堅持正確導向 凸顯黨報公信力

關(guān)鵬玉+蘇建輝

公信力是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒體自身魅力。隨著新媒體時代的發(fā)展，網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體不斷涌現(xiàn)，為人們提供了海量的信息，但這些信息紛繁復雜，難辨真?zhèn)?。當出現(xiàn)重大新聞事件的時候，公眾還是會習慣性地選擇自己信任的媒體，比如黨報。公眾這種“大事看黨報”的習慣深刻表明，公信力作為一種無形資產(chǎn)，是黨報的核心競爭力和生存基礎。

然而，黨報的公信力并非是一成不變的，在社會變革時期，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性日益增強，影響人們思想觀念的因素復雜多樣，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景之下，必須發(fā)揮黨報的人才、信息和品牌優(yōu)勢，堅持正確的輿論導向，才能不斷增強黨報的公信力。

習近平同志在8.19講話中指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。對于黨報工作者而言，要學習和貫徹好總書記講話的精神，必須要堅持好正確的輿論導向，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！?/p>

引導輿論，必須實現(xiàn)

新聞信息的有效供給

人們對黨報傳播信息的認知程度和影響人們思想的程度是衡量黨報公信力的重要體現(xiàn)。要起到引導輿論、影響人們思想的作用，就必須讓讀者喜歡看你的報紙，實現(xiàn)新聞信息的有效供給，這也是提升黨報公信力的關(guān)鍵。

黨報在各類媒體中有獨特的地位，各級黨報經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成了諸多優(yōu)勢：黨報編采人員的基本素質(zhì)和業(yè)務能力普遍較高，受過正規(guī)的教育和專業(yè)的訓練，能夠做到“政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正”，積累了豐富辦報的經(jīng)驗;作為黨的喉舌，黨報的信息來源多、渠道暢通，與其他媒體相比，黨報記者在新聞采訪中得到更多的支持，報道也會獲得更多的重視;黨報在讀者中享有崇高的聲譽，黨報的影響力和權(quán)威性是其他媒體無可比擬的。這些優(yōu)勢，為黨報發(fā)揮正確的輿論引導作用創(chuàng)造了良好的條件。

實現(xiàn)新聞信息的有效供給，要貫徹“三貼近”原則，準確宣傳黨的路線、方針、政策，全面反映經(jīng)濟、政治、文化、社會建設以及人民群眾的工作、學習和生活，把握社會主流，把新聞工作的視點對準生活，聚焦豐富多彩的生活場景，挖掘生動事實，吸取新鮮營養(yǎng)，使新聞宣傳更加入情入理，富于生活色彩，充滿生活氣息，為廣大人民群眾提供喜聞樂見的新聞信息。

讀者關(guān)心和關(guān)注的信息就是黨報報道的重點。按照這一要求，承德日報把與市民生活密切相關(guān)的醫(yī)療、教育、住房等惠民新政作為主打新聞加以全面分析解讀;圍繞市委、市政府的中心工作和提出的目標任務，及時跟蹤全省經(jīng)濟社會發(fā)展的宏觀態(tài)勢，把典型性與成就性、特色性、分析性、常規(guī)性報道結(jié)合起來，使新聞報道既有輿論聲勢，又有思想深度;對于典型人物和典型事件的宣傳，更為注重“人性化”和“生活化”，既全面準確，又生動活潑，努力增強吸引力和感染力。這些舉措，讓報紙的閱讀率大為提高，在贏得讀者喜愛的同時，增強了自身的公信力和引導水平。

樹立大局意識，

才能正確引導輿論

黨報新聞工作者要樹立大局意識，從維護大局、服務大局出發(fā)，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，把維護社會穩(wěn)定放在新聞工作的突出位置，才能在引導社會輿論的同時，增強自身的公信力。

目前，河北省委、省政府已經(jīng)將承德建設國際旅游城市上升為省級發(fā)展戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的提出，是從承德實際出發(fā)的戰(zhàn)略舉措。但是這一理論提出伊始，無論是政府個別部門，還是部分群眾，對這一舉措都存在著疑惑甚至否定，認為承德當前最主要的任務是快速發(fā)展經(jīng)濟，依靠礦業(yè)做大總量。面對這一現(xiàn)象，承德日報迅速行動，開辟專欄圍繞這一話題展開全市大討論。邀請專家、學者和社會各界人士，從當前和長遠、從眼前利益到長遠利益、從科學發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等等不同角度，刊發(fā)社論、系列報道，訪談等各類型文章，引導社會輿論，逐步扭轉(zhuǎn)了短視行為。在全市逐步認識到建設國際旅游城市的重要意義后，承德日報又開展了《建設國際旅游城市對標行動》，連續(xù)刊發(fā)了9篇文章，對我市建設過程中存在的不足予以深刻剖析，在全社會引起深刻反響，有力引導了社會輿論，使廣大群眾認識到，建設國際旅游城市，是承德未來發(fā)展的根本所在，是造福子孫后代的千秋功業(yè)。此舉不僅維護了黨委政府的科學決策，也為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。

改進輿論監(jiān)督，

化解社會矛盾

輿論監(jiān)督同樣是黨報的重要責任。堅持正確的輿論導向并不是要拋棄輿論監(jiān)督。而是要本著消除矛盾、解決問題的原則，加強和改進輿論監(jiān)督工，注意抓全局性、普遍性的問題，在社會熱點、難點、焦點問題上發(fā)揮黨報解疑釋惑、正確引導輿論的作用，做到既維護大局，又要讓廣大群眾了解事實真相，使群眾滿意，讓群眾受益。通過輿論監(jiān)督，讓黨報的公信力、引導力、影響力實現(xiàn)明顯提升。在社會熱點、難點、焦點問題上發(fā)揮黨報解疑釋惑、正確引導輿論的作用。

2012年以來，隨著承德城市的發(fā)展，機動車的增多，城市環(huán)境面臨著嚴峻考驗。一段時間以來，城市機動車、自行車亂停亂放，商販亂占亂賣，違章建筑亂搭亂建，造成城市交通擁堵，城市環(huán)境臟亂差，嚴重影響了國際旅游城市的形象。政府頭疼，市民怨聲一片。為解決這個問題，承德日報在第一時間推出了《疏堵治亂保暢通》系列報道，得到市委主要領導的肯定，并進而在全市開展了專項治理活動。隨著活動的深入開展，市民的不滿、政府的苦衷等等各方情緒都一一通過記者的筆展現(xiàn)給讀者，疏解了情緒，推進了活動的開展。此時，承德日報又大力度推出了《關(guān)于著力解決制約城市發(fā)展主要問題的調(diào)查與思考》6篇系列報道，從更深層面剖析城市亂象的原因。這一系列的新聞報道取到了良好的社會效果，既配合了活動開展，增強了市民的責任意識，又促進了政府工作水平。既解決了政府之難，又解決了群眾所需，化解了矛盾，解決了問題，也樹立了承德日報的輿論權(quán)威。

（作者單位：承德日報社）