新形勢(shì)下數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的定位及功能

陳 亮

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）

新形勢(shì)下數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的定位及功能

陳 亮

（作者單位：貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，電視頻道和電視節(jié)目越來(lái)越多，越來(lái)越豐富，為方便人們對(duì)電視節(jié)目的選擇與欣賞，開(kāi)設(shè)電視導(dǎo)視頻道已成為必然。進(jìn)一步明確數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的定位及功能，對(duì)提高導(dǎo)視頻道收視率，打造品牌具有重要意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；導(dǎo)視頻道；功能定位

隨著數(shù)字技術(shù)和多媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字電視等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，電視頻道不斷增加，節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越豐富，為人們提供了廣闊的選擇空間。同時(shí)，由于人們個(gè)性化需求上的差異，電視頻道的增加為人們選擇能夠滿(mǎn)足個(gè)人需求的電視節(jié)目相應(yīng)增加了難度。數(shù)字電視導(dǎo)視頻道應(yīng)運(yùn)而生。從國(guó)內(nèi)數(shù)字電視導(dǎo)視頻道開(kāi)播發(fā)展歷程看，2003年12月，中央電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)播了導(dǎo)視頻道，由此拉開(kāi)了我國(guó)數(shù)字電視導(dǎo)視頻道發(fā)展的序幕。導(dǎo)視頻道的開(kāi)播一方面滿(mǎn)足了群眾對(duì)電視節(jié)目選擇性欣賞的個(gè)性化、多元化需求，另一方面通過(guò)導(dǎo)視頻道欄目可以拓展電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，增強(qiáng)各電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展的后勁。

1 數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的定位及功能

從根本上講，數(shù)字電視導(dǎo)視頻道是為滿(mǎn)足群眾對(duì)電視頻道和電視節(jié)目?jī)?nèi)容的欣賞而發(fā)展起來(lái)的。因此，服務(wù)性是數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的基本特征，是導(dǎo)視頻道賴(lài)以生存和發(fā)展前進(jìn)的基礎(chǔ)。CCTV導(dǎo)視頻道從開(kāi)播伊始，就把滿(mǎn)足人們電視欣賞需求，全心做好服務(wù)作為頻道發(fā)展壯大的根本宗旨。其電視指南欄目每天都要安排專(zhuān)門(mén)時(shí)間為群眾提供精準(zhǔn)的數(shù)字化欄目收看指南，方便群眾在第一時(shí)間了解各個(gè)頻道欄目?jī)?nèi)容，深受廣大群眾的歡迎和熱愛(ài)。總體上看，數(shù)字電視導(dǎo)視頻道功能主要包括資訊服務(wù)功能、觀點(diǎn)服務(wù)功能和娛樂(lè)服務(wù)功能等方面。為受眾提供各類(lèi)資訊服務(wù)是數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的重要服務(wù)功能之一。沒(méi)有資訊服務(wù)，導(dǎo)視頻道就失去了它存在發(fā)展的實(shí)際價(jià)值。導(dǎo)視頻道的重要特點(diǎn)就在于它能夠?yàn)槿嗣袢罕娦蕾p電視頻道節(jié)目提供準(zhǔn)確的資訊信息，從而方便人們根據(jù)自身不同需求先把電視節(jié)目。評(píng)論服務(wù)是電視導(dǎo)視頻道的另一重要功能。它通過(guò)對(duì)各類(lèi)資訊信息的加工整理和解讀，直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這也是導(dǎo)視頻道區(qū)別于其他頻道的鮮明特征。評(píng)論對(duì)受眾觀看節(jié)目，理解分析社會(huì)現(xiàn)象具有重要的參考價(jià)值，它直接影響著受眾對(duì)電視欄目、節(jié)目?jī)?nèi)容和資訊信息的價(jià)值判斷和接觸深度。娛樂(lè)服務(wù)是數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的又一重要服務(wù)功能?？傮w來(lái)看，數(shù)字電視導(dǎo)視頻道作為一種全新的頻道欄目，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的加工整理，不同于原來(lái)的簡(jiǎn)單化的導(dǎo)視頻道欄目，而是一種集資訊信息、觀點(diǎn)評(píng)論、娛樂(lè)休閑等多種功能于一體的特色數(shù)字新媒體。

2 進(jìn)一步深化數(shù)字電視導(dǎo)視頻道功能作用的對(duì)策及建議

2.1抓住受眾心理需求，充分發(fā)揮導(dǎo)視頻道的評(píng)論功能

隨著人們文化水平的提高和民主參與意識(shí)的增強(qiáng)，很多受眾對(duì)各類(lèi)社會(huì)資訊信息的關(guān)注度不斷提高。因此，電視導(dǎo)視頻道應(yīng)立足實(shí)際，把加強(qiáng)資訊服務(wù)作為導(dǎo)視頻道發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)資訊的傳播了解。但要看到，僅僅為受眾提供簡(jiǎn)單的資訊服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要對(duì)資訊進(jìn)行系統(tǒng)解讀，以評(píng)論方式為受眾提供價(jià)值參考和判斷，好的恰當(dāng)?shù)脑u(píng)論不僅能獲得越來(lái)越多受眾對(duì)節(jié)目的信賴(lài)和喜愛(ài)，還可以增強(qiáng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，提高導(dǎo)視頻道節(jié)目的權(quán)威性。此外，還要注意，導(dǎo)視頻道的評(píng)論要立足公正客觀原則，要根據(jù)資訊內(nèi)容直接、簡(jiǎn)要、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表述自己的觀點(diǎn)，不要刻意加以修飾論證。還可以通過(guò)短信、微信、QQ聊天等方式吸引受眾的參與，增強(qiáng)他們的參與感。

2.2加強(qiáng)數(shù)字電視導(dǎo)視頻道的互動(dòng)功能

互動(dòng)性不僅能拉近受眾與媒體之間的關(guān)系，而且數(shù)字電視導(dǎo)視頻道借助互動(dòng)功能可以及時(shí)捕捉受眾群體的反饋信息，及時(shí)了解受眾對(duì)導(dǎo)視頻道和欄目的心理認(rèn)知和意見(jiàn)建議，及時(shí)做好欄目?jī)?nèi)容的調(diào)整，更加符合目標(biāo)受眾的心理需求。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式，在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的運(yùn)用下，受眾可以親自參與節(jié)目，可以借助一定的方式與自己喜愛(ài)的明星、演員開(kāi)展聊天對(duì)話，可以對(duì)關(guān)心關(guān)注的一些社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表評(píng)論，參與互動(dòng)交流。還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在導(dǎo)視頻道相關(guān)欄目購(gòu)買(mǎi)自己喜歡或滿(mǎn)意的商品或服務(wù)。因此，加強(qiáng)導(dǎo)視頻道互動(dòng)功能的提升，對(duì)吸引更多受眾目標(biāo)群體，擴(kuò)大導(dǎo)視頻道的知名度具有重要作用。

2.3打造導(dǎo)視頻道品牌，提高專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平

要以打造高端高質(zhì)導(dǎo)視頻道品牌為目標(biāo)，結(jié)合受眾需求的差異化特征，積極推出個(gè)性化服務(wù)，創(chuàng)新欄目、節(jié)目的編排方式，突出新穎性、時(shí)尚性、個(gè)性化，增強(qiáng)導(dǎo)視頻道欄目的吸引力和影響力。充分利用導(dǎo)視頻道豐富的節(jié)目資源，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，對(duì)資訊、評(píng)論、娛樂(lè)、體育、教育等進(jìn)行分類(lèi)，加大宣傳包裝推介力度，精心策劃編排，提高欄目制作質(zhì)量，創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容方式。此外，還要強(qiáng)化對(duì)導(dǎo)視頻道欄目的包裝

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