軟實(shí)力視域下中原文化的對(duì)外傳播

陳海英

（黃淮學(xué)院 外國語言文學(xué)系，河南 駐馬店 463000）

軟實(shí)力的概念是美國學(xué)者約瑟夫. S. 奈于1991年首先提出的。他認(rèn)為軟實(shí)力的來源主要有三種：文化（在能對(duì)他國產(chǎn)生吸引力的地方起作用）、政治價(jià)值觀（當(dāng)它在海內(nèi)外都能真正實(shí)現(xiàn)這些價(jià)值時(shí)起作用）及外交政策（當(dāng)政策被視為合法性及道德威信時(shí)起作用）[1]25。中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會(huì)報(bào)告第一次正式提出“文化軟實(shí)力”的概念：“當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上?！盵2]5黨的十八大和十八屆三中全會(huì)更是對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、推動(dòng)中國文化走出去戰(zhàn)略做出了新的部署。在這樣一個(gè)大背景下，中央和地方都在思考文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與建設(shè)、挖掘文化內(nèi)涵、打造各地的文化優(yōu)勢(shì)品牌等問題，尤其是如何增強(qiáng)本土文化走向世界的傳播力、感染力及吸附力的問題。

軟實(shí)力來源于對(duì)一個(gè)地區(qū)文化資源的柔性運(yùn)用，運(yùn)用的方式包括傳播、交流和合作?；诖?，擴(kuò)大提升一個(gè)地區(qū)的文化軟實(shí)力必須從兩方面著手：一是增加可利用的文化資源；二是提高傳播尤其是對(duì)外傳播的效能。翻譯工作擔(dān)負(fù)著文化交流與傳播的重任，是通往文化勝境的高架橋[3]62。中原地區(qū)文化資源豐富但文化軟實(shí)力并不強(qiáng)大的現(xiàn)狀，在目前的中國也比較有普遍性和代表性，對(duì)其進(jìn)行研究，并挖掘出提升區(qū)域軟實(shí)力的對(duì)外宣傳共性因素，有利于提升區(qū)域文化軟實(shí)力在國際上的影響，也有利于各級(jí)地方政府加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、中原文化對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

河南是中華文明的重要發(fā)祥地，作為中國傳統(tǒng)文化的根源，中原文化在中華文明史上占有突出地位。“老家河南”意味著，中原是中華兒女的心靈家園，有中國人的地方就有河南人。隨著改革開放的不斷深入、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和航空港建設(shè)的不斷推進(jìn)，中原文化產(chǎn)業(yè)獲得了更好的發(fā)展助推與展示平臺(tái)，尤其是炎黃文化、嫘祖文化、河洛文化、殷商文化等有明顯特色的中原文化，隨著各種國際文化研討論壇的召開，對(duì)外傳播和影響進(jìn)一步擴(kuò)大?？梢钥隙ǖ氖?，河南因豐富多彩的中原文化而位居全國文化大省之列。

(一)不斷擴(kuò)大的中原文化影響力

近年來，伴隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起與建設(shè)，很多文化品牌的宣傳推廣活動(dòng)如火如荼地鋪展開來，如黃帝故里拜祖大典活動(dòng)、弘揚(yáng)少林文化的國際武術(shù)節(jié)活動(dòng)、推廣姓氏文化的“河南鹿邑——道德之鄉(xiāng)”的城市宣傳等。河南電視臺(tái)推出的“梨園春”戲曲節(jié)目，以擂臺(tái)的形式弘揚(yáng)民族戲曲，成為全國甚至國際上具有影響力的文化品牌。位于濮陽的雜技之鄉(xiāng)吳橋，自1987年以來，連續(xù)舉辦了13屆世界雜技藝術(shù)節(jié)，不僅在國際上贏得了文化認(rèn)可，還獲得了不凡的經(jīng)濟(jì)效益，可以說是文化經(jīng)濟(jì)雙贏的典范。此外，河南省每年還開展多項(xiàng)對(duì)外文化交流活動(dòng)。例如，少林寺武僧團(tuán)的出國訪演和河南豫劇團(tuán)與雜技團(tuán)的境外巡演活動(dòng)，都在世界各地成功地打造了中原文化品牌。

繁榮的文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)文化強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的助推器。河南省實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)“910111”工程和開展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目年活動(dòng)以來，以文化旅游、功夫娛樂、戲曲演藝、書法繪畫、影視動(dòng)漫等為代表的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，由文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也逐年遞增，中原文化開始以其獨(dú)特魅力逐漸為外界所認(rèn)識(shí)和接受。然而，“增強(qiáng)文化軟實(shí)力”并不僅表現(xiàn)為文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售能力，還包括本土文化走向世界的傳播力。

(二)中原文化“走出去”的瓶頸

雖然中原文化有其獨(dú)特的魅力，也因此吸引了世界的目光，但是我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于有中原特色的文化產(chǎn)品的外譯現(xiàn)狀并不樂觀。據(jù)筆者調(diào)查，河南省政府門戶網(wǎng)站只有網(wǎng)站名稱有中英文對(duì)照，下設(shè)欄目均沒有外文翻譯，尤其是那些涉及河南省旅游資源、文化歷史、投資環(huán)境等的欄目；涉及多語種版本的網(wǎng)站只有少數(shù)，如旅游網(wǎng)、中原文化網(wǎng)、外僑網(wǎng)等一些有較為明確對(duì)外宣傳目標(biāo)的網(wǎng)站，即便如此，涉及的語言種類也僅限于英語、日語、韓語等。目前，西方語言尤其是英語在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上占據(jù)主導(dǎo)地位，這意味著西方國家傳媒力量的強(qiáng)勢(shì)，在很多世界性的問題上具有話語優(yōu)先權(quán)。因此，要想在傳播中搶占話語優(yōu)勢(shì)，我們必須要學(xué)會(huì)用主流媒體的強(qiáng)勢(shì)語言來傳達(dá)我們博大精深的傳統(tǒng)文化[4]8。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，翻譯工作發(fā)揮著跨語言、文化傳播和溝通交流的作用，不僅是決定文化傳播效果的直接因素和基礎(chǔ)條件，也是衡量一個(gè)國家國際傳播能力和文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。在對(duì)外傳播的過程中，由于翻譯的失誤，中原文化的聲音、意圖常被誤讀、誤判。中原地區(qū)缺少大都市，多是二三線城市，語言人才有限，在文化、旅游、外宣、涉外場(chǎng)所外文標(biāo)識(shí)語、文化藝術(shù)人才介紹、機(jī)構(gòu)介紹等信息翻譯方面，誤譯、錯(cuò)譯以及不當(dāng)表述所造成的“文化跌價(jià)”乃至內(nèi)容損害頗多，部分甚至產(chǎn)生不良后果。在一些重要的文化商業(yè)合作過程中，由于缺少兼顧語言翻譯、法律、金融和文化專業(yè)等知識(shí)的人才，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)大型合作項(xiàng)目合同失誤的情況?？梢?，雖然翻譯工作已經(jīng)輻射到各個(gè)領(lǐng)域，但翻譯工作的好壞直接關(guān)系到中原文化對(duì)外傳播與影響的效果。

就當(dāng)前的日常工作來看，涉及中原傳統(tǒng)文化大型文化合作項(xiàng)目的翻譯往往很難順利實(shí)現(xiàn)，原因是具備開展高質(zhì)量翻譯的相關(guān)文化機(jī)構(gòu)和人才還非常有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中原地區(qū)僅各類博物館就有數(shù)十家，各類文化遺產(chǎn)傳承人有近百人，每天都有大量的文化藝術(shù)學(xué)術(shù)內(nèi)容誕生，加上對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典作品新的理解和再創(chuàng)造，具有國際發(fā)展?jié)摿Φ淖髌房芍^層出不窮。但這些作品常常無法得到及時(shí)翻譯，或者即使翻譯也很難達(dá)到與世界同步交流的標(biāo)準(zhǔn)和要求。因此，在涉及國際文化問題的態(tài)度立場(chǎng)表達(dá)、中國傳統(tǒng)文化知識(shí)傳播等領(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)全方位、多語種表達(dá)的能力和渠道，還有很多工作要做。

不斷加強(qiáng)和提高翻譯工作，是增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力、擴(kuò)大中原文化國際影響力的必然要求。我們需要花大力氣，跨越語言和文化的障礙，向世界生動(dòng)地說明中原，介紹中原的歷史、文化以及目前發(fā)展進(jìn)步的實(shí)情，準(zhǔn)確地展示中原的真實(shí)形象。

二、中原文化有效對(duì)外傳播的策略

(一)政府高度重視翻譯工作

不斷提升翻譯工作總體水平，向國際社會(huì)準(zhǔn)確、有效地介紹中原，將國外的先進(jìn)文化引進(jìn)來，是河南省進(jìn)一步促進(jìn)中外文化交流融合、增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力的重要途徑。這項(xiàng)工作需要全社會(huì)的協(xié)作努力，但更離不開河南省政府相關(guān)部門的指導(dǎo)和大力支持。河南省政府要從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)做好翻譯工作的重要性，進(jìn)一步關(guān)心、重視和支持翻譯事業(yè)，切實(shí)把翻譯工作作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)布局，為河南省翻譯事業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境和文化氛圍，提供可靠的人才支撐和體制保障；要從服務(wù)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略、增強(qiáng)中原文化國際影響力的高度，扶持翻譯工作，在政策、資金、人員上予以必要的支持，為翻譯工作的不斷發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力和有力支撐。

(二)資源整合促進(jìn)翻譯產(chǎn)業(yè)發(fā)展

高質(zhì)量的語言服務(wù)是提升軟實(shí)力的客觀需求，但是語言服務(wù)并不僅局限于翻譯，它還包括項(xiàng)目管理、本地化、行業(yè)準(zhǔn)則、市場(chǎng)營銷等。目前，語言服務(wù)產(chǎn)業(yè)在我國還處于起步階段，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。中原地區(qū)的翻譯產(chǎn)業(yè)顯得尤其薄弱，目前沒有真正意義上的語言服務(wù)基地，能夠提供優(yōu)質(zhì)翻譯服務(wù)的翻譯公司也為數(shù)不多。此外，語言服務(wù)需要有行業(yè)調(diào)研和市場(chǎng)分析，但目前河南省的語言服務(wù)大多仍依托高校的翻譯教師和部分翻譯專業(yè)的學(xué)生開展。但是，高校的翻譯服務(wù)并沒有形成市場(chǎng)化機(jī)制，還沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，翻譯質(zhì)量也沒有客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致教師的翻譯成果沒有相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)，降低了他們的工作積極性。

在當(dāng)今信息化高度發(fā)展的社會(huì)里，只有高度信息化的翻譯產(chǎn)業(yè)才能完成各類高難度的翻譯任務(wù)，為客戶提供滿意的翻譯服務(wù)[5]100。因此，我們急需整合有效資源，建立校企合作的翻譯服務(wù)平臺(tái)，建立中原文化貿(mào)易語言服務(wù)基地，為翻譯產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造條件。要推動(dòng)中原文化走出去，使其在國外受眾中“入腦、入心”，在語言質(zhì)量和文化內(nèi)容方面做到高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，我們還需要一大批優(yōu)秀的文化翻譯人才。

高校的翻譯師資大多長(zhǎng)期教授外國語言文學(xué)，擁有扎實(shí)的語言知識(shí)功底，是文化翻譯的一支生力軍。在地方高校服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的教育改革背景下，這支翻譯隊(duì)伍不能再隱藏在象牙塔之內(nèi)，應(yīng)該主動(dòng)出擊，站在語言服務(wù)市場(chǎng)的最前端，把語言服務(wù)的市場(chǎng)意識(shí)引入翻譯教學(xué)中來，以培養(yǎng)更多的適合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的翻譯人才。另外，高校的翻譯教學(xué)應(yīng)與地方的翻譯服務(wù)公司加強(qiáng)交流與合作，甚至可以依托翻譯專業(yè)與知名翻譯公司聯(lián)合建立翻譯服務(wù)中心。例如，黃淮學(xué)院外語系與傳神信息技術(shù)公司合作成立的翻譯服務(wù)中心，翻譯服務(wù)范圍不僅涉及當(dāng)?shù)?，還輻射到周邊地市，中心參與了西平嫘祖文化研討會(huì)翻譯、泌陽花菇展銷會(huì)翻譯、“盤古開天地”電視片的翻譯，此外還參與了一些外貿(mào)企業(yè)的外文網(wǎng)站制作語言服務(wù)項(xiàng)目，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在中國與世界聯(lián)系日益緊密，中華文化與世界文明的交流、交融、交鋒更加頻繁的新形勢(shì)下，如何更加有效地對(duì)外傳播中原文化，增強(qiáng)中華文化在世界傳播中的影響力、吸引力，使中原文化翻譯產(chǎn)品為國外受眾接受，是翻譯行業(yè)的發(fā)展和翻譯工作者所面臨的更高要求和挑戰(zhàn)。

[1] [美]約瑟夫. S. 奈．硬權(quán)力與軟權(quán)力[M]．門洪華，譯．北京：北京大學(xué)出版社，2005．

[2] 本書編寫組．十七大報(bào)告輔導(dǎo)讀本[M]．北京：人民出版社，2007．

[3] 仝品生．從接受美學(xué)視角談全球化背景下中國文化傳播與對(duì)外翻譯[J]．當(dāng)代外語研究，2012(6)．

[4] 黃友義．談?wù)劼殬I(yè)翻譯人才培養(yǎng)與翻譯人才評(píng)價(jià)以及翻譯行業(yè)管理的接軌[J]．中國翻譯，2007(4)．

[5] 張玫．翻譯產(chǎn)業(yè)的信息化與標(biāo)準(zhǔn)化[J]．商業(yè)時(shí)代，2007(12)．