媒體融合不是簡單的1+1

肖曜

整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力的重要舉措。日前，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展指明了方向。

筆者認為，媒體融合要著重從以下三個方面下苦功：

一是融合要發(fā)揮優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是內容，因此，傳統(tǒng)媒體要針對新媒體，構建細分的內容、專業(yè)的表達和多層次的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體的內容是整合性的，比如一張報紙，它雖然將內容分門別類，但讀者要買回擁有全新信息的整張報紙，如果借助新媒體，我們就能實現(xiàn)“私人定制”，可以針對各類客戶推送相對應的新聞，也可以滿足讀者的不同需求。

由此，新媒體讓傳統(tǒng)媒體活了起來，立了起來，聲情并茂了起來;傳統(tǒng)媒體的記者隊伍就要成為全媒體記者，采訪時，既要記錄文字，又要記錄聲音、圖像，實現(xiàn)對信息的深層開掘，成為“信息管家”。

二是融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的單一性，比如報紙，其傳播渠道主要還是發(fā)行。因此，要大力開發(fā)適應新媒體傳輸?shù)募夹g，符合新媒體表達的產品模式和滿足新媒體傳播的市場營銷手段。在開發(fā)適應新媒體傳輸?shù)募夹g方面，要用各種新技術為傳統(tǒng)媒體插上起飛的翅膀。如用二維碼深耕消息，用微信強化互動，同時加強讀者與媒體線上線下的互動。在開發(fā)符合新媒體表達的產品模式方面，要充分使用各種關聯(lián)的信息，為受眾提供最關心的話題、最獨到的內容、最具說服力的評論。在開發(fā)滿足新媒體傳播的市場營銷手段方面，傳統(tǒng)媒體必須更加強化針對性、大容量，分類科學、容易獲取。在服務信息上，要體貼客戶需求，服務無微不至。

三是融合發(fā)展要追求深度。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一種深度融合，不是膚淺的湊合，不是簡單的1+1。它是一種用當今的信息材料、歷史觀的知識資源、深邃的思想觀點聚合而成，再通過先進的技術平臺，如微博、微信、客戶端等，在互聯(lián)網上積聚人氣，滿足讀者求知欲，從而實現(xiàn)優(yōu)質傳播效果的媒體變革。

比如杭州“最美媽媽”吳菊萍的意外走紅就是一個典型案例，其雙手接住墜樓女童的畫面被在現(xiàn)場的網友記錄下來，然后被第一時間上傳到網上，經過網民、明星等多個群體發(fā)散式地多次傳播，短時間內將現(xiàn)場信息傳遞到每個角落。隨后，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體才開始進行跟進宣傳報道，最后形成強大的傳播效果。

由此可見，在媒體深度融合中所呈現(xiàn)的“內容再造”，傳媒的報道功能發(fā)生了深刻革命。只有通過深度融合，傳統(tǒng)媒體才能化蛹為蝶，在美麗的新媒體時代自由翱翔！

（作者系《新聞前哨》雜志主編）

篩選，由權威部門對詞語“黑戶”漂白，以為民眾交流和媒體宣傳提供“規(guī)范”后的新鮮詞匯。只有將通用語言與網絡詞語的關系由“對立”轉為“融合”，才能不斷為漢語言發(fā)展和媒體宣傳注入新鮮話語血液。

（作者單位：河南省漯河市郾城區(qū)委老干部局）