媒介變遷背景下新聞媒體的堅(jiān)守與突圍
——2015年中傳中國(guó)記者節(jié)交流活動(dòng)觀點(diǎn)評(píng)析

■ 趙如涵　郎勁松

媒介變遷背景下新聞媒體的堅(jiān)守與突圍
——2015年中傳中國(guó)記者節(jié)交流活動(dòng)觀點(diǎn)評(píng)析

■ 趙如涵郎勁松

2015年11月8日是第十六個(gè)中國(guó)記者節(jié)。今年，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部（新聞學(xué)院）主辦了記者節(jié)交流活動(dòng)。來(lái)自全國(guó)各地的媒體業(yè)界人士、首都高校新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)者、近兩千名新聞傳播學(xué)學(xué)子共同參加活動(dòng)。此次活動(dòng)包括“傳媒的今天與明天”、新聞學(xué)界與業(yè)界對(duì)話、學(xué)界與業(yè)界專(zhuān)家發(fā)起的六場(chǎng)“思想午餐會(huì)”、“風(fēng)動(dòng)心不動(dòng)”大型公益論壇（與北京大學(xué)電視研究中心合辦）、首都高校新聞學(xué)子交流、傳媒人系列講座等活動(dòng)。

在信息與傳播新技術(shù)（NICTS）迅速發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)新聞?dòng)浾呙鎸?duì)政治邏輯、商業(yè)邏輯及新興媒體技術(shù)邏輯的矛盾，正試圖在“專(zhuān)業(yè)主義”與“生存之困”中尋求出路。此次活動(dòng)旨在聯(lián)結(jié)學(xué)界理論研究與業(yè)界新聞實(shí)踐，聚焦新興媒體崛起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊與新聞從業(yè)者面對(duì)的挑戰(zhàn)，并試圖尋求可行之路。

一、競(jìng)爭(zhēng)與融合：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的博弈

在“傳媒的今天與明天”分論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)方毅華教授開(kāi)宗明義地提出，媒介的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的融媒時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒介和移動(dòng)數(shù)字終端改變了已有的傳播格局，傳統(tǒng)媒體影響力、盈利性與危險(xiǎn)性同時(shí)增加；特別是新技術(shù)的應(yīng)用給新聞媒體帶來(lái)全新視野的同時(shí)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)腦科學(xué)與智能媒體研究院曹立宏教授表示贊同，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)容與技術(shù)都是相輔相成，不能涇渭分明脫離彼此。歐盟1990年開(kāi)始腦科學(xué)研究，我國(guó)卻是近年才剛剛起步。我們應(yīng)注意技術(shù)只是工具，而先進(jìn)的技術(shù)要符合人性的發(fā)展?！冬F(xiàn)代教育報(bào)》常務(wù)副總編廖厚才認(rèn)為時(shí)下出現(xiàn)的“傳統(tǒng)媒體即將滅亡”的論斷是新興媒體擁護(hù)者之間的“共謀”；他們有計(jì)劃、有組織、有策略地使用傳統(tǒng)媒體，并將其打造成為新興媒體服務(wù)的“犧牲品”；而事實(shí)并非如此，傳統(tǒng)媒體具有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們需要做的是建設(shè)更專(zhuān)業(yè)、更高素質(zhì)的新聞從業(yè)者隊(duì)伍。

多位與會(huì)人員強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”仍是媒體發(fā)展的根本。新華社國(guó)內(nèi)部副總編輯徐兆榮認(rèn)為，面對(duì)技術(shù)環(huán)境的不斷變遷，傳統(tǒng)媒體采取的策略還應(yīng)是“內(nèi)容為王”。盡管媒介技術(shù)的發(fā)展為傳播內(nèi)容提供了更多發(fā)布渠道，但此時(shí)堅(jiān)守新聞的客觀、真實(shí)、權(quán)威與渠道創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展道路。對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》社會(huì)版主任李智勇強(qiáng)調(diào)了主流媒體報(bào)道的權(quán)威性。他認(rèn)為，從甲骨文時(shí)代到數(shù)字傳播時(shí)代，傳播介質(zhì)的進(jìn)化改變了閱聽(tīng)眾對(duì)傳播內(nèi)容的接受習(xí)慣。新聞組織內(nèi)部架構(gòu)需要結(jié)合新興媒體的新聞發(fā)布進(jìn)行重新規(guī)劃以提高數(shù)字發(fā)布渠道的創(chuàng)新與探索能力。中國(guó)傳媒大學(xué)龐亮研究員強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容，即由多點(diǎn)報(bào)道向全媒體報(bào)道推進(jìn)；新聞媒體在保持黨性的同時(shí)，也要具有產(chǎn)業(yè)屬性，在發(fā)展中尋求內(nèi)容平臺(tái)、技術(shù)渠道和體制管理的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。

針對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合，《中國(guó)青年報(bào)》首席評(píng)論員曹林對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的對(duì)立作了詳細(xì)分析。首先是兩者利益分配不平衡，其次是兩者言論之間不平衡，再次是兩者身份不平等，還有就是兩者話語(yǔ)權(quán)不平等，最后是兩者心態(tài)不平衡。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，回歸傳統(tǒng)媒體思維幫助我們?cè)跀?shù)字時(shí)代更為謹(jǐn)慎。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)詹新惠教授有不同觀點(diǎn)。她認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的對(duì)立并不絕對(duì)，兩者之間具有可操作的合作空間。傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取的主要策略首先是“堅(jiān)守本身建立的權(quán)威性”，同時(shí)在渠道發(fā)展和融合中尋求創(chuàng)新。

二、反思與堅(jiān)守：新媒體環(huán)境中新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)追求

中央電視臺(tái)主持人白巖松認(rèn)為，媒體永遠(yuǎn)在變，記者、評(píng)論員等都受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。對(duì)此，作為新聞從業(yè)者應(yīng)在“以不變應(yīng)萬(wàn)變”，這里的不變是理想和堅(jiān)守，“內(nèi)容”始終是新聞傳播的內(nèi)核。

針對(duì)當(dāng)下新聞行業(yè)出現(xiàn)的各種問(wèn)題，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)袁軍教授分析到，近年來(lái)，社會(huì)被媒介影響、推動(dòng)和裹挾，新聞媒體人承受著職業(yè)壓力和生存危機(jī)，因此新聞從業(yè)者都應(yīng)進(jìn)行反思。新聞從業(yè)者不同于普通的傳播者，他們更應(yīng)秉持職業(yè)、專(zhuān)業(yè)和敬業(yè)的精神推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步?！皞髅揭I(lǐng)世界，教育引領(lǐng)傳播?！比绾巫雒襟w，如何做記者是一個(gè)長(zhǎng)期議題。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院周勇教授認(rèn)為，新聞工作者可以從如下幾方面進(jìn)行反思：第一，增加對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)。所有新媒體終究會(huì)成為傳統(tǒng)媒體。新聞從業(yè)者應(yīng)在傳播介質(zhì)、新的傳播形態(tài)中發(fā)揮更大作用，用“堅(jiān)守”代替“悲壯的吶喊”。第二，新聞?dòng)浾邞?yīng)以公民權(quán)利為核心。第三，新聞從業(yè)者的核心價(jià)值是忠誠(chéng)、責(zé)任、熱愛(ài)社會(huì)和國(guó)家，同時(shí)具備邏輯、洞察、知行合一的能力。第四，建立學(xué)界與業(yè)界的命運(yùn)共同體，共同為媒體的前景作出貢獻(xiàn)。中央電視臺(tái)前主持人敬一丹認(rèn)為，“記者節(jié)”的設(shè)立本身就代表新聞從業(yè)者被社會(huì)和公眾認(rèn)可的程度，保持理想和堅(jiān)守是指導(dǎo)新聞從業(yè)者的重要理念。

北京大學(xué)中文系張頤武教授提出，在社交媒體繁榮的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)操守、分析能力、深度觀察能力、對(duì)事件的整合能力都是新聞從業(yè)者在實(shí)踐中需要不斷的平衡和完善的。對(duì)新聞從業(yè)者、對(duì)媒體環(huán)境的反思，可以推動(dòng)我們的思考，并在思考中發(fā)現(xiàn)其中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。中央電視臺(tái)總編室吳克宇認(rèn)為，以中央電視臺(tái)制作的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例，高質(zhì)量的新聞報(bào)道需要專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)者用龐大的資源和力量去支撐，更需要國(guó)家的媒體系統(tǒng)和制度去保障。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)該堅(jiān)守創(chuàng)新，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的新聞理想。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院俞虹教授總結(jié)到，學(xué)界對(duì)傳統(tǒng)媒體的討論和爭(zhēng)議實(shí)質(zhì)上都是對(duì)傳播內(nèi)容和傳播渠道的選擇問(wèn)題。在新舊媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會(huì)達(dá)到一種平穩(wěn)的狀態(tài)。例如，電視媒體所擁有的新聞資質(zhì)、媒介資歷、傳媒資源，以及電視本身的專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化是網(wǎng)絡(luò)媒體難以取代的。如今極具影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐，其媒介產(chǎn)品影響力依然有限，難以獨(dú)立承載大眾傳媒的功能和責(zé)任。因此，真正具有可信度、權(quán)威度、時(shí)效度的信息終究來(lái)源于傳統(tǒng)媒體。電視的發(fā)展不是生存和死亡的問(wèn)題，它是一種向死而生的過(guò)程。

三、困境與突圍：互聯(lián)網(wǎng)　+時(shí)代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與順勢(shì)而為

針對(duì)目前中國(guó)新聞從業(yè)者面臨的兩大困境，中國(guó)傳媒大學(xué)唐遠(yuǎn)清教授認(rèn)為，目前的困境是工作權(quán)利得不到保障與社會(huì)認(rèn)可度較低。旁觀整個(gè)新聞行業(yè)，其受到的挑戰(zhàn)可歸結(jié)為三大因素：首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)新的傳播模式。事實(shí)上，專(zhuān)業(yè)記者在其中仍扮演者“把關(guān)人”的角色；其次是行業(yè)商業(yè)化的挑戰(zhàn)。面對(duì)物質(zhì)利益的誘惑，更需要新聞從業(yè)者專(zhuān)業(yè)精神的堅(jiān)守；再次是政治因素及意識(shí)形態(tài)對(duì)新聞實(shí)踐的影響和限制，在有限的空間內(nèi)尋求發(fā)展空間和創(chuàng)新機(jī)遇也是新聞從業(yè)者當(dāng)下的困惑。

北京人民廣播電臺(tái)張?zhí)O以目前廣播為例，探討了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑。她提出當(dāng)下廣播的特點(diǎn)體現(xiàn)在“四在”：在播、在場(chǎng)、在商、在線決定了廣播未來(lái)的光明之路。盡管公眾獲取信息的渠道正在發(fā)生改變，只要堅(jiān)持創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體就不會(huì)消亡。在此環(huán)境中的新聞從業(yè)者也具有新的特點(diǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)“長(zhǎng)江學(xué)者”講座教授、比利時(shí)布魯塞爾自由大學(xué)弗朗索瓦·韓德雷克斯教授認(rèn)為，新聞?dòng)浾咴谛屡d媒體中的“把關(guān)”受到三個(gè)維度因素的影響：意識(shí)形態(tài)、商業(yè)利益以及新型媒體點(diǎn)擊率。中國(guó)青年網(wǎng)總裁郝向宏認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著人們從大腦記憶進(jìn)入了“硅記憶”，整個(gè)業(yè)態(tài)進(jìn)入了不斷創(chuàng)新的階段。因此，當(dāng)下成為出色記者的一個(gè)必要條件即是更專(zhuān)業(yè)地使用網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)記者正式入列新聞隊(duì)伍，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)者之間的身份差距逐步削減。

《光明日?qǐng)?bào)》駐歐洲資深記者何農(nóng)認(rèn)為，新聞實(shí)踐要求新聞從業(yè)者具有夢(mèng)想和專(zhuān)業(yè)精神。新聞從業(yè)者脫離熱愛(ài)與堅(jiān)持，無(wú)論在傳統(tǒng)媒體與新興媒體都無(wú)法取得成就。在新聞業(yè)的實(shí)踐中，新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻明確自己的職責(zé)，勤奮工作的同時(shí)也需參照行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，“只有小媒體，沒(méi)有小記者”。中國(guó)政法大學(xué)陸小華教授也認(rèn)為，當(dāng)下應(yīng)鼓勵(lì)受傳媒教育的學(xué)生在校園媒體積累更多經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)大媒體中眼觀世界，熟悉媒介運(yùn)營(yíng)的完整流程；處在歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)的新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生、學(xué)者應(yīng)該多讀書(shū)，同時(shí)觀歷史大事、用審視的眼光看待歷史、明白法律，并為世界發(fā)展指引方向。

針對(duì)學(xué)界與業(yè)界的合作，中國(guó)傳媒大學(xué)“長(zhǎng)江學(xué)者”胡智鋒教授認(rèn)為，無(wú)論風(fēng)尚如何變化，傳媒界與傳媒教育界都應(yīng)該在兩個(gè)層面共同沉淀與堅(jiān)守。首先是“求真”的信仰，即揭示真實(shí)、真相與真理。其次是探索“智慧”的傳播藝術(shù)，即在媒介技術(shù)、敘事、傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體面臨的困境與未來(lái)發(fā)展的道路，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)劉昶教授持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為新興媒體進(jìn)入大發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存日益依賴于信息與傳播新技術(shù)，而新興媒體的發(fā)展則以傳統(tǒng)媒體發(fā)展為前提；諸多現(xiàn)實(shí)說(shuō)明了“傳統(tǒng)媒體尚未日薄西山，新興媒體未必如日中天”，只有傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的必要性是毋庸置疑的。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】