網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新聞?wù)蟼鞑?/h1>
2015-02-26 23:04:03夏華芝張玉瓊肖夢(mèng)吟
新聞前哨 2015年9期
◎夏華芝 張玉瓊 肖夢(mèng)吟
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新聞?wù)蟼鞑?/p>
◎夏華芝 張玉瓊 肖夢(mèng)吟
在全媒體時(shí)代，信息的海量化和碎片化早已改變受眾的閱讀習(xí)慣。在信息的海洋中，抓住網(wǎng)友眼球，造就了各家新媒體們“兵刃相接”。誰(shuí)能贏得受眾，誰(shuí)就能在新一輪的媒體洗牌中，搶占先機(jī)。在新聞的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，第一手信息固然重要，但當(dāng)刷著客戶(hù)端、PC端看著相差無(wú)幾的內(nèi)容時(shí)，考驗(yàn)編輯功力的時(shí)候就到了，而要將新聞做得出新出彩，新聞?wù)暇惋@得頗為重要了。
內(nèi)容整合：拓展新聞的內(nèi)涵
對(duì)于網(wǎng)站編輯來(lái)說(shuō)，整合傳播是一種較為高級(jí)的編輯手段，其中，內(nèi)容的整合是基礎(chǔ)，更是保證。內(nèi)容整合，簡(jiǎn)而言之，就是編輯通過(guò)對(duì)各類(lèi)信息的重新排列組合，將信息所包含的延伸內(nèi)容挖掘出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)信息增值。
內(nèi)容整合中，編輯接觸比較多的是多篇整合、同類(lèi)稿件整合以及專(zhuān)題整合。以同類(lèi)稿件整合為例，編輯需要在同類(lèi)稿件中找到重點(diǎn)，和文章內(nèi)容都略勝一籌的稿件作為主稿，然后提煉出主標(biāo)題，并精煉小標(biāo)題。在多篇稿件中，編輯能占有并統(tǒng)籌把握多渠道信息，博采眾長(zhǎng)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自己的知識(shí)積累和思考，最終形成新稿件。最為復(fù)雜的是專(zhuān)題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進(jìn)行內(nèi)容配置時(shí)更加重視多媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的運(yùn)用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無(wú)比。
不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專(zhuān)題整合，內(nèi)容和主題的變化必然引起標(biāo)題的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，若其標(biāo)題過(guò)短或者所包括的新聞基本要素過(guò)少，都需對(duì)其進(jìn)行修改、再制作。標(biāo)題被稱(chēng)為新聞之眼，是新聞內(nèi)容的濃縮。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性，新聞標(biāo)題是網(wǎng)友獲取信息的第一著眼點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的繼續(xù)，網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，標(biāo)題很關(guān)鍵。
2015年1月，荊楚網(wǎng)推出大型圖文報(bào)道“武漢‘拆二代’坐擁35套房開(kāi)養(yǎng)老院”，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南方網(wǎng)等中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載了該報(bào)道，各大新聞客戶(hù)端、微博、微信也進(jìn)行了關(guān)注，“拆二代開(kāi)養(yǎng)老院”成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。
其實(shí)，該新聞的主角“拆二代”陳卿早在2013年就被長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晨報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)等紙媒報(bào)道過(guò)。當(dāng)時(shí)由于報(bào)紙版面限制、新聞時(shí)效性、以及版面呈現(xiàn)形式等原因，并未進(jìn)行大篇幅的擴(kuò)展。這篇新聞當(dāng)時(shí)見(jiàn)報(bào)時(shí)只是作為一則社會(huì)新聞或是社區(qū)新聞呈現(xiàn)在讀者面前的，新聞當(dāng)事人背后的故事并未被深入挖掘。有些媒體盡管長(zhǎng)篇幅地報(bào)道了此稿，但迫于版面限制，沒(méi)有圖片，報(bào)道沖擊力大打折扣。
當(dāng)時(shí)不少紙媒提煉出的標(biāo)題為海歸創(chuàng)辦武漢最大民辦社區(qū)養(yǎng)老院。這些標(biāo)題在現(xiàn)在看來(lái)，之所以沒(méi)能一炮打響的最大因素在于過(guò)于中規(guī)中矩。網(wǎng)絡(luò)編輯在處理這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，選擇了“拆二代”這個(gè)具有強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的詞。相對(duì)于海歸，“拆二代”三個(gè)字本來(lái)就自帶話(huà)題光環(huán)。在“二代”泛濫的時(shí)代，這三個(gè)字直接就吸引住了網(wǎng)友們的目光，從而獲得了相應(yīng)的影響力。
平臺(tái)整合：PC和客戶(hù)端的整合
網(wǎng)絡(luò)新聞的整合不僅是靠純文本內(nèi)容來(lái)提升內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給了我們太多的創(chuàng)意空間，在微博微信以及手機(jī)報(bào)、客戶(hù)端等多媒體的整合中，圖表、文字、音頻、圖片等表現(xiàn)形式，直接讓網(wǎng)頁(yè)的“語(yǔ)言”形式豐富和多元化，相對(duì)于紙媒直白的文字表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)化的全媒體整合更讓網(wǎng)友能夠近距離接觸。
在“東方之星”沉船事故中，各家媒體紛紛奔赴現(xiàn)場(chǎng)，希望能夠搶得先機(jī)，獲得最一手的資料。報(bào)道中，荊楚網(wǎng)制作了專(zhuān)題報(bào)道，整個(gè)報(bào)道涉及到事件的方方面面。在這其中，荊楚網(wǎng)動(dòng)用了無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，所有的現(xiàn)場(chǎng)圖都第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端和PC端發(fā)布出去，許多圖片被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。微博和微信公眾賬號(hào)第一時(shí)間公布救援進(jìn)展，使網(wǎng)友可以在第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)的情況，編輯通過(guò)對(duì)所有救援信息進(jìn)行整合，比如隨時(shí)變化著的救援人數(shù)，并以表格的形式增添尋人榜，以圖表直觀的展現(xiàn)正在發(fā)展中的事情。
在此報(bào)道中，視頻部門(mén)拍攝了各種新聞現(xiàn)場(chǎng)，不僅有官兵救援，更有不少家屬和網(wǎng)友都比較關(guān)心的現(xiàn)場(chǎng)一線(xiàn)情況，音頻視頻形式強(qiáng)調(diào)對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)的沖擊，突出震撼效果與動(dòng)感。多種表現(xiàn)形式的整合，充分發(fā)揮了不同形態(tài)的信息在闡述中的不同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒介信息形態(tài)的有機(jī)融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現(xiàn)。
還是以東方之星報(bào)道為例，不少關(guān)注此新聞的讀者對(duì)于東方之星出水的照片一定不陌生，當(dāng)天的出水照片不計(jì)其數(shù)，但長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者的一張夕陽(yáng)映照在船上的照片獲得了超過(guò)1個(gè)億的點(diǎn)擊量。受到了極大的關(guān)注。甚至不少網(wǎng)友表示，這張照片帶來(lái)的震撼已經(jīng)超越了照片本身。
為什么這張照片在如此短的時(shí)間內(nèi)得以獲得巨大的共鳴？第一點(diǎn)是，記者非常巧妙并且快速的抓住了時(shí)機(jī)，在所有的記者都還在拍片傳回報(bào)社的時(shí)候，該記者已經(jīng)搶先在微信朋友圈和微博上發(fā)布，這個(gè)傳播率整個(gè)非常之快。其次，該記者在此圖的表現(xiàn)形式上，有很多值得點(diǎn)贊的地方。對(duì)于東方之星客船傾覆此類(lèi)型的報(bào)道，與純文字相比，照片、圖表、動(dòng)畫(huà)就顯得更加形象，還原了客船傾覆的整個(gè)過(guò)程，讓網(wǎng)友更為清楚地了解整個(gè)新聞事件。為網(wǎng)友從多個(gè)角度、多個(gè)側(cè)面了解有關(guān)主題的更多更詳細(xì)的信息提供了更多的方式方法。
互動(dòng)整合：交流方式多樣化
除了媒介整合，如今，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的互動(dòng)性，已經(jīng)變得多樣化。如評(píng)論、互動(dòng)直播、投票評(píng)選、網(wǎng)友調(diào)查等，這些形式在網(wǎng)絡(luò)編輯日常的新聞?wù)线^(guò)程中運(yùn)用得比較頻繁，通過(guò)這些互動(dòng)方式得來(lái)的信息是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的資源。
與網(wǎng)友交流，在交互中，網(wǎng)絡(luò)編輯會(huì)發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)友特別感興趣的話(huà)題，網(wǎng)友們利用網(wǎng)絡(luò)空間針對(duì)話(huà)題再交流看法，這時(shí)，如果編輯覺(jué)得有必要進(jìn)一步挖掘話(huà)題的社會(huì)意義，有必要進(jìn)一步擴(kuò)大話(huà)題的社會(huì)影響，不妨把網(wǎng)友的想法納入自己的視野，對(duì)網(wǎng)友所提供信息進(jìn)行整理、加工，成稿后，然后再推薦給網(wǎng)友。這類(lèi)稿件的整合純粹是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的產(chǎn)物，一定深受網(wǎng)友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。
荊楚網(wǎng)曾做過(guò)一個(gè)玩轉(zhuǎn)博物館的專(zhuān)題，該專(zhuān)題中搜集了幾乎湖北省內(nèi)的所有博物館，其中有一些比較特殊的私人博物館，比如性博物館、中醫(yī)博物館和鉆石博物館。相比于普通博物館，這些博物館本身就帶有吸引性。很多讀者會(huì)對(duì)此產(chǎn)生興趣。也正是為了加強(qiáng)這種互動(dòng)性，荊楚網(wǎng)編輯將“玩轉(zhuǎn)博物館”網(wǎng)頁(yè)版本改造成了手機(jī)版的H5頁(yè)面展示，并且以趣味問(wèn)答的形式，邀請(qǐng)網(wǎng)友鑒寶，讓高大上的博物館變得接了地氣，最大的好處就在于不僅推廣了這些博物館，對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，看了這個(gè)新聞，會(huì)有再認(rèn)真了解一下博物館的意向。傳播內(nèi)容通過(guò)PC端和手機(jī)端的送達(dá)，使傳播效果實(shí)現(xiàn)“送到”受眾身邊；傳播內(nèi)容在網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，使傳播效果讓受眾“看到”；傳播內(nèi)容通過(guò)在不同傳播載體的改造，使受眾易于理解、愿意接受，傳播效果能讓受眾“看懂”。從“送到”到“看到”最后到“看懂”，這個(gè)系列報(bào)道實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化。
效果整合：實(shí)現(xiàn)傳播最大化
故事，歷來(lái)就是傳播一種觀點(diǎn)、一種理念、一種思想的最有效辦法。講故事能力是人類(lèi)一種很重要的能力，也是一個(gè)人、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族實(shí)實(shí)在在的文化軟實(shí)力。習(xí)近平同志在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就明確指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。從此，講好中國(guó)故事就成為這幾年來(lái)媒體發(fā)展的主旋律。媒體傳播能力歸根到底就是看誰(shuí)家“講故事”的水平高。
在信息爆炸卻又良莠不齊的新媒體時(shí)代，講故事也要有技巧，要跟得上時(shí)代的腳步。在追逐先進(jìn)的觀念帶動(dòng)下，代表著前沿、先進(jìn)、榜樣的各界名人故事固然最能吸引人們的關(guān)注，但他們已不是我們“講故事”的唯一主角。相反，在各種觀念涌入普通人視野的今天，那種高大全的“神化”典型已經(jīng)逐漸失去魅力，更吸引人的是那種有血有肉，甚至是帶有某些缺點(diǎn)的普通人。他們?cè)谔厥鈿v史時(shí)代背景下，在普通崗位上做出的不平凡成績(jī)，他們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)也在推動(dòng)著時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)民讀到這些普通人的故事，會(huì)有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，媒體預(yù)設(shè)的傳播效果才會(huì)更好。
在海量信息、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、無(wú)處不在的新媒體條件下，講好 “草根故事”、說(shuō)好“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”就是主題宣傳效果的保證，荊楚網(wǎng)在近年來(lái)的多個(gè)主題報(bào)道中都進(jìn)行了有力的嘗試。
2015年，是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。為做好這個(gè)主題報(bào)道，荊楚網(wǎng)從2014年起就聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站、BBS論壇啟動(dòng)“抗戰(zhàn)口證大搶救”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是面向普通人征集、公布侵華日軍暴行史料。網(wǎng)友可以通過(guò)東湖社區(qū)論壇跟帖，私人微博發(fā)布的形式向荊楚網(wǎng)提供視頻影音、照片、文字等線(xiàn)索。荊楚網(wǎng)在獲得線(xiàn)索后組織網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)地探訪(fǎng)，以老兵等戰(zhàn)爭(zhēng)親歷者親口講述的形式對(duì)歷史進(jìn)行回顧。參與過(guò)活動(dòng)的網(wǎng)民紛紛表示這些故事比書(shū)本上、影視劇中看到聽(tīng)到的更加真實(shí)，老兵們的言語(yǔ)令人動(dòng)容。
2014年底，武漢清潔女工何運(yùn)香上班過(guò)程中被渣土車(chē)撞傷身亡。何運(yùn)香的丈夫鄧雙生顧不得料理妻子的后事，在領(lǐng)到妻子10.6萬(wàn)元工程款后，按照妻子生前囑咐，含悲結(jié)清所有工友的工錢(qián)?！霸俑F，再難，也要把工友們的工錢(qián)結(jié)清?！鼻G楚網(wǎng)發(fā)掘到這個(gè)新聞線(xiàn)索后，組織記者對(duì)何云香的丈夫鄧雙生、工友進(jìn)行采訪(fǎng)，通過(guò)他們樸實(shí)的語(yǔ)言講述向網(wǎng)友描繪出一個(gè)普通卻又無(wú)比誠(chéng)信女工長(zhǎng)形象。荊楚網(wǎng)還對(duì)此事組織了系列評(píng)論，通過(guò)一篇篇充滿(mǎn)“網(wǎng)味兒”的網(wǎng)評(píng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳與推廣和先進(jìn)人物的報(bào)道結(jié)合起來(lái)，將“誠(chéng)信”的觀念用這種最貼近普通百姓的方法去傳播、去固化。
整合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心理念，網(wǎng)絡(luò)新聞也因?yàn)橛辛苏隙泳哂懈?jìng)爭(zhēng)力。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)將逐漸演化成：首發(fā)新聞網(wǎng)站和整合新聞網(wǎng)站；單一網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)合媒體等多種形態(tài)。那種簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼類(lèi)網(wǎng)站，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)新聞角逐的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合之道也將向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。
（夏華芝、張玉瓊：鐘祥市；肖夢(mèng)吟：荊楚網(wǎng)）
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◎夏華芝 張玉瓊 肖夢(mèng)吟
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新聞?wù)蟼鞑?/p>
◎夏華芝 張玉瓊 肖夢(mèng)吟
在全媒體時(shí)代，信息的海量化和碎片化早已改變受眾的閱讀習(xí)慣。在信息的海洋中，抓住網(wǎng)友眼球，造就了各家新媒體們“兵刃相接”。誰(shuí)能贏得受眾，誰(shuí)就能在新一輪的媒體洗牌中，搶占先機(jī)。在新聞的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，第一手信息固然重要，但當(dāng)刷著客戶(hù)端、PC端看著相差無(wú)幾的內(nèi)容時(shí)，考驗(yàn)編輯功力的時(shí)候就到了，而要將新聞做得出新出彩，新聞?wù)暇惋@得頗為重要了。
內(nèi)容整合：拓展新聞的內(nèi)涵
對(duì)于網(wǎng)站編輯來(lái)說(shuō)，整合傳播是一種較為高級(jí)的編輯手段，其中，內(nèi)容的整合是基礎(chǔ)，更是保證。內(nèi)容整合，簡(jiǎn)而言之，就是編輯通過(guò)對(duì)各類(lèi)信息的重新排列組合，將信息所包含的延伸內(nèi)容挖掘出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)信息增值。
內(nèi)容整合中，編輯接觸比較多的是多篇整合、同類(lèi)稿件整合以及專(zhuān)題整合。以同類(lèi)稿件整合為例，編輯需要在同類(lèi)稿件中找到重點(diǎn)，和文章內(nèi)容都略勝一籌的稿件作為主稿，然后提煉出主標(biāo)題，并精煉小標(biāo)題。在多篇稿件中，編輯能占有并統(tǒng)籌把握多渠道信息，博采眾長(zhǎng)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自己的知識(shí)積累和思考，最終形成新稿件。最為復(fù)雜的是專(zhuān)題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進(jìn)行內(nèi)容配置時(shí)更加重視多媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的運(yùn)用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無(wú)比。
不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專(zhuān)題整合，內(nèi)容和主題的變化必然引起標(biāo)題的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，若其標(biāo)題過(guò)短或者所包括的新聞基本要素過(guò)少，都需對(duì)其進(jìn)行修改、再制作。標(biāo)題被稱(chēng)為新聞之眼，是新聞內(nèi)容的濃縮。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性，新聞標(biāo)題是網(wǎng)友獲取信息的第一著眼點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的繼續(xù)，網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，標(biāo)題很關(guān)鍵。
2015年1月，荊楚網(wǎng)推出大型圖文報(bào)道“武漢‘拆二代’坐擁35套房開(kāi)養(yǎng)老院”，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南方網(wǎng)等中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載了該報(bào)道，各大新聞客戶(hù)端、微博、微信也進(jìn)行了關(guān)注，“拆二代開(kāi)養(yǎng)老院”成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。
其實(shí)，該新聞的主角“拆二代”陳卿早在2013年就被長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晨報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)等紙媒報(bào)道過(guò)。當(dāng)時(shí)由于報(bào)紙版面限制、新聞時(shí)效性、以及版面呈現(xiàn)形式等原因，并未進(jìn)行大篇幅的擴(kuò)展。這篇新聞當(dāng)時(shí)見(jiàn)報(bào)時(shí)只是作為一則社會(huì)新聞或是社區(qū)新聞呈現(xiàn)在讀者面前的，新聞當(dāng)事人背后的故事并未被深入挖掘。有些媒體盡管長(zhǎng)篇幅地報(bào)道了此稿，但迫于版面限制，沒(méi)有圖片，報(bào)道沖擊力大打折扣。
當(dāng)時(shí)不少紙媒提煉出的標(biāo)題為海歸創(chuàng)辦武漢最大民辦社區(qū)養(yǎng)老院。這些標(biāo)題在現(xiàn)在看來(lái)，之所以沒(méi)能一炮打響的最大因素在于過(guò)于中規(guī)中矩。網(wǎng)絡(luò)編輯在處理這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，選擇了“拆二代”這個(gè)具有強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的詞。相對(duì)于海歸，“拆二代”三個(gè)字本來(lái)就自帶話(huà)題光環(huán)。在“二代”泛濫的時(shí)代，這三個(gè)字直接就吸引住了網(wǎng)友們的目光，從而獲得了相應(yīng)的影響力。
平臺(tái)整合：PC和客戶(hù)端的整合
網(wǎng)絡(luò)新聞的整合不僅是靠純文本內(nèi)容來(lái)提升內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給了我們太多的創(chuàng)意空間，在微博微信以及手機(jī)報(bào)、客戶(hù)端等多媒體的整合中，圖表、文字、音頻、圖片等表現(xiàn)形式，直接讓網(wǎng)頁(yè)的“語(yǔ)言”形式豐富和多元化，相對(duì)于紙媒直白的文字表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)化的全媒體整合更讓網(wǎng)友能夠近距離接觸。
在“東方之星”沉船事故中，各家媒體紛紛奔赴現(xiàn)場(chǎng)，希望能夠搶得先機(jī)，獲得最一手的資料。報(bào)道中，荊楚網(wǎng)制作了專(zhuān)題報(bào)道，整個(gè)報(bào)道涉及到事件的方方面面。在這其中，荊楚網(wǎng)動(dòng)用了無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，所有的現(xiàn)場(chǎng)圖都第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端和PC端發(fā)布出去，許多圖片被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。微博和微信公眾賬號(hào)第一時(shí)間公布救援進(jìn)展，使網(wǎng)友可以在第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)的情況，編輯通過(guò)對(duì)所有救援信息進(jìn)行整合，比如隨時(shí)變化著的救援人數(shù)，并以表格的形式增添尋人榜，以圖表直觀的展現(xiàn)正在發(fā)展中的事情。
在此報(bào)道中，視頻部門(mén)拍攝了各種新聞現(xiàn)場(chǎng)，不僅有官兵救援，更有不少家屬和網(wǎng)友都比較關(guān)心的現(xiàn)場(chǎng)一線(xiàn)情況，音頻視頻形式強(qiáng)調(diào)對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)的沖擊，突出震撼效果與動(dòng)感。多種表現(xiàn)形式的整合，充分發(fā)揮了不同形態(tài)的信息在闡述中的不同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒介信息形態(tài)的有機(jī)融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現(xiàn)。
還是以東方之星報(bào)道為例，不少關(guān)注此新聞的讀者對(duì)于東方之星出水的照片一定不陌生，當(dāng)天的出水照片不計(jì)其數(shù)，但長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者的一張夕陽(yáng)映照在船上的照片獲得了超過(guò)1個(gè)億的點(diǎn)擊量。受到了極大的關(guān)注。甚至不少網(wǎng)友表示，這張照片帶來(lái)的震撼已經(jīng)超越了照片本身。
為什么這張照片在如此短的時(shí)間內(nèi)得以獲得巨大的共鳴？第一點(diǎn)是，記者非常巧妙并且快速的抓住了時(shí)機(jī)，在所有的記者都還在拍片傳回報(bào)社的時(shí)候，該記者已經(jīng)搶先在微信朋友圈和微博上發(fā)布，這個(gè)傳播率整個(gè)非常之快。其次，該記者在此圖的表現(xiàn)形式上，有很多值得點(diǎn)贊的地方。對(duì)于東方之星客船傾覆此類(lèi)型的報(bào)道，與純文字相比，照片、圖表、動(dòng)畫(huà)就顯得更加形象，還原了客船傾覆的整個(gè)過(guò)程，讓網(wǎng)友更為清楚地了解整個(gè)新聞事件。為網(wǎng)友從多個(gè)角度、多個(gè)側(cè)面了解有關(guān)主題的更多更詳細(xì)的信息提供了更多的方式方法。
互動(dòng)整合：交流方式多樣化
除了媒介整合，如今，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的互動(dòng)性，已經(jīng)變得多樣化。如評(píng)論、互動(dòng)直播、投票評(píng)選、網(wǎng)友調(diào)查等，這些形式在網(wǎng)絡(luò)編輯日常的新聞?wù)线^(guò)程中運(yùn)用得比較頻繁，通過(guò)這些互動(dòng)方式得來(lái)的信息是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的資源。
與網(wǎng)友交流，在交互中，網(wǎng)絡(luò)編輯會(huì)發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)友特別感興趣的話(huà)題，網(wǎng)友們利用網(wǎng)絡(luò)空間針對(duì)話(huà)題再交流看法，這時(shí)，如果編輯覺(jué)得有必要進(jìn)一步挖掘話(huà)題的社會(huì)意義，有必要進(jìn)一步擴(kuò)大話(huà)題的社會(huì)影響，不妨把網(wǎng)友的想法納入自己的視野，對(duì)網(wǎng)友所提供信息進(jìn)行整理、加工，成稿后，然后再推薦給網(wǎng)友。這類(lèi)稿件的整合純粹是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的產(chǎn)物，一定深受網(wǎng)友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。
荊楚網(wǎng)曾做過(guò)一個(gè)玩轉(zhuǎn)博物館的專(zhuān)題，該專(zhuān)題中搜集了幾乎湖北省內(nèi)的所有博物館，其中有一些比較特殊的私人博物館，比如性博物館、中醫(yī)博物館和鉆石博物館。相比于普通博物館，這些博物館本身就帶有吸引性。很多讀者會(huì)對(duì)此產(chǎn)生興趣。也正是為了加強(qiáng)這種互動(dòng)性，荊楚網(wǎng)編輯將“玩轉(zhuǎn)博物館”網(wǎng)頁(yè)版本改造成了手機(jī)版的H5頁(yè)面展示，并且以趣味問(wèn)答的形式，邀請(qǐng)網(wǎng)友鑒寶，讓高大上的博物館變得接了地氣，最大的好處就在于不僅推廣了這些博物館，對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，看了這個(gè)新聞，會(huì)有再認(rèn)真了解一下博物館的意向。傳播內(nèi)容通過(guò)PC端和手機(jī)端的送達(dá)，使傳播效果實(shí)現(xiàn)“送到”受眾身邊；傳播內(nèi)容在網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，使傳播效果讓受眾“看到”；傳播內(nèi)容通過(guò)在不同傳播載體的改造，使受眾易于理解、愿意接受，傳播效果能讓受眾“看懂”。從“送到”到“看到”最后到“看懂”，這個(gè)系列報(bào)道實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化。
效果整合：實(shí)現(xiàn)傳播最大化
故事，歷來(lái)就是傳播一種觀點(diǎn)、一種理念、一種思想的最有效辦法。講故事能力是人類(lèi)一種很重要的能力，也是一個(gè)人、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族實(shí)實(shí)在在的文化軟實(shí)力。習(xí)近平同志在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就明確指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。從此，講好中國(guó)故事就成為這幾年來(lái)媒體發(fā)展的主旋律。媒體傳播能力歸根到底就是看誰(shuí)家“講故事”的水平高。
在信息爆炸卻又良莠不齊的新媒體時(shí)代，講故事也要有技巧，要跟得上時(shí)代的腳步。在追逐先進(jìn)的觀念帶動(dòng)下，代表著前沿、先進(jìn)、榜樣的各界名人故事固然最能吸引人們的關(guān)注，但他們已不是我們“講故事”的唯一主角。相反，在各種觀念涌入普通人視野的今天，那種高大全的“神化”典型已經(jīng)逐漸失去魅力，更吸引人的是那種有血有肉，甚至是帶有某些缺點(diǎn)的普通人。他們?cè)谔厥鈿v史時(shí)代背景下，在普通崗位上做出的不平凡成績(jī)，他們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)也在推動(dòng)著時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)民讀到這些普通人的故事，會(huì)有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，媒體預(yù)設(shè)的傳播效果才會(huì)更好。
在海量信息、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、無(wú)處不在的新媒體條件下，講好 “草根故事”、說(shuō)好“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”就是主題宣傳效果的保證，荊楚網(wǎng)在近年來(lái)的多個(gè)主題報(bào)道中都進(jìn)行了有力的嘗試。
2015年，是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。為做好這個(gè)主題報(bào)道，荊楚網(wǎng)從2014年起就聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站、BBS論壇啟動(dòng)“抗戰(zhàn)口證大搶救”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的最大特點(diǎn)就是面向普通人征集、公布侵華日軍暴行史料。網(wǎng)友可以通過(guò)東湖社區(qū)論壇跟帖，私人微博發(fā)布的形式向荊楚網(wǎng)提供視頻影音、照片、文字等線(xiàn)索。荊楚網(wǎng)在獲得線(xiàn)索后組織網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)地探訪(fǎng)，以老兵等戰(zhàn)爭(zhēng)親歷者親口講述的形式對(duì)歷史進(jìn)行回顧。參與過(guò)活動(dòng)的網(wǎng)民紛紛表示這些故事比書(shū)本上、影視劇中看到聽(tīng)到的更加真實(shí)，老兵們的言語(yǔ)令人動(dòng)容。
2014年底，武漢清潔女工何運(yùn)香上班過(guò)程中被渣土車(chē)撞傷身亡。何運(yùn)香的丈夫鄧雙生顧不得料理妻子的后事，在領(lǐng)到妻子10.6萬(wàn)元工程款后，按照妻子生前囑咐，含悲結(jié)清所有工友的工錢(qián)?！霸俑F，再難，也要把工友們的工錢(qián)結(jié)清?！鼻G楚網(wǎng)發(fā)掘到這個(gè)新聞線(xiàn)索后，組織記者對(duì)何云香的丈夫鄧雙生、工友進(jìn)行采訪(fǎng)，通過(guò)他們樸實(shí)的語(yǔ)言講述向網(wǎng)友描繪出一個(gè)普通卻又無(wú)比誠(chéng)信女工長(zhǎng)形象。荊楚網(wǎng)還對(duì)此事組織了系列評(píng)論，通過(guò)一篇篇充滿(mǎn)“網(wǎng)味兒”的網(wǎng)評(píng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳與推廣和先進(jìn)人物的報(bào)道結(jié)合起來(lái)，將“誠(chéng)信”的觀念用這種最貼近普通百姓的方法去傳播、去固化。
整合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心理念，網(wǎng)絡(luò)新聞也因?yàn)橛辛苏隙泳哂懈?jìng)爭(zhēng)力。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)將逐漸演化成：首發(fā)新聞網(wǎng)站和整合新聞網(wǎng)站；單一網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)合媒體等多種形態(tài)。那種簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼類(lèi)網(wǎng)站，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)新聞角逐的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合之道也將向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。
（夏華芝、張玉瓊：鐘祥市；肖夢(mèng)吟：荊楚網(wǎng)）
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