主流媒體報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道研究

艾克熱木江·艾尼瓦爾 朱 卉 張 允

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830000）

主流媒體報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道研究

艾克熱木江·艾尼瓦爾 朱 卉 張 允

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830000）

本文選取《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)作為主流媒體代表，選取“一帶一路”中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)新聞報(bào)道為研究對(duì)象，對(duì)人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體對(duì)“一帶一路”相關(guān)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行梳理和整合，為主流媒體更好地進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)報(bào)道提供重要的參考價(jià)值。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；“一帶一路”；《人民日?qǐng)?bào)》；人民網(wǎng)

“一帶一路”政策的規(guī)劃和籌備獲得許多關(guān)注的目光，2015年3月28日國(guó)務(wù)院聯(lián)合三部委正式發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》文件。這一設(shè)想對(duì)于沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展將會(huì)起到巨大的推動(dòng)作用。研究“一帶一路”政策性報(bào)道方式和手段，提升政策傳播效果，具有很高的現(xiàn)實(shí)意義。

《人民日?qǐng)?bào)》是中共中央直屬事業(yè)單位和中共中央的新聞機(jī)構(gòu)，是中國(guó)第一大報(bào)。［1］人民網(wǎng)（www.people.com）是《人民日?qǐng)?bào)》社控股的傳媒文化上市公司，也是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一。［2］《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)均具有極高的公信力和影響力，可以作為主流媒體報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的代表進(jìn)行研究。

一、研究方法

本文采用內(nèi)容分析的方法，文章樣本選擇報(bào)道正文或標(biāo)題含有“一帶一路”的新聞報(bào)道。鑒于2013年9月習(xí)近平總書(shū)記在哈薩克斯坦進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)時(shí)，在納扎爾巴耶夫大學(xué)第一次提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想，故而本文以人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》自2013年9月為開(kāi)始日期，對(duì)關(guān)于“一帶一路”政策的新聞報(bào)道進(jìn)行分析研究。

考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)在于發(fā)布及時(shí)、更新速度快，在重大事件發(fā)生時(shí)基本能實(shí)時(shí)更新，甚至能全程直播。而紙媒由于其媒體本身屬性限制，時(shí)效性較弱，其對(duì)于事件的報(bào)道則會(huì)集中在第二天出現(xiàn)。在對(duì)相關(guān)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行抽樣時(shí)，我們抽取樣本將涵蓋節(jié)點(diǎn)日期后一天的報(bào)道內(nèi)容。在去除重復(fù)內(nèi)容和不相關(guān)文本后，本次研究共選取《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道16篇，人民網(wǎng)相關(guān)報(bào)道127篇進(jìn)行分析。

二、研究?jī)?nèi)容

（一）報(bào)道數(shù)量

報(bào)道數(shù)量指的是媒體對(duì)相關(guān)議題的報(bào)道頻次。我們將對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)對(duì)于相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整理和分析。其報(bào)道數(shù)量分析如表1所示：

表1 《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)各節(jié)點(diǎn)報(bào)道數(shù)量分布

從表1可以看出，總體來(lái)說(shuō)人民網(wǎng)在報(bào)道數(shù)量上相較于《人民日?qǐng)?bào)》是占有優(yōu)勢(shì)的。這和人民網(wǎng)媒介本身是網(wǎng)絡(luò)媒體的原因有關(guān)。和《人民日?qǐng)?bào)》受到版面限制不同，其版面具有天然的無(wú)限性，故而其報(bào)道篇數(shù)較多。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道在深度而不在多，而網(wǎng)絡(luò)媒體則在多和全面。

（二）報(bào)道體裁

本次研究將報(bào)道體裁分為消息、通訊、深度報(bào)道、新聞公報(bào)［3］四種?！度嗣袢?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)發(fā)布的127篇報(bào)道幾乎涵蓋了所有的體裁，具體篇幅分布如表2所示：

表2 《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)報(bào)道體裁篇數(shù)分布表

由表2可知，《人民日?qǐng)?bào)》在一帶一路的報(bào)道中以深度報(bào)道為主，深度報(bào)道新聞體裁占到總數(shù)的56.3%。這與報(bào)紙本身的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。即以深度報(bào)道為主，記錄性好，便于讀者反復(fù)和深度閱讀，從而進(jìn)行深入研究。而人民網(wǎng)在“一帶一路”報(bào)道體裁中，消息和通訊體裁所占比例較多，分別達(dá)到29.1%、45.7%，深度報(bào)道的比重只有20.5%，可見(jiàn)人民網(wǎng)在關(guān)于“一帶一路”相關(guān)報(bào)道中更多以消息和通訊的形式對(duì)事件進(jìn)行概括和告知，而對(duì)深度報(bào)道側(cè)重較少。

（三）報(bào)道篇幅和報(bào)道形式

本次研究以字?jǐn)?shù)為分段標(biāo)準(zhǔn)對(duì)報(bào)道篇幅進(jìn)行分類(lèi)。分為500字以下、500～1000字、1000～1500字、1500～2000字、2000字以上和無(wú)文字六種形式。

在關(guān)于“一帶一路”的新聞報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》的文章報(bào)道篇幅數(shù)量最多的是2000字以上的長(zhǎng)篇幅報(bào)道。這也說(shuō)明，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“一帶一路”的報(bào)道是以較長(zhǎng)的篇幅提供細(xì)致、全面的報(bào)道，受眾需要較多的時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)道相關(guān)文章，符合紙媒受眾的閱讀習(xí)慣。而與之相反的是人民網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道中，500～1500字的中等篇幅報(bào)道數(shù)量達(dá)到66%，說(shuō)明人民網(wǎng)以中等篇幅的報(bào)道為主，以期更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的快速和簡(jiǎn)潔性。使得受眾在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)閱讀獲得所需要的主要信息。

報(bào)道形式依據(jù)內(nèi)容分為純文字、圖文并茂、視頻、圖文視頻、直播五種形式。通過(guò)對(duì)樣本歸納分析發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》所刊登的16篇報(bào)道中8篇報(bào)道是配有圖片的文字新聞，而剩余8篇是純文字新聞，但人民網(wǎng)所刊登報(bào)道絕大多數(shù)都是配有圖片的文字新聞。在其127篇報(bào)道中有8篇是組圖新聞，還有4篇是視頻新聞?？梢?jiàn)，人民網(wǎng)很好地利用了網(wǎng)絡(luò)多媒體的優(yōu)勢(shì)用多種形式來(lái)報(bào)道新聞，很好地彌補(bǔ)了紙媒在這方面的欠缺。

三、研究結(jié)論

通過(guò)本次研究發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)在報(bào)道中很好地實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，通過(guò)相互配合，完善報(bào)道內(nèi)容。既有深度報(bào)道，又在協(xié)同報(bào)道的基礎(chǔ)上提供全面細(xì)致的相關(guān)信息。

同時(shí)，人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道“一帶一路”新聞中報(bào)網(wǎng)互動(dòng)仍然具有一定的不足之處。首先，人民網(wǎng)上贅余信息較多。例如，有的報(bào)道內(nèi)容完全一致，只是標(biāo)題不同。在同一板塊連續(xù)出現(xiàn)，難免使受眾產(chǎn)生厭倦心理。這一類(lèi)報(bào)道多是對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)內(nèi)容的全文轉(zhuǎn)載。其次，與國(guó)外一些大報(bào)的互動(dòng)及效應(yīng)相比，《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)還處于淺層次的互動(dòng)多，深層次互動(dòng)少；臨時(shí)性互動(dòng)多，長(zhǎng)期性互動(dòng)少；戰(zhàn)術(shù)性互動(dòng)多，戰(zhàn)略性互動(dòng)少的情況。［4］

針對(duì)這些現(xiàn)象，筆者對(duì)于人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體報(bào)網(wǎng)互動(dòng)報(bào)道提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）增加報(bào)網(wǎng)互動(dòng)內(nèi)容深度，體現(xiàn)真正的報(bào)網(wǎng)融合

在主流媒體的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，不論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)，都不是固定的傳播主體。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，不論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在報(bào)道中應(yīng)該改變過(guò)去明確媒體界限的報(bào)道思想，無(wú)論是“網(wǎng)為報(bào)用”還是“報(bào)為網(wǎng)用”的思想都是不可取的，而應(yīng)該進(jìn)入到更高程度上的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)乃至報(bào)網(wǎng)融合的層次。

（二）發(fā)揮主流媒體核心地位，建立輿論引導(dǎo)有效機(jī)制

無(wú)論是主流媒體報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都具有天然的優(yōu)越背景和極高的公信力。在履行媒介本身傳遞信息，溝通社會(huì)的任務(wù)之外，更重要的是要建設(shè)有效的輿論引導(dǎo)機(jī)制，宣傳黨和國(guó)家的方針政策和法律條令。因此，在新聞報(bào)道中，主流媒體要發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢(shì)，以多種形式和方法進(jìn)行輿論引導(dǎo)和建設(shè)工作。在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中，加深和加強(qiáng)深層次的互動(dòng)報(bào)道，有意識(shí)有目的地進(jìn)行宣傳報(bào)道配合。最終形成有效的互動(dòng)機(jī)制，更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，為國(guó)家和人民做出更多更重要的貢獻(xiàn)。

［1］ 人民日?qǐng)?bào)［EB/OL］ . http：//www.people.com.cn/GB/50142/1 04580/index.html.

［2］ 人民網(wǎng)［EB/OL］ . www. people .com.cn/GB/50142/353480/3 53481/index.html.

［3］ 張亞茹.中央網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道中新疆形象研究——基于新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的研究［D］.新疆大學(xué)，2013：18.

［4］ 吳焰.報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新格局研究［D］.復(fù)旦大學(xué)，2011：38.

G210.7

A

1674-8883（2015）23-0017-01

課題項(xiàng)目：本論文為2014年度國(guó)家社科項(xiàng)目（14BXW038）；2013年度自治區(qū)社科項(xiàng)目（13BXW089）課題階段性成果

艾克熱木江·艾尼瓦爾，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。朱卉，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。張?jiān)剩陆髮W(xué)學(xué)報(bào)編輯部主任、教授、碩士生導(dǎo)師。