出國(guó)展未來(lái)要看新興市場(chǎng)

沙克仲

把出國(guó)參展的未來(lái)鎖定在新興市場(chǎng)。提出這個(gè)命題不是說(shuō)歐美市場(chǎng)不重要了，而是歐美市場(chǎng)的格局基本已經(jīng)確定。對(duì)于出國(guó)參展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要尋找新的市場(chǎng)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)、新的商機(jī)，新的客戶，新興市場(chǎng)才是最佳選擇。

新興市場(chǎng)正成為出展主要目標(biāo)

實(shí)際上，新興市場(chǎng)成為出國(guó)參展主要目標(biāo)市場(chǎng)的趨勢(shì)近年來(lái)已經(jīng)十分明顯。從中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的中國(guó)企業(yè)出國(guó)展覽前十大目標(biāo)國(guó)的統(tǒng)計(jì)中，我們通過(guò)對(duì)2006年和2014年的排名比較，新興市場(chǎng)的重要性就一目了然。

2006年，我國(guó)企業(yè)出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)量最多的前十大目標(biāo)市場(chǎng)依次為德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、意大利、阿聯(lián)酋、俄羅斯、越南、印度和英國(guó)。可以看出，發(fā)達(dá)國(guó)家還占據(jù)著絕對(duì)重要的地位。到了2014年，上述排名變?yōu)槊绹?guó)、德國(guó)、俄羅斯、巴西、印度、阿聯(lián)酋、土耳其、法國(guó)、印度尼西亞和墨西哥，新興市場(chǎng)國(guó)家占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，老牌發(fā)達(dá)國(guó)家只剩下德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)在列。

如果對(duì)這個(gè)排名進(jìn)行進(jìn)一步分析解讀，可以看出歐盟、美國(guó)仍然是我們最重要的貿(mào)易伙伴，德國(guó)排名第二，有其展覽業(yè)發(fā)達(dá)的原因，更重要的是，其背后依托的是整個(gè)歐盟市場(chǎng)。而新興市場(chǎng)國(guó)家則是因?yàn)槠浣陙?lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)而異軍突起。

2014年夏季達(dá)沃斯論壇，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）副總裁朱民曾提到，新興市場(chǎng)占世界GDP的份額已達(dá)到50%，占全球貿(mào)易的比重也從30年前的21%上升到50%。

比排名更重要的是發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)渣打銀行的一個(gè)預(yù)測(cè)，到2030年新興市場(chǎng)占全球GDP的比例將達(dá)到63%，至2030年世界70%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將來(lái)自于新興市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。IMF則預(yù)測(cè)，2030年南南貿(mào)易（新興經(jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易）占世界貿(mào)易的比重將達(dá)到40%。

注意防范風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)然，新興市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中不可能一帆風(fēng)順。例如，本次油價(jià)下跌凸顯出俄羅斯經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)問(wèn)題;美國(guó)結(jié)束量化寬松、加息，有可能導(dǎo)致資金從新興市場(chǎng)流向美國(guó)，一些新興市場(chǎng)國(guó)家貨幣貶值，從而被迫加息，造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩。但是，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，新興市場(chǎng)的發(fā)展是不可逆的。

正因?yàn)槿绱?，?guó)際知名的展覽公司如勵(lì)展（Reed Exhibitions）、UBM等早在幾年前就開(kāi)始布局新興市場(chǎng)，通過(guò)建立子公司或合資企業(yè)、收購(gòu)當(dāng)?shù)卣褂[會(huì)的形式，力圖將自己先進(jìn)的辦展理念和操作方法植入新興市場(chǎng)。一個(gè)國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歸根結(jié)底是其產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加上國(guó)際展覽巨擘具有前瞻性的投入，必將造就新興市場(chǎng)國(guó)家出現(xiàn)一系列具有相當(dāng)影響力的貿(mào)易展覽會(huì)。像勵(lì)展的巴西汽車(chē)零配件展覽會(huì)就是其中的典型代表。

從展覽業(yè)發(fā)展的角度看，目前金磚五國(guó)（BRICS）當(dāng)中除了中國(guó)以外，俄羅斯展覽業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，廣為中國(guó)企業(yè)所熟悉，而巴西市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的熱度，企業(yè)對(duì)印度市場(chǎng)也不陌生，預(yù)計(jì)未來(lái)有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)除了金磚五國(guó)中的南非以外，其他市場(chǎng)如所謂的薄荷糖（MINT）國(guó)家中墨西哥、印尼、土耳其等都十分值得企業(yè)關(guān)注。

挖掘新興市場(chǎng)的商機(jī)，是出口企業(yè)必然的選擇。出國(guó)展未來(lái)還是要看新興市場(chǎng)！