捷豹路虎的“公益3.0時代”

于佳

捷豹路虎大家庭一同來到騰沖縣人民醫(yī)院實地參與“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛云南行”項目。

2014年對捷豹路虎來說是個因公益而忙碌的年份。這一年，專注于青少年兒童成長與健康的“捷豹路虎中國青少年夢想基金”成立，之后在該基金的推動下，“路虎關(guān)愛無止境——青少年視力關(guān)愛項目”、“捷豹中英足球文化交流項目”等一系列公益行動陸續(xù)展開。

捷豹路虎“公益3.0時代”正式來臨。

如果說，“公益1.0”是授人以魚，那么“公益2.0”就是授人以漁，至于“公益3.0”，則關(guān)乎企業(yè)與合作伙伴乃至大眾的互相促進，共同成長。

“我們希望通過捷豹路虎中國青少年夢想基金這個平臺，帶動更廣泛的合作伙伴和公眾參與?！苯荼坊⒅袊碴P(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕說?！跋Ｍ磥?，車主和經(jīng)銷商層面能夠不斷和受助方進行長期、持續(xù)的互動，也希望能吸引到消費者，甚至是普通公眾一起來關(guān)注，形成社會的話題，從而實現(xiàn)共同幫助，共同成長?！?/p>

2014年“經(jīng)濟新常態(tài)”成為既定現(xiàn)實，在大的層面助推了政治和社會生活的深層變革，也讓具體的層面包括企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略在內(nèi)，都面臨著全新的課題。尤其是中國的外資企業(yè)，在經(jīng)濟增速持續(xù)放緩、政策紅利不再的形勢下，實現(xiàn)在中國市場的承諾，必須使對本土社區(qū)的回饋不斷發(fā)展出新的內(nèi)涵，必須用自己的公益戰(zhàn)略做出清晰的應(yīng)答。

捷豹路虎打造“公益3.0”項目，正是試圖用更多的參與、更現(xiàn)代的理念、更專業(yè)的手段完善企業(yè)的社會責(zé)任戰(zhàn)略，同時應(yīng)對中國全面深化改革新形勢的長遠性規(guī)劃。

2014年5月28日，捷豹路虎“夢想基金”成立伊始便宣布，三年內(nèi)，捷豹路虎中國將投入5000萬元，專注于國內(nèi)青少年兒童的成長與發(fā)展，全面涵蓋快樂體育、道路安全、人才培養(yǎng)和社會關(guān)愛等四個公益領(lǐng)域?！皩A力為下一代營造健康的生活、教育環(huán)境，為他們插上飛翔的翅膀，助力他們實現(xiàn)自己的夢想，迎接嶄新而充滿希望的未來。”

“夢想基金”成立后，對公益項目開展起到了有力推動作用。2014年11月，“路虎關(guān)愛無止境——青少年視力關(guān)愛云南行”項目啟程，組織醫(yī)療隊深入云南昭通、瀘西、大理、芒市和騰沖等五個地區(qū)，陸續(xù)為五地共約32000名青少年提供免費的視力篩查，為貧困學(xué)生免費配制3000余副眼鏡，并為600余名家境貧困的患兒進行矯正手術(shù)和訓(xùn)練治療，“幫助孩子們能夠在探索世界、發(fā)現(xiàn)夢想的道路上走得更堅實”。

除了兒童健康關(guān)愛，體育運動也一直是捷豹路虎公益項目的重要基因，之前捷豹路虎陸陸續(xù)續(xù)地做了一些全民的體育項目，“夢想基金”的成立則將“快樂體育”變成一個系統(tǒng)化、容納性很強的公益行動，包括對小學(xué)體育設(shè)施的布局、贊助、支持，以及對體育人才的培養(yǎng)等等。在王燕看來，“夢想基金”不僅讓各類項目在整合中邁上新臺階，也創(chuàng)造了可以讓多方參與的公益平臺。

“現(xiàn)有的項目，如足球項目或希望學(xué)校，捷豹路虎會給他們提供必要的工具包或者公益培訓(xùn)。但同時，無論企業(yè)發(fā)展的要求，還是車主的期待，都有一種需要回饋社會的訴求，這樣一種訴求是需要有渠道和平臺進行呈現(xiàn)的，我們會盡力提供這樣的整合平臺?！蓖跹嗾f。

企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略的提升是為了公益的可持續(xù)運作，并且能夠面向未來，產(chǎn)生影響更多人的感召力。捷豹路虎以“夢想基金”為平臺推動兒童公益，關(guān)注的是兒童身心全面成長，實現(xiàn)公益行動更高層面的價值，正如王燕所說，“希望孩子能夠發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的力量，更勇敢地去探索和了解世界，激發(fā)絢爛的夢想，奔向更寬廣的未來?！?