春季聯(lián)展提升服企視角

春季聯(lián)展提升服企視角

3月，CHIC登陸上海灘，最終完成了春季聯(lián)展的新格局，自此紗線、面料、服裝、針織等行業(yè)展會(huì)真正實(shí)現(xiàn)了同期同地舉辦，為企業(yè)迎接“新常態(tài)”、梳理產(chǎn)業(yè)鏈、打通多元渠道、革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式提供了更加專業(yè)全面的平臺(tái)。讓我們回放CHIC2015的動(dòng)人瞬間，沉淀盛筵之后的興奮，梳理行業(yè)大展帶來(lái)的啟迪。

“新常態(tài)”下，中國(guó)服裝業(yè)進(jìn)入“規(guī)模增長(zhǎng)放緩，質(zhì)量提升加快”的新時(shí)期。隨著市場(chǎng)及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，能夠讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聚集于同一時(shí)空的行業(yè)展會(huì)，便成為了企業(yè)及展會(huì)主辦方的一大訴求。

集成創(chuàng)新打通產(chǎn)業(yè)鏈脈絡(luò)

正因如此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)各大展會(huì)近兩年陸續(xù)移師滬上，今年CHIC也終于登陸上海灘。自此，中國(guó)國(guó)際紡織紗線展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，以及以CHIC展中展形式出現(xiàn)的PH Value中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)在內(nèi)的行業(yè)四大品牌展會(huì)，以前所未有的陣容重裝亮相，為參展的上下游企業(yè)提供了前所未有的交流對(duì)接平臺(tái)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，CHIC移師上海有幾大原因：首先，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容；其次，市場(chǎng)渠道變革趨勢(shì)中，品牌需要直接面對(duì)終端零售，上海是商業(yè)資源集中的城市，能夠?yàn)橹袊?guó)服裝業(yè)的發(fā)展提供更多可開(kāi)拓的空間；第三，開(kāi)放、合作辦展是未來(lái)展會(huì)的趨勢(shì)。

而作為參展商也有相同的感受，“未來(lái)品牌將整合供應(yīng)鏈、提升運(yùn)營(yíng)效率，以更具性價(jià)比的產(chǎn)品滿足不斷理性化的消費(fèi)需求。”波司登男裝總經(jīng)理高曉東在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。記者發(fā)現(xiàn)，高曉東的觀點(diǎn)在參展商中引起了強(qiáng)烈共鳴。

短短三天時(shí)間大家收獲頗豐，是記者采訪中得到最多的反饋，其背后的原因很多：一方面，春季聯(lián)展打造了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新局面；另一方面，CHIC在原有基礎(chǔ)上新推出了“星光天地”、“鏈接未來(lái)”、“設(shè)計(jì)力量”、“ODM智造”四大特色展區(qū)，不僅讓知名大牌有了施展風(fēng)格與理念的空間，還助推科技與設(shè)計(jì)在服裝領(lǐng)域的融合并進(jìn)。

模式整合市場(chǎng)反應(yīng)加速度

消費(fèi)需求變化的同時(shí)，消費(fèi)方式也在深刻地改變品牌模式和商業(yè)布局。多渠道發(fā)展越發(fā)成為服裝品牌的不二抉擇，直營(yíng)、線上、買(mǎi)手制乃至智能終端越發(fā)受到關(guān)注且成為“常規(guī)話題”。面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和交易方式的改變，中國(guó)服裝品牌必須“亮劍”創(chuàng)新。

本屆CHIC上，女裝品牌粉紅大布娃娃再度參展，從線上探路線下，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)終端角色功能的“OMO模式”成為其亮點(diǎn)。粉紅大布娃娃希望借助CHIC找到與品牌打通線上線下理念相契合的合作商。

星光天地展區(qū)于CHIC2015重磅推出，“小而美”的布局設(shè)計(jì)令人眼前一亮，除了加強(qiáng)買(mǎi)手制與品牌的無(wú)縫對(duì)接，參展品牌在玩出高大上的同時(shí)也帶來(lái)了品牌模式升級(jí)的全新案例。

馬克華菲旗下品牌FJ男裝開(kāi)設(shè)了“第五空間”，聯(lián)合知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行深度跨界合作，涵蓋鞋、包等配飾，以及香水、書(shū)籍等多個(gè)類別。

品牌模式的加速創(chuàng)新得益于企業(yè)深耕市場(chǎng)、深刻洞察消費(fèi)者，同時(shí)也引發(fā)了CHIC這一專業(yè)平臺(tái)對(duì)模式革新交流的新思考。由此，由21場(chǎng)專業(yè)論壇薈萃而成的“2015中國(guó)服裝商業(yè)論壇”應(yīng)運(yùn)而生。

商貿(mào)升級(jí)資源隨產(chǎn)業(yè)而動(dòng)

CHIC首次在上海舉行，如同被注入了新鮮的血液，為參展CHIC2015的展商提供了更為務(wù)實(shí)的商貿(mào)氛圍。

女裝品牌GAROSU擁有韓國(guó)設(shè)計(jì)“外腦”，希望其獨(dú)具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品進(jìn)駐購(gòu)物中心，品牌在CHIC現(xiàn)場(chǎng)接洽了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，達(dá)到了商業(yè)資源的更新升級(jí)。

本屆CHIC更加高效地推動(dòng)零售商、買(mǎi)手、線上銷(xiāo)售與品牌商的對(duì)接，如果說(shuō)移師上海是外因，那么，加大對(duì)國(guó)內(nèi)外專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)力度，則是CHIC能夠不斷滿足企業(yè)多元化需求與創(chuàng)新的內(nèi)因。毋庸置疑，國(guó)際時(shí)尚力量的多元融合大大增加了CHIC的包容力和專業(yè)度。

在設(shè)計(jì)力量展區(qū)，設(shè)計(jì)師品牌解方程首次參展，其浣熊絨材料設(shè)計(jì)引發(fā)買(mǎi)家興趣，合作需求大增。另一位設(shè)計(jì)師劉文盈的中性風(fēng)設(shè)計(jì)也收獲了許多買(mǎi)手的認(rèn)可，她認(rèn)為CHIC能夠幫助新銳設(shè)計(jì)師開(kāi)闊眼界，更加了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

繼3月“春季聯(lián)展”圓滿舉辦后，CHIC還將創(chuàng)新布局，于2015 年10月13～15日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）首度推出秋季展。秋季展的出現(xiàn)不僅應(yīng)對(duì)了消費(fèi)與市場(chǎng)之變，更將開(kāi)啟CHIC春、秋兩季雙展聯(lián)動(dòng)的新格局。

參展者說(shuō)

繼第一天開(kāi)門(mén)紅之后，CHIC每天都人潮爆滿，參展商更是提前來(lái)到了展館做各項(xiàng)準(zhǔn)備?！懊Σ贿^(guò)來(lái)”、“停不下來(lái)”、“顧不上吃飯”……也許是這三天參展商的最大感受，現(xiàn)在，讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的聲音。

粉紅大布娃娃：“尋找與自身線上線下戰(zhàn)略相契合的代理商，是我們參展的主要目的，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們就已簽約省級(jí)代理商5家、代理商40多家?！?/p>

Eall.cz意澳：“CHIC第一天我們就實(shí)現(xiàn)了當(dāng)場(chǎng)交錢(qián)下單，隨后兩天達(dá)成的合作也數(shù)量可觀。”

秋紫伊人：“作為專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的新興品牌，我們展位第一天就迎來(lái)了100多位專業(yè)觀眾來(lái)談合作，給了我們很大鼓舞?！?/p>

土耳其PUNTO：“中國(guó)代理商對(duì)土耳其皮毛一體產(chǎn)品意向強(qiáng)烈，僅19號(hào)下午3點(diǎn)，就有20多位代理商排隊(duì)等候洽談。我們專門(mén)為此次展會(huì)提前三個(gè)月設(shè)計(jì)制作了幾百款樣衣，并得到了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的訂單。”

飛靈飛遜：“作為專業(yè)的男裝時(shí)尚羽絨服ODM企業(yè)，我們本次參展效果顯著，有效客戶較上屆CHIC增加了近50%，尤其接觸到了很多海外買(mǎi)手，并基本確定了和某國(guó)際大集團(tuán)的合作?！?/p>