“娛樂家”的娛樂旅程

強(qiáng)音+盧月麗

完顏金銘是一位90后創(chuàng)業(yè)者，他于2014年7月初與好友聯(lián)合創(chuàng)建了“娛樂家”?！皧蕵芳摇笔且粋€為企業(yè)提供廣告、公關(guān)、傳媒三位一體的整體解決方案的新媒體平臺。娛樂家剛成立一百多天，就已成為捷豹路虎的戰(zhàn)略伙伴，并與CCTV、鳳凰網(wǎng)、央視等3000多家媒體建立了線上合作關(guān)系。

年輕時就要往外闖

娛樂家聯(lián)合創(chuàng)始人完顏金銘曾經(jīng)是捷豹路虎的一名市場專員。那時，他策劃了“路虎極光浪漫海濱”“6789無音樂不越野”等一系列的創(chuàng)意活動。然而，做市場專員時，他覺得自己的創(chuàng)意和執(zhí)行能力都不能發(fā)揮到極限。因此，他離開了捷豹路虎，創(chuàng)辦了自己的公司——娛樂家。他覺得，在有年華的歲月里就是要闖蕩一番。

創(chuàng)業(yè)不久后，完顏金銘就打造出了 “格子拼圖”地面廣告和植入性軟廣告，反響強(qiáng)烈。有一次，聽陳奕迅的《浮夸》時，里面有幾句歌詞吸引了完顏金銘：“做大娛樂家，幸運(yùn)兒并不多。若然未當(dāng)過，就知我為何用十倍苦心，做突出一個?！贝藭r正為新公司該取什么名字而發(fā)愁的完顏金銘，一下子來了靈感：做大娛樂家，不就是自己一直追求的嗎？做大娛樂家，不僅為了追求快樂，更為追求一種心態(tài)，力求站在客戶的角度拿捏創(chuàng)意，讓客戶滿意的心態(tài)，即使被NG掉很多次，也要調(diào)整自己，從頭再來。

于是，“娛樂家”問世了。

“舊元素+新組合”

娛樂家打造的廣告、公關(guān)、媒體解決方案的供應(yīng)模式，三位一體又各有創(chuàng)意。在廣告方面，奉行“不以客戶為中心的解決方案都是在耍流氓”的原則，采用線上引爆話題、線下執(zhí)行方案的模式幫助客戶做植入性軟廣告。

在公關(guān)方面，娛樂家只做客戶企業(yè)中“安安靜靜的美男子”。即只是在客戶遇到麻煩、需要服務(wù)的時候才安安靜靜地介入，化解危機(jī)后安安靜靜收場，絕不會在客戶拋頭露面之前出場。

在媒體方面，娛樂家采用眾籌的模式收集新聞稿件。即娛樂家聯(lián)合新聞院校的師生，采取老師帶頭、學(xué)生參與的機(jī)制。娛樂家提供報道素材，在校生可參與新聞稿件的眾籌。這樣一來集思廣益，效果頗好。

完顏金銘說，這一創(chuàng)意來源于廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)對廣告創(chuàng)意所做的經(jīng)典概括：“舊元素+新組合”。即創(chuàng)新性地將人們熟悉的基本材料以陌生的方式進(jìn)行新的組合，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，以達(dá)到好的傳播效果。

一個老道的90后創(chuàng)業(yè)家

完顏金銘說自己是一個普通的90后，張揚(yáng)個性、追求自我、喜歡娛樂。但可以看出，他骨子里又帶了些90后群體不普遍的性格：堅持不懈、沉著穩(wěn)重、深謀遠(yuǎn)慮。

有付出才有收獲，娛樂家在短短一百多天取得驕人的成果，很大程度上源于完顏金銘的堅持。創(chuàng)辦于娛樂家之前，他就已經(jīng)進(jìn)行了長達(dá)一年的走訪調(diào)研，親身摸索各家行情，最終，才從百余家企業(yè)中，挑選到了理想的合作伙伴，頗有詹姆斯邦德007的感覺。娛樂家的3000多家線上合作媒體資源也是完顏金銘用了一年多的時間跟各個編輯、網(wǎng)編一點(diǎn)點(diǎn)磨合慢慢積累起來的。其中酸辛不為人知，但有志者事竟成，完顏金銘的堅持也得到了相應(yīng)的回報。

相比于同齡人，完顏金銘似乎要沉著穩(wěn)重許多。他從小就喜歡安安靜靜地觀察別人;后來學(xué)習(xí)書法，浮躁的性格被回爐重造;大學(xué)時當(dāng)過最佳辯手，組建過創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，也做過雜七雜八的銷售;畢業(yè)后又在企業(yè)中摸爬滾打了好幾年，如此這些都使他更加沉著穩(wěn)重，初入職場便很快找到了自己的方向。

如果沒有選擇創(chuàng)業(yè)，完顏金銘敢打保票自己一定是最好的員工。因?yàn)樗钪谄髽I(yè)里自己該做什么，不該做什么。

完顏金銘很會深思遠(yuǎn)慮、未雨綢繆，把事情想得很遠(yuǎn)。他說，90后要有計劃地堅持一件事，想清即將要采取的行動所帶來的關(guān)聯(lián)后果，不要上了橋才發(fā)現(xiàn)沒有橋墩。90后可以有個性，但是要個性的有價值。關(guān)于下一步該如何走，完顏金銘也早有規(guī)劃。革命尚未成功，娛樂家仍需努力，下一步，他將會尋求更多的合作商，在不同平臺，打造獨(dú)一無二的創(chuàng)意市場。