江蘇常州市電子商務產業(yè)發(fā)展芻議

曹秀莉

（常州市統(tǒng)計局，江蘇常州 213022）

江蘇常州市電子商務產業(yè)發(fā)展芻議

曹秀莉

（常州市統(tǒng)計局，江蘇常州 213022）

在全球經濟低迷、復蘇緩慢的大環(huán)境下，中國電子商務蓬勃發(fā)展，正成為我國經濟發(fā)展新的增長點和重要推動力。近年來，江蘇常州積極培育發(fā)展電子商務產業(yè)，呈現(xiàn)產業(yè)規(guī)模增長迅速、產業(yè)集聚區(qū)逐步形成等特點。為促進其進一步發(fā)展，現(xiàn)提出加速推廣農業(yè)產業(yè)電子商務；全力推進制造業(yè)電商平臺發(fā)展；大力推動傳統(tǒng)商業(yè)線上線下融合；全力推進專業(yè)市場電商升級等對策建議。

電子商務；發(fā)展概況；對策建議

據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的報告顯示，2014年，我國電子商務市場交易規(guī)模達13.4萬億，同比增長31.4%，相當于當年國內生產總值的21.1%；網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達2.82萬億元，同比增長49.7%，電子商務已成為經濟發(fā)展的大趨勢。

一、加快發(fā)展電子商務的重要性

電子商務是國民經濟和社會信息化的重要組成部分，是網(wǎng)絡化現(xiàn)代商務活動的新形態(tài)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的信息技術飛躍發(fā)展，電子商務與實體經濟深入融合，對生產、消費乃至人們的生活帶來深刻影響。近年來，常州市相繼出臺了一系列電子商務扶持政策，電子商務發(fā)展環(huán)境和基礎設施不斷改善，網(wǎng)絡交易增長迅速，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭。但從總體上看，常州電子商務還處于發(fā)展的初期階段，在規(guī)模、人才、應用意識、推廣范圍、質量水平等方面均有待提高。因此，大力推進電子商務是常州適應經濟發(fā)展新常態(tài)的必然選擇，是搶抓機遇、促進經濟穩(wěn)定增長的迫切要求，是加快傳統(tǒng)產業(yè)升級換代，轉變經濟發(fā)展方式，推進產業(yè)升級的重要途徑，是拉動內需、改善民生、提升城市競爭力的重要抓手。

二、常州市電子商務產業(yè)發(fā)展概況

近年來，常州市以創(chuàng)建國家電子商務示范城市為契機，積極培育發(fā)展電子商務產業(yè)。主要呈現(xiàn)以下特點：

1．產業(yè)規(guī)模增長迅速。據(jù)商務部門統(tǒng)計，2014年，常州市電子商務交易額達到1150億元，相當于全市GDP的23.5%。其中，B2B交易額970億元，占比84.3%；網(wǎng)絡零售額180億元，相當于全市社會消費品零售總額的10.0%，電商交易額超億元企業(yè)6家，電商服務業(yè)收入超500萬元企業(yè)35家，規(guī)模以上快遞服務業(yè)業(yè)務量近8000萬件，業(yè)務收入達12.4億元，電子商務直接從業(yè)人員超過12萬人。

2．龍頭企業(yè)不斷崛起。常州市電商通過扎根本土、深耕細作、錯位發(fā)展，成功培育和發(fā)展了一批具有地區(qū)特色、在行業(yè)有一定影響的電商龍頭企業(yè)。如本土區(qū)域B2C電商平臺——“淘常州”、區(qū)域物流電商平臺——易呼通、電商代運營企業(yè)——“藍火翼”等企業(yè)。此外，還有旅游電商“恐龍園”、電商技術服務“香傳電商”、電商培訓“品誠科技”、嘉澤花木產權服務中心“易花木”、凌家塘農副產品有限公司的“萬家鮮”、頂呱呱彩棉服飾有限公司的網(wǎng)上商城等一批重點企業(yè)和知名品牌。

3．產業(yè)集聚區(qū)逐步形成。近年來，常州市大力推進電子商務產業(yè)集聚區(qū)建設，逐步打造了西太湖電商產業(yè)園、創(chuàng)意產業(yè)基地、常州科教城等一批重點電商產業(yè)園區(qū)。其中，西太湖電商產業(yè)園

已成功引進電商企業(yè)超過70家，一期10萬平方米辦公用房入駐率已超90%，二期26.5萬平方米即將建成投用。創(chuàng)意產業(yè)基地主攻平臺類和垂直類電商,目前已入駐電商企業(yè)超百家,成為江蘇省首批電子商務示范基地。同時，常州市還在大力推進民營電子商務集聚區(qū)建設，著力打造新動力電商產業(yè)園、鐘樓科技街、恒生科技園等一批民營電商集聚區(qū)。

4．產業(yè)帶動效應開始顯現(xiàn)。全市建材、化工、紡織服裝、燈具、地板等傳統(tǒng)產業(yè)電商轉型步伐加快。如“貝爾地板”，通過開設貝爾商城、天貓旗艦店等網(wǎng)店，并利用境外第三方電商平臺，全年實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售超億元；頂呱呱服裝通過開設天貓旗艦店和淘寶專營店，年實現(xiàn)電商銷售額超億元；“化龍巷”通過設立開放式、互動型社交網(wǎng)絡平臺，吸引了大批忠實客戶，全年服務業(yè)收入近2000萬元；武進區(qū)崔北村地板企業(yè)電商應用普及率超過70%，應用企業(yè)超過200家，被評為“省級電子商務示范村”。此外，還有國強鍍鋅、“1號農場”等自建電商平臺。

三、加快發(fā)展常州市電子商務產業(yè)的對策建議

針對常州市電子商務發(fā)展起步較晚、規(guī)模較小、應用范圍不廣、商業(yè)模式和技術尚不成熟等現(xiàn)狀，借鑒國內其他地區(qū)的成功經驗，提出如下對策建議：

1．加速推廣農業(yè)產業(yè)電子商務。隨著城鎮(zhèn)化的不斷深入，電子商務也在深刻的影響和改變著農戶的生產、生活等各個方面，加快農村電子商務的發(fā)展，對促進農村經濟發(fā)展將會起到重要作用。首先，加快推進全市農業(yè)產業(yè)龍頭企業(yè)的電子商務步伐，結合全市優(yōu)質稻米、特種水產、花卉苗木等農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)，鼓勵支持農民專業(yè)合作社、農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶等自建電商平臺或借助第三方電商平臺開展網(wǎng)絡銷售；其次，探索建設“農村電商服務站”，針對農村配送難問題，暢通生產資料、家用商品等電商采購及配送渠道；第三，提高農民的整體素質,通過各種免費培訓，加強農村電子商務人才培養(yǎng)。

2．全力推進制造業(yè)電商平臺發(fā)展。電子商務不僅是一個新興產業(yè)，更是一種現(xiàn)代商務運作方式，要大力推動電子商務滲透到傳統(tǒng)制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)的研發(fā)、采購、生產、銷售全過程，實現(xiàn)相互借力、融合發(fā)展。一是加快推進制造業(yè)企業(yè)電子商務應用。鼓勵制造業(yè)中有條件的龍頭企業(yè)建立電子商務網(wǎng)站，引導中小企業(yè)加強與國內知名第三方電子商務交易平臺的戰(zhàn)略合作，鼓勵終端消費類產品生產企業(yè)開設B2C網(wǎng)絡旗艦店；二是以產業(yè)鏈為基礎、供應鏈為紐帶，培育和建設一批上下游關聯(lián)配套的電商網(wǎng)絡；三是加快外貿電子商務的發(fā)展，鼓勵外貿企業(yè)加強與跨境電商平臺合作，加快促進傳統(tǒng)貿易模式的改變。

3．大力推動傳統(tǒng)商業(yè)線上線下融合。近年來，傳統(tǒng)商業(yè)已呈現(xiàn)出越來越疲軟的態(tài)勢，因此，必須大力推進傳統(tǒng)商業(yè)線上線下融合。一是鼓勵和引導有條件的大型商場、購物中心、中華老字號和品牌專營店等建立網(wǎng)上商城，著力打造一批高覆蓋、有影響的本土化“網(wǎng)購商城”；二是鼓勵和引導中小商戶開展網(wǎng)絡銷售業(yè)務，逐步形成線上線下相互結合、相互促進的全方位營銷網(wǎng)絡；三是以南大街、花園街、新北萬達、吾悅廣場等商圈為核心，結合常州“智慧城市”建設，以大型城市商業(yè)綜合體為節(jié)點，打造互動體驗的“網(wǎng)上云街”，使人們足不出戶便可逛遍常州城。

4．全力推進專業(yè)市場電商升級。未來專業(yè)市場的發(fā)展必須與電子商務緊密結合，否則必將逐步萎縮。為此，一要加快大型專業(yè)市場的電商化轉型，鼓勵全市重點建材、塑化等大型生產資料交易市場積極拓展網(wǎng)上銷售，引導家具城、建材城、裝飾城等生活類市場建立網(wǎng)上市場；二要加快開辟特色產業(yè)網(wǎng)上市場，重點引導鄒區(qū)燈具城、橫林地板、湖塘紡織城等常州市特色產業(yè)集群，在實體市場的基礎上積極開拓“網(wǎng)上市場”，打造特色產業(yè)電子商務服務平臺。

5．合力發(fā)展電商集聚區(qū)。在電商集聚區(qū)發(fā)展過程中，避免以往產業(yè)發(fā)展中布局散、規(guī)模小、企業(yè)亂的現(xiàn)象發(fā)生。繼續(xù)按照“布局集中、產業(yè)集聚、土地集約、生態(tài)環(huán)?！钡脑瓌t，支持推進西太湖電子商務產業(yè)園、創(chuàng)意產業(yè)基地、新動力電子商務產業(yè)園等一批電子商務集聚區(qū)建設。同時還要階梯式地建設一批不同檔次、不同類型的電商園區(qū)，推動一批地理位置較好、交通條件便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)向電子商務園區(qū)轉型，為電子商務產業(yè)發(fā)展提供更多載體。

（責任編輯：高萍萍）