大數(shù)據(jù)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)

施水才

（北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司，北京 100142）

大數(shù)據(jù)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)

施水才

（北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司，北京 100142）

在國(guó)家發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)儼然離不開高科技的支持與幫助。在這些神秘的大數(shù)據(jù)技術(shù)背后，不僅為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力，還為政府提高了其治理能力。由此可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)不單只是為經(jīng)濟(jì)做參考，同時(shí)也能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指引道路。

“一帶一路”；大數(shù)據(jù)技術(shù)；文化產(chǎn)業(yè)

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)在中國(guó)的作用

大數(shù)據(jù)背后是一個(gè)萬億級(jí)的思考，大數(shù)據(jù)對(duì)我們國(guó)家的作用有三點(diǎn)：第一，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。因?yàn)楝F(xiàn)在所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在升級(jí)，包括互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0等，這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。第二，重塑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇。因?yàn)閿?shù)據(jù)就是資產(chǎn)，是21世紀(jì)的石油和黃金。第三，提升政府治理能力新的途徑。這是一個(gè)很高的高度，而且明確規(guī)定了十項(xiàng)任務(wù)，所以現(xiàn)在不管是產(chǎn)業(yè)界，還是傳統(tǒng)企業(yè)、政府、組織，都在轟轟烈烈的發(fā)展大數(shù)據(jù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每周北京大概有超過10場(chǎng)有關(guān)大數(shù)據(jù)的會(huì)議。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又有什么作用呢？第一，眾所周知，傳統(tǒng)媒體特別是紙制媒體，最近這么多年來連續(xù)的廣告收入在下降，所以國(guó)家現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體、發(fā)展媒體融合創(chuàng)新等。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，以前我們每天都打開網(wǎng)站看新聞，而現(xiàn)在我們的習(xí)慣又變了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體又開始了新一輪的沖擊。同時(shí)大數(shù)據(jù)也帶來了個(gè)性化，因?yàn)橛脩粲袀€(gè)性化的需求，比如今日頭條，它會(huì)根據(jù)其用戶的定位推送當(dāng)?shù)氐男侣勵(lì)^條。第二，美國(guó)的大數(shù)據(jù)神話——Netflix制作的連續(xù)劇《紙牌屋》，講的就是大數(shù)據(jù)，要分析3000萬用戶在網(wǎng)上看DVD視頻的行為、評(píng)論，一系列的社交關(guān)系，然后再投資決定這個(gè)故事怎么構(gòu)造，請(qǐng)誰來演等。所以，現(xiàn)在娛樂界對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是非常廣泛的。

三、大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

第一，很注重相關(guān)的關(guān)系，不太考慮因果關(guān)系，只要你是對(duì)的，取得結(jié)果就好了，說到底大數(shù)據(jù)就是一個(gè)系統(tǒng)工程。第二，大數(shù)據(jù)的理念是全集，基于全數(shù)據(jù)樣本，而不是一部分，所以做出來的結(jié)論是更加精確的。第三，雖是模糊但卻是精確。這對(duì)于社會(huì)科學(xué)來說是有用的，所以模糊代替精確、全集代替樣本、相關(guān)代替因果，這就是大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。

但是現(xiàn)在也有人提出不同意見，在《大數(shù)據(jù)造成的思維紊亂》這篇文章中，作者認(rèn)為重普遍性而輕視個(gè)性化，重關(guān)聯(lián)性而輕因果性，重信號(hào)而輕噪音是不對(duì)的，因?yàn)榈谝幌M(fèi)者的需求是無法預(yù)測(cè)的，在他們看來，計(jì)算是算不出文化創(chuàng)意的，計(jì)算機(jī)代替不了藝術(shù)家。但是，現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，跨界融合應(yīng)該多從對(duì)方的身上學(xué)到新的東西。所以大數(shù)據(jù)對(duì)文創(chuàng)是有幫助的，但是也不能完全絕對(duì)化。并且，大數(shù)據(jù)的精髓有兩個(gè)：一個(gè)是分析，一個(gè)是預(yù)測(cè)。例如，對(duì)電影票房的預(yù)測(cè)，現(xiàn)在電影票房在我國(guó)每年有幾百億的產(chǎn)值。對(duì)票房的預(yù)測(cè)很大程度上幫助了院線的排片。

四、“一帶一路”與大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著“一帶一路”在全世界范圍內(nèi)掀起一股熱議高潮之后，中國(guó)外交協(xié)會(huì)也在積極參與進(jìn)來，其中一個(gè)概念被提出，那就是“一帶一路”城市間信息共享和文化共享工程。所以精準(zhǔn)的傳播是非常重要的，同時(shí)，就像電腦的發(fā)明并沒有消滅人們的靈感一樣，大多數(shù)人都能運(yùn)用電腦來進(jìn)行創(chuàng)作，并且很有創(chuàng)意，所以大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的洞察，滿足個(gè)性化的需求和拉動(dòng)文化消費(fèi)方面，也是十分具有推力的。

（本文由陳嬋根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理）

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1674-8883（2015）20-0009-01

施水才，北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司總裁。