網(wǎng)絡(luò)時代沖擊下報紙的改革轉(zhuǎn)型策略研究

陳洪玉（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

網(wǎng)絡(luò)時代沖擊下報紙的改革轉(zhuǎn)型策略研究

陳洪玉
（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

摘 要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其擁有海量信息，能夠?qū)崟r互動和及時傳遞訊息等優(yōu)勢，獲得了強勁的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在把傳統(tǒng)媒體時代集中于少數(shù)人手中的話語權(quán)逐漸交給廣大民眾。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體受到越來越多受眾的青睞，給紙媒帶來了巨大的沖擊，紙媒亟需改革轉(zhuǎn)型以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；改革轉(zhuǎn)型；深度報道；數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成了嚴重的威脅，在這樣的情況下，報紙還會走多遠，最終報紙會消亡嗎？對于這樣的問題，解答的關(guān)鍵，應(yīng)該建立在對傳統(tǒng)媒體的充分了解之上。紙媒確實具有許多不足和缺陷，但這并不能埋沒它的優(yōu)勢，要想走出網(wǎng)絡(luò)媒體給紙媒營造的困境，紙媒就必須充分全面地利用自身的優(yōu)勢進行改革和轉(zhuǎn)型。

1 傳統(tǒng)媒體，被網(wǎng)絡(luò)媒體強勁沖擊

實時報道的迅速性、視覺沖擊的強烈性、背景信息的海量性以及受眾參與的爽快性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地吸引和掠奪報紙的讀者，給紙媒帶來了強勁的沖擊。

1.1網(wǎng)絡(luò)實時報道令受眾欲罷不能。時代的開放性以及受眾自身素質(zhì)的提高，使得受眾對信息的及時性和豐富性具有更高的要求，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以實時更新焦點新聞事件的最新進展，滿足了受眾對新聞信息的急迫需求。

1.2網(wǎng)絡(luò)報道海量背景資料黏合力強。一則新聞中的任何一個名詞，在網(wǎng)絡(luò)上都可以搜索到相關(guān)的解釋，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限的信息容納的空間和能力，擁有海量的背景資料可供查詢。

1.3網(wǎng)絡(luò)報道讓受眾成為參與者。網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)使單向的傳受雙方變成了多方的傳播，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以成為傳播者，形成了與傳統(tǒng)紙媒不同的開放性的文本形式。

2 傳統(tǒng)報紙，不會輕易退出歷史舞臺

2.1報紙具有良好的社會影響力和傳播信譽。報紙歷史悠久，堪稱第一傳媒，這是它不易被超越的優(yōu)勢，人們對權(quán)威媒體具有高度的依賴性，更愿意在此獲取新聞事件的全面、準確的信息。

2.2報紙具有長期積累的信息和物質(zhì)資源優(yōu)勢。由于報紙發(fā)展歷史悠久，積累了豐富的新聞以及各類信息資料，擁有自己的信息資源庫，并且長期以來，歷練和建立了一個強大的新聞一線工作團隊，擁有豐富的實踐經(jīng)驗，這是新興網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。

2.3報紙具有長期形成的讀者情感優(yōu)勢。報紙的長期發(fā)展，使人類養(yǎng)成了根深蒂固的慣有固定的線性閱讀習(xí)慣，人們選擇閱讀報紙不僅是為了獲得信息，更是一種情感的寄托和文化的享受，這些因素具有強大的慣性，不可能輕易消失，也不可能在一朝一夕徹底改變。

除了以上報紙的獨特且強大的優(yōu)勢之外，報紙本身還具有方便攜帶、價格便宜、便于保存和查閱等特點，這些特點和優(yōu)勢是不會輕易被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代的，剔除報紙的缺陷和不足，發(fā)揮報紙本身所固有的優(yōu)勢和特色，報紙的路還沒到盡頭。

3 傳統(tǒng)報紙，必須通過改革轉(zhuǎn)型才有未來

不變即亡，這個道理淺顯易懂。在網(wǎng)絡(luò)媒體的強勁沖擊下，許多紙媒都已經(jīng)進軍新媒體產(chǎn)業(yè)，在自己擁有的強大媒體團隊基礎(chǔ)上，利用新興微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)，對自身進行改革和轉(zhuǎn)型，已經(jīng)獲得了一定的成績，《南方周末》在這方面就是一個成功的代表。

3.1深度報道，報業(yè)改革的最佳選擇

相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性和迅速性，紙媒所擁有的獨特優(yōu)勢便是深度性，在這個物欲橫流的浮躁時代，人們很難靜下心來坐在電腦前讀一篇很長的報道，大多數(shù)受眾選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是為了獲得“快餐”式的新聞，而人們往往傾向于通過“摸得著，有質(zhì)感”的報紙來深入、全面地了解事件的真相，在這種情況下，紙媒的最佳選擇就是充分發(fā)揮其強大的團隊優(yōu)勢和扎實的創(chuàng)作基礎(chǔ)優(yōu)勢，充分挖掘新聞背后的新聞，通過報道的深度來彌補其報道速度上帶來的缺憾。

3.2革新版面，報業(yè)改革的必由之路

報紙同其他傳統(tǒng)媒體的不同在于它無法帶來像電視和廣播那樣的視覺震撼和沖擊。因此，要想吸引讀者的眼球，就必須在版式改革上下工夫，版面的美感和吸引力往往是讀者關(guān)注的第一點，也是吸引讀者至關(guān)重要的一點。

3.3數(shù)字轉(zhuǎn)型，報業(yè)改革的終極走向

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個漫長且艱難的過程，首先，必須打破傳統(tǒng)紙媒新聞創(chuàng)作的思想藩籬，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的新聞思想和受眾需求來生產(chǎn)和管理新聞產(chǎn)品，不突破等于沒有改革，但又不能舍棄其一直堅持的新聞思想。其次，必須充分調(diào)動用戶參與的熱情和積極性，讓用戶參與到新聞信息的分享、傳播以及內(nèi)容再生產(chǎn)的每一個過程之中。

在網(wǎng)絡(luò)時代所帶來的強勁沖擊和壓力之下，作為報人或新聞人，不應(yīng)該放棄對紙媒的堅持和發(fā)展，應(yīng)該對紙媒有信心，通過發(fā)揮報紙專業(yè)創(chuàng)作的團隊優(yōu)勢和深度報道的獨特優(yōu)勢，革新報紙版面設(shè)計與制作，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)融合，實現(xiàn)報紙的改革轉(zhuǎn)型，報紙必然會有更好的發(fā)展和未來。

參考文獻：

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