權(quán)威性成就黨報(bào)影響力

王玉亮

以嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)來體現(xiàn)“權(quán)威”

黨報(bào)是“代表黨的綱領(lǐng)和高舉黨的旗幟前進(jìn)的報(bào)紙，具有鮮明的政治色彩?！睓?quán)威性是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，但黨報(bào)的權(quán)威性并不是單單體現(xiàn)在刊登領(lǐng)導(dǎo)講話多、刊登會(huì)議新聞多方面，這是對(duì)黨報(bào)權(quán)威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報(bào)、關(guān)鍵在于黨報(bào)的新聞嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)、負(fù)責(zé)任，這才是權(quán)威性的具體體現(xiàn)。

如今，隨著傳播手段越來越現(xiàn)代化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，可以說，新聞已經(jīng)進(jìn)入“快餐化”時(shí)代，在面對(duì)重大新聞事件時(shí)，在各家媒體的報(bào)道風(fēng)起云涌時(shí)，黨報(bào)深度報(bào)道如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)呢？靠嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)來體現(xiàn)“權(quán)威”，這是黨報(bào)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

以發(fā)生在河北省的“紅心”鴨蛋為例，當(dāng)時(shí)，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目以“紅與黑——蘇丹紅再次現(xiàn)身”為題，報(bào)道了河北部分市縣養(yǎng)雞場(chǎng)在飼料中違規(guī)添加含有蘇丹紅的工業(yè)染料，生產(chǎn)加工有害“紅心”鴨蛋的事件。對(duì)于問題食品的報(bào)道，消費(fèi)者一般的思維方式是寧肯信其有，而且會(huì)擴(kuò)大范圍，認(rèn)為凡是河北生產(chǎn)加工的鴨蛋都有問題。許多市場(chǎng)化媒體正是抓住了人們的這種心理，開始一哄而上，對(duì)這件事情大加炒作，并進(jìn)行無限放大，給人的感覺是河北所有的鴨蛋甚至禽類食品都出了問題。

那么，作為黨報(bào)的河北日?qǐng)?bào)，這時(shí)候該怎么辦？如果只是簡(jiǎn)單追蹤這一事件，甚至同樣對(duì)此進(jìn)行炒作，相信也能夠賺取人們的眼球，但這種做法不僅于事無補(bǔ)，而且可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害了河北食品的聲譽(yù)，影響到河北養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展?！皣?yán)謹(jǐn)真實(shí)”是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)時(shí)候的報(bào)道應(yīng)該從人們最關(guān)心的問題入手，即到底是河北哪里的鴨蛋存在問題？河北其他地方生產(chǎn)的鴨蛋還能不能吃？怎樣才能生產(chǎn)出合格放心的鴨蛋？對(duì)這些問題，相信讀者最愿意從河北日?qǐng)?bào)看到答案。

于是，河北日?qǐng)?bào)開始連續(xù)刊登相關(guān)報(bào)道：《河北省通報(bào)第一階段有害“紅心”鴨蛋查處情況》、《石家莊啟動(dòng)食品安全事故應(yīng)急預(yù)案》、《封存和追回的國(guó)華禽蛋加工廠可以雞蛋不含“蘇丹紅”》、《河北省嚴(yán)查有害“紅心”鴨蛋生產(chǎn)加工違法行為》、《“鴨蛋”何時(shí)不再脆弱》等等。與其他媒體的轉(zhuǎn)載相比，這些稿件都是記者親赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入采訪后寫出來的，其客觀冷靜、實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的分析贏得了讀者的信任。

河北日?qǐng)?bào)有關(guān)這件事的報(bào)道并沒有到此為止，作為黨報(bào)，要隨時(shí)了解、關(guān)注事件的發(fā)生發(fā)展，對(duì)群眾關(guān)心的新聞事件負(fù)責(zé)到底?！凹t心”蛋事件過后，經(jīng)過近一年的整治，河北省禽蛋行業(yè)發(fā)生了根本性的變化。第二年10月份，河北日?qǐng)?bào)再次派記者到鴨蛋生產(chǎn)最為集中的白洋淀地區(qū)進(jìn)行采訪，寫出系列報(bào)道“‘放心蛋是怎樣產(chǎn)生的”：《白洋淀咸鴨蛋究竟是啥樣》、《突破規(guī)模瓶頸，實(shí)現(xiàn)工廠化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)》、《保衛(wèi)“白洋淀咸鴨蛋”》，在河北日?qǐng)?bào)一版《新聞?wù){(diào)查》刊發(fā)。

通過這些報(bào)道，讀者了解到了河北省禽蛋行業(yè)整治的最新成果，尤其是記者深入企業(yè)采訪后發(fā)回的報(bào)道，有事實(shí)、有數(shù)據(jù)、有描述、有語言，讓人感覺真實(shí)、可信度高，既彰顯黨報(bào)的權(quán)威性，讀起來也倍感親切。

“黨報(bào)的權(quán)威性在于黨報(bào)給人的信任度和黨報(bào)在人們心中的崇高威望。”尊重事實(shí)，實(shí)事求是，既不無中生有，也不嘩眾取寵，這是黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨報(bào)能夠取信于民的根本。河北日?qǐng)?bào)關(guān)于“紅心”鴨蛋的報(bào)道基本體現(xiàn)了這一理念，這是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，也應(yīng)該是應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大的優(yōu)良傳統(tǒng)。

用思想性來提升“高度”

作為一名黨報(bào)記者，除了應(yīng)該具有過硬的文字功底和采編業(yè)務(wù)能力外，更重要的是要具有政治敏感性和把握全局的能力。同樣的新聞事件發(fā)生了，放在不同范圍和高度審視，對(duì)這件事情的認(rèn)識(shí)就不會(huì)一樣，寫出來的報(bào)道也不同，影響力自然也就不一樣。站位高、視角廣，寫出來的報(bào)道就見深度，吸引讀者，能讓讀者在了解基本事實(shí)的基礎(chǔ)上，看到事情的本質(zhì)甚至其背后蘊(yùn)含的深刻含義;反之，你的報(bào)道就難以起到引導(dǎo)輿論的作用。

因此，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，媒體如果不能在第一時(shí)間將其報(bào)道出去，那么，在搶“第二落點(diǎn)”時(shí)，就必須“棋高一著”，從事件中提煉價(jià)值更大的主題，甚至直接將提煉出的中心思想作為標(biāo)題，這樣，雖然報(bào)道的還是同樣的事實(shí)，但卻會(huì)給人以耳目一新的感覺，甚至讓前面的報(bào)道黯然失色。

重點(diǎn)報(bào)道求高、求深，這既是河北日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì)，也是河北日?qǐng)?bào)多年來一直在不懈努力的方向，在實(shí)踐中也做了很多嘗試。譬如，河北日?qǐng)?bào)對(duì)林秀貞的報(bào)道就是一個(gè)典型。林秀貞的先進(jìn)事跡最先被報(bào)道出來的不是河北日?qǐng)?bào)，但林秀貞這個(gè)典型能夠推向全省、全國(guó)，河北日?qǐng)?bào)卻是功不可沒。林秀貞是衡水市棗強(qiáng)縣王常鄉(xiāng)南臣贊村普通一個(gè)普通黨員，30多年來，她克服常人難以想象的困難，義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人，資助貧困學(xué)子，還安排8名殘疾人在自家的小型企業(yè)就業(yè)，使他們過上了幸福生活……一些媒體已經(jīng)對(duì)這件事情進(jìn)行了報(bào)道。河北日?qǐng)?bào)為了深入挖掘林秀貞的先進(jìn)事跡和崇高境界，專門派記者多次到南臣贊村深入采訪，從當(dāng)?shù)攸h員干部、林秀貞的鄉(xiāng)親和家人的真情講述中，感受到了林秀貞歷經(jīng)艱辛而愛心不改，平凡崗位書寫燦爛人生的高尚情懷。經(jīng)過深入采訪和提煉，記者們認(rèn)為，林秀貞的事跡不僅感人至深，而且具有鮮明的時(shí)代特征，她忠實(shí)踐行共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，模范實(shí)踐社會(huì)主義榮辱觀，是社會(huì)主義和諧文化的優(yōu)秀建設(shè)者，是新時(shí)期河北人文精神的杰出傳承者。最后將其歸結(jié)為“新時(shí)期的道德楷模”，以《知榮明恥的道德楷?！中阖憽窞轭}，刊發(fā)一篇長(zhǎng)篇通訊。

許多讀者在閱讀這篇報(bào)道的過程中，不僅被林秀貞的先進(jìn)事跡所感動(dòng)，而且認(rèn)識(shí)到，杰出源自于平凡，追求理想人格要從小事做起。林秀貞并沒有做過什么驚天動(dòng)地的壯舉，文章用一件件平平凡凡而又實(shí)實(shí)在在的事情，生動(dòng)展現(xiàn)了她高尚的道德情操和偉大的人格力量，體現(xiàn)了“平凡之中見偉大”。文章通過林秀貞的先進(jìn)事跡告訴讀者：任何一個(gè)人，在任何平凡的崗位上，都可以也應(yīng)該為踐行社會(huì)主義榮辱觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)作出自己的貢獻(xiàn)。在這一過程中，“小事”其實(shí)并不小，小事同樣可以展示人格、檢驗(yàn)人格、鑄造人格，踐行社會(huì)主義榮辱觀需要從小事做起。河北日?qǐng)?bào)對(duì)林秀貞精神的提煉，充分體現(xiàn)出了記者的高站位，也是貫徹“高度決定影響力”方針的具體體現(xiàn)。

要提升報(bào)道的高度，除了善于總結(jié)、概括、提煉，另外一個(gè)途徑是將宏觀意識(shí)與微觀具體事件結(jié)合起來，這樣寫出來的報(bào)道才能既有深度又吸引讀者。我們?nèi)粘Ｒ姷降囊恍┎晃说纳疃葓?bào)道，一個(gè)重要原因就是宏觀的東西多，而微觀的東西少。“要革除從概念到概念，從抽象到抽象的新聞報(bào)道弊端，就要從全局中發(fā)現(xiàn)最具有代表性的一個(gè)點(diǎn)，聚焦這個(gè)點(diǎn)，輻射整個(gè)面，達(dá)到滴水見太陽的目的。”一葉落而知天下秋，一果熟而知萬物碩，深入挖掘一件具體的事情，用具體的事情來折射宏觀政策，遠(yuǎn)比空洞的說理更能夠吸引讀者，這是提升報(bào)道高度的最高境界。

抓住“第二落點(diǎn)”做好“釋疑解惑”

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民整體素質(zhì)的提高，讀者對(duì)新聞報(bào)道的要求也越來越高，一個(gè)新聞事件發(fā)生了，在第一時(shí)間，人們都會(huì)迫切想知道“是什么”，這個(gè)時(shí)候的報(bào)道可以不求甚解，只要告訴人們哪里發(fā)生了什么事就足夠了。但是，在第二時(shí)間里，人們“知其然”之后，就開始想“知其所以然了”。尤其是黨報(bào)，讀者想要探求“所以然”的時(shí)候，往往會(huì)把目光投向這里，即使在其他媒體已經(jīng)得到了答案，也會(huì)進(jìn)一步看看黨報(bào)是怎么說的，是不是和其他媒體報(bào)道的一樣，會(huì)不會(huì)有更進(jìn)一步的消息，這是基于對(duì)黨報(bào)的信任。因此，黨報(bào)在“第二落點(diǎn)”上的釋疑解惑性報(bào)道就顯得尤為重要。

事實(shí)上，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，甚至已經(jīng)到了白熱化階段的今天，任何一家媒體即使實(shí)力再強(qiáng)、再神通廣大，也不可能壟斷所有的新聞資源，所有的新聞都保證自己是獨(dú)家或首發(fā)。因此，在沒有抓住“第一落點(diǎn)”的情況下，如何亡羊補(bǔ)牢，抓好“第二落點(diǎn)”，就成為各家媒體都在努力的方向。

“大事看黨報(bào)”，這充分說明了在現(xiàn)實(shí)條件下，盡管媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，但黨報(bào)仍然是各種新聞媒體中的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，具有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性。作為黨報(bào)，對(duì)一些新聞事件，尤其是面對(duì)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，由于受到客觀因素制約，如考慮新聞紀(jì)律、社會(huì)影響等，往往更難以搶在第一時(shí)間對(duì)新聞事件予以報(bào)道。但在面對(duì)重大新聞事件時(shí)，主流新聞媒體又不可能失聲，因此，經(jīng)過周密策劃，搶占“第二落點(diǎn)”，靠權(quán)威性以“第二落點(diǎn)”來吸引讀者就成為黨報(bào)深度報(bào)道的重要內(nèi)容。

譬如河北日?qǐng)?bào)對(duì)河北省發(fā)展核電的報(bào)道。河北要發(fā)展核電，這本身就是一則重大新聞，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)披露過多次，一些市場(chǎng)化的媒體也零星發(fā)過一些消息。但是，核電畢竟是一個(gè)新鮮事物，建設(shè)核電站的消息一經(jīng)正式公布，就引起了很大反響。人們既關(guān)心核電要建在哪里，發(fā)展核電有什么好處，也因?yàn)閷?duì)核電的不了解產(chǎn)生許多擔(dān)心，尤其是核電站備選廠址附近的群眾，更害怕核電站建設(shè)會(huì)帶來輻射，影響他們的正常生活?？梢哉f，核電站建設(shè)的消息讓許多人喜憂參半。針對(duì)這些問題，河北日?qǐng)?bào)派記者采訪政府部門、核電專家、核電站業(yè)主，并查閱權(quán)威資料，最后發(fā)表三篇通訊：《規(guī)劃調(diào)整 機(jī)遇難得》、《核電站輻射小于地板磚》、《冀企能從“核電制造”分幾杯羹》。

這三篇稿件從時(shí)間上來看明顯滯后于“河北要建核電站”這條消息的發(fā)布，但發(fā)表后卻取得了十分好的社會(huì)效果，不僅省核電辦專門致電表示感謝，一些企業(yè)來電詢問核電建設(shè)廠商的聯(lián)系方式，許多群眾看了文章后也去除了心中的顧慮。

抓好第二落點(diǎn)還有一個(gè)重要方法，那就是與讀者互動(dòng)，在互動(dòng)中發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，讓讀者把問題提出來，然后進(jìn)行解答，這是一個(gè)最直接的釋疑解惑辦法。我們知道，要想解惑，首先要知道讀者的疑問在何處，困惑在哪里，因此，河北日?qǐng)?bào)對(duì)一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，在推出重點(diǎn)報(bào)道的同時(shí)，也會(huì)征集讀者的意見，以便有針對(duì)性地在報(bào)道中解答讀者的疑問，或者直接采訪專家，以一問一答的方式回答讀者。

總而言之，黨報(bào)記者在提高搶新聞的意識(shí)，盡可能搶抓新聞“第一落點(diǎn)”的同時(shí)，積極做好“第二落點(diǎn)”新聞，這是黨報(bào)未來的努力方向。由于這些“第二落點(diǎn)”的新聞是在新的時(shí)間、新的角度、新的層次上做出了新的報(bào)道，給讀者提供了更為豐富的信息，恰恰已經(jīng)成為黨報(bào)的重要看點(diǎn)。

（作者單位：河北日?qǐng)?bào)）