基層電視媒體提高對上發(fā)稿率的著力點

俞紅驊

就基層電視媒體而言，提高對上發(fā)稿率不但能提升本地區(qū)在全市、全省、全國乃至全球的知名度和影響力，達到樹立地方良好形象、改善投資環(huán)境、推動經(jīng)濟發(fā)展的目的，還能增強自身的傳播力，擴大新聞內(nèi)容的傳播效果。近年來，紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺通過向中央電視臺、浙江衛(wèi)視、紹興廣播電視臺的電視新聞節(jié)目上送新聞稿件和協(xié)作開展新聞直播，使采編能力也有了進一步提高。2013年，上虞臺上送的電視新聞片，有532條在紹興臺播出，比上年增長70%;188條在浙江臺播出，比上年增長60%，其中51條在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》中播出;7條在中央臺播出。筆者認為，基層電視媒體只有從實際出發(fā)找準(zhǔn)著力點，才能不斷提高對上發(fā)稿的被采用率。

一、研究上級臺對新聞片的要求

一般來說，中央臺、省臺等都是基層電視媒體的上級臺，由于不同級別的電視媒體職責(zé)和播出影響不同，他們對新聞片的要求也有差異。要讓上級臺多采用基層電視媒體提供的新聞片，基層電視媒體就必須研究上級臺每一個階段對新聞片的不同要求，經(jīng)常收看他們的新聞節(jié)目，有的放矢地選送符合他們口味的新聞片。另外，上級臺新聞節(jié)目多，基層電視媒體要了解其風(fēng)格，分析其定位，掌握其特點，熟悉其用稿規(guī)律，在送片時要有所選擇，以便對號入座，從而提高被采用率。現(xiàn)在，上虞臺新聞綜合頻道、經(jīng)濟文化頻道、新商都頻道三個電視頻道都在向上級臺傳送新聞片，記者編輯平時也十分注重研究紹興臺、浙江臺和中央臺的各檔新聞節(jié)目，重點圍繞紹興臺的《紹興新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》和中央電視臺綜合頻道及新聞頻道的幾檔新聞節(jié)目，再確定送什么新聞片。一般來說，省里和紹興市在上虞區(qū)召開的重要會議、省里和紹興市里的主要領(lǐng)導(dǎo)在上虞的重要活動、典型性強的重大主題報道和社會影響大的突發(fā)事件，送到《紹興新聞聯(lián)播》和《浙江新聞聯(lián)播》后，大多會被采用。尤其是選題精當(dāng)、結(jié)構(gòu)大氣、有鮮活事例支撐的重大主題報道，送上去后被采用率會更高。2013年，上虞臺圍繞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級采訪拍攝的一系列重大主題報道，向紹興臺和浙江臺選送后，就有不少在《紹興新聞聯(lián)播》和《浙江新聞聯(lián)播》播出。這些報道除了題材典型、抓住要點、做法新穎外，最主要的是片子一般根據(jù)上級臺的要求來做，報道角度也從全局著眼，以小見大，因此被上級臺看好。

二、配合好上級臺新聞約稿

以上虞臺為例，每個時期中央臺、浙江臺、紹興臺都會根據(jù)當(dāng)前的報道重點來約稿，基層電視媒體要提高上稿率，就必須高度重視、積極配合。中央臺是每周會向省臺通報下一階段的宣傳報道計劃，省臺和城市臺又會根據(jù)本地實際將宣傳報道計劃具體化后再通報給下一級臺。基層電視媒體要及時了解這些信息，如果有好的選題就應(yīng)該盡快上報，同時也要將每天本臺新聞節(jié)目的串聯(lián)單向上級臺傳送，以方便中央臺、省臺和城市臺的新聞編輯選擇稿件。而對一些重大主題報道，基層電視媒體還可以在前期的報道策劃階段就及早與上級臺溝通，能單獨完成的就單獨完成，能合作的則共同來做片。這些稿件既有難度較大的主題報道，也有常規(guī)內(nèi)容的日常報道。對此，就基層電視媒體要按照約稿的要求來操作，尤其在題材既定、內(nèi)容既定的情況下，更應(yīng)該在“點”的選取上下足功夫，選取當(dāng)?shù)鬲氂械孽r活事例來做報道，善于讓靜態(tài)新聞“動”起來。與此同時，還要加強與上級臺的合作。上虞臺采取請進來、走出去的辦法，加強與中央臺、浙江臺和紹興臺協(xié)作，實際效果就非常好。2013年6月20日，上虞春暉中學(xué)成為神舟10號航天員太空授課全國電視直播3個互動點之一后，上虞臺就積極為央視直播提供設(shè)備、人員、活動組織和后勤保障，在通過中央電視臺綜合頻道的現(xiàn)場直播和央視新聞頻道、中文國際頻道的并機直播時，全國有8萬所學(xué)校的6000萬名學(xué)生收看了節(jié)目，上虞也因為直播而受到全國各地的關(guān)注。上虞臺在央視重要節(jié)目、重要時段大容量地參與直播節(jié)目，在上虞歷史上還屬首次。

三、精選身邊的典型事例

基層電視媒體要提高在上級臺的發(fā)稿率，平時還要善抓階段性報道重點，精選身邊的典型事例。近幾年來，上虞臺緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和階段性工作重點開展對外新聞宣傳，遇到重大節(jié)日、重大活動、重大事件時爭取第一時間在紹興臺、浙江臺、中央臺有當(dāng)?shù)氐膱蟮?。這些報道遵循“三貼近”原則，采編人員也充分發(fā)揮積極性、主動性、創(chuàng)造性。稿件以小見大，有個性、有特點，以點帶面，并從最佳角度切入，一般都具有高于本臺發(fā)稿的新聞價值。

要提高在上級臺的發(fā)稿率，基層電視媒體還必須選擇那些最能體現(xiàn)主題思想，最能反映事物本質(zhì)的新聞事實。這就需要基層電視媒體的記者深入一線，善于在大量事實中選取典型材料，挖掘身邊典型事例。按照常理，能在中央臺和浙江臺播出的上虞地方新聞，往往具有鮮明的地域特色。這些特色又需要展示時代特征，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一，而“國家宏觀形勢”與“當(dāng)?shù)氐湫褪吕毕嘟Y(jié)合的電視新聞片一般會更容易被上級臺采用。

四、確保第一時間向上級臺傳片

基層電視媒體有區(qū)位優(yōu)勢，與中央臺和省臺相比，在動態(tài)消息、突發(fā)事件的報道中，往往可以保持快速反應(yīng)。據(jù)了解，中央臺播出的地方新聞80%以上是動態(tài)消息和突發(fā)事件，大多是通過基層電視媒體向上傳送的，在這個傳輸環(huán)節(jié)上，基層電視媒體實際上就是新聞的第一落點。像一些突發(fā)事件的報道，不但上級臺的整點新聞、重點時段、重點欄目搶著要，中央臺的《新聞聯(lián)播》對突發(fā)事件新聞的使用量也在逐步增加。

新聞的生命力在于“新”和“快”，對時效性非常強的重要動態(tài)新聞，凡是符合上級臺發(fā)稿要求的，又不會損害本地形象的，基層電視媒體一定要想方設(shè)法在第一時間向上級臺傳片?，F(xiàn)在，基層電視媒體向省臺傳片每天都有固定時間，這不能成為鎖住向上級臺發(fā)稿手腳的理由。當(dāng)基層電視媒體采制到突發(fā)新聞或時效性很強的重大新聞時，應(yīng)該立即與省臺等上級臺的值班編輯聯(lián)系，確保在第一時間向上傳送新聞片。由于注重向上送片的時效，現(xiàn)在一些反映上虞經(jīng)濟社會發(fā)展的重要新聞片，上虞臺送上去后都能在上級臺的重要新聞欄目中播出。

五、利用節(jié)假日多送片

每逢節(jié)假日，中央臺、省臺等上級臺的時政新聞會大幅度減少，這個時候，上級臺就比平時更需要下面提供新聞片源。基層電視媒體要根據(jù)中央臺和省臺節(jié)假日期間的報道計劃，精心組織安排與節(jié)假日相關(guān)的交通、旅游、消費、民情等方面的報道，以提高上片率。為了提高上送稿件的錄用率，近年來上虞臺專門組建了外宣和重點節(jié)目組，通過臺內(nèi)公開招考，選拔了4名記者編輯，專職從事外宣和重點節(jié)目采制工作。外宣和重點節(jié)目組一方面整合臺內(nèi)各頻道的外宣資源，加強臺內(nèi)各頻道之間的合作，采制重點新聞;另一方面與上級臺加強溝通與聯(lián)系，及時上送新聞片，同時還把外宣工作列入頻道的崗位目標(biāo)責(zé)任制進行考核，從而調(diào)動了采編人員做好外宣工作的積極性。

向上級媒體供稿，是社會賦予基層媒體記者的一項重要責(zé)任和義務(wù)。當(dāng)然，上送稿件與自辦節(jié)目相比，從題材的選擇、策劃到采訪、拍攝到制作、傳送等環(huán)節(jié)都要求很高。上送的電視新聞片，一是要具有高于本臺發(fā)稿的新聞價值;二是要符合上級臺的播發(fā)要求，文稿、圖像和聲音的質(zhì)量必須達標(biāo)。上虞作為沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，新聞題材豐富，上虞臺采拍的電視新聞片在上級臺的發(fā)稿率也一直居于各地方電視臺前列。從上虞臺的經(jīng)驗來分析，地方電視臺只要遵循并按照新聞規(guī)律去采訪拍攝新聞，并根據(jù)上級臺的要求去送片，那么對上的發(fā)稿率就一定會大幅度提高。目前，上虞臺已把當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展成就作為外宣工作的重點，以做強主題報道、上送重要新聞作為外宣工作的目標(biāo)，在節(jié)目采制、加工、上送等環(huán)節(jié)中嚴(yán)格把關(guān)，取得了良好的實際效果。

（作者單位：浙江省紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺）