新媒體新聞大眾自傳播的局限性與建議

段智民 桑 苗

（西藏電視臺，西藏 拉薩 850000）

一、引言

以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體行業(yè)，為新聞傳播方式的發(fā)展帶來了新的生機，促使新聞媒體的傳播模式放生了巨大變化。在對公共領(lǐng)域進行的新聞傳播中，大眾自傳播的影響力是不容忽視的，對其進行深入探究，促使其突破自身局限適應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢是非常有必要的。對新媒體新聞大眾自傳播的局限性進行探究，為大眾自傳播的健康發(fā)展提供了理論指導(dǎo)，是提高其傳播影響力的重要途徑，為發(fā)揮其對于新媒體新聞發(fā)展的積極促進作用提供了幫助。不僅如此，對新媒體新聞大眾自傳播的局限性進行分析改善，為其他新聞傳播方式的發(fā)展提供了經(jīng)驗，為促進新媒體時代整體的新聞傳播發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體新聞大眾自傳播的特點

新媒體新聞大眾自傳播的出現(xiàn)是基于網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展，對大眾自傳播的一種新發(fā)展。新媒體新聞大眾自傳播拓展了傳統(tǒng)媒體新聞大眾自傳播的方向性，增加了傳播組織與受眾間的互動往來，使其更加符合時代特征，為大眾自傳播的生存發(fā)展開辟了一條新的道路。

相較于傳統(tǒng)媒體新聞大眾自傳播，新媒體新聞大眾自傳播的主要特點表現(xiàn)在傳播主體的復(fù)雜性。社會各個階層都可以通過新媒體參與到新媒體新聞的傳播中，成為新媒體新聞信息的傳播主體，這大大拓展了大眾自傳播主體的結(jié)構(gòu)層次。除此之外，新媒體新聞大眾自傳播的傳播對象也更加寬泛，并不存在特定指向的傳播對象，在拓展傳播范圍的同時也增加了傳播效果的偏差風(fēng)險，使得新媒體新聞的傳播變化更加多樣。對于傳播內(nèi)容和傳播媒介，新媒體新聞大眾自傳播依托網(wǎng)絡(luò)媒介，在繼承傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)資源，增強了傳播內(nèi)容的包容性，大大豐富了新聞受眾的直觀感受?？偟膩碚f，新媒體新聞大眾自傳播具有更加復(fù)雜的傳播主體，更加廣泛的傳播對象，更加豐富的傳播內(nèi)容和更具時代特色的傳播媒介。

三、新媒體新聞大眾自傳播的局限性

每種事物的存在都存在著兩面性，新媒體新聞大眾自傳播亦是如此。在對新媒體新聞大眾自傳播進行深入探究之后，我們不難發(fā)現(xiàn)其自身存在的諸多問題以及發(fā)展過程中的局限性。這些制約因素的存在限制了大眾自傳播的發(fā)展，也影響了新媒體新聞傳播的進步。

（1）對媒體信息的過分依賴。新媒體在信息傳播上具有先天優(yōu)勢，其豐富的傳播媒介大大增加了信息傳播的及時性和便利性。隨著信息容量的增加，媒體信息的價值含量逐漸走低，在信息質(zhì)量和數(shù)量的選擇上，新媒體傳播更傾向于后者。這樣偏重信息量的傳播方式，在擴充人們的信息接觸面的同時，也削弱了人們對于信息本身的關(guān)注，增加了新媒體新聞傳播聚焦程度的不確定性，影響了信息傳播的有效性。雖然在新媒體新聞大眾自傳播中，社會大眾具有傳播主體和傳播受眾的雙向性，但并不意味著媒體信息在大眾自傳播中被完全忽視，反而在虛假信息的傳播和傳統(tǒng)信息模式的影響下，更加穩(wěn)定了媒體信息在受眾心目中的導(dǎo)向性。在過分追求曝光度、轟動性的網(wǎng)絡(luò)媒體眼中，新媒體新聞大眾自傳播對媒體信息的這種依賴性就成了其造勢的工具，對新媒體新聞的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重的不良影響。

（2）大眾自傳播中理性思維的缺失。在一些新媒體熱點新聞事件的傳播上，我們不難看到明顯的情感傾向。造成這樣明顯情感傾向性的傳播局面，多是受參與傳播的社會大眾自身的情感思維影響。在新媒體新聞大眾自傳播中，傳播主體多是因信息內(nèi)容產(chǎn)生共同情感傾向而聚集的大眾群體，他們之間的情感共鳴促進了相互間的交流，隨之推動了信息的向外傳播。這樣的傳播方式使得新媒體新聞大眾自傳播帶有明顯的主觀性，缺乏理性思維的客觀性，對新聞信息的真實性以及輿論導(dǎo)向的正確性都造成了不良影響。例如，在民族主義事件的報道上，缺乏理性的客觀思考，以帶有傾向性的主觀認識進行信息傳播，很可能造成民眾認識的偏差，引發(fā)民族情緒的集中爆發(fā)，激化民族沖突，擾亂社會正常秩序，甚至引起騷亂。為了突出傳播的時效性，吸引受眾關(guān)注，而忽視對新聞信息的客觀分析，放任大眾自傳播感性導(dǎo)向滲透進信息傳播中，將嚴(yán)重影響新媒體新聞的傳播發(fā)展，阻礙新聞領(lǐng)域的整體建設(shè)。

（3）大眾自傳播缺少主控力。新媒體新聞的傳播影響往往產(chǎn)生于傳播前期，隨著時間的流逝，人們對于新聞內(nèi)容的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移，新聞信息的傳播價值大打折扣。新媒體在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為大眾間的信息交流提供了便利，但由于基本引導(dǎo)的缺少，使得這樣的信息往來只停留于表層，并不能真正形成新聞力量，過多的商業(yè)元素影響，將新媒體新聞推向了一個膚淺的、表象的發(fā)展層次。新媒體新聞大眾自傳播在傳播實力上不能輕視的，但這樣的傳播力并不能充分作用于新媒體新聞的傳播發(fā)展，傳播主體構(gòu)成的復(fù)雜性決定了其傳播方向的不定性，降低了最終的傳播效果。

四、突破新媒體新聞大眾自傳播的建議

新媒體新聞大眾自傳播的傳播實力是有目共睹的，在新媒體時代背景下，充分利用新媒體對大眾自傳播進行調(diào)整改善，在推動新媒體新聞大眾自傳播發(fā)展的同時，也促進了新媒體新聞的整體提升，為新媒體事業(yè)建設(shè)提供了幫助。進行新媒體新聞大眾自傳播的改善，要充分考慮其傳播特性，結(jié)合時代特征，以市場化的眼光對其進行優(yōu)化提升，幫助其突破自身局限，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

（1）推動網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)。新媒體新聞大眾自傳播的一大局限就在于其對于傳統(tǒng)媒體信息的過分依賴，為擺脫這種信息依賴，實現(xiàn)新媒體新聞大眾自傳播的建設(shè)發(fā)展，我們有必要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，推動新媒新聞原創(chuàng)性的發(fā)展建設(shè)，提高新媒體新聞自身的信息價值，以正確途徑吸引受眾關(guān)注，促進新媒體新聞大眾自傳播的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)中，加強對媒體資格的認證監(jiān)管，著手取締冒牌媒體平臺，為實力媒體的發(fā)展建設(shè)提供良好環(huán)境。不僅如此，要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞發(fā)布的真實性和原創(chuàng)性的關(guān)注，努力建設(shè)尊重事實、尊重原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展氛圍，為引導(dǎo)新媒體新聞大眾自傳播的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展建設(shè)，形成新媒體新聞的組織后盾，實現(xiàn)對新媒體新聞大眾自傳播的主控力量，促進新媒體新聞大眾自傳播的有序進行，為發(fā)揮其對于新媒體新聞建設(shè)的積極推動作用提供可能。

（2）加強新媒體新聞的理性建設(shè)。新媒體新聞大眾自傳播中理性判斷的缺失，與新媒體新聞自身的理性引導(dǎo)缺失脫不開關(guān)系。新媒體新聞大眾自傳播的傳播主體來自社會各個階層，其對于傳播內(nèi)容的選擇缺少應(yīng)有的客觀判斷，多以感性認同為基本指引，使得新媒體新聞大眾自傳播帶有明顯的感情傾向性，影響了新媒體新聞對新聞客觀性的保持。在不能提高傳播主體理性思維睡醒的情況下，對于新媒體新聞自身的客觀性建設(shè)就顯得尤為重要。在新媒體新聞傳播內(nèi)容的選擇上，盡量避免帶有主觀情感意識的新聞信息，避免傳播大眾受新聞發(fā)布者的感情引導(dǎo)，從信息根源扭正感性傾向，是新媒體新聞大眾自傳播保持公正性，促進新媒體新聞的客觀性發(fā)展。

五、總結(jié)

我們不難看出進行新媒體新聞大眾自傳播局限性探究的重要意義。新媒體新聞大眾自傳播的局限性，不僅不利于其自身提升發(fā)展，也阻礙了新媒體新聞領(lǐng)域的建設(shè)進程，對新媒體時代的整體新聞建設(shè)造成了不良影響。只要我們充分把握新媒體新聞大眾自傳播的傳播特性，從引發(fā)其建設(shè)局限性的根源入手，以新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)為基礎(chǔ)，加強新媒體新聞自身的建設(shè)，就能幫助新媒體新聞大眾自傳播實現(xiàn)自身持續(xù)發(fā)展，推動新媒體新聞傳播的整體建設(shè)。

［1］楊艷琪.論新媒體新聞大眾自傳播的局限［J］.編輯之友，2014（8）.

［2］鐢崇拋.關(guān)于新媒體新聞大眾自傳播的局限性探究［J］.科技傳播，2015（2）.

［3］張建中.讓新聞重歸社區(qū)：大眾自我傳播時代的新聞教育［J］.新聞界，2011（9）.

［4］李鐵亮.中國當(dāng)代學(xué)術(shù)集刊研究——以武漢大學(xué)《新聞與傳播評論》為例［D］.河南大學(xué)，2013.

［5］莫智勇.新媒體傳播形態(tài)及產(chǎn)業(yè)化傳媒重構(gòu)［J］.深圳大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012（3）.