男品牌西服產(chǎn)品定位調(diào)查分析

方蕾蕾　朱航寧　吳巧英

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩(wěn)重高雅，而深受消費(fèi)者喜愛，尤其對于男性消費(fèi)者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費(fèi)市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩(wěn)定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，因此，西服的風(fēng)格和價(jià)格定位顯得尤其重要，而作為服裝設(shè)計(jì)三要素之一的面料則是決定西服檔次和風(fēng)格的重要標(biāo)志之一。在激烈地市場競爭中站穩(wěn)腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當(dāng)，在產(chǎn)品方面，其面料選用、價(jià)格和風(fēng)格定位通常能較好地適應(yīng)消費(fèi)群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)采集，總結(jié)不同品牌男西服的價(jià)格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質(zhì)量與價(jià)格、面料的關(guān)系，以期為男裝企業(yè)西服產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開發(fā)提供參考。endprint

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩(wěn)重高雅，而深受消費(fèi)者喜愛，尤其對于男性消費(fèi)者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費(fèi)市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩(wěn)定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，因此，西服的風(fēng)格和價(jià)格定位顯得尤其重要，而作為服裝設(shè)計(jì)三要素之一的面料則是決定西服檔次和風(fēng)格的重要標(biāo)志之一。在激烈地市場競爭中站穩(wěn)腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當(dāng)，在產(chǎn)品方面，其面料選用、價(jià)格和風(fēng)格定位通常能較好地適應(yīng)消費(fèi)群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)采集，總結(jié)不同品牌男西服的價(jià)格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質(zhì)量與價(jià)格、面料的關(guān)系，以期為男裝企業(yè)西服產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開發(fā)提供參考。endprint

西服又稱“西裝”、“洋裝”，因其造型大方、外觀挺括、穩(wěn)重高雅，而深受消費(fèi)者喜愛，尤其對于男性消費(fèi)者而言，西服可謂男士著裝王國的寵物，具有廣泛的消費(fèi)市場。與其他品類服裝相比，西服款式較穩(wěn)定，不同品牌的西服款式差異小，更容易出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，因此，西服的風(fēng)格和價(jià)格定位顯得尤其重要，而作為服裝設(shè)計(jì)三要素之一的面料則是決定西服檔次和風(fēng)格的重要標(biāo)志之一。在激烈地市場競爭中站穩(wěn)腳跟的成熟男裝品牌，除了營銷策略得當(dāng)，在產(chǎn)品方面，其面料選用、價(jià)格和風(fēng)格定位通常能較好地適應(yīng)消費(fèi)群的需求。因此，本文選取若干較成熟的中、低檔男裝品牌為研究對象，通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)采集，總結(jié)不同品牌男西服的價(jià)格定位和常用面料種類，分析西服外觀造型質(zhì)量與價(jià)格、面料的關(guān)系，以期為男裝企業(yè)西服產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開發(fā)提供參考。endprint