如何做好新聞策劃

王葳

過去辦報，我們也常常把策劃掛在嘴邊，但充其量也就是逢年過節(jié)的時候搞那么一兩次個別版面的策劃。隨著新聞的發(fā)展，策劃的理念已經(jīng)像空氣一樣不可或缺，策劃的主題不但要新，而且還要深。

作為本溪日報周末刊的洞天周刊，剛開始策劃的時候，我們的編輯、記者不習(xí)慣，甚至發(fā)蒙，找不出符合要求的主題，有時主題過關(guān)了，但組稿又成了問題。怎么辦？

首先做好新聞策劃的主題選擇，要善于觀察社會，抓住人們關(guān)心的選題，還要善于思考，用稿件里獨特的思想來引導(dǎo)讀者。

其次，我談?wù)勎覀冊鯓印白觥辈邉潯?/p>

多次的主題策劃，讓我們受益匪淺，歸納其中的精髓，我們總結(jié)為“三性”，就是一個完整的新聞策劃，必須具備：一是思想性，二是可讀性，三是史料性。

深度報道的題材特別重大。所謂特別重大，不僅指題材含義的重要性，更是指題材具有普遍的指導(dǎo)和教育意義，能彈動社會上敏感的這根弦，就是信息含量大、思想容量大、內(nèi)涵豐富，所反映的新聞事實不是一般的一人一報、一事一報，而是與國計、民生有重大關(guān)系，或是社會生活中、實際工作中迫切需要解決，或是讀者普遍關(guān)注而又困惑不解的社會現(xiàn)象或社會問題，這些，就需要我們用頭版的言論來托起整個策劃的新聞分量，表現(xiàn)整個策劃的中心思想。

我們不僅僅是一個新聞的敘述者，不是一個事件的講解員，我們要傳達給讀者的應(yīng)該是我們的思考，獨特的、深刻的，這是報紙的生命力和特色所在。

一版的言論，就是我們主題策劃的靈魂。

我們曾經(jīng)組織5個版的新聞策劃《疼你》，講述了高位截癱、無法自主呼吸的患者王煥明在妻子、女兒、親屬、朋友組成的抱球團隊，用7000多萬次的按壓，幫王煥明創(chuàng)造生命奇跡的故事。其實，在我們獲取這個新聞線索的時候，全省各大媒體已經(jīng)介入采訪了，華商晨報、遼沈晚報都拿出兩個版面來報道，我們在時效性上已經(jīng)沒有了先機，這樣的情況下，我們還是重拳出擊，做深度！我們不去做簡單的一個悲憫的故事，而是挖掘故事顯現(xiàn)出的大愛，親情的愛，友情的愛，歸根結(jié)底都是一種責(zé)任。所以，一版的言論我們定位為“愛是一種責(zé)任”，體現(xiàn)出這個策劃的思想性，也表現(xiàn)出媒體的社會責(zé)任，在人情冷漠、責(zé)任感淡薄的時刻，我們必須用全部的力量，來呵護這真情的火種。

僅僅有思想性還不行，對于讀者來說，策劃的可讀性是核心，是關(guān)鍵，報紙的影響力，必須先有影響，然后才有力量。沒有可讀性，就沒有了讀者。

二版做王煥明和妻子的愛情故事，題目是“你在，世界就在”。三版做他陪伴女兒長大、父女情深的故事，題目是“愛在，溫暖就在”，我們的記者深入了解了這個普通家庭生活中感人至深的片段，用樸實的語言和事實的材料精選，圍繞主題。猶如聽書，知了頭還想知道尾;懂得了所長，還想知道所短;弄清了前因，還想知道后果;事實的選取又需要正反齊備，完整翔實。

四版是圖片版，我們的主題是“人在，希望就在”。五版的標題是“心在，光明就在”。

就圖片和文字而言，打開一份報紙，首先吸引受眾“眼球”的大都是圖片，而后才是文字。

讀圖時代，圖片有重要的作用，把圖片從點綴和裝飾的地位上解放出來，使圖片成為版面的重要的一部分、鮮活的一部分。

我們不僅僅用圖片表達一個故事，還要表達我們的感動，并且傳遞這種感動。

在版面的安排上，每個版以一篇主稿為主，加上記者感言、相關(guān)鏈接、數(shù)字說話等多個方面，格式全部統(tǒng)一，再加上一個占到3欄的大幅照片，點面結(jié)合、一目了然，幾個版的版面風(fēng)格統(tǒng)一，整齊，簡約，明快。

這次新聞報道，得到了讀者的充分認可，這也是好的新聞策劃給我們的啟迪與鼓舞。

版面的靈魂就是編輯者的靈魂。是編輯者的事業(yè)心、愛心和才華的具體體現(xiàn)。只有編輯者的水平提高了，報紙才能更好看。欲窮千里目，只有更上一層樓。這個策劃給我們的啟示是，要抓住自己的獨特發(fā)現(xiàn)挖掘下去，不求全，要深度而不是廣度，在地上，打10米，出的是水，打1000米，才可能出油。

注重策劃的史料性，就是讓策劃有價值，有使用性，拓展讀者的閱讀空間。

2012年，桓仁兩高一鐵通車，我們?yōu)榇俗隽艘黄?6個版的策劃。曾經(jīng)，桓仁通往外面的路被稱為“天路”，歷時上百年，歷經(jīng)幾代人，卻無法將“天路”打通?？匆谎弁饷娴氖澜?，成為大山里人們的夢想。策劃以一個個動人的故事作為主線，配以相關(guān)的數(shù)字和各方面的資料，還有兩個通版的圖片，有情有理地全面展示桓仁道路的變化，讓每個讀者都能切身地感受到交通帶給桓仁的變化和桓仁對改變交通的無限渴望。我們還組織報道了從沒有離開過桓仁的大山里20位農(nóng)家老人，坐汽車走高速逛省城的活動，這個策劃，全方位、多角度地展示桓仁交通多年的巨大變革，一些桓仁的讀者告訴我們，要把這張報紙珍藏起來。

當(dāng)然，我們現(xiàn)在的策劃理念和能力，還在逐步培養(yǎng)和成熟的過程中，還沒有真正達到強勢策劃能力。但我們畢竟有了開始，我們畢竟已經(jīng)意識到：做媒體，策劃有多遠，有多卓絕，腳下的路才能走多遠，才有多精彩。

我們知道，出色的新聞策劃已成為媒體生存發(fā)展和占領(lǐng)市場的平臺。它以角度新、選材精、立意好、挖掘深的報道，達到反映事物的社會價值、揭示事物的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征、增強報道的吸引力和感染力、擴大黨報的社會影響力和多贏效果，從而更好地發(fā)揮黨報的輿論引導(dǎo)作用。

新聞策劃對樹立媒體鮮明形象，提升媒體影響力的作用顯得尤為重要，新聞策劃最重要的是創(chuàng)新。一組報道乃至一張報紙如果沒有創(chuàng)意，沒有新穎的視角，那就必然流于常規(guī)、平庸，這樣的報紙或是報道很難被讀者記住，更談不上吸引和共鳴。

深度報道以回答新聞要素作為自己最執(zhí)著的天職。要挖掘“為什么”和“怎么辦”，既要是深層次的，又要是新鮮的，就是要聞所未聞，見所未見。尤其是由報道事實延伸和升華出來的“怎么辦”，更要富于預(yù)見性，讓人讀后宛如找到了認識事物的鑰匙，仿佛在黑夜中看見了火把，猶如在患病中找到了妙方，好像在紛繁復(fù)雜的事物變化中找到了方向。

而這些新的東西又都在報道事件中的深層，這就更離不開富有創(chuàng)造力的策劃團隊。記者“沉”下去，讓好新聞“浮”上來。

這一個個“人無我有”且既新又優(yōu)的新聞策劃一次次在社會上引發(fā)強烈反響，對于樹立和鞏固主流媒體的地位發(fā)揮了巨大的作用。

想起一個故事。

兩個鞋廠的兩個業(yè)務(wù)員一起到了非洲。

一個業(yè)務(wù)員看了一眼就回去了，他告訴老板這里的人不穿鞋，這里沒有市場。

另一個業(yè)務(wù)員卻電告老板，這里市場巨大，他們不穿鞋，可只要教會他們穿鞋，每個人只穿一雙就會數(shù)量巨大。

世界還是那個世界，天還是那個天。

只是我們的眼光不同，世界就不同了。

總之，新聞策劃，是新聞報道向縱深發(fā)展的一個標志，也是做好當(dāng)前新聞工作的重要需要。在當(dāng)今時代，伴隨著電視媒體的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)新興媒體的崛起，報紙作為傳統(tǒng)媒體要使報道更加生動活潑、貼近讀者、為人民群眾所喜聞樂見，做好新聞策劃是當(dāng)務(wù)之急。

如果說那些只是注重了時間的“閃新聞”是夜空的煙花一閃即逝的話，策劃的深度報道宛如一堆燃燒的篝火，溫暖而明亮。

（作者單位：本溪日報社）