價(jià)值論視角下農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立

■ 陳熙隆 副教授（四川文理學(xué)院 四川達(dá)州 635000）

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的升級(jí)版，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建設(shè)是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的關(guān)鍵，亦是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)的重要手段和建設(shè)的主要內(nèi)容，其是我國(guó)新常態(tài)下農(nóng)業(yè)發(fā)展的要素驅(qū)動(dòng)力和“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略在“三農(nóng)”建設(shè)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展的自然態(tài)，其是農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)環(huán)境中各要素機(jī)件相依、相促自然發(fā)展的生態(tài)體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)建立的著力點(diǎn)是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求的滿足，建立的目的是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值的最大化。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求體是多元的，多元信息需求體的價(jià)值流動(dòng)載體形式體現(xiàn)為價(jià)值鏈，還體現(xiàn)為價(jià)值網(wǎng)。以價(jià)值鏈和價(jià)值網(wǎng)為載體的有價(jià)信息的流動(dòng)能夠最大限度地回避“信息污染”和“信息過(guò)載”，在此基礎(chǔ)上建立的農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)將表現(xiàn)為市場(chǎng)的生態(tài)性。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的理解與認(rèn)知

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)概念的理解與認(rèn)知是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)建設(shè)的前提。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)內(nèi)涵豐富，外延廣博。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是一個(gè)新事物，目前，理論界和實(shí)踐中還沒(méi)有專家或?qū)W者對(duì)其進(jìn)行界定?；诖耍疚膹牟煌慕嵌热ソ庾x。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)信息的供求雙方按照生態(tài)的條件和方式，對(duì)農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品進(jìn)行交易的虛擬領(lǐng)域和場(chǎng)所；從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)信息商品的生態(tài)交換關(guān)系及其法制關(guān)系的總和；從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)信息交易成本最低情況下農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的產(chǎn)權(quán)及其產(chǎn)權(quán)關(guān)系的總和。從價(jià)值論角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)即是有價(jià)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息流動(dòng)的生態(tài)體，由此，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是以生態(tài)價(jià)值的最大化為目的，以農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體對(duì)有價(jià)生態(tài)農(nóng)業(yè)信息需求為觸發(fā)點(diǎn)，以有價(jià)生態(tài)農(nóng)業(yè)信息流動(dòng)為線，以信息價(jià)值鏈、信息價(jià)值環(huán)和信息價(jià)值網(wǎng)為載體，從而形成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)信息市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立是一個(gè)系統(tǒng)工程，基于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的內(nèi)涵，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的外延甚廣，其建立的立足點(diǎn)應(yīng)有所不同：從市場(chǎng)秩序的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立應(yīng)立足于農(nóng)業(yè)信息化的制度建設(shè)；從市場(chǎng)文明的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立應(yīng)立足于市場(chǎng)道德的建設(shè)；從市場(chǎng)范圍的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立應(yīng)立足于政府與市場(chǎng)邊界的區(qū)分；從市場(chǎng)效率的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立應(yīng)立足于市場(chǎng)機(jī)制效用的發(fā)揮；從市場(chǎng)價(jià)值的角度講，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立應(yīng)立足于需方生態(tài)價(jià)值信息的滿足。就市場(chǎng)價(jià)值角度，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)應(yīng)著力于市場(chǎng)核心組織成分的有價(jià)信息需求，通過(guò)農(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈、生態(tài)價(jià)值網(wǎng)的建立，以形成農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)，以此獲得最大的生態(tài)信息價(jià)值。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)的構(gòu)件

（一）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的核心組織成分

基于Adam Brandenburger和Barry Nalebuff在價(jià)值網(wǎng)概念中的理解，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)應(yīng)有四個(gè)核心組織成分，具體包括農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給者、需求者、競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充者。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給者、需求者、競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充者在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)中表現(xiàn)為一體多面。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)是一個(gè)有機(jī)體，其有價(jià)信息的流動(dòng)是一個(gè)生態(tài)體，生態(tài)信息流動(dòng)的方向是互動(dòng)雙向式，而非單向；生態(tài)信息流動(dòng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)狀，而非點(diǎn)與線，其體現(xiàn)為全通道式（胡劍鋒，2010）。由此，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的提供者和需求者可以說(shuō)是一個(gè)事物體的兩個(gè)面：事物本體可以說(shuō)既是生態(tài)信息的提供者，也是生態(tài)信息的需求者；相對(duì)不同事物體來(lái)說(shuō)，其可能是生態(tài)信息的提供者，仰或是生態(tài)信息的需求者。從價(jià)值的角度，將競(jìng)爭(zhēng)者引入其中，由于趨利性，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的市場(chǎng)主體之間可以說(shuō)是一個(gè)競(jìng)合的關(guān)系，因此，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供-需方、供-供方、需-需方本就互為競(jìng)爭(zhēng)者。從價(jià)值最大化的角度講，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，為尋求互相的支持與依靠，以滿足另一種產(chǎn)品或服務(wù)的需要而展開(kāi)合作，從而產(chǎn)生了生態(tài)信息的補(bǔ)充者，生態(tài)信息的補(bǔ)充者只不過(guò)是生態(tài)信息提供者和需求者的不同角色而已。由上，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的核心組織成分即提供者、需求者、競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充者，實(shí)為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)中的市場(chǎng)主體在市場(chǎng)交互中的相對(duì)多面角色。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場(chǎng)的市場(chǎng)主體主要包括以下六大類：一是農(nóng)業(yè)行政管理部門的信息中心，具體包括農(nóng)業(yè)部的信息中心，省、市農(nóng)業(yè)廳（局），縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）農(nóng)業(yè)管理部門的信息情報(bào)室；二是農(nóng)業(yè)科研院所的信息研究機(jī)構(gòu)，主要包括中國(guó)農(nóng)科院文獻(xiàn)信息中心，以及各省市農(nóng)科院的圖書(shū)館、信息研究所、地市級(jí)農(nóng)科所情報(bào)資料室以及農(nóng)業(yè)教育系統(tǒng)、全國(guó)各?。ㄊ校┺r(nóng)業(yè)大、專院校的圖書(shū)館；三是動(dòng)植物檢疫、氣象、農(nóng)機(jī)等系統(tǒng)；四是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)主體以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織等；五是農(nóng)業(yè)中介機(jī)構(gòu)，主要包括農(nóng)業(yè)法律、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)商、農(nóng)業(yè)通訊提供商等。六是信息市場(chǎng)管理者即監(jiān)督者和執(zhí)法者，包括政府、工商部門、稅務(wù)部門等。

（二）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈

基于Michael E.Porter的價(jià)值鏈理論，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈?zhǔn)腔谛畔⒌牧鲃?dòng)而言，強(qiáng)調(diào)的是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息從農(nóng)業(yè)生態(tài)信息提供者向農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者流動(dòng)的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的總和，在這個(gè)過(guò)程中包含有農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的“輔助者”，即參與農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的支持體和競(jìng)爭(zhēng)者。整個(gè)生態(tài)價(jià)值鏈表象為時(shí)空鏈和層次鏈。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值時(shí)空鏈表現(xiàn)為時(shí)間鏈和空間鏈。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息時(shí)間鏈表象為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)要素所表征的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的生產(chǎn)、傳遞、分解和消費(fèi)的時(shí)間過(guò)程，其是一個(gè)動(dòng)態(tài)的流動(dòng)體。農(nóng)業(yè)生態(tài)信息空間鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)業(yè)信息生態(tài)要素所表象的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息流動(dòng)的空間域，其體現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息在農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)主體之間的流動(dòng)，即生態(tài)信息的傳遞；二是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息在農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)主體自身內(nèi)的生產(chǎn)、分解和消費(fèi)，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的輸入、轉(zhuǎn)換與輸出的活動(dòng)序列集。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息層次鏈表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求具有層次性即優(yōu)先序，其體現(xiàn)為低級(jí)到高級(jí)的層次鏈。黃睿、張朝化等認(rèn)為農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)信息具有優(yōu)先序，以量的多少為序，以廣東為例，農(nóng)戶農(nóng)業(yè)科技信息需求的優(yōu)先序依次體現(xiàn)為病蟲(chóng)害防治（36.5%）、優(yōu)良品種（29.8%）、養(yǎng)殖技術(shù)（11.5%）、供求價(jià)格（11.5%）、田間管理（6.7%）、儲(chǔ)藏保鮮（1.6%）、氣象預(yù)報(bào)（1.3%）（黃睿等，2011）。由上，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈具有需求的層次性，其表征為層次鏈。

無(wú)論是時(shí)空鏈，還是層次鏈，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈?zhǔn)浅杀绢I(lǐng)先戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)某一價(jià)值點(diǎn)或某一價(jià)值區(qū)的應(yīng)用，其目的是追求農(nóng)業(yè)信息生態(tài)鏈?zhǔn)絻r(jià)值的最大化?；贛ichael E.Porter的價(jià)值鏈理論，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈由兩類活動(dòng)組成：基本活動(dòng)和支持活動(dòng)。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈的基本活動(dòng)具體包含生態(tài)信息的生產(chǎn)、傳遞、分解和消費(fèi)等；農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈的支持活動(dòng)具體包括信息通訊設(shè)備、信息通訊技術(shù)、人力資源等。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈的支持活動(dòng)是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈的基礎(chǔ)活動(dòng)的輔助面。

（三）農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值網(wǎng)

AdrianSlywotzky首次提出價(jià)值網(wǎng)，并認(rèn)為，由于顧客的需求增加、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的沖擊以及市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)主體應(yīng)改變事業(yè)設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值網(wǎng)。David Bovet對(duì)價(jià)值網(wǎng)作了深度解讀，價(jià)值網(wǎng)是一種新業(yè)務(wù)模式，將新的且獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品提供給顧客的模式；它將顧客個(gè)性需求與靈活、效率及低成本的制造無(wú)縫相接，借助數(shù)字信息快速配送產(chǎn)品或服務(wù)，避開(kāi)了代價(jià)高昂的分銷層；將合作的提供商互聯(lián)于一體，其是定制解決方案的運(yùn)用；將運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略層面，并有效實(shí)施快速領(lǐng)先戰(zhàn)略。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值網(wǎng)是以農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求為觸發(fā)點(diǎn)，以最大價(jià)值的追尋為目的，將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)核心組織成分即提供者、需求者、競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充者優(yōu)化組合為一體的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)價(jià)值體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值網(wǎng)的原始點(diǎn)和落腳點(diǎn)是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息需求者的需求，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)網(wǎng)中的農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的需求者不僅是單一體，其可能是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，其表象為多元性：一是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)參與單一體，二是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)四個(gè)主體之間的不同組合體，三是某一價(jià)值點(diǎn)、價(jià)值區(qū)而形成的價(jià)值鏈體，四是多個(gè)單元價(jià)值鏈整合的多維體。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值網(wǎng)將市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)角色最大化，其表現(xiàn)有二：一是地域不僅是單一線性的鏈條，其更表現(xiàn)為非線性的網(wǎng)絡(luò)中；二是參與者中的補(bǔ)充者也表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)者。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)最大化的競(jìng)爭(zhēng)模式將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的效用最大化，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值的最大化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值的最大化體現(xiàn)為多方面：一是農(nóng)業(yè)信息價(jià)值的生態(tài)性，以信息需求者為中心的信息倒逼機(jī)制篩選了信息，從而回避了“污染的信息”和“過(guò)載的信息”；二是農(nóng)業(yè)信息價(jià)值的實(shí)效性，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中的信息主體能第一時(shí)間通過(guò)扁平化的虛擬信息空間進(jìn)行信息匹配；三是農(nóng)業(yè)信息價(jià)值的個(gè)性化，農(nóng)業(yè)信息主體能按照本體的要求主動(dòng)或被動(dòng)地搜尋農(nóng)業(yè)生態(tài)信息，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息個(gè)性化的滿足。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值網(wǎng)并不否定農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈，其是以農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，并將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值鏈進(jìn)行鏈?zhǔn)絻?yōu)化與組合，以縱橫式將價(jià)值鏈集群化，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值網(wǎng)，多網(wǎng)合一而為生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)的模型

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)模型體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的價(jià)值流動(dòng)模式，其是以農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)參與主體的需求為觸發(fā)點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值中樞環(huán)（鏈）為主線，多點(diǎn)觸動(dòng)，多線互聯(lián)的價(jià)值生態(tài)體。

如圖1所示，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的價(jià)值模型是一個(gè)信息虛擬市場(chǎng)，其主體是市場(chǎng)參與主體，客體是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)模型的邏輯點(diǎn)（主線）是農(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值流的價(jià)值中樞環(huán)（鏈），其流量、流向和流速取決于農(nóng)業(yè)信息主體對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值的需求。在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)模型中，農(nóng)業(yè)信息的流動(dòng)可能是在農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的主體內(nèi)，也可能是在農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)主體之間；農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的主體可能表現(xiàn)為單個(gè)的農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的單一體，也可能是農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)主體之間形成的價(jià)值環(huán)（鏈）；農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的主體在農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)中的效用可能表現(xiàn)為基本活動(dòng)（鏈），也可能表現(xiàn)為支持活動(dòng)（鏈）。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)價(jià)值模型是一個(gè)價(jià)值開(kāi)放體，其表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)內(nèi)部?jī)r(jià)值系統(tǒng)的開(kāi)放性，也表現(xiàn)為與其它信息市場(chǎng)對(duì)系統(tǒng)價(jià)值的共享。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的價(jià)值模型具有諸多隱性特征：一是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)主體的共同參與，從而發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值的作用，但其增值價(jià)值點(diǎn)、精益價(jià)值鏈隱性于其中；二是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的是信息市場(chǎng)機(jī)制的功效，但并沒(méi)有否定政府的服務(wù)與監(jiān)督作用；三是農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，但其并不否定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)群等構(gòu)成的實(shí)體價(jià)值市場(chǎng)。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)建設(shè)的建議

（一）增值農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分

增值農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分即是增加農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分的生態(tài)信息價(jià)值，其實(shí)質(zhì)是農(nóng)業(yè)生態(tài)信息供給者、需求者、競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充者所對(duì)應(yīng)的客體信息的生態(tài)價(jià)值性，即信息的真實(shí)性、優(yōu)價(jià)性等。

農(nóng)業(yè)生態(tài)核心組織成分價(jià)值的增加應(yīng)從以下方面入手：一是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的準(zhǔn)入制。要保障信息供給的生態(tài)價(jià)值性，應(yīng)從信息源入手，建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)準(zhǔn)入的制度，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場(chǎng)主體必須受到相關(guān)部門的質(zhì)量安全檢測(cè)，給予合格市場(chǎng)主體的質(zhì)量認(rèn)證，減少不合格市場(chǎng)主體進(jìn)入農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的可能，從而回避非生態(tài)價(jià)值信息的流入，以此保證農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的生態(tài)性。二是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的信息傳遞活動(dòng)需要過(guò)程式追蹤監(jiān)督，信息傳遞行政管理及安全管理能及時(shí)發(fā)現(xiàn)垃圾信息并追蹤信息污染源，且能實(shí)時(shí)懲治破壞者的不法行為，由此保障生態(tài)農(nóng)業(yè)信息的傳遞。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的立法，發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和供給機(jī)制，做到農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的價(jià)值性，從而保證農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的有序性，以此提高農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)性和參與性，以有利于生態(tài)價(jià)值信息的生產(chǎn)和傳遞。四是加強(qiáng)宣傳，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場(chǎng)主體的信息意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和法律意識(shí)（陳熙隆，2011）。信息意識(shí)即信息的有價(jià)性和獲利性；市場(chǎng)意識(shí)即市場(chǎng)的規(guī)律性和客觀性；法律意識(shí)即法律的保護(hù)性和平等性。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體“意識(shí)”的建立和提高有助于農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值的最大化。

（二）精益農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值鏈

精益農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值鏈即為從整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)的角度整合價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，注重各個(gè)價(jià)值活動(dòng)的成本、質(zhì)量控制，強(qiáng)調(diào)價(jià)值系統(tǒng)之間價(jià)值鏈的銜接，管理的視野擴(kuò)展到整個(gè)價(jià)值鏈系統(tǒng)，使各個(gè)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值鏈扁平、精準(zhǔn)，生態(tài)信息價(jià)值最大化。

農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值鏈的精益化應(yīng)從三個(gè)方面入手：一是要識(shí)別農(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈的價(jià)值中樞。注重區(qū)分生態(tài)價(jià)值的基本活動(dòng)層（鏈）和支持活動(dòng)層（鏈）?；净顒?dòng)層（鏈）是生態(tài)價(jià)值鏈的業(yè)務(wù)層（鏈），支持活動(dòng)層（鏈）是生態(tài)價(jià)值鏈的職務(wù)層（鏈），因此，支持活動(dòng)層（鏈）是基本活動(dòng)層（鏈）的保障層（鏈），基本活動(dòng)層（鏈）是農(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈的價(jià)值中樞。二是分解收縮價(jià)值鏈。分解收縮價(jià)值鏈以專注于核心生態(tài)信息價(jià)值鏈。伴隨農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場(chǎng)主體的需求的多樣化，以及社會(huì)分工的精細(xì)化，農(nóng)業(yè)生態(tài)信息價(jià)值鏈的增值環(huán)越來(lái)越多，結(jié)構(gòu)也更加繁雜。因此，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的市場(chǎng)主體以及政府理應(yīng)從功能與成本的比較中，研究并分解農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值核心環(huán)，并定位自己于核心價(jià)值環(huán)，將非核心價(jià)值環(huán)外包，以收縮價(jià)值鏈，從而達(dá)到價(jià)值鏈的扁平化。三是集成價(jià)值鏈。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)價(jià)值市場(chǎng)的價(jià)值鏈不是一個(gè)單鏈，其應(yīng)是鏈?zhǔn)降募?，集群式的價(jià)值鏈能夠發(fā)揮價(jià)值鏈的協(xié)同效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)成本最低化。集群式的價(jià)值鏈需要的是對(duì)價(jià)值鏈的集成，從橫向和縱向價(jià)值鏈兩個(gè)方面入手，以價(jià)值點(diǎn)為切入點(diǎn)集成價(jià)值鏈。

（三）增厚農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的厚度即農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的深度、市場(chǎng)的容量，即是在不明顯影響農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)價(jià)格的前提下，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)能夠承接大量的交易量。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的參與者越多，參與信息交易資金量越大，農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)厚度越高。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的增厚應(yīng)取決于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)主體參與者的流量、農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)主體調(diào)整預(yù)期的速度以及農(nóng)業(yè)生態(tài)信息回報(bào)值。

農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)厚度的增加方式有三：一是建立和完善農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制。激勵(lì)機(jī)制的建立與完善的目的是發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的市場(chǎng)價(jià)值效應(yīng)，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息具有回報(bào)的價(jià)值，以此激勵(lì)信息市場(chǎng)的核心組織成分。該激勵(lì)機(jī)制必須達(dá)到以下要求：生態(tài)信息的可信度，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息是科學(xué)的，一旦被披露就必須是可信的；農(nóng)業(yè)生態(tài)信息披露前和獲得時(shí)的獨(dú)占性，即強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息具有資產(chǎn)性的特點(diǎn)；農(nóng)業(yè)生態(tài)信息市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的發(fā)揮，即農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的市場(chǎng)價(jià)格能夠調(diào)整農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的供給量以及信息的優(yōu)先序。二是實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化即表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化、企業(yè)化，專業(yè)化、規(guī)?；?、企業(yè)化的農(nóng)業(yè)依靠的是個(gè)性化、科學(xué)化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)生態(tài)信息，其為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息產(chǎn)生興趣的根本；同時(shí)，其也為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體有償消費(fèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息提供了物資保障，從而回避小農(nóng)生產(chǎn)無(wú)力支付有價(jià)農(nóng)業(yè)生態(tài)信息的弊端和農(nóng)業(yè)生態(tài)信息預(yù)期價(jià)值小于實(shí)際收益價(jià)值而不愿交易或搭便車的市場(chǎng)行為。三是建立健全市場(chǎng)的信用制度。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的信用制度即為農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)主體之間守信關(guān)系的制度化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)需要信用制度加以保障，從而保證農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)主體的市場(chǎng)行為的守信關(guān)系的良性化。農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的信用制度即是以道德為支撐，以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，以法律為保障。統(tǒng)一代碼制度是打造現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用體系的重要基石，為此，應(yīng)將農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的市場(chǎng)主體代碼“身份證”化（溫雅，2015）。

以信息的價(jià)值為思考點(diǎn)，以價(jià)值信息的流動(dòng)為邏輯序，緊抓價(jià)值核心組織成分、價(jià)值鏈及價(jià)值網(wǎng)等價(jià)值流動(dòng)的形式載體，將有助于農(nóng)業(yè)信息生態(tài)市場(chǎng)的建立。