試論媒體融合背景下播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的提升

田 巍

（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 華語(yǔ)環(huán)球廣播中心，北京 100040）

試論媒體融合背景下播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的提升

田 巍

（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 華語(yǔ)環(huán)球廣播中心，北京 100040）

本篇文章針對(duì)媒體融合背景下播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)一題展開(kāi)了較為深入的研究。同時(shí)結(jié)合筆者的自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了幾點(diǎn)可行性較高的提升措施，其中包括進(jìn)一步提升播音員主持人的語(yǔ)言感染力、進(jìn)一步提升播音員主持人對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力、注重播音員主持人多位一體的角色轉(zhuǎn)換以及進(jìn)一步提升播音員主持人對(duì)媒體環(huán)境變化的洞察能力等等，以期能夠?qū)ξ覈?guó)播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的提高獻(xiàn)上筆者的一點(diǎn)綿薄之力。

媒體融合；融合背景；播音主持；職業(yè)素養(yǎng)

一、前言

簡(jiǎn)單一些解釋，媒體融合大致包含了如下的三層含義：首先，媒體融合是信息技術(shù)為主要支持的新時(shí)代產(chǎn)物。其次，新媒體的出現(xiàn)為媒體融合的形成帶來(lái)了無(wú)限的動(dòng)力。最后，媒體融合不僅包含了傳統(tǒng)媒體所應(yīng)有的基礎(chǔ)功能，同時(shí)還衍生出了更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互碰撞的今天，二者之間的不斷融合與轉(zhuǎn)變對(duì)所有媒體行業(yè)中的播音員和主持人提出了更高的要求。因此，如何才能夠讓我國(guó)的播音員主持人在媒體融合背景中得到更好的發(fā)展和進(jìn)步，針對(duì)這一群體的職業(yè)素養(yǎng)的提升是所有新媒體人都要著重思考的一項(xiàng)問(wèn)題。

二、播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)內(nèi)涵

作為一名合格的播音員和主持人，不僅要具備高水平的道德修養(yǎng)和文化修養(yǎng)，同時(shí)還要兼具高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)素養(yǎng)和身心修養(yǎng)。首先，播音員主持人的道德修養(yǎng)表現(xiàn)于日常生活中的為人處事和言行舉止，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格做到“為人正直、為文真實(shí)、為事踏實(shí)”。其次，文化修養(yǎng)所指的即為播音員主持人的自我修養(yǎng)，在媒體融合背景中的新媒體人所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面可謂愈發(fā)激烈，因此播音員主持人不再僅僅負(fù)責(zé)幕前的播報(bào)工作。例如，新聞采寫(xiě)和新聞播發(fā)等其它崗位的工作也要同時(shí)兼任。因此，播音員主持人如果想要更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，就必須要有針對(duì)性地不斷地對(duì)自身的文化功底進(jìn)行再“加厚”，進(jìn)而將自己培養(yǎng)成為一名符合時(shí)代要求的復(fù)合型人才。

除去最基本的吐字發(fā)音和聲韻調(diào)把控以外，出現(xiàn)在電視屏幕上的播音員主持人還要同時(shí)注重自己的發(fā)型、妝容、服飾、飾品、姿態(tài)以及肢體動(dòng)作等多個(gè)方面，這些統(tǒng)統(tǒng)都可以被列為是專業(yè)素養(yǎng)的范疇當(dāng)中。除此之外，播音員主持人還要不斷磨礪自己的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力，在新聞播報(bào)的過(guò)程中具備著較強(qiáng)的靈活性、多變性、隨機(jī)性等特征，任何一個(gè)微小的突發(fā)事件和工作失誤都會(huì)給播音員主持人的工作帶來(lái)極大挑戰(zhàn)和困難。因此，一名經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)素質(zhì)較高的播音員主持人不單單要具備“搶險(xiǎn)”和“補(bǔ)臺(tái)”的能力，同時(shí)在遇到突發(fā)情況時(shí)也一定要做到臨危不亂，運(yùn)用自己強(qiáng)大的心理素質(zhì)和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)保證節(jié)目的順利進(jìn)行。

三、媒體融合背景下提升播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的途徑

（一）進(jìn)一步提升播音員主持人的語(yǔ)言感染力

對(duì)于播音員主持人而言，這一工作群體主要是利用聲音來(lái)向觀眾傳播信息，因此節(jié)目主持人本身的主持風(fēng)格與節(jié)目的氣氛會(huì)直接影響到聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)享受。除去新聞現(xiàn)場(chǎng)的同期聲音以及背景音樂(lè)和補(bǔ)充音效以外，主持人的語(yǔ)言會(huì)具備更強(qiáng)的感染力與空間感。因此，播音員主持人要學(xué)會(huì)全面掌控整個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的情境變化，設(shè)身處地地理解和感受新聞當(dāng)事人與記者的情感，進(jìn)而盡可能地運(yùn)用自身豐富的語(yǔ)言和恰到好處的肢體表現(xiàn)來(lái)將新聞事件的真實(shí)過(guò)程還原給聽(tīng)眾。

（二）進(jìn)一步提升播音員主持人對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力

在媒體融合的背景下，越來(lái)越多的聽(tīng)眾都開(kāi)始對(duì)新聞的時(shí)效性給予了更高的要求。在新媒體時(shí)代的廣播新聞節(jié)目中，主持人要更加注重鍛煉自身的應(yīng)變能力和表達(dá)能力，爭(zhēng)取讓聽(tīng)眾可以產(chǎn)生身臨其境的聽(tīng)覺(jué)感受。然而在這里需要注意的是，廣播類節(jié)目的制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，在播報(bào)過(guò)程中一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，主持人有可能并不會(huì)得到龐大且細(xì)致的團(tuán)隊(duì)支撐。因此，播音員主持人要在節(jié)目正式開(kāi)始之前注重對(duì)新聞?lì)愂录膬?nèi)容把握，盡可能地對(duì)自己所能夠掌握的信息進(jìn)行重組和再現(xiàn)。

（三）注重播音員主持人多位一體的角色轉(zhuǎn)換

我們?nèi)祟愒谏鐣?huì)中所扮演的角色是多種多樣的，并且每個(gè)人在自己的角色中承擔(dān)了應(yīng)有的義務(wù)責(zé)任、履行了各類的權(quán)利規(guī)范等。而對(duì)于媒體融合背景下的播音員主持人來(lái)說(shuō)，他們不僅要承擔(dān)起最基本的新聞播報(bào)工作，同時(shí)還要同時(shí)肩任起事件當(dāng)事人與信息接收者等多種角色。舉例說(shuō)明，當(dāng)新聞主持人在處理和播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)難以避免地會(huì)受到個(gè)人的情感與內(nèi)心變化的影響，尤其是針對(duì)那些定位較為鮮明且受眾群體較大的節(jié)目來(lái)說(shuō)，一些播音員主持人為了能夠更好地凸顯出自己的個(gè)性和風(fēng)格，經(jīng)常采用一些過(guò)激的語(yǔ)言與表達(dá)方式來(lái)完成播報(bào)，從而對(duì)信息傳播的公正性與客觀性帶來(lái)了較為嚴(yán)重的負(fù)面影響。再例如，新傳媒時(shí)代中的新聞節(jié)目十分注重信息的時(shí)效性，但由于所有新聞信息均需要一個(gè)甄別的時(shí)間，而部分主持人經(jīng)常在信息真實(shí)性尚未確定之前，擅自對(duì)新聞中的當(dāng)事人和事件妄加評(píng)論，將輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的方向。由此可見(jiàn)，播音員主持人如果想要在媒體融合的背景下為自己爭(zhēng)得一席之地，就必須要將自己的個(gè)性置于專業(yè)素質(zhì)之下，進(jìn)而保證自己可以在各種類型的社會(huì)角色中靈活轉(zhuǎn)換。

（四）進(jìn)一步提升播音員主持人對(duì)媒體環(huán)境變化的洞察能力

播音員主持人由于受到工作的影響難免會(huì)在思考問(wèn)題時(shí)產(chǎn)生一定的思維慣性。尤其是對(duì)于新聞?lì)惖闹鞒秩藖?lái)說(shuō)，那種頗為嚴(yán)謹(jǐn)且單一的播報(bào)方式非常容易導(dǎo)致主持人在工作時(shí)養(yǎng)成惰性思維，認(rèn)為自己只要按部就班地進(jìn)行信息傳播就是“完美”地完成工作。事實(shí)上，理論與實(shí)踐是兩個(gè)難分難舍的矛盾體，我們只有在不斷地突破和實(shí)踐中才可以積累更多的理論知識(shí)，促使播音員主持人這一職位可以在看似一成不變的環(huán)境中得到更好的良性發(fā)展，進(jìn)而在快速變化的媒介環(huán)境中維持鮮活的生命力。

（五）加快播音員主持人“明星化”的轉(zhuǎn)換速度

早在20世紀(jì)初期，美國(guó)好萊塢就充分運(yùn)用了明星效應(yīng)來(lái)狠賺了一筆，并逐漸形成了一種完善且市場(chǎng)巨大的新型商業(yè)手段。隨后，越來(lái)越多的制片公司與媒體企業(yè)開(kāi)始加入到包裝演員和打造明星的行業(yè)當(dāng)中，以此來(lái)當(dāng)作自己獲得巨大商業(yè)盈利的新渠道。在20世紀(jì)中期的美國(guó)，由主持人所組成的明星群體應(yīng)運(yùn)而生，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈和殘酷的電視媒體促使了美國(guó)的電視體制不得不開(kāi)始大張旗鼓地炮制一個(gè)又一個(gè)光彩奪目的明星主持人，他們將電視節(jié)目的主播稱之為是Anchor，中文解釋就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心與領(lǐng)導(dǎo)人物。那個(gè)年代的美國(guó)媒體經(jīng)常會(huì)將電視節(jié)目用主播的名字來(lái)命名，并在實(shí)際的錄制過(guò)程中著重突出主持人的語(yǔ)言、服飾、妝容及動(dòng)作特點(diǎn)，將整個(gè)節(jié)目的掌控全權(quán)交由主播來(lái)監(jiān)管。

在國(guó)內(nèi)早期，成功將電視主播打造為商業(yè)明星的要數(shù)鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視擁有一套完善的明星制度，即為名主持、名評(píng)論員、名記者的“三名戰(zhàn)略”，并且在具體的實(shí)施過(guò)程中將節(jié)目主播的臉孔打造成“活動(dòng)品牌”。例如，吳小莉的《小莉看時(shí)事》、竇文濤的《鏘鏘三人行》、曹景行的《時(shí)事開(kāi)講》以及楊錦麟的《有報(bào)天天讀》等等，這些優(yōu)秀的節(jié)目捧紅了一個(gè)又一個(gè)鳳凰衛(wèi)視的明星主持人，從而為新型電視理念的養(yǎng)成打下了良好的基礎(chǔ)。在近年來(lái)，我國(guó)中央衛(wèi)視的電視理念與新聞?dòng)^念也在媒體融合理念的指導(dǎo)下發(fā)生了潛移默化的改變，并開(kāi)始逐漸根據(jù)欄目的品牌形象來(lái)打造自由的明星主持人。首先，央視選擇的是運(yùn)用主持人的名字來(lái)命名電視節(jié)目，如早年由崔永元主持的《小崔說(shuō)事》、王小丫主持的《小丫跑兩會(huì)》以及李詠主持的《詠樂(lè)匯》等。其次，央視又隨即在官方網(wǎng)站中為主持人開(kāi)設(shè)了獨(dú)立的個(gè)人博客，并同時(shí)運(yùn)用主持人和其電視節(jié)目來(lái)接拍一些廣告和公益短片，此種做法不僅有效提高了明星主持的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還打造出了一批深入人心“接地氣”主持人，如崔永元、朱軍、白巖松等等。再看各個(gè)地方上的電視臺(tái)，筆者以現(xiàn)在炙手可熱的湖南衛(wèi)視為例，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展和進(jìn)步，湖南衛(wèi)視成功的捧紅了多名明星主持人和其主持的節(jié)目，比較具有代表價(jià)值的要數(shù)由何炅和謝娜等人主持的《快樂(lè)大本營(yíng)》、由汪涵和歐弟等人主持的《天天向上》等。這些電視節(jié)目的主持人不僅成為了節(jié)目本身的靈魂和核心所在，同時(shí)其所產(chǎn)生的明星效應(yīng)也幫助湖南衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視中的領(lǐng)軍者。

通過(guò)上文中的內(nèi)容可知，明星主持人已經(jīng)成為了媒體融合背景下播音員主持人的一項(xiàng)新型發(fā)展渠道。為了能夠進(jìn)一步提升明星主持人的公眾形象與職業(yè)素養(yǎng)，各個(gè)媒體應(yīng)從如下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)播音員主持人來(lái)進(jìn)行管理：首先，媒體要對(duì)主持人明星制定出完善的包裝和宣傳計(jì)劃，其中包括記者發(fā)布會(huì)、觀眾見(jiàn)面會(huì)、節(jié)目演示會(huì)以及內(nèi)容報(bào)告會(huì)等，并且在節(jié)目中對(duì)主持人展開(kāi)高密度的無(wú)縫宣傳，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)讓主人的形象與個(gè)性語(yǔ)言深深地烙印在觀眾心中。其次，播音員主持人還要充分運(yùn)用所有可能用到的媒介來(lái)展開(kāi)自我宣傳，如報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)社交以及自媒體廣告等等。如今，很多優(yōu)秀的知名主持人都開(kāi)始使用新媒體來(lái)同觀眾之間開(kāi)展密切的良性互動(dòng)，在提高自己知名度的同時(shí)為節(jié)目也樹(shù)立了良好的公眾形象。例如，楊瀾所寫(xiě)的《一問(wèn)一世界》、柴靜所寫(xiě)的《看見(jiàn)》以及白巖松所寫(xiě)的《痛并快樂(lè)著》等書(shū)都相繼取得了較好的銷售成績(jī)，并且在其中詳細(xì)地記錄了自己多年來(lái)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及未來(lái)的新聞理想等。除了紙質(zhì)媒體以外，還有一些節(jié)目主持人選擇使用微信、微博、博客以及論壇等媒體渠道來(lái)同觀眾展開(kāi)互動(dòng)，他們不僅在信息平臺(tái)中向觀眾展示出了自己生活中不為人知的一面，同時(shí)還在悄無(wú)聲息中流露出了自身豐厚的文化底蘊(yùn)以及偉大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)理念。這種充滿正能量的思想引領(lǐng)方式對(duì)大眾文化的良性發(fā)展與進(jìn)步帶來(lái)了較大的推動(dòng)力量。

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷碰撞與相互融合的今天，播音員主持人必須要盡快適應(yīng)媒體融合時(shí)代所產(chǎn)生的諸多變化，并且在不斷提高自身專業(yè)素素養(yǎng)的同時(shí)堅(jiān)持走好專業(yè)化的發(fā)展道路，進(jìn)而為觀眾和讀者提供出更多優(yōu)秀的電視節(jié)目與個(gè)人作品。

［1］ 張志遠(yuǎn).電視節(jié)目主持人的品牌化戰(zhàn)略——從鳳凰衛(wèi)視“主持人明星制”說(shuō)起［J］.新聞前哨，2010（7）：60-61.

［2］ 中央電視臺(tái)編播論壇.電視節(jié)目主持人如何讓自己走向成功［A］.劉寶順.中央電視臺(tái)優(yōu)秀論文集［C］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，第186-195頁(yè).

［3］ 中央電視臺(tái)編播論壇.試論電視節(jié)目主持人的素質(zhì)與“主持創(chuàng)作”的關(guān)系［A］.劉寶順.中央電視臺(tái)優(yōu)秀論文集［C］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，第43-71頁(yè).

［4］ 徐珊.基于全媒體時(shí)代的電視節(jié)目主持人培養(yǎng)對(duì)策探究［J］.西部廣播電視，2013（12）：103-104.

［5］ 馬靜.廣播電視節(jié)目主持人培養(yǎng)模式研究［J］.承德民族師專學(xué)報(bào)，2009（11）：30-31.

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A文章編號(hào)：1674-8883（2015）22-0031-01

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