平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入探究

馬應(yīng)應(yīng)/文

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入探究

馬應(yīng)應(yīng)/文

信息化時(shí)代的來臨使社會(huì)上充斥著大量的信息，人們對(duì)于大量的信息逐漸有了厭煩情緒，因此信息的設(shè)計(jì)越來越重要，特別是對(duì)于創(chuàng)意圖形的置入，需要設(shè)計(jì)人員優(yōu)化設(shè)計(jì)。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要增強(qiáng)表現(xiàn)力和渲染力，讓藝術(shù)作品能夠與受眾進(jìn)行交流。將創(chuàng)意圖形置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，需要注意置入技巧，本文對(duì)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形置入進(jìn)行相關(guān)的討論。

平面藝術(shù)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意圖形 置入研究

隨著信息化的發(fā)展，信息的傳播不僅僅依靠文字的形式，更多的是采用圖像的形式進(jìn)行傳播，使得平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性得以展現(xiàn)。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以直觀地將作者的想法傳達(dá)給觀眾，并且信息的觀賞性更強(qiáng)。在現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形的置入越來越多，增加了傳播的信息量，減少了文字，提升了信息的想象力，有利于觀眾獲取信息和欣賞圖像。因此，如何將創(chuàng)意圖形巧妙地置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，是平面設(shè)計(jì)人員要考慮的重要問題。

一、創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

創(chuàng)意圖形在招貼的設(shè)計(jì)中非常重要，可以說，招貼作品是否被人接受，主要取決于其作品中圖形的表現(xiàn)作用。招貼設(shè)計(jì)由字體、圖形和色彩三部分組成，圖形是其中最關(guān)鍵的部分，因此圖形直接關(guān)系著信息的傳遞和表達(dá)。經(jīng)濟(jì)全球化使得國家之間的聯(lián)系變得緊密，圖形不同于文字，不受國家間語言障礙影響，因此交流更加容易，已經(jīng)應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)、政治和文化中。招貼作品畫面簡(jiǎn)潔，卻能夠?qū)㈥P(guān)鍵的信息直接傳播出去，容易使觀眾接受。生活方式的不同使得人們的審美、文化有差異，但是其基本的表現(xiàn)卻是相同的，因此在招貼的設(shè)計(jì)時(shí)需要設(shè)計(jì)者好好把握創(chuàng)作的理念。

設(shè)計(jì)者需要發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和想象力，拓展招貼作品的設(shè)計(jì)空間，具有代表性的就是抽象圖形和具象圖形，在實(shí)際運(yùn)用中需要結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，從而更好地表現(xiàn)招貼創(chuàng)意。

（二）在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種象征式的符號(hào)，代表著特殊的意義，其設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容涉及到社會(huì)中的各個(gè)層面，比如學(xué)校、政府、企業(yè)等，代表性的有國徽、企業(yè)商標(biāo)等，在社會(huì)活動(dòng)和商業(yè)中發(fā)揮了重要的作用。標(biāo)志突破了國界與語言的限制，在任何地方都可以一眼識(shí)別。優(yōu)秀的標(biāo)志作品具有重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，并且容易普及、易于記憶。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形時(shí)，一般采用高度提煉的圖形，并且具有很強(qiáng)的識(shí)別性和通行性，容易被大眾所接受。標(biāo)志中的創(chuàng)意圖形有著特殊的表現(xiàn)手法，比如聯(lián)想和想象，在不同實(shí)物之間尋找共同點(diǎn)，再加以優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而打動(dòng)大眾。事物大多具有一定的共同性，在進(jìn)行形態(tài)表達(dá)時(shí)要盡量與大眾產(chǎn)生共鳴。

（三）在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要包含多種元素，因此可以采用創(chuàng)意圖形來承載產(chǎn)品信息，從而提升產(chǎn)品的形象，加深消費(fèi)者的印象。包裝設(shè)計(jì)要提升產(chǎn)品的風(fēng)格和品位，并且提升包裝的附加價(jià)值，提升產(chǎn)品的大眾消費(fèi)欲望，在設(shè)計(jì)中可以采用象征、比喻等手法來增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的渲染性。

二、創(chuàng)意圖形的置入原則

（一）充分表達(dá)設(shè)計(jì)思想

將創(chuàng)意圖形應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，需要充分表達(dá)出創(chuàng)作者的思想，便于大眾理解和傳播，并且要加強(qiáng)群眾對(duì)于信息的理解，因此在選擇創(chuàng)意圖形時(shí)需要按照創(chuàng)作者本身的創(chuàng)意，使得圖形可以較好地代表創(chuàng)作者想表達(dá)的思想。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要明確設(shè)計(jì)圖像和設(shè)計(jì)主題，充分考慮自己的創(chuàng)作意圖，規(guī)劃好創(chuàng)意細(xì)節(jié)。例如在對(duì)蘋果和番茄的設(shè)計(jì)中，其大小、重量等差異甚小，但是設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)卻很大，因此在設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出表達(dá)的重點(diǎn)。充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將思想與設(shè)計(jì)相結(jié)合，提升視覺化和想象力，從而將創(chuàng)意圖形更好地置入平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中。

（二）滿足大眾審美

大量的信息充斥在人們的視野中，人們對(duì)于信息已有厭煩感，對(duì)于普通的圖像設(shè)計(jì)并不敏感，因此平面設(shè)計(jì)需要帶有藝術(shù)性，增強(qiáng)其表現(xiàn)力和渲染力，從而吸引大眾，滿足群眾的基本審美要求。在置入創(chuàng)意圖形時(shí)，需要減少文字量，使設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而富有內(nèi)涵。一般而言，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)并不需要太多的文字注釋，群眾僅需要觀察圖像，就能夠抓住設(shè)計(jì)者的意圖。

（三）融合社會(huì)環(huán)境

平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是社會(huì)環(huán)境，若是與社會(huì)環(huán)境不相符，作品便會(huì)與時(shí)代格格不入，在進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要充分考慮所選置入圖形是否與社會(huì)環(huán)境相適應(yīng)，使創(chuàng)造意圖能夠融入社會(huì)環(huán)境，置入圖形的選材、表現(xiàn)等都要符合社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)，使得設(shè)計(jì)容易被大眾接受，從而促進(jìn)信息的傳播。

我國的歷史文化悠久，可以依照古典藝術(shù)和創(chuàng)作風(fēng)格等將這些元素有選擇性地應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，不僅可以增強(qiáng)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，更可以讓大眾有美的感受，提升視覺上的滿足感。設(shè)計(jì)中可以采用一定的技術(shù)，調(diào)整設(shè)計(jì)格局，比如采用焦點(diǎn)透視技術(shù)，使得設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多視點(diǎn)格局，從而提升作品的可讀性。在設(shè)計(jì)中可以加入傳說故事等增加作品的內(nèi)涵，打破時(shí)間和空間的限制，增強(qiáng)視覺的渲染性。在創(chuàng)意圖形的置入時(shí)，要注意細(xì)節(jié)的元素重組，并且可積極采用圖形錯(cuò)位、3D效果等多種表達(dá)技巧來提升圖形作品的觀賞性。

（四）創(chuàng)意中體現(xiàn)附加效益

大部分設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作都帶有一定的營利性，因此設(shè)計(jì)不僅要讓大眾接受，符合其審美，還需要讓作品發(fā)揮出良好的經(jīng)濟(jì)效益。在設(shè)計(jì)中置入創(chuàng)意圖形，可以營造出產(chǎn)品的特別創(chuàng)意，可以提升作品中的產(chǎn)品價(jià)值，從而提升其附加效益。設(shè)計(jì)中可以讓創(chuàng)意圖形帶有一定的表演技術(shù)性，通過創(chuàng)意性渲染，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得最重要的信息。

三、創(chuàng)意圖形置入在平面設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)

在設(shè)計(jì)中，需要明確設(shè)計(jì)主題和作者的想法，并且選擇合適的創(chuàng)意圖形，引入創(chuàng)意圖形的目的就是提升設(shè)計(jì)效果，從消費(fèi)者和客戶的要求出發(fā)，以發(fā)揮出最大經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)。雖然創(chuàng)意圖形可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，但是也要注意精用，圖形的數(shù)量對(duì)于信息的表達(dá)很重要，一味追求置入數(shù)量會(huì)取得相反的效果。需要選擇信息量大，創(chuàng)意獨(dú)特、主旨鮮明的圖形，突出設(shè)計(jì)的價(jià)值和品位，使作品能夠在繁多的設(shè)計(jì)中脫穎而出。

四、創(chuàng)意圖形置入在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

（一）多元化設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)的全球化帶動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展，因此作品設(shè)計(jì)也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，符合國際化的產(chǎn)品需要。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，可以將不同民族文化精髓重整結(jié)合，考慮多種元素，爭(zhēng)取使設(shè)計(jì)的表達(dá)更加全面，達(dá)到文化多樣性的特點(diǎn)。音樂和廣告的發(fā)展也帶動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，這都需要設(shè)計(jì)人員有多元化的設(shè)計(jì)理念，才能設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富的作品。

（二）多時(shí)空設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式和設(shè)計(jì)方式也產(chǎn)生了很多變化，并且其設(shè)計(jì)的深度也增加了很多，最為突出的就是瀏覽速度的加快。信息全球化發(fā)展減少了時(shí)間差，人們的想象力也在隨著時(shí)空變化而變化，平面設(shè)計(jì)逐漸延伸至三維、四維空間，圖像的透視、疊加、漸變等手法都提升了設(shè)計(jì)的空間性，體現(xiàn)在作品上，增加了作品的深度。

（三）本土化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)需要結(jié)合本地區(qū)的人文環(huán)境、地域特點(diǎn)等，因此本地區(qū)的文化對(duì)于設(shè)計(jì)也會(huì)造成一定的影響，人們的審美也會(huì)受到本地區(qū)文化的影響。設(shè)計(jì)者需要依照本地區(qū)環(huán)境，選用帶有本民族特點(diǎn)的創(chuàng)意圖形置入，使得作品帶有本民族的文化，幫助本民族文化更好地傳播。從藝術(shù)作品的發(fā)展上看，其與中國文明的發(fā)展有著直接的聯(lián)系，從這也可以看出，藝術(shù)設(shè)計(jì)與歷史文化息息相關(guān)。

（四）個(gè)性化設(shè)計(jì)

商業(yè)化的設(shè)計(jì)需要刺激消費(fèi)者的消費(fèi)理念，因此在設(shè)計(jì)中要考慮消費(fèi)者的年齡特點(diǎn)設(shè)計(jì)出個(gè)性化的作品，年輕群體充滿活力，中年人群成熟，老年人群穩(wěn)重和平靜，設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心，刺激其消費(fèi)的欲望，提升平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語：

隨著社會(huì)信息的不斷發(fā)展，人們對(duì)圖形的認(rèn)識(shí)也在不斷發(fā)生變化，因此在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)就需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展與群眾的共同需求，一切視覺創(chuàng)造都可以應(yīng)用在圖形的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該被設(shè)計(jì)者加以運(yùn)用。圖形是一種視覺語言，優(yōu)秀的創(chuàng)意作品可以很好地表達(dá)出作者的要求，并且提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意圖形的置入能提升作品的觀賞性，并且提升大眾的接受度。在進(jìn)行創(chuàng)意圖形置入時(shí)，需要按照置入的原則和注意事項(xiàng)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，提升作品的價(jià)值。

作者單位：青島濱海學(xué)院

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CREATIVE SHAPE INCORPORATION IN GRAPHIC DESIGN

山東省文化廳2014年度“傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”專項(xiàng)課題《濰坊民俗文化資源的旅游開發(fā)研究》項(xiàng)目編號(hào)：Z2014050