超鏈接語境下的文本閱讀與信息傳播　——以個性化為重心

劉　果　李　成

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超鏈接語境下的文本閱讀與信息傳播——以個性化為重心

劉果李成

摘要:超鏈接技術(shù)通過對文本閱讀和信息傳播的影響，為滿足用戶的個性化信息需要提供技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)用戶個性化的信息需要在超鏈接語境下有實現(xiàn)的可能。就文本閱讀而言，超鏈接技術(shù)在實現(xiàn)個性化的內(nèi)容理解、尋找個性化的閱讀路徑以及重塑個性化閱讀習(xí)慣與品質(zhì)三個方面對用戶的文本閱讀產(chǎn)生影響；就信息傳播而言，超鏈接技術(shù)則深刻影響信息傳播的個性化傳播路徑、信息的個性化深度整合以及信息傳播的效率三個方面。

關(guān)鍵詞:超鏈接； 文本閱讀； 信息傳播

超鏈接作為互聯(lián)網(wǎng)時代重要的文本組織技術(shù)，由美國學(xué)者托德·尼爾遜于1969年首次提出。早期對超鏈接定義是指使用超文本制作語言，編輯包含標(biāo)記指令的文本文件，在兩個不同的文檔或同一文檔的不同部分建立聯(lián)系，從而使訪問者可以通過一個網(wǎng)址訪問不同網(wǎng)址的文件，或通過一個特定的欄目訪問同一站點上的其他欄目*韓弋毅：《鏈接技術(shù)和版權(quán)保護(hù)》，載《情報雜志》2003年第4期。。超鏈接技術(shù)的出現(xiàn)，至少具有兩個重要意義：第一，它以開放式、立體化的文本編碼方式改變了傳統(tǒng)文本的線性敘事方式；第二，它通過整合相互關(guān)聯(lián)的信息，實現(xiàn)了信息節(jié)點的自由連接，從而改變了網(wǎng)絡(luò)信息的分散與無序的狀態(tài)，建構(gòu)了以某一核心信息為原點輻射開來的信息多維立體組合。

值得特別說明的是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，超鏈接技術(shù)獲得了極為有益的拓充和豐富。

首先，超鏈接的對象得到極大的豐富。原本只用于連接純文本的超鏈接開始突破自身局限，鏈接對象從純文本擴(kuò)展到圖片、音頻、視頻、動畫等多種表現(xiàn)形式。

與此同時，隨著鏈接對象的變化，“超文本”逐漸演變成包含多種媒介形式的“超媒體”。它不僅實現(xiàn)了表現(xiàn)形式的多媒體化，而且因為超鏈接的存在，還可以使不同媒介形態(tài)得以自由地轉(zhuǎn)換。這在視頻門戶網(wǎng)站中表現(xiàn)得尤為突出。這種通過超鏈接技術(shù)對多媒體元素的交互融合運用，改變了舊有的信息存儲和表達(dá)方式，通過媒介間的自由轉(zhuǎn)換，在極大程度上實現(xiàn)了信息的多元、立體、全面表達(dá)。

其次，超鏈接技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計中也得到越來越廣泛的使用。受到內(nèi)容聚合技術(shù)的啟發(fā)，超鏈接技術(shù)在為用戶量身推送信息的過程中扮演著重要的角色——它變身成為大規(guī)模個性化定制信息的重要表達(dá)方式。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，其每個產(chǎn)品的基本內(nèi)容介紹之后，都會有“最佳拍檔推薦”圖書鏈接、“根據(jù)您的瀏覽歷史為您推薦”圖書鏈接、“同類圖書”推薦鏈接、“購買了本書的用戶還買了”圖書推薦鏈接、“熱賣圖書”推薦鏈接等。這些推薦鏈接基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對個人資料、個人偏好興趣和個人瀏覽記錄的系統(tǒng)收集、科學(xué)分析得出，它可以更加有針對性地滿足客戶的個性化需求，幫助他們在海量商品信息中快速準(zhǔn)確找到自己需要的商品，減少因盲目挑選而造成的時間浪費，也為網(wǎng)站本身帶來更多的商機(jī)。從長遠(yuǎn)看，當(dāng)貼心而專業(yè)的超鏈接頁面以有效、實用、便捷的方式真正助力用戶的選擇與購買，它將成為提高用戶粘度，提升電子商務(wù)網(wǎng)站美譽(yù)度并最終提高電子商務(wù)網(wǎng)站銷售份額的重要推手。

第三，超鏈接技術(shù)助力以微博、微信為代表的社交媒體信息傳播。以微博、微信為例，微信中“分享到朋友圈”的鏈接功能、“發(fā)送給好友”的信息鏈接功能，微博中的轉(zhuǎn)發(fā)信息功能，無不包含著超鏈接元素的運用。微博、微信中的內(nèi)置瀏覽器使得每個信息都得以擁有一個資源定位符(URL)，因此當(dāng)用戶在分享轉(zhuǎn)發(fā)信息時，實際是在使用超鏈接技術(shù)，使得信息得以從其他網(wǎng)頁鏈接到自己的朋友圈或者與好友的對話框中。因此，超鏈接技術(shù)的介入，實現(xiàn)了人們建基于好友關(guān)系對分散的網(wǎng)絡(luò)信息的自由的跨時空鏈接。作為這種鏈接的直接結(jié)果——信息的不斷被復(fù)制、被分享，成為移動社交媒體用戶之間情感聯(lián)系的重要紐帶，“以其對關(guān)系型內(nèi)容和內(nèi)容型關(guān)系的雙向構(gòu)建提供了實現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)資源到現(xiàn)實資源調(diào)動的可能性”*喻國明：《微博：一種新型傳播形態(tài)的考察：影響力模型和社會性應(yīng)用》，人民日報出版社2011年，第43頁。。換言之，如果人對信息的自由鏈接被褫奪，社交媒體的用戶粘性將大打折扣。

以上分析均立足于超鏈接技術(shù)新的運用平臺展開，它激活了我們對這一技術(shù)的新的期待與想象。然而，對超鏈接技術(shù)的研究，僅僅停留在對其在網(wǎng)絡(luò)變革中延伸出的新形態(tài)和新運用的分析尚嫌不足。我們認(rèn)為，超鏈接技術(shù)必將擁有更為廣闊的發(fā)展前景，是因為它能夠?qū)崿F(xiàn)WEB2.0時代的核心理念——滿足用戶個性化需求。實際上，正是因為超鏈接技術(shù)與這一新的網(wǎng)絡(luò)時代精神的高度契合，才使之運演出各種新的運用，因此，一定程度上可以說：超鏈接為滿足用戶個性化需要提供了技術(shù)支撐，個性化信息需要在超鏈接語境下有實現(xiàn)的可能。此為本文核心觀點所在。以下，我們將從超鏈接語境下文本閱讀及信息傳播與個性化的關(guān)系展開論證。

一、 超鏈接語境下文本閱讀與個性化的關(guān)系

(一) 超鏈接技術(shù)實現(xiàn)了對內(nèi)容的個性化理解

傳統(tǒng)文本因為紙質(zhì)版面的物理空間限制，文本是按照嚴(yán)密邏輯進(jìn)行線性敘事的，因此文本是一個線性、封閉、固定的結(jié)構(gòu)，在這種文本結(jié)構(gòu)中，文本的內(nèi)容已經(jīng)被固化，而閱讀者也以追求文本內(nèi)容的中心思想、確定意義和終極答案為閱讀旨趣，囿于文本本身的結(jié)構(gòu)缺陷，個人的個性化理解是不被鼓勵也極其有限的。

超鏈接所構(gòu)建的超文本打破了傳統(tǒng)文本結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了文本的非線性、開放性和不確定性，這種文本編碼方式，為內(nèi)容的個性化理解提供了可能，在超鏈接語境下，文本的意義不再唯一，讀者可以對文本內(nèi)容進(jìn)行多元化的解讀、個性化的理解。在相互關(guān)聯(lián)又各有不同的內(nèi)容節(jié)點之間的騰挪跳躍，恰恰激活了文本的生命張力。具體說來，其內(nèi)容的個性化理解之旅沿以下路徑展開：

第一，超鏈接語境下，文本的意義在相互關(guān)聯(lián)中得以生成個性化詮釋。超鏈接語境下舊有的單一文本變成了多個文本的集合，這些文本或是以某個文本為主，其他文本進(jìn)行背景材料補(bǔ)充的方式組合*超鏈接技術(shù)構(gòu)建的文本編碼方式與互文性理論的相關(guān)觀點不謀而合。如互文性理論認(rèn)為任何本文都是對其他本文的吸收與轉(zhuǎn)化，囿于篇幅，本文此處不做展開。，或者以多個文本并列，內(nèi)容上以相似或者相反的方式組合。這種開放文本建構(gòu)方式，使得文本的意義在與其他文本的相互參照、彼此關(guān)聯(lián)中得以生成，在很大程度上影響著讀者對文本內(nèi)容做出的個性化理解。

以2015年騰訊新聞《哈爾冰殺醫(yī)案背后中國的醫(yī)患沖突悲劇》為例，即以超鏈接的形式從5個不同角度對報道進(jìn)行了深度解讀。在這個多文本組合的新聞文本中，有的讀者對醫(yī)患關(guān)系比較關(guān)注，因此連帶著對以往的相似新聞事件都進(jìn)行了瀏覽，有的讀者本身就是醫(yī)生，他從自身職業(yè)經(jīng)驗出發(fā)選擇閱讀重點，并將對文本的理解納入到自己的認(rèn)知框架中；有的讀者可能也是醫(yī)患糾紛的受害者，他則有可能從自身的生活經(jīng)驗切入解讀文本，加深對醫(yī)生職業(yè)的負(fù)面刻板印象，因為基于各自的興趣或需要選擇了不同的關(guān)聯(lián)文本，讀者對同一新聞事件的理解和認(rèn)識，實現(xiàn)了個性化。

第二，超鏈接語境下，文本的意義在新的鏈接生成中被延伸。

在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中，受者與授者的合二為一，賦予用戶更多的話語權(quán)，也開啟了差異化傳播的新局面，締造了用戶生成的新的話語范式。新的話語通過超鏈接技術(shù)與原有文本發(fā)生關(guān)聯(lián)，伴隨著新的鏈接不斷生成，意義不斷延伸和豐富。網(wǎng)絡(luò)新聞評論——網(wǎng)絡(luò)話語最為典型的表達(dá)形式——即是以超鏈接的形式與原有文本形成新的意義關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)對原有文本意義的延伸。這是一種對原有文本意義的無限制的延伸，它不斷延緩沒有終點。在這個過程中，原有文本的意義有時被建構(gòu)，有時被解構(gòu)；有時因眾人拾柴而越辯越明，有時又因眾聲喧嘩而迷失方向。這在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞評論中表現(xiàn)得更為突出。以“鄧超出軌”這一熱門微博事件為例，從好奇、激憤到質(zhì)疑到力挺，隨著超鏈接的不斷延展，事件真相自動得到澄清，與事件相關(guān)的婚姻倫理、明星公眾形象等話題也加入到討論中來，豐富了原有的文本內(nèi)涵。

(二) 超鏈接技術(shù)鋪就了內(nèi)容的個性化尋找路徑

在傳統(tǒng)文本的閱讀中，以章、節(jié)、小標(biāo)題為基本元素的單一線性結(jié)構(gòu)決定了閱讀路徑的單一性。超鏈接語境下的網(wǎng)絡(luò)文本改變了這一局面。在呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的超文本中，讀者可以自行選擇或者設(shè)計閱讀路徑，而不再拘泥于作者設(shè)定的單一路徑。因此，即便是同一個文本，在超鏈接語境下，讀者可以根據(jù)自己的喜好、需要而選擇不同的閱讀路徑，而不同的閱讀路徑?jīng)Q定著讀者不同的思考方式，更影響著讀者對內(nèi)容的不同理解?！霸诔溄娱喿x模式下，一千個讀者，不僅有一千個哈姆雷特，還有可能產(chǎn)生一千個了解哈姆雷特的方法和途徑。”*劉果、王鐵軍：《數(shù)字出版研究——以個性化需要為重心》，世界圖書出版公司2015年，第34頁。

(三) 超鏈接語境使豐富的閱讀個性與閱讀習(xí)慣成為可能

超鏈接語境下對文本個性化閱讀的影響也在深層次上影響著讀者閱讀個性的塑造。

首先，閱讀形式的多媒體化有助于激活個體的多種感官刺激。超鏈接語境下的網(wǎng)絡(luò)文本融合了多種媒介形式，而且還能實現(xiàn)媒介間的交互轉(zhuǎn)換，書本文字需要視覺的調(diào)動，廣播音樂需要聽覺的調(diào)動，計算機(jī)的人機(jī)動態(tài)交互形式，還需要調(diào)動人的觸覺。由于個體對信息的閱讀有了更多、更深層次的感官參與，有利于個人感官以及個人心智的深層開發(fā)。

其次，閱讀內(nèi)容的個性化理解有助于個體創(chuàng)造性、發(fā)散性思維的提高。超鏈接語境下的文本閱讀為文本多元意義的個性化理解提供了可能，它能夠幫助讀者擺脫作者中心主義的束縛，對讀者思維發(fā)散性和創(chuàng)造性的提高大有裨益。

再者，閱讀路徑選擇的個性化有助于生發(fā)聯(lián)想、建構(gòu)學(xué)習(xí)。建構(gòu)理論認(rèn)為“我們能夠掌握的最好的信息,是那些可以結(jié)合進(jìn)入我們已有的知識的材料,經(jīng)常是通過復(fù)雜的、多維的聯(lián)想連接”*黃鳴奮：《超閱讀：數(shù)碼時代的文本變革》，載《廈門大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2011年第1期。。超鏈接語境下讀者對信息的梳理、歸類及深度整合，使得新的信息與讀者自身舊有的知識體系通過復(fù)雜、多維的聯(lián)想而不斷完善完整。這種建立在聯(lián)想、歸類等基本心理機(jī)制上的閱讀習(xí)慣和個性，有助于讀者在長期的個性化閱讀思維中提升學(xué)習(xí)能力，糾偏碎片式閱讀帶來的閱讀習(xí)慣與閱讀個性的缺陷，形成良好的閱讀個性。

值得說明的是，超鏈接語境下的個性化閱讀也并非完美無缺。比如意義的無限“延異”有可能解構(gòu)意義本身而使理解流于模糊以致虛無；又如閱讀的多路徑選擇，很容易造成讀者迷失性的無目的漫游，最終背離閱讀的初衷，浪費大量時間。此外，傳統(tǒng)文本的線性結(jié)構(gòu)是按照邏輯嚴(yán)密建構(gòu)的，非線性的超文本閱讀可能影響讀者的邏輯思維訓(xùn)練，使得讀者的思維變得更加散漫沒有條理，進(jìn)而造成思考的非理性。

二、 超鏈接語境下信息傳播與個性化的關(guān)系

超鏈接語境下的文本閱讀，打破了傳統(tǒng)文本的閱讀模式，一定程度上實現(xiàn)了閱讀的個性化，這種個性化體現(xiàn)在閱讀形式的多媒體化、閱讀路徑選擇的多樣化以及閱讀內(nèi)容理解的多元化，并最終表現(xiàn)在閱讀習(xí)慣的個性化。超鏈接閱讀與用戶個性化需要的深度結(jié)合，不僅能夠使得文本閱讀呈現(xiàn)新的局面，對于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播也帶來深刻的變革。它改變了傳統(tǒng)信息傳播的途徑，使得信息在傳播過程中得到了深度整合，最終提高了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度和準(zhǔn)度。

(一) 超鏈接技術(shù)使得個性化的信息傳播途徑成為可能

在超鏈接技術(shù)語境下，由于信息的組織架構(gòu)形式發(fā)生改變，超鏈接已不僅具有連接相關(guān)信息的結(jié)構(gòu)性意義，更成為了信息傳播的路徑，這個傳播路徑早已不再是過去的線性單通道，而是成為了四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)。

在這個由超鏈接建構(gòu)的信息網(wǎng)絡(luò)中，中心主義已經(jīng)不復(fù)存在，每一個信息節(jié)點都可以算是一個中心，每一個信息都可以與其他信息鏈接?！耙弧钡闹髟椎匚槐幌魅?，“多”的自主能動性增強(qiáng)了，在這個網(wǎng)狀信息脈絡(luò)中，每個人的地位都趨于平等，每個人都可以向其他人傳播信息，“一對一”的信息傳播成為了可能，滿足個性化需要的信息傳播也就漸漸變成了現(xiàn)實。

這種“一對一”的個性化信息傳播，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中有著很好的體現(xiàn)，電子商務(wù)中利用大數(shù)據(jù)分析，通過相關(guān)鏈接而實現(xiàn)的針對個人的個性化產(chǎn)品信息推薦，微博中對他人信息的轉(zhuǎn)發(fā)評論，微信中好友之間單獨的信息推薦分享等，它們或者依托于技術(shù)，或者依托于社交媒體的熟人關(guān)系，實現(xiàn)對個人特性的了解，進(jìn)而實現(xiàn)針對個人的個性化信息傳播，而這種個性化信息傳播的途徑的確立，都離不開超鏈接技術(shù)支撐。

(二) 超鏈接技術(shù)與個性化定制，使得基于個人興趣的信息深度整合成為可能

傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本信息和廣播電視信息，因為物理空間的阻隔和時間先后的限定，很難完成信息的深度組合，超鏈接技術(shù)突破了網(wǎng)絡(luò)區(qū)域的時空限制，能夠快速有效地實現(xiàn)任意網(wǎng)絡(luò)信息的串聯(lián)，因此具有很好的信息整合功能。這種整合，使信息在傳播過程中的準(zhǔn)確性、全面性以及延伸性都得到了很好的加強(qiáng)。以2015年6月2日網(wǎng)易新聞報道“東方之星：沉船前后發(fā)生了什么”為例，信息以超鏈接的形式呈現(xiàn)在專題頁面之中，不僅包含文字、圖片，還包括視頻等多媒體形式，很好地實現(xiàn)了沉船事件信息的整合，拓展了單個信息的深度與廣度。另一方面，由于大量的背景信息及深度思考均以超鏈接的形式隱藏在新聞報道的背后，這樣一來，不會干擾對新聞事實的及時更新，同時也因為始終保持頁面的簡潔有序，優(yōu)化了傳播的效果。故此超鏈接技術(shù)的使用既有利于傳播信息的深度整合，對于突出重點——信息傳播過程中的核心要素也有所裨益。

上述的新聞案例體現(xiàn)了超鏈接在網(wǎng)絡(luò)信息深度整合方面的巨大優(yōu)勢，但有礙于門戶新聞網(wǎng)站用戶自主權(quán)的偏低，這種信息的深度整合基本上還把控在網(wǎng)站編輯手中，受到網(wǎng)站編輯個人偏好以及組織利益的影響更多。而在博客中，每一位博主都可以按照自己的興趣愛好決定信息的鏈接內(nèi)容與形式，因此每一個博客都可以說是博主個人個性化的信息通過鏈接形成的整合體，它包含著博主個人的觀點意見和興趣愛好，是獨一無二的個人作品。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動社交化階段，以“今日頭條”為代表的個性化信息推薦軟件風(fēng)靡一時，它可以根據(jù)每個人的興趣、職業(yè)、性別、位置等多個維度為不同的用戶整合新聞或信息，這種個性化的信息深度整合既表現(xiàn)為不同的內(nèi)容，也表現(xiàn)為不同的鏈接途徑，是超鏈接技術(shù)與個性化服務(wù)理念在APP新聞客戶端設(shè)計中的完美運用。此外，在這樣的設(shè)計中，每個人得到的信息組合不僅都不再相同，用戶可以得到基于自我興趣和個性的“專屬個人頭條”，還可以運用軟件內(nèi)置的轉(zhuǎn)發(fā)分享功能，實現(xiàn)信息在微信、微博、QQ等平臺的共享。這實際上是個性化服務(wù)理念憑借超鏈接技術(shù)的又一次突破性運用。信息之所以能夠在不同技術(shù)平臺得以共享，是因為超鏈接技術(shù)作為一種成熟穩(wěn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，能夠成為不同應(yīng)用平臺均兼容的共同標(biāo)準(zhǔn)。這實際上為數(shù)字出版、移動出版、手機(jī)電視等內(nèi)容平臺如何制定行業(yè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用有限資源達(dá)到傳播的最大效果提供了借鑒與啟發(fā)。

(三) 超鏈接技術(shù)與個性化定制的結(jié)合，提升了信息的傳播效率

信息的傳播效率不僅關(guān)乎信息傳播的速度，更是有關(guān)信息傳播的精準(zhǔn)性和價值性的考量。尤其在泛濫成災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，人們更關(guān)心如何能夠快速獲取到對自己有價值的信息，因此，對于內(nèi)容提供者而言，如何排除海量無序信息的干擾，提升傳播效率，對傳播效果的實現(xiàn)至關(guān)重要。我們認(rèn)為，在超鏈接技術(shù)支持下，更精準(zhǔn)有效地提高信息的個性化服務(wù)程度，滿足人們的個性化需求，是解決這一問題的重要途徑。

就信息傳播的速度問題而言，超鏈接建構(gòu)的信息傳播通道加速了信息在人與人之間的快速傳播。尤其在移動社交媒體的當(dāng)下，超鏈接構(gòu)建的信息網(wǎng)配合著人際關(guān)系的社交網(wǎng)，使得原本沉寂的網(wǎng)絡(luò)信息因為人而得到廣泛激活，信息以社交網(wǎng)絡(luò)中的人為介質(zhì)，不斷得到鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而極大提高了信息的傳播速度。

就信息傳播的精準(zhǔn)性而言，超鏈接技術(shù)的作用也非常突出。首先是搜索引擎的出現(xiàn)，人們隨便輸入一個關(guān)鍵字，便獲得與之相關(guān)的幾乎所有信息鏈接，此時信息的精準(zhǔn)獲取能力得到極大增強(qiáng)。而搜索引擎的關(guān)鍵技術(shù)就是超鏈接，我們甚至可以把搜索引擎理解成為一個由若干超鏈接信息圍繞某一主題展開的集合。因為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的海量涌現(xiàn)，每一次引擎搜索的結(jié)果雖然已經(jīng)按照相關(guān)度高低進(jìn)行了排序，但讀者仍不免需要閱讀大量鏈接，以避免遺漏，這表明搜索引擎在信息搜索的個性化服務(wù)上仍有待加強(qiáng)。個性化服務(wù)與超鏈接技術(shù)的結(jié)合，對提高信息傳播的精準(zhǔn)性有著重要意義。雖然由于技術(shù)的不成熟、數(shù)據(jù)分析的冰冷以及個體個性的難以把握等問題，經(jīng)常造成信息推薦的不準(zhǔn)確，搜索引擎與個性化定制的結(jié)合問題還有待理論與實踐的雙重探討，但是人們已經(jīng)清醒認(rèn)識到，在搜索引擎功能的優(yōu)化問題上，超鏈接技術(shù)與個性化定制理念的結(jié)合是一個重要的思路。它的日趨成熟和穩(wěn)步發(fā)展將引領(lǐng)搜索引擎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的未來。

在社交媒體方面，目前基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的群體合作過濾機(jī)制，在個性化信息篩選推薦方面有著很強(qiáng)的優(yōu)勢，它與超鏈接技術(shù)的結(jié)合，為提高信息傳播的精準(zhǔn)性和價值性提供了可能。合作過濾指用戶本身在接收信息并繼續(xù)傳播出去的過程中，會對傳播內(nèi)容和到達(dá)的目的地有所選擇。以微信為例，每一個人在這樣的平臺上都能構(gòu)建一個建基于現(xiàn)實社會人際關(guān)系的社交圈，因為這樣的原因，用戶對其擬分享信息的對象相對比較熟悉，因此給對方的信息推薦也就相對精準(zhǔn)很多。這些分享鏈接已不僅僅只是信息那么簡單，它更深層的是信息背后所包含的人與人之間的情感關(guān)聯(lián)。這也意味著因為情感因素的深度介入，人們對個性化信息的自發(fā)與自動篩選對提高信息傳播的精準(zhǔn)性將帶來質(zhì)的突破。

綜之，超鏈接技術(shù)帶來網(wǎng)絡(luò)文本閱讀和信息傳播的雙重革命。它改變了傳統(tǒng)紙質(zhì)文本的線性閱讀模式及其帶來的對內(nèi)容的單一理解，從文本閱讀的角度呼應(yīng)了開放、多元、自由的網(wǎng)絡(luò)話語精神。它改變了傳統(tǒng)大眾媒介“一對多”的信息傳播模式 ，使網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播速度和有效程度得到了質(zhì)的提高。然而，這并不是超鏈接技術(shù)所能達(dá)到的最高點。如果能與用戶的個性化需要深度聯(lián)姻，超鏈接技術(shù)將煥發(fā)出更炫目的光彩：一方面，以用戶的個性化需求為導(dǎo)向構(gòu)建的超鏈接文本，將開啟網(wǎng)絡(luò)文本閱讀的新局面 ，在發(fā)掘文本多重魅力、激活讀者閱讀潛能、匡扶時代淺閱讀流弊方面，發(fā)揮更為重要的作用；另一方面，在快速、精準(zhǔn)、有價值的個性化信息需求驅(qū)動下，以超鏈接為技術(shù)或者融合超鏈接元素的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面也將扮演更加重要的角色。

●作者地址：劉果，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；湖南 長沙 410081。Email:3923204842@sohu.com。

李成，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

●基金項目：國家社會科學(xué)基金一般項目(15BXW029)

●責(zé)任編輯：何坤翁

DOI:10.14086/j.cnki.wujhs.2015.05.015