移動(dòng)短視頻興盛下新聞報(bào)道的突圍

唐穎

隨著4G的興起，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了另一個(gè)新市場(chǎng)——移動(dòng)短視頻，這成為繼文字、圖片、語(yǔ)音之后的一種全新的信息分享方式，作為新的社交應(yīng)用大范圍普及開(kāi)來(lái)。2014年，也被一些行業(yè)人士稱為“移動(dòng)短視頻元年”。

所謂移動(dòng)短視頻，是一種基于移動(dòng)終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長(zhǎng)一般在30秒以內(nèi)的極短視頻，并支持快速編輯美化。國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻應(yīng)用包括新浪秒拍、騰訊微視、阿里短片等。移動(dòng)短視頻作為“富媒體”，如同微博、微信一樣，也成為了新聞媒體重要的報(bào)道工具。

移動(dòng)短視頻成為新聞報(bào)道重要方式

移動(dòng)短視頻的特性體現(xiàn)了新聞的真實(shí)性和及時(shí)性。新聞的本質(zhì)是真實(shí)，記者在新聞報(bào)道中應(yīng)遵循客觀報(bào)道的原則。但在實(shí)際的新聞實(shí)踐中，由于記者從業(yè)水平、媒體立場(chǎng)等諸多原因，新聞多多少少會(huì)打上新聞?dòng)浾呋蛐侣劽襟w的主觀烙印。移動(dòng)短視頻所呈現(xiàn)的新聞多數(shù)是由身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的民眾拍攝并快速發(fā)布的，少了后期的編輯制作，新聞以一種接近原貌的狀態(tài)呈現(xiàn)在受眾眼前，終端對(duì)終端的傳播，減少了中間環(huán)節(jié)，更具現(xiàn)場(chǎng)感，實(shí)現(xiàn)了新聞本質(zhì)的回歸。在民眾通過(guò)移動(dòng)短視頻獲取新聞時(shí)，一種全新的新聞呈現(xiàn)方式正在悄然滋生?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的新聞將不再是由文字和圖片組成，而是展現(xiàn)最真實(shí)情景的視頻新聞。

移動(dòng)短視頻體現(xiàn)了全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道方式。在新聞事件的報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)圖片有著“一圖勝千言”的力量，而現(xiàn)場(chǎng)視頻的感染力又比圖片提升了一個(gè)層次。尤其“爆炸性新聞”的報(bào)道效果往往比“圖文微直播”更好。很多人已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注新聞，隨著移動(dòng)短視頻的不斷成熟和完善，以后可能有更多的人將移動(dòng)短視頻作為熱門新聞的門戶。移動(dòng)短視頻集采編傳于一身，及時(shí)、快速、高效，這樣一種特性使其一方面可通過(guò)用戶層面的普及為新聞機(jī)構(gòu)提供大量短視頻新聞素材，另一方面也極大降低了新聞機(jī)構(gòu)本身的視頻發(fā)布成本。

移動(dòng)短視頻符合新聞?lì)愐曨l的傳播方式。在PC端長(zhǎng)視頻中，用戶比較喜歡娛樂(lè)、影視內(nèi)容以及新聞的深度解析，那么在移動(dòng)端，既符合移動(dòng)短視頻“短”的特性，又適合人們?cè)谒槠瘯r(shí)間觀看，也樂(lè)于即時(shí)拍攝，并上傳分享的內(nèi)容，應(yīng)該非新聞?lì)惗桃曨l莫屬。目前隨著傳播技術(shù)、社交趨勢(shì)的發(fā)展，人們獲取新聞的方式正在從文字、圖片過(guò)渡到視頻，視頻新聞?wù)饾u成為未來(lái)新聞產(chǎn)品的主流構(gòu)成。另外，4G的推進(jìn)，以及移動(dòng)智能終端的普及，人們看視頻的成本越來(lái)越低，在碎片化時(shí)間用手機(jī)看新聞短視頻，正成為廣大網(wǎng)民的一種強(qiáng)勢(shì)需求。由此來(lái)看，新聞短視頻正成為人們用手機(jī)觀看和拍攝分享的首選視頻內(nèi)容。在信息繁盛的時(shí)代，新聞?dòng)袝r(shí)以一種“少即是多”的特點(diǎn)發(fā)揮出最大價(jià)值。

移動(dòng)短視頻在新聞報(bào)道中的推廣

互聯(lián)網(wǎng)很多新的應(yīng)用是先在其他行業(yè)和人群中興盛起來(lái)，而記者、編輯等正規(guī)媒體工作者往往總會(huì)遲那么一步。但是，一旦他們跟了上來(lái)，移動(dòng)短視頻就會(huì)成為新聞媒體的一大新聞利器。目前，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)短視頻在新聞報(bào)道中的運(yùn)用還需要引起各方更多的重視。

第一，建立具有新聞媒體屬性的移動(dòng)短視頻平臺(tái)。移動(dòng)短視頻在新聞報(bào)道中有其自身優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)也有近十種盛行的移動(dòng)短視頻應(yīng)用，由于他們定位的模糊性，導(dǎo)致一些有價(jià)值的新聞?lì)愐苿?dòng)短視頻不能得到更大范圍的有效傳播，所以相關(guān)組織機(jī)構(gòu)或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可推出一些具有新聞媒體屬性的移動(dòng)短視頻平臺(tái)，集中發(fā)布新聞?lì)愐苿?dòng)短視頻，將廣大視頻新聞拍攝愛(ài)好者和媒體單位人員集中到這一平臺(tái)，這樣有利于新聞呈現(xiàn)的集中化和更好地保證新聞的完整性。

國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)主打短視頻新聞的專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站。比如Now This News就是一家專門生產(chǎn)6秒、15秒和30秒短視頻的新聞公司，該公司網(wǎng)站每天能夠提供超過(guò)50條短視頻新聞，絕大部分新聞是通過(guò)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用提供。國(guó)內(nèi)短視頻新聞?dòng)脩糇疃嗟氖区P凰視頻，內(nèi)容長(zhǎng)度主要集中于 1-5分鐘。借著今年世界杯火熱開(kāi)賽的東風(fēng)，鳳凰視頻客戶端全新改版上線，在功能更加完善、體驗(yàn)更加良好的同時(shí)，還新增了“隨手拍”功能，支持用戶即時(shí)拍攝、發(fā)布、分享20秒的視頻畫面。從內(nèi)容角度講，該功能的上線以及用戶的參與，將極大豐富鳳凰視頻的內(nèi)容資源；從用戶角度看，使用“隨手拍”功能，不僅可以獲取鳳凰視頻最新的內(nèi)容資訊，還能隨時(shí)隨地分享身邊發(fā)生的新聞。不過(guò)它是基于自己的應(yīng)用和網(wǎng)站，并沒(méi)有在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行嘗試，市場(chǎng)上還需要一些更專業(yè)的定位為新聞移動(dòng)短視頻的平臺(tái)。

第二，新聞媒體可設(shè)立移動(dòng)短視頻記者編輯崗位。很多網(wǎng)友發(fā)布的短視頻中，存在內(nèi)容不明確、畫面混亂等現(xiàn)象，看完后讓人不明就里，這無(wú)疑成為了信息垃圾，也浪費(fèi)了受眾的時(shí)間。專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始嘗試采用移動(dòng)短視頻來(lái)豐富自己的素材采集、報(bào)道手段以及傳播渠道。要在數(shù)秒鐘的時(shí)間里，讓受眾讀懂一條新聞，這極其考驗(yàn)記者編輯的信息提煉能力。

新聞單位可設(shè)立移動(dòng)短視頻記者編輯崗位，負(fù)責(zé)拍攝、編輯原創(chuàng)短視頻內(nèi)容；將已有的長(zhǎng)視頻剪輯成短視頻片段；編輯整理用戶提供的視頻，再進(jìn)行發(fā)布。這樣可以保證移動(dòng)短視頻新聞的質(zhì)量和價(jià)值，從而提高傳播效果，給新聞報(bào)道帶來(lái)更為廣闊的空間。有關(guān)組織或機(jī)構(gòu)還可設(shè)立“移動(dòng)短視頻”新聞獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)專業(yè)機(jī)構(gòu)和普通個(gè)人利用相關(guān)應(yīng)用隨時(shí)捕捉身邊的新聞信息，并進(jìn)一步推廣移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用參與新聞報(bào)道的功能。

第三，通過(guò)移動(dòng)短視頻加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)。盡管目前移動(dòng)短視頻用戶數(shù)量增長(zhǎng)可觀，也有一些視頻能夠達(dá)到千萬(wàn)的播放量，但相比傳統(tǒng)媒體其影響力還是顯得較小。社交媒體和傳統(tǒng)媒體不但不會(huì)沖突，還可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)階段，移動(dòng)短視頻可與傳統(tǒng)媒體建立一種相互依存的關(guān)系。

運(yùn)用移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道應(yīng)注意的問(wèn)題

作為一種新的媒體應(yīng)用，移動(dòng)短視頻在新聞報(bào)道中還有一些缺陷和不規(guī)范的地方，比如新聞缺乏連貫性，容易導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的片面認(rèn)識(shí)。如何更好地將這一方式應(yīng)用于新聞報(bào)道中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，還需進(jìn)一步思考。

首先，“內(nèi)容為王”的新聞報(bào)道理念。針對(duì)目前移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，華為實(shí)驗(yàn)室與搜狐視頻客戶端聯(lián)合發(fā)布了《移動(dòng)視頻洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，手機(jī)和平板設(shè)備代表的移動(dòng)端已經(jīng)成為第一媒體，從用戶使用時(shí)間來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)和電視等傳統(tǒng)媒體；中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時(shí)間為5.8小時(shí)；手機(jī)用戶觀看視頻意愿強(qiáng)烈，且對(duì)視頻內(nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越高；當(dāng)前手機(jī)用戶的視頻觀看不是以短視頻為主，而是長(zhǎng)視頻。這些調(diào)查內(nèi)容既表明了移動(dòng)短視頻有長(zhǎng)足的發(fā)展空間，也提醒了短視頻的內(nèi)容提供者，應(yīng)注重質(zhì)量的提高。新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出現(xiàn)，不免興盛一時(shí)，如果只是形式上的創(chuàng)新，沒(méi)有內(nèi)容上的跟進(jìn)，恐怕只會(huì)曇花一現(xiàn)。新聞媒體運(yùn)用移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，仍然需要樹(shù)立“內(nèi)容為王”的理念，提供更吸引人的視頻內(nèi)容。

其次，協(xié)調(diào)運(yùn)用多種媒體形式來(lái)報(bào)道新聞。任何一種媒體類型都不能壟斷新聞市場(chǎng)，新聞媒體應(yīng)根據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)際需求，融合多種媒體形式來(lái)呈現(xiàn)新聞。新聞媒體還應(yīng)注重培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，使其合理運(yùn)用媒介發(fā)布和獲取信息，以后受眾會(huì)習(xí)慣在移動(dòng)短視頻上了解新聞的主要內(nèi)容，然后再通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志等媒體了解更多相關(guān)事實(shí)、背景情況和深度報(bào)道。媒體在發(fā)布移動(dòng)短視頻時(shí)，也可鏈接新聞的其他信息，以此來(lái)保證新聞的完整和深度。

移動(dòng)短視頻在新聞報(bào)道中具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際的運(yùn)用和推廣過(guò)程中，還需相關(guān)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新聞單位和新聞從業(yè)人員做好相應(yīng)的基礎(chǔ)服務(wù)、內(nèi)容建設(shè)、有效把關(guān)和合理引導(dǎo)，并不斷探索其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題的解決方案。在各方的努力下，移動(dòng)短視頻將會(huì)發(fā)揮更積極的作用，并為傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道帶來(lái)更多的可能性。endprint