試論新聞網(wǎng)站的規(guī)劃與發(fā)展趨勢(shì)研究

曲彤彤

（長(zhǎng)春市科技信息研究所，吉林 長(zhǎng)春 130061）

試論新聞網(wǎng)站的規(guī)劃與發(fā)展趨勢(shì)研究

曲彤彤

（長(zhǎng)春市科技信息研究所，吉林 長(zhǎng)春 130061）

網(wǎng)絡(luò)信息化不斷發(fā)展，使人們獲取各種信息變得更加快速和便捷，層出不窮的新聞?lì)惥W(wǎng)站也成為人們選擇獲取信息的首選之一。本文從新聞網(wǎng)站的發(fā)展背景進(jìn)行研究，闡述了新聞網(wǎng)站發(fā)展的背景及新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，并提出建議。

新聞網(wǎng)站；規(guī)劃；發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的日益進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們繼報(bào)紙、廣播、電視之外的第四大獲取新聞信息的重要媒介。形式各異的新聞網(wǎng)站層出不窮，人們已經(jīng)不能只滿足被動(dòng)的“讀新聞”，他們需要表達(dá)自己的“觀點(diǎn)”，進(jìn)行抒發(fā)，新聞網(wǎng)站的開(kāi)放性和互動(dòng)性作用越發(fā)突出。新聞網(wǎng)站正在不斷地從內(nèi)容型向服務(wù)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的、有效的信息內(nèi)容，不斷滿足人們對(duì)新聞獲取的需求，是新聞網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新聞網(wǎng)站發(fā)展的背景

提到新聞網(wǎng)站的發(fā)展，就不得不提及它的背景。新聞網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期，從1995年1月《神州學(xué)人》雜志率先上網(wǎng)，到同年10月的《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》成為中國(guó)首家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙，為新聞網(wǎng)站發(fā)展的萌芽期；第二時(shí)期，從1997年1月《人民日?qǐng)?bào)》建立網(wǎng)絡(luò)版，對(duì)我國(guó)新聞網(wǎng)站的發(fā)展具有里程碑的意義，到1999年各種新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)紛紛建立網(wǎng)站為成長(zhǎng)期；第三時(shí)期，從2000年到2003年，各種新聞網(wǎng)站開(kāi)始探索網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式和未來(lái)發(fā)展道路為建設(shè)期；第四時(shí)期，從2004年開(kāi)始，隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，新聞網(wǎng)站進(jìn)入了跨越期。如今的形式各異的新聞網(wǎng)站，其發(fā)展勢(shì)頭與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。但新聞網(wǎng)站也具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的特點(diǎn)：

（1）信息具有時(shí)效性。時(shí)效性是新聞價(jià)值評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，是網(wǎng)絡(luò)新聞的生命之源。新聞網(wǎng)站利用光纖通訊技術(shù)，及時(shí)地將新近發(fā)生的事情傳遞給讀者，保證了新聞傳播的時(shí)效性。

（2）傳播方式多媒體性。新聞網(wǎng)站可以利用、文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等傳播方式傳播信息，而傳統(tǒng)新聞媒體只能用單一固定模式進(jìn)行信息傳播。

（3）新聞網(wǎng)站有很強(qiáng)的互動(dòng)性。讀者可以通過(guò)留言、郵件、論壇等方式傳遞反饋信息，發(fā)表意見(jiàn)與觀點(diǎn)，與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，與此同時(shí)讓新聞網(wǎng)站及更多讀者了解關(guān)注的焦點(diǎn)。

（4）新聞網(wǎng)站具有主動(dòng)性。新聞網(wǎng)站打破了傳統(tǒng)新聞媒體只能被動(dòng)的“讀新聞”接收方式，可以通過(guò)搜索檢索到自己關(guān)注的新聞信息，定制自己感興趣的閱讀方式。

（5）新聞網(wǎng)站信息具有海量性。新聞網(wǎng)站的信息不受版面大小限制，數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存量巨大，通過(guò)簡(jiǎn)單檢索，可以方便讀者查閱。

（6）傳播范圍全球性。傳統(tǒng)新聞媒體由于受到新聞傳播成本限制，往往只能在有限的區(qū)域內(nèi)傳播，而新聞網(wǎng)站打破了這種地域限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以不受時(shí)空和地域限制，隨時(shí)向全球發(fā)布即時(shí)新聞，使人們第一時(shí)間了解信息。

作為新聞信息的主要傳播網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站基本上都有傳統(tǒng)新聞媒體背景，新聞網(wǎng)站繼承了來(lái)自傳統(tǒng)新聞媒體的豐富資源，包括人力資源、品牌資源以及信息資源等；與其競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的還有政府資金支持與政策的傾斜，具有新聞采編權(quán)。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商業(yè)網(wǎng)站獲得了比傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站更多的點(diǎn)擊率和資金回報(bào)。這反映出傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)理念和管理模式不夠靈活。商業(yè)網(wǎng)站正是利用這一點(diǎn)，不斷提升與改變，給新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。就當(dāng)前而言，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在市場(chǎng)占有方面已明顯落后于商業(yè)網(wǎng)站。傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的突破發(fā)展瓶頸已是刻不容緩。

二、新聞網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)

現(xiàn)階段，我國(guó)新聞網(wǎng)站自身發(fā)展還很不成熟，需要不斷完善。無(wú)論是在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理，還是在技術(shù)運(yùn)用方面，我國(guó)新聞網(wǎng)站與國(guó)外新聞網(wǎng)站都存在不小的差距。在運(yùn)營(yíng)管理上，新聞網(wǎng)站依托于傳統(tǒng)新聞媒體，有著豐富的資源優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)行體制也限制了新聞網(wǎng)站的市場(chǎng)化發(fā)展。一旦進(jìn)入市場(chǎng)，必將進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。新聞網(wǎng)站很難在競(jìng)爭(zhēng)中生存。所以，如何在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下運(yùn)營(yíng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益，是每一個(gè)新聞網(wǎng)站必須重視的問(wèn)題。

OhmyNews是韓國(guó)最具影響力的新聞網(wǎng)站之一，該網(wǎng)站成立于2000年，并在當(dāng)年因報(bào)道韓國(guó)總統(tǒng)大選而一舉成名。選舉期間OhmyNews每日點(diǎn)擊率達(dá)二千萬(wàn)之多，在當(dāng)時(shí)的傳媒業(yè)引起了很大的轟動(dòng)。OhmyNews的創(chuàng)始人吳連鎬推行“平民新聞”制度，網(wǎng)站的任何一名注冊(cè)用戶均可成為OhmyNews的記者，還可為自己的新聞收取稿費(fèi)。這在當(dāng)時(shí)，是一種嶄新的新聞?dòng)^念。OhmyNews的新聞近80%來(lái)自于它的市民記者，僅有20%的新聞來(lái)源于其固定職員。由于大部分新聞來(lái)源于市民記者，因此網(wǎng)站的新聞內(nèi)容和風(fēng)格更加多元化和個(gè)性化。OhmyNews還充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性和分眾化的特點(diǎn)，巧妙地將傳統(tǒng)媒體與在線版本形成差異化定位。OhmyNews開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)媒體新的盈利模式。OhmyNews與“Google News”、“紐約時(shí)報(bào)”、“BBC”、“CNN”被認(rèn)為是“世界范圍內(nèi)對(duì)本國(guó)事務(wù)影響最大的新聞網(wǎng)站”。

OhmyNews的成功，首先，在于“全民記者”的概念使其擁有分布在韓國(guó)乃至全世界的記者，為網(wǎng)站提供大量新聞信息，契合了大眾的心理需求。其次，通過(guò)多種措施保證新聞信息的真實(shí)性。其三，通過(guò)廣闊的“市民記者”團(tuán)隊(duì)影響力，引入廣告到網(wǎng)站，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，充分體現(xiàn)了內(nèi)容性轉(zhuǎn)向服務(wù)性網(wǎng)站。

由此可見(jiàn)，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理上，我國(guó)新聞網(wǎng)站應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，改變傳統(tǒng)媒體的體制和制度制約，提高品牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。在技術(shù)運(yùn)用上，要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)性化服務(wù)，綜合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)。在內(nèi)容的真實(shí)權(quán)威和大容量、迅速和準(zhǔn)確、單向的灌輸和交互性方面要尋求最佳的結(jié)合點(diǎn)，以此來(lái)牢牢抓住讀者，提高點(diǎn)擊率，提高市場(chǎng)占有率。從根本上增強(qiáng)新聞網(wǎng)站的生命力，為人們提供豐富的、有效的信息內(nèi)容，不斷滿足人們對(duì)新聞獲取的需求，是新聞網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢(shì)。

［1］ 李偉.淺析新聞網(wǎng)站的規(guī)劃［J］.中國(guó)傳媒科技，2001（8）.

［2］ 陳萬(wàn)久，李歌春.地市級(jí)新聞網(wǎng)站版式發(fā)展趨勢(shì)及實(shí)踐初探［J］.記者搖籃，2009（9）.

［3］ 王全領(lǐng).新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)及河北省的策略［J］.經(jīng)濟(jì)論壇，2002（4）.

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