品牌推廣需要品類驅(qū)動(dòng)

九仙尊霍山石斛股份有限公司總經(jīng)理 鄭海磊

品牌推廣需要品類驅(qū)動(dòng)

九仙尊霍山石斛股份有限公司總經(jīng)理 鄭海磊

通過(guò)品類驅(qū)動(dòng)推廣品牌，其核心戰(zhàn)略意義就是搶占市場(chǎng)先機(jī)，在消費(fèi)者心智中留下“第一”印象。浙江醫(yī)藥的“好心人”輔酶Q10，作為心臟保健領(lǐng)域的一個(gè)定位性新品類，雖然此前一些大品牌推出過(guò)此類產(chǎn)品，但是并沒(méi)有大力推廣，產(chǎn)品名稱易讀、易記，具有較好的品牌聯(lián)想，就算未來(lái)心臟保健領(lǐng)域涌入更多的跟隨者、搶奪者，“好心人”也已經(jīng)搶占有利地位。

新品類推廣往往也需要品牌性引領(lǐng)，比如在國(guó)民的養(yǎng)生觀念里，人參是個(gè)老少皆知的全民品類，可石斛就是一個(gè)相對(duì)認(rèn)知度偏低的地域性養(yǎng)生

補(bǔ)品。九仙尊霍山石斛作為一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)航者，遵循古法養(yǎng)生理念，通過(guò)石斛品類的廣度和深度推廣，來(lái)驅(qū)動(dòng)九仙尊品牌成長(zhǎng)，同樣，也是希望通過(guò)九仙尊的品牌引領(lǐng)，讓石斛、霍山石斛走進(jìn)更多人的養(yǎng)生生活之中。