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    《特別關(guān)注》贏在哪里?

    2015-02-26 23:03:56
    新聞前哨 2015年12期
    關(guān)鍵詞:中國郵政渠道雜志

    《特別關(guān)注》贏在哪里?

    《特別關(guān)注》雜志通過15年的艱苦努力,登上華文期刊之巔,成為期刊上市第一股,為21世紀(jì)初的中國期刊,書寫了動人的傳奇。15年于歷史長河,只是一瞬;于《特別關(guān)注》雜志,卻是生與死、血與火的考驗(yàn)。生不逢時、生長于21世紀(jì)初國內(nèi)期刊群起的《特別關(guān)注》,注定了要走一條不平凡的路,一條前人沒有走過的路。

    成如容易卻艱辛?!短貏e關(guān)注》成為湖北日報傳媒集團(tuán)和湖北省文化產(chǎn)業(yè)乃至全國的重要的文化品牌,不是偶然的,也不是一朝一夕一蹴而就的。其立志高遠(yuǎn)、致力辦中國一流大刊的責(zé)任情懷,其艱難困苦、玉汝于成的曲折經(jīng)歷,其咬定青山、守節(jié)不移的堅(jiān)韌品質(zhì),其忍辱負(fù)重、寧為“憨佗”的獻(xiàn)身精神,是其成功和穩(wěn)健發(fā)展的基石。

    《特別關(guān)注》贏在哪里?

    1.贏在打造了一支特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)。

    一支腳踏實(shí)地的團(tuán)隊(duì),一支拚命創(chuàng)大業(yè)的團(tuán)隊(duì),一支富于自我犧牲的團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì),以朱玉祥為主,有鋼鐵般的意志,既能打攻堅(jiān)戰(zhàn),也擅長持久戰(zhàn),敢打大仗硬仗,敢走夜路山路,甚至在無人涉足的蠻荒地帶,也能趟出一條血路?!短貏e關(guān)注》的采編和營銷隊(duì)伍,都是用腳板扎扎實(shí)實(shí)跑出來的,一個個字都是從書海中挑出來的,一本本雜志都是從人海中推銷出去的。他們的編輯天天“下館子”,跑圖書館、資料館、檔案館,翻經(jīng)典、看原著、查史料,擷英咀華,下的都是笨功夫;營銷人員更是全國各地跑,有時一個地方來來回回多少趟,任憑腳板磨穿,也要遍地開花,下的也是笨功夫。

    2.贏在形成了自己獨(dú)特的辦刊理念和品質(zhì)。

    15年來,《特別關(guān)注》經(jīng)過不斷的探索、創(chuàng)新、否定、修正和完善,建構(gòu)了一個以獨(dú)特的“激揚(yáng)人生智慧,撫慰讀者心靈”為內(nèi)核的成熟而又極富感召力的框架,形成了獨(dú)具魅力的文本品質(zhì)。其恪守讀者本位,堅(jiān)持以小故事敘事的傳統(tǒng),成為其獨(dú)有的個性?!短貏e關(guān)注》15年所走過的路,為21世紀(jì)的中國期刊,進(jìn)行了大膽的探索。其精心培養(yǎng)的核心競爭力和成熟的營銷理念,不可復(fù)制難以模仿。在中國的期刊市場上,《特別關(guān)注》創(chuàng)造了許多第一,對傳統(tǒng)的辦刊理念進(jìn)行了一定程度上的顛覆,其不同常人甚至看似叛逆的做法,為其成長壯大拓生了廣闊的空間,也為業(yè)界提供了全新的發(fā)展標(biāo)本。

    3.贏在創(chuàng)新中體現(xiàn)敏銳的市場把握能力和戰(zhàn)略眼光。

    2015年6月30日上午9時,湖北特別關(guān)注傳媒股份有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(新三板)掛牌,標(biāo)志著華文期刊第一股登陸新三板,也意味著我國期刊業(yè)正式進(jìn)入資本市場?!短貏e關(guān)注》抓住機(jī)遇,在資本市場邁出的這一步,于《特別關(guān)注》是一大步,于我國期刊業(yè),更是不同尋常意義深遠(yuǎn)的一步。它意味著我國期刊業(yè)與資本市場的戰(zhàn)略融合,進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段?!短貏e關(guān)注》與中國郵政集團(tuán)形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在期刊業(yè)的大渠道建設(shè)上,走在了全國同行的前列,借用中國郵政寵大的發(fā)行渠道,形成開放自我的全新合作模式,以強(qiáng)有力的引擎發(fā)動,席卷全國31個省市,8萬家報攤,創(chuàng)造了今天的奇跡。

    4.贏在為讀者提供了市場上無可替代的產(chǎn)品。

    雜志打造了具有很強(qiáng)技術(shù)壁壘的核心競爭力,在營銷上更以“不把自己當(dāng)個東西”的獨(dú)特的情感營銷理念,在中國期刊市場上快速起飛。首創(chuàng)“集約化訂閱”,著力推行大渠道建設(shè),推進(jìn)“百縣發(fā)行工程”,以“謀天下不謀朋友”、“分利于人”的胸懷,建立一批忠誠的發(fā)行客戶。在發(fā)行渠道建設(shè)中拓寬視野,改革創(chuàng)新,與戰(zhàn)略合作伙伴實(shí)現(xiàn)資本與市場的對接,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。利用中國郵政強(qiáng)大的發(fā)行渠道,席卷全國31個省市,8萬家報攤,開始了自己的騰飛之路。創(chuàng)刊4年過百萬,5年過200萬,2013年,達(dá)到400萬份。

    《憨的智慧》一書,是對《特別關(guān)注》雜志15年走過的艱辛之路的忠實(shí)記錄,是對以朱玉祥為首的一群“特別關(guān)注”人執(zhí)著追夢的生動描述,是對湖北日報傳媒集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展壯大的時代書寫,是對新形勢下傳媒業(yè)探索生存發(fā)展的思考記憶。

    “憨”,是這個喧囂的時代普遍缺少的一種品質(zhì)。憨者,讓人以為傻氣,卻絕非愚笨。讀罷此書,憨者的豪氣、銳氣、勇氣、骨氣、志氣、大氣,躍然紙上。天道酬勤,天道酬堅(jiān),天道也酬“憨”。尊重讀者,不糊弄讀者,把讀者當(dāng)朋友和親人,肯下力氣,以卑微和敬畏之心對待讀者,自然會得到豐厚的回報。

    《特別關(guān)注》是如何創(chuàng)造奇跡?如何勇立潮頭的?作者以一名新聞作家的敏銳觀察和深度思考,從開局、定位、故事、營銷、品牌五個方面,以及《特別關(guān)注》諸多“特別之處”,進(jìn)行全面深入地挖掘采寫,淋漓盡致地展現(xiàn)了《特別關(guān)注》的31個獨(dú)門利器,告訴讀者一個有點(diǎn)傻、有點(diǎn)憨卻懷抱大情懷大智慧、真實(shí)可親的《特別關(guān)注》。

    讓我們讀一讀名家、傳媒業(yè)領(lǐng)軍人物為該書作的序吧。這也是一個個厚重的點(diǎn)贊!

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