論電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

于 方（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

?

論電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

于 方
（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：泛娛樂(lè)化時(shí)代，各類綜藝節(jié)目充斥熒屏，并以真人秀節(jié)目為主，包括訪談?lì)?、音?lè)類、婚戀類及舞蹈類等，在各種新節(jié)目形式的彼此促進(jìn)下，中國(guó)電視綜藝節(jié)目制播體制日益完善，并積極尋求創(chuàng)新出路。對(duì)此，本文結(jié)合綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，從三方面入手探討電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略，以期為中國(guó)電視綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展提供一定的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；理念創(chuàng)新；本土改造；多元呈現(xiàn)

近年來(lái)，綜藝節(jié)目的發(fā)展模式日益成熟，不同類型的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，為廣大受眾提供了一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴。許多地方電視臺(tái)紛紛將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目制播，婚戀類、益智類、傳統(tǒng)文化類及音樂(lè)類等綜藝形態(tài)日益豐富。其中，部分節(jié)目一炮走紅，收視驚人，獲得了廣大受眾的一致好評(píng)。雖然如此，綜藝節(jié)目的發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題，包括效益低下、質(zhì)量不高等。因此，加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略的研究，對(duì)推動(dòng)綜藝節(jié)目健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　創(chuàng)新節(jié)目理念，提升審美格調(diào)

根據(jù)2012年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（簡(jiǎn)稱“意見”），電視媒體要回歸公益本位，加強(qiáng)理念創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，注重公益元素在綜藝節(jié)目中的融入，賦予節(jié)目豐富內(nèi)涵，提升節(jié)目審美格調(diào)。

例如，江西衛(wèi)視推出的《紅星閃閃》，以傳播紅色精神為節(jié)目宗旨和理念，充分彰顯了人文關(guān)懷；江蘇衛(wèi)視推出的《夢(mèng)想成真》，定位在勵(lì)志情感類綜藝節(jié)目，集真人秀、明星訪談、草根圓夢(mèng)為一體，充滿正能量；又如，山東衛(wèi)視推出的《縱橫四?！罚且粰n明星真人秀綜藝節(jié)目，海外取景，探險(xiǎn)闖關(guān)，以救助弱勢(shì)群體為主題，充分響應(yīng)了廣電總局的“公益回歸”號(hào)召，并取得了非常好的傳播效果。

目前，在“中國(guó)夢(mèng)”的號(hào)召下，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為電視媒體的一大價(jià)值訴求。例如，山東衛(wèi)視推出的《歌聲傳奇》，是一檔典型的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，但它卻有別于主流的選秀模式，而是通過(guò)幾代人同唱經(jīng)典好歌，喚起受眾情感共鳴，傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀音樂(lè)文化，賦予了節(jié)目較高的文化品格。又如，湖北衛(wèi)視推出的《我愛(ài)我的祖國(guó)》，通過(guò)明星和所帶領(lǐng)家鄉(xiāng)團(tuán)的共同答題，喚起受眾的愛(ài)國(guó)情懷，積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，人文色彩濃厚，取得了較好的傳播效果。

總而言之，泛娛樂(lè)時(shí)代的電視媒體在綜藝節(jié)目的制播過(guò)程中，一定要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目理念，要賦予節(jié)目時(shí)代精神和內(nèi)涵，提升節(jié)目審美格調(diào)和文化品位，以推動(dòng)節(jié)目的健康發(fā)展。

2　注重引進(jìn)節(jié)目的選擇，適時(shí)本土化改造

反觀國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，大部分成功綜藝節(jié)目都是引自國(guó)外成功模式和樣本，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)是最早由國(guó)外引進(jìn)的成功模式，它在節(jié)目制作的過(guò)程中完全是根據(jù)原版模式執(zhí)行，無(wú)論是節(jié)目框架，還是轉(zhuǎn)椅設(shè)計(jì)，或者是機(jī)位架設(shè)，都是遵循原版《The Voice》的“配置標(biāo)準(zhǔn)”。而近年來(lái)熱播的《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國(guó)好聲音》（2015年最新推出）等綜藝節(jié)目的原型分別來(lái)源于韓國(guó)的《Running Man》《我是歌手》和荷蘭《The Voice》。

但客觀來(lái)講，這些引進(jìn)的綜藝節(jié)目，要想最大程度地占領(lǐng)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)，就必須進(jìn)行適時(shí)地本土化改造，以滿足國(guó)內(nèi)受眾的審美要求。以湖南衛(wèi)視推出的《百變大咖秀》節(jié)目為例，它之所以能夠取得成功，除了得益于原版的成功模式，更多地是因?yàn)樗M(jìn)行了本土化改造，增加了民間模仿明星表演，嘉賓助陣，在沿用原版的打分制基礎(chǔ)上，采取了捉對(duì)比拼的模式，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的完整性，也使節(jié)目更具可看性和互動(dòng)性，為節(jié)目的迅速走紅創(chuàng)造了良好條件。

3　電視技術(shù)的多元化呈現(xiàn)

電視綜藝節(jié)目是以電視為媒介進(jìn)行傳播的節(jié)目形式，因此電視技術(shù)手段的應(yīng)用對(duì)節(jié)目傳播效果有著重要影響。隨著信息技術(shù)的成熟，電視綜藝節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，就必須注重電視技術(shù)的多元呈現(xiàn)。

以《中國(guó)好聲音》節(jié)目為例，它在節(jié)目錄制方面就體現(xiàn)了非常強(qiáng)的專業(yè)態(tài)度和精神，通過(guò)多機(jī)位、多角度和多景別來(lái)捕捉導(dǎo)師和選手的表情。其現(xiàn)場(chǎng)錄制的機(jī)位多達(dá)26個(gè)，每期調(diào)用素材大約近1000分鐘，且導(dǎo)播切換非常緊湊合理，善于抓住每一個(gè)重要細(xì)節(jié)，堪稱業(yè)內(nèi)高水準(zhǔn)典范。

例如，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》節(jié)目，其在直播方面做得非常到位，每個(gè)選手上場(chǎng)前都播放了一段時(shí)長(zhǎng)30秒左右的VCR，簡(jiǎn)短介紹選手個(gè)性特征，不僅制作精良，而且時(shí)尚性強(qiáng)，充分彰顯了“二次元”制作理念，就是在一個(gè)平面熒屏上展示包括人物、文字等一系列的視覺(jué)元素。通過(guò)選手獨(dú)白的方式向受眾傳達(dá)選手的個(gè)人理想和自身特點(diǎn)，屏幕上會(huì)用青春氣息濃厚的字體標(biāo)示出能夠反映選手的代表性字句，簡(jiǎn)潔明了、精致醒目，為受眾留下了深刻印象，也提高了節(jié)目的傳播效果。

總而言之，電視綜藝節(jié)目不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目理念，提升審美格調(diào)，而且要注重引進(jìn)節(jié)目的選擇，適時(shí)本土化改造；同時(shí)，要注重電視技術(shù)的多元化呈現(xiàn)，在反復(fù)的實(shí)踐中不斷探索，以找到一條符合自身實(shí)際的創(chuàng)新路徑，推動(dòng)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽(yáng)宏生,舒三友.論電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）,2014（2）.

[2]張捷.電視綜藝節(jié)目的宣傳推廣策略及輿情監(jiān)控機(jī)制——以《中國(guó)好聲音》為例[J].視聽縱橫,2014（5）.

[3]卜彥芳,尉曉瑩.電視綜藝節(jié)目傳播模式創(chuàng)新及路徑構(gòu)想——以東方衛(wèi)視《女神的新衣》為例[J].新聞界,2015（4）.