電視媒體如何應(yīng)對(duì)“自媒體”時(shí)代的到來

劉慶哲

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

電視媒體如何應(yīng)對(duì)“自媒體”時(shí)代的到來

劉慶哲

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代逐漸到來。自媒體由于自身的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊。傳統(tǒng)的電視媒體，應(yīng)采取相應(yīng)的策略，以實(shí)現(xiàn)自身更好的發(fā)展。本文主要敘述了自媒體時(shí)代的定義與特征，指出電視媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，并闡述了電視媒體在應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代到來采取的相關(guān)策略，從而使電視媒體在自媒體時(shí)代中依舊保持自身較好的發(fā)展。

電視媒體；自媒體時(shí)代；新聞采編；可信度

隨著自媒體時(shí)代的到來，自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。電視媒體與自媒體相比，存在一定的優(yōu)勢(shì)與不足。如何在自媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，獲得自身不斷地發(fā)展，是電視媒體工作者研究的重要課題。

1　“自媒體”時(shí)代概述

1.1“自媒體”時(shí)代的定義

“自媒體”時(shí)代主要是指信息傳播以個(gè)人為主，個(gè)人通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，向特定或者不特定的群體或個(gè)人，傳播規(guī)范性或者不規(guī)范性信息的媒介時(shí)代。在“自媒體”時(shí)代，每個(gè)人都可以成為記者，每個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳播給他人，消息的自由度得到較大地提高，給傳統(tǒng)媒體和人們的日常生活帶來了較大沖擊［1］。

1.2“自媒體”時(shí)代的特征

在“自媒體”時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集到任何想要的信息，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息方便快捷，剛剛發(fā)生的事情轉(zhuǎn)眼間就能發(fā)布到網(wǎng)上，使人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞，提高了新聞的及時(shí)性。此外，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民眾多，分布范圍遍布全球，人們?cè)跒g覽新聞時(shí)，可以看到來自全世界各地的評(píng)價(jià)，同時(shí)可以添加自己的評(píng)價(jià)，與廣大網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，進(jìn)行觀點(diǎn)的交流。

在“自媒體”時(shí)代，網(wǎng)民的自我動(dòng)員能力得到迅速提高，在針對(duì)自然災(zāi)難、輿論監(jiān)督等方面，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了巨大的作用。政府通過網(wǎng)站與網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，如設(shè)立市長(zhǎng)信箱、政策問答等相關(guān)環(huán)節(jié)與廣大網(wǎng)民進(jìn)行交流，從而提高政府與民間的互相信任度。通過“自媒體”時(shí)代，社會(huì)自我組織的限制得到放寬，公民在社會(huì)中不斷得到成長(zhǎng)，從而促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展。

在“自媒體”時(shí)代，每個(gè)人都可以根據(jù)自身的利益，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播，信息的真實(shí)性存在較大問題。部分人為了自身的利益，傳播不實(shí)的信息，從而導(dǎo)致某些人的形象受損，甚至引起社會(huì)秩序的混亂。例如，“吉林某學(xué)院副校長(zhǎng)開房被抓”，會(huì)造成該領(lǐng)導(dǎo)干部甚至整個(gè)學(xué)院的形象受損；“日本核輻射空氣抵滬”，會(huì)給上海市民造成恐慌；“碘鹽防非典”的謠言，曾引起非典時(shí)期的碘鹽搶購(gòu)風(fēng)潮，導(dǎo)致社會(huì)秩序混亂。因此，“自媒體”時(shí)代傳播虛假信息，會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的危害［2］。

2　電視媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1電視媒體的優(yōu)勢(shì)

電視媒體是當(dāng)前社會(huì)生活中人們接收信息的重要手段之一，與一般的自媒體相比，電視媒體具有一系列的優(yōu)勢(shì)。

首先，電視媒體占據(jù)主流媒體地位，在我國(guó)的覆蓋范圍極廣，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)1.15億戶，增幅達(dá)29.15%，全國(guó)有線廣播電視用戶達(dá)2.02億戶，增幅達(dá)6.75%。電視網(wǎng)絡(luò)的人口覆蓋率高，不僅覆蓋大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，連偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)也能覆蓋，與網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)所需費(fèi)用相比，廣播電視傳播覆蓋系統(tǒng)花費(fèi)較低。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶多以青年為主不同，而電視媒體的用戶能夠覆蓋所有年齡層段，從幼兒到中老年群體，都能夠接受電視媒體的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體需要用戶具備一定的知識(shí)水平，而電視媒體操作簡(jiǎn)單，對(duì)受眾的知識(shí)水平要求較低，基本實(shí)現(xiàn)全民普及。因此，在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)的電視媒體依然擁有大量用戶。

此外，電視媒體的頻道齊全，內(nèi)容豐富，能夠針對(duì)不同群體、不同知識(shí)層面、不同年齡階段的用戶，電視媒體具有一定的頻道版權(quán)，如央視的系列頻道只能通過電視才能實(shí)時(shí)觀看。因此，對(duì)于部分有特定收看頻道習(xí)慣的受眾群體，電視媒體的優(yōu)勢(shì)較為明顯。同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)媒體容易傳播虛假信息相比，電視媒體傳播信息具有一定的專業(yè)性與權(quán)威性。電視媒體的新聞都是由專業(yè)的采訪人員通過非常成熟的技術(shù)改編而成，自媒體無法與之比擬，電視媒體的新聞公信度高，所選消息都經(jīng)過專業(yè)人員的篩選與提煉。因此，廣大用戶更相信電視媒體新聞的權(quán)威性。

2.2電視媒體的不足

然而，電視媒體與自媒體相比，也存在一定的不足。首先，電視媒體的新聞采編具有一定的局限性，與自媒體海量的信息源和廣泛的網(wǎng)民相比，電視媒體采編的渠道有限，在人員、設(shè)備、途徑等方面都明顯不足。部分新聞?dòng)捎诓删幦藛T一時(shí)難以獲得相關(guān)信息，從而對(duì)該新聞難以做到詳細(xì)地了解，以至于未能對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)播報(bào)，從而失去新聞的及時(shí)性。部分采編人員在新聞采編過程中缺乏思路創(chuàng)新，未能在日常生活中挖掘出相關(guān)的新聞線索，也未能對(duì)新聞進(jìn)行多角度地思考分析，一成不變的采編方式，使受眾逐漸對(duì)電視媒體的新聞失去興趣。

其次，電視媒體的播放渠道有限，受眾只能通過電視機(jī)收看電視媒體播放的節(jié)目，而部分受眾由于受身邊環(huán)境的限制，無法收看電視，因而難以觀看電視媒體的節(jié)目，不利于電視媒體的發(fā)展。電視媒體與受眾之間缺乏互動(dòng)，受眾只能根據(jù)電視媒體的節(jié)目安排收看相應(yīng)的節(jié)目，對(duì)電視節(jié)目難以做到相關(guān)評(píng)價(jià)。因此，電視媒體通常較少了解受眾的興趣，從而難以播放合適的電視節(jié)目，對(duì)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

3　電視媒體應(yīng)對(duì)“自媒體”時(shí)代到來的策略

3.1利用自媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)電視媒體自身的不足

自媒體具有廣泛的網(wǎng)民群體，廣大網(wǎng)民通過微博、微信等手段傳遞各種信息，形成海量的信息源。電視媒體在新聞采編的過程中，可以利用微博、微信等手段，擴(kuò)大電視媒體采編的渠道，從而對(duì)部分一時(shí)難以采訪的新聞進(jìn)行有效地了解。如在采訪重大自然災(zāi)害發(fā)生的區(qū)域時(shí)，由于山體滑坡、路面塌陷等一系列原因，采訪人員可能難以進(jìn)入受災(zāi)區(qū)進(jìn)行相關(guān)的采訪。而此時(shí)采訪人員可以通過自己的微博獲取來自自媒體的信息，將公眾提供的大量有效的信息進(jìn)行二次轉(zhuǎn)播，從而能夠?qū)κ転?zāi)地區(qū)的情況及時(shí)報(bào)道。

在擴(kuò)大電視媒體采編渠道的同時(shí)，自媒體還可以豐富新聞線索的來源，通過廣大的網(wǎng)民，電視媒體的采編人員獲得海量的新聞?lì)}材，包括各種奇聞趣事，也包括各種社會(huì)事件，像近年來“表叔”、“天價(jià)房”、“微博開房”、“郭美美”等案件，都是通過自媒體在網(wǎng)上迅速地傳播，電視媒體利用自媒體的信息來源，能夠極大地豐富才變得新聞線索，并受到廣大民眾的關(guān)注與支持。

自媒體具有廣泛的播放渠道，各大視頻網(wǎng)站都能夠滿足眾多網(wǎng)民的視頻觀看需求。電視媒體在播放電視節(jié)目的過程中，可以利用自媒體的視頻播放渠道，向廣大網(wǎng)民播放電視節(jié)目，受眾可以通過筆記本電腦、手機(jī)等上網(wǎng)工具隨時(shí)隨地觀看，而不用在某個(gè)特定的時(shí)間段守在電視機(jī)旁觀看，極大地方便了受眾觀看電視節(jié)目。此外，電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)還可以與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，了解廣大網(wǎng)民，尤其是青年網(wǎng)民的觀看需求，從而能夠做到對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，播放網(wǎng)民們歡迎的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率，擴(kuò)大電視媒體的影響力。

3.2不斷加強(qiáng)電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)，避免自媒體的缺陷

與新媒體相比，電視媒體具有覆蓋范圍廣、受眾知識(shí)水平要求低、可信度高等優(yōu)勢(shì)。因此，電視媒體在應(yīng)對(duì)“新媒體”時(shí)代到來的過程中，應(yīng)該更加充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展自身的覆蓋范圍。在制作電視節(jié)目的過程中，既要制定針對(duì)特定受眾的節(jié)目，也要制定老少皆宜的節(jié)目，不斷擴(kuò)大受眾的范圍。針對(duì)自媒體存在的新聞準(zhǔn)確度低的缺陷，電視新聞的媒體采編在利用新媒體資源的過程中，應(yīng)做到對(duì)信息進(jìn)行認(rèn)真地篩選，去偽存真，透過事情的表象發(fā)掘出事情的本質(zhì)，并對(duì)事件的來龍去脈有一個(gè)較為詳細(xì)地了解。通過對(duì)新聞信息的篩選，使電視媒體的新聞繼續(xù)保持較高的可信度，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體更好地發(fā)展。

4　結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體時(shí)代逐漸到來。與自媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體具有覆蓋范圍廣、受眾知識(shí)水平要求低、可信度高等優(yōu)勢(shì)。因此，電視媒體在應(yīng)對(duì)“新媒體”時(shí)代到來的過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展自身的覆蓋范圍，在制作電視節(jié)目的過程中，既要制定針對(duì)特定受眾的節(jié)目，也要制定老少皆宜的節(jié)目，不斷擴(kuò)大受眾的范圍。針對(duì)自媒體存在的新聞準(zhǔn)確度低的缺陷，電視新聞的媒體采編在利用新媒體資源的過程中，應(yīng)做到認(rèn)真地篩選信息，去偽存真，透過事情的表象發(fā)掘本質(zhì)，并對(duì)事件的來龍去脈進(jìn)行全面詳細(xì)地了解。通過對(duì)新聞信息的篩選，使電視媒體的新聞繼續(xù)保持著較高的可信度，從而使電視媒體得到更好地發(fā)展。

［1］方哲范.自媒體時(shí)代電視媒體的有效應(yīng)對(duì)策略［J］.科技傳播，2014（1）.

［2］劉光宇.自媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)及電視采編應(yīng)對(duì)［J］.記者搖籃，2013（3）.