廣播電視編輯的社會(huì)責(zé)任與創(chuàng)意策劃

張宏明

（作者單位：鶴崗市廣播電視臺(tái)）

廣播電視編輯的社會(huì)責(zé)任與創(chuàng)意策劃

張宏明

（作者單位：鶴崗市廣播電視臺(tái)）

摘 要：廣播電視是黨、政府、人民傳遞信息和交流溝通的重要工具，也是最具有影響力的大眾傳媒。廣播電視的編輯的社會(huì)責(zé)任感與創(chuàng)意策劃會(huì)對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率有重要的影響。因此，本文將對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行探討，以促進(jìn)廣播電視的良性發(fā)展，幫助廣播電視編輯的成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：廣播電視編輯；社會(huì)責(zé)任；創(chuàng)意策劃

在數(shù)字信息時(shí)代，廣播電視作為較傳統(tǒng)的傳播媒介受到了網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊，因此，廣播電視編輯在這樣的環(huán)境中需要不斷提高自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新策劃能力，只有這樣，才能在巨大的競(jìng)爭(zhēng)中擁有自身的一席之地，才能真正受到大眾的喜愛(ài)。

1 勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

1.1履行公民的職責(zé)和義務(wù)

在社會(huì)中，任何一個(gè)公民都應(yīng)該承擔(dān)自己的責(zé)任，明確自身的義務(wù)，作為廣播電視的編輯，作為一名新聞人，就更應(yīng)該勇于承擔(dān)公民的責(zé)任和義務(wù)，要明確自己的立場(chǎng)，不能為了自己的利益而置集體和國(guó)家的利益于不顧，為了完成任務(wù)或增加節(jié)目的收視率而歪曲事實(shí)，無(wú)中生有，對(duì)事件進(jìn)行不合事實(shí)的報(bào)道。此外，廣播電視對(duì)大眾的精神領(lǐng)域有直接的影響，因此，廣播電視編輯要樹(shù)立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，要本著為人民服務(wù)的態(tài)度，以負(fù)責(zé)任的公民的心態(tài)出發(fā)進(jìn)行新聞或有關(guān)節(jié)目的播報(bào)，這就需要電視編輯具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，換位思考，以普通公民的身份來(lái)篩選與播報(bào)新聞信息，最大限度地發(fā)揮新聞或節(jié)目的價(jià)值。只有廣播電視編輯積極履行公民的職責(zé)和義務(wù)，才能真正發(fā)掘貼近生活、貼近社會(huì)的新聞信息，才能真正抓住大眾的眼球。

1.2引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值取向

廣播電視編輯在工作的過(guò)程中可以獲得事件的一手資料，可以了解到事件的最真實(shí)的一面。因此，廣播電視編輯在對(duì)具體的事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，就需要立足事件本身，對(duì)事件進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，而不能只從自身對(duì)事件的看法出發(fā)。廣播電視編輯要充分認(rèn)識(shí)到自身對(duì)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值取向的引導(dǎo)作用，要從宏觀角度對(duì)事件進(jìn)行分析，提升大眾的思想高度。此外，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在增加或策劃一項(xiàng)電視節(jié)目時(shí)，一定要對(duì)節(jié)目的實(shí)際意義進(jìn)行分析，而不僅僅是為了提高節(jié)目的收視率，吸引大眾的眼球。針對(duì)一些社會(huì)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)的問(wèn)題，廣播電視編輯一定要以公正客觀的態(tài)度對(duì)事件進(jìn)行具體分析，以多樣化的視角來(lái)看待問(wèn)題，在潛移默化的過(guò)程中引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值取向。

2 積極地進(jìn)行創(chuàng)意策劃

2.1把握節(jié)目的實(shí)質(zhì)

正確把握節(jié)目的實(shí)質(zhì)是進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)意策劃的前提和基礎(chǔ)，廣播電視編輯在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中必須以節(jié)目的實(shí)質(zhì)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新。播報(bào)新聞和宣傳廣告是傳統(tǒng)的電視欄目策劃的主要內(nèi)容，在新時(shí)期的策劃過(guò)程中，需要在傳統(tǒng)欄目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在使自己的定位優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)了解大眾的需求，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，然后結(jié)合自身的實(shí)際與大眾的心理需求來(lái)進(jìn)行修改，多角度地播報(bào)新聞，并進(jìn)行有深度的分析，與大眾分享自己獨(dú)特的視角和體會(huì)，以創(chuàng)新的獨(dú)特的觀點(diǎn)來(lái)影響大眾，逐步提高大眾思考問(wèn)題的廣度和深度?？傊?，廣播電視編輯在進(jìn)行創(chuàng)意策劃時(shí)，要以節(jié)目的深度為基礎(chǔ)，策劃出大眾滿(mǎn)意的，有價(jià)值的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2創(chuàng)新節(jié)目的形式

在準(zhǔn)確把握節(jié)目的實(shí)質(zhì)和大眾的心理需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意策劃必須將創(chuàng)新節(jié)目的形式作為節(jié)目成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣播電視節(jié)目的形式對(duì)廣播的價(jià)值有直接的影響。在信息大爆炸的當(dāng)今社會(huì)，廣播電視的編輯應(yīng)改變傳統(tǒng)的觀念，適應(yīng)時(shí)代的要求，將單一的語(yǔ)音播報(bào)的形式進(jìn)行適當(dāng)改變，保證電視節(jié)目的生機(jī)和活力。首先，可以將節(jié)目的單一的發(fā)音變?yōu)槎嘣陌l(fā)音，邀請(qǐng)與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的嘉賓對(duì)某一問(wèn)題或現(xiàn)象來(lái)進(jìn)行共同的探討，甚至邀請(qǐng)一些意見(jiàn)相反的嘉賓來(lái)探討同一問(wèn)題。雙方的爭(zhēng)論不僅能增加節(jié)目的收視率，還可以加深公眾對(duì)這一問(wèn)題的理解和體會(huì)，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興趣。其次，還可以在簡(jiǎn)單的口頭播報(bào)的過(guò)程中加入適當(dāng)?shù)囊曨l新聞或?qū)＜覍W(xué)者的意見(jiàn)和觀點(diǎn)來(lái)吸引大眾的眼球，并且可以拉近與聽(tīng)眾的距離，讓聽(tīng)眾可以真正感受到廣播電視的魅力。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視編輯肩負(fù)著自身應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，需要比一般的公民具有更敏銳的洞察能力和承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，作為廣播電視的傳媒人，他們還需要積極地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目的活力，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)在大眾面前，真正為社會(huì)為自己的事業(yè)付出自己的熱情，在不斷的鍛煉中獲得真正的成長(zhǎng)。

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