平板電腦：傳統(tǒng)媒體的“補(bǔ)救性”進(jìn)化

景義新

根據(jù)工信部公布的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已逾8億，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化已全面啟動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會(huì)信息傳播的重要支撐平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，正改寫著原有的傳播生態(tài)。移動(dòng)終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)核心要素之一（另外兩個(gè)要素是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)），正是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以iPad為代表的移動(dòng)平板電腦作為新型網(wǎng)絡(luò)終端和媒體融合平臺(tái)迅速崛起。平板電腦不僅深得移動(dòng)用戶喜愛(ài)，也引發(fā)了媒體業(yè)界的思考。

傳統(tǒng)紙媒的不足與平板電腦的補(bǔ)救

在人類傳播媒介的演進(jìn)中，傳統(tǒng)紙媒曾創(chuàng)造了輝煌的歷史，但隨著媒介技術(shù)的進(jìn)化，傳統(tǒng)紙媒的不足逐漸顯露，人類開(kāi)始創(chuàng)造新的媒介類型，廣播、電視可以看做人類對(duì)傳統(tǒng)紙媒不能即時(shí)遠(yuǎn)程傳播這一限制的突破。廣播電視之后繼續(xù)出現(xiàn)新的補(bǔ)救性媒介。移動(dòng)平板電腦終端作為當(dāng)前最新的媒介產(chǎn)品形態(tài)，它對(duì)傳統(tǒng)紙媒的天然缺陷形成了完美補(bǔ)救。

傳統(tǒng)紙媒，就是將文字和圖畫等做成版、涂上油墨、印在紙張上形成的報(bào)紙、雜志、書籍等物質(zhì)實(shí)體。它存在著一些天然的缺陷。首先在物質(zhì)資源耗費(fèi)上，所需的紙張、油墨、機(jī)械、電力等資源十分龐雜；其次，印刷媒體的信息表現(xiàn)形式比較單一，只有靜態(tài)的文字和圖畫符號(hào)。按照保羅·萊文森的解釋，印刷媒體使用的主要符號(hào)是文字，它是對(duì)聲音的進(jìn)一步抽象，是缺乏人性化的傳播形態(tài)，不能很好地滿足受眾的多樣化信息需求；第三，印刷媒體是以單向傳播為主的媒體，缺乏互動(dòng)性，不能與受眾即時(shí)互動(dòng)傳播，也在一定程度上削弱了媒體信息在受眾中的傳播效果。正如保羅·萊文森所揭示的，印刷媒體拋棄了信息傳播的聲音、形象、情境等因素，而變?yōu)槌橄蟮姆?hào)；第四，傳統(tǒng)印刷媒體的時(shí)效性有限，而信息的效力正在于“即時(shí)”，報(bào)刊的時(shí)效性難以滿足當(dāng)今時(shí)代的信息需求。

以iPad為代表的平板電腦所呈現(xiàn)的數(shù)字化報(bào)紙、雜志和書籍形態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體的大量資源消耗和受眾的高閱讀成本上的缺陷進(jìn)行了有效補(bǔ)救。對(duì)于受眾而言，只需付費(fèi)或免費(fèi)下載即可閱讀，一個(gè)版本可供無(wú)數(shù)用戶下載；平板電腦終端對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體的單一表現(xiàn)形式也進(jìn)行了補(bǔ)救，形成了一種多媒體化、立體呈現(xiàn)的數(shù)字閱讀形態(tài)，視頻、音頻和動(dòng)畫等形式的融入，使得“真實(shí)再現(xiàn)”功能得到最強(qiáng)發(fā)揮，更有利于受眾的信息獲取體驗(yàn)；平板電腦終端還對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體的單向傳播進(jìn)行了補(bǔ)救，可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，設(shè)置的評(píng)論、微博、爆料、投票等互動(dòng)版塊拉近了讀者距離；它對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體的時(shí)效性也形成了有力補(bǔ)救，由于平板電腦呈現(xiàn)的報(bào)紙是數(shù)字化報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)覆蓋到即可連接互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的即時(shí)性與多媒體化彰顯。因此，傳統(tǒng)印刷媒體必須緊緊跟隨傳媒生態(tài)的新變化，穩(wěn)步推進(jìn)與新興媒體的融合進(jìn)程，才能全面滿足受眾多樣化的信息需求。

廣電媒體的不足與平板電腦的補(bǔ)救

人類傳播從文字印刷步入到廣播電視時(shí)代，可以說(shuō)是人類利用技術(shù)改變傳播現(xiàn)實(shí)的偉大實(shí)踐。正是由于廣播電視，印刷傳播中失去的聲音和形象重新回到人類視野，然而它也存在不足，平板電腦作為當(dāng)下最新的移動(dòng)媒介終端，對(duì)這些不足進(jìn)行了充分補(bǔ)救。

廣播電視作為傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體，到目前為止依然占據(jù)社會(huì)傳播媒體的主流地位。然而，傳統(tǒng)廣播電視卻有著自身難以克服的缺陷，仍然不能滿足受眾更進(jìn)一步的信息需求。首先，傳統(tǒng)廣播電視都遵循線性的傳播模式，受眾不能自由選擇播放時(shí)間，也不能自由選擇節(jié)目，這種模式對(duì)受眾的多元需求形成很大障礙，嚴(yán)重束縛了受眾視聽(tīng)自由；其次，傳統(tǒng)廣播電視依然遵循單向傳播模式，停留在“你播我聽(tīng)”“你播我看”“播不好我就換”的狀態(tài)，受眾處于被動(dòng)接受境地，不利于調(diào)動(dòng)受眾的積極主動(dòng)性；第三，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放轉(zhuǎn)瞬即逝，不利于受眾理解和回放。

平板電腦是基于網(wǎng)絡(luò)播放視聽(tīng)節(jié)目，打破了傳統(tǒng)廣播電視遵循的線性傳播模式，受眾可以隨時(shí)隨地選擇收聽(tīng)、收看直播或錄播的廣電節(jié)目，完全實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)自由。即使在出差途中，只要有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)或開(kāi)通3G網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接收廣播電視節(jié)目；同時(shí)也打破了傳統(tǒng)廣播電視單向傳播的模式，而且實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)，受眾可以邊聽(tīng)邊看邊評(píng)；還利用網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限空間，完全打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端，受眾可以隨時(shí)回放，隨時(shí)實(shí)現(xiàn)跳躍式的視聽(tīng)。節(jié)目視聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)化儼然成為廣播電視的趨勢(shì)之一。有學(xué)者指出，中國(guó)電視生活不再只由電視機(jī)決定，接收終端將變成iPad等終端形態(tài)，這將形成電視文化的巨大改變。移動(dòng)平板電腦作為綜合性的新興媒介，顯然對(duì)傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體形成了更強(qiáng)的補(bǔ)救優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)終端不足與平板電腦的補(bǔ)救

在傳媒科技飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)為“第四媒體”?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)電腦終端有其顯在缺陷，無(wú)論臺(tái)式機(jī)還是筆記本電腦，在使用便攜度和人機(jī)交互性等方面依然有明顯不足。手機(jī)也日漸以“第五媒體”的面貌呈現(xiàn)于人們面前，在基本通訊功能之外成為網(wǎng)絡(luò)媒體終端，但是手機(jī)終端在諸多方面存在明顯缺陷，使其不能成為理想的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端，有待新的補(bǔ)救性媒介進(jìn)行填充。平板電腦終端正是結(jié)合了手機(jī)和電腦的優(yōu)勢(shì)于一身，輕巧便捷且功能強(qiáng)大，它不僅為報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體提供了新的拓展平臺(tái)，成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和視聽(tīng)媒體的補(bǔ)救性媒介，而且也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的電腦和手機(jī)終端的不足進(jìn)行了人性化補(bǔ)救。

電腦終端可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)備。從最初笨重的臺(tái)式電腦到輕便的筆記本電腦再到當(dāng)前以iPad為代表的平板電腦，給予人們?cè)絹?lái)越人性化的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)。

電腦自從誕生以來(lái)到現(xiàn)在，一直就存在這樣幾個(gè)缺陷：第一，電腦終端雖日趨小型化，但仍然顯得笨重，攜帶不便，筆記本電腦也較重，便攜性不強(qiáng)，即使上網(wǎng)本或掌上電腦重量輕了，但要么運(yùn)行緩慢，要么不便操作；第二，臺(tái)式電腦或筆記本電腦一般適合固定地點(diǎn)固定使用，這樣大大限制了人的自由空間，人類傳播的歷史就是不斷拓展傳播時(shí)空、不斷提高傳播自由的歷史。電腦終端的這種限制顯然需要更新的網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行補(bǔ)救；第三，臺(tái)式電腦或筆記本電腦操作起來(lái)也存在諸多不便，人機(jī)互動(dòng)性不強(qiáng)。按照媒介進(jìn)化的趨勢(shì)，要求媒介能滿足前技術(shù)傳播特征，而人的直接觸覺(jué)功能在一般電腦終端并未得到充分體現(xiàn)。endprint

對(duì)于傳統(tǒng)電腦終端的上述缺陷，平板電腦終端從以下幾方面形成補(bǔ)救：首先，平板電腦相對(duì)于臺(tái)式電腦和筆記本電腦，是一個(gè)厚度和重量俱佳的輕媒介，方便攜帶，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋之處即可展開(kāi)信息傳播，打破了傳播的時(shí)空限制；其次，平板電腦可10小時(shí)連續(xù)使用且實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)中的完美體驗(yàn)，打破了一般電腦終端的固定地點(diǎn)固定使用的限制；第三，平板電腦幾近完美的使用體驗(yàn)完全彌補(bǔ)了普通臺(tái)式電腦和筆記本電腦使用操作不便的缺陷。虛擬鍵盤進(jìn)行信息輸入，無(wú)需外接鍵盤；全觸摸屏幕，通過(guò)手指點(diǎn)擊、劃動(dòng)，無(wú)需外接鼠標(biāo)即可操作。此外，高清晰度顯示屏更加符合人的視覺(jué)感官，通過(guò)平板屏幕能看到更清晰的圖文與視聽(tīng)信息，又增進(jìn)了人性化的信息獲取體驗(yàn)。

從媒介進(jìn)化論的視角看，移動(dòng)手機(jī)是對(duì)固定電話的補(bǔ)救。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)的諸多媒體傳播功能得到陸續(xù)開(kāi)發(fā)，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)日益在受眾中得到廣泛應(yīng)用，“第五媒體”之稱謂呼之欲出，手機(jī)具有的媒體屬性已很少有人質(zhì)疑。手機(jī)日益成為人們移動(dòng)狀態(tài)中進(jìn)行信息傳播的終端設(shè)備。然而，手機(jī)終端日漸火爆的同時(shí)，也暴露出自身的諸多缺陷，平板電腦恰恰對(duì)手機(jī)的諸種不足形成了補(bǔ)救。

手機(jī)終端的弊端非常明顯：首先，手機(jī)終端屏幕尺寸過(guò)于狹小，這使得手機(jī)作為信息接受終端在信息內(nèi)容呈現(xiàn)上并不完美，字體狹小和頻繁翻頁(yè)對(duì)人們的眼球形成不適感，不利于長(zhǎng)期閱讀文本信息；屏幕狹小使其難以清晰還原畫面空間，因此在視聽(tīng)體驗(yàn)上有著明顯不足；其次，手機(jī)終端有限的電源容量，限制了它在媒體功能上的充分發(fā)揮。手機(jī)尤其是3G數(shù)字智能手機(jī)作為高耗電能的終端設(shè)備，很快虧電是常態(tài)，如果不方便即時(shí)充電，手機(jī)不僅不能繼續(xù)發(fā)揮媒體功能，連最基本的通訊功能都將不保；第三，手機(jī)終端操作區(qū)域狹小，不便手指進(jìn)行操作，易造成觸控操作失誤，這毫無(wú)疑問(wèn)大大降低了信息傳播的效率和準(zhǔn)確度。

平板電腦終端對(duì)手機(jī)終端存在的上述缺陷進(jìn)行了很好補(bǔ)救：平板電腦的屏幕尺寸與手機(jī)屏幕尺寸比起來(lái)更加完美。在展現(xiàn)文字方面，其屏幕大小恰與一般書籍或雜志的尺寸相當(dāng)，加上平板電腦的閱讀類應(yīng)用所具有的翻頁(yè)效果和字體調(diào)整功能，更增強(qiáng)了人們的實(shí)時(shí)閱讀體驗(yàn)。在展現(xiàn)視聽(tīng)信息方面，屏幕尺寸恰到好處地展現(xiàn)了視頻信息，既清晰再現(xiàn)場(chǎng)景又不給人視覺(jué)壓力，這就很好地彌補(bǔ)了手機(jī)媒體信息呈現(xiàn)上的缺陷。

平板電腦終端具有一種“綜合性媒介”特征，盡管它并非完美，但作為當(dāng)前最新的媒介終端，它對(duì)傳統(tǒng)紙媒、視聽(tīng)媒體以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端存在的不足皆進(jìn)行了補(bǔ)救。而新興媒介的發(fā)展也是一個(gè)補(bǔ)救再補(bǔ)救的持續(xù)進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，而新媒體終端正是一個(gè)焦點(diǎn)領(lǐng)域。媒介終端“補(bǔ)救性”進(jìn)化與融合統(tǒng)一趨勢(shì)當(dāng)引發(fā)媒體學(xué)界與業(yè)界深思，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體終端進(jìn)行融合將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒發(fā)展的重要議題。endprint