速度，可以使自身在國(guó)際傳播舞臺(tái)上避免“失聲”，己方的政策和立場(chǎng)也能得到及時(shí)準(zhǔn)確的展現(xiàn)。

（3）借助文化載體，實(shí)現(xiàn)“嵌入傳播”。作為好萊塢最大合作商之一，美國(guó)軍方常常無(wú)償將其重要軍事基地和先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)、武器租借給制片方使用，目的就是利用影視劇潛移默化地宣揚(yáng)其價(jià)值觀，彰顯其英雄主義。近年來(lái)，軍事題材的影視劇成果豐碩，在海內(nèi)外也收獲了較好的反響。但能夠產(chǎn)生國(guó)際影響的影視作品數(shù)量偏少、輻射范圍較窄，并且多局限于歷史題材，難以形成強(qiáng)勢(shì)傳播效應(yīng)。要解決這些問(wèn)題，就必須將打造軍事文化精品納入國(guó)家和軍隊(duì)的文化戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)略。

［1］ 美國(guó)國(guó)防媒體局網(wǎng)站［DB/OL］ . http：//www.dma.mil/dma_ faqs.shtml.

［2］ 張喜燕.中美軍事軟實(shí)力內(nèi)涵辨析［J］.西安政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）：29.

［3］ 美國(guó)媒體稱美軍借中美艦船對(duì)峙事件警示奧巴馬［DB/OL］.環(huán)球網(wǎng)，http：//mil.news.sina.com.cn/2009-03-12/101354523 8.html.

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