科技期刊面對的數(shù)字出版

■隅 人

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1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面對的問題

1.1 體制機(jī)制方面的瓶頸

出版數(shù)字化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，出版網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級，傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版融合，一個(gè)很大的特點(diǎn)是各類資源的整合，形成數(shù)字出版、數(shù)字化服務(wù)必備的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。僅僅是一本書一本期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，只能叫電子化，由讀紙媒到讀屏媒，由不動(dòng)閱讀到移動(dòng)閱讀，不是我們轉(zhuǎn)型升級的根本目的。

從形式上看是要建設(shè)互兼互容互動(dòng)、共享共用共通的數(shù)據(jù)庫，建成大型資源信息平臺，建好一個(gè)內(nèi)容多種呈現(xiàn)的服務(wù)模式，而在其背后，對資本、資源、技術(shù)、市場、渠道和營銷等等要素，都提出了很具體的要求。本來，我們的國有體制最容易做到這一點(diǎn)，理論上講是高度集權(quán)、高度集中，但由于所有制實(shí)際掌握、實(shí)際運(yùn)行中的壁壘，我們的融合比較復(fù)雜，難度加劇。

出版行業(yè)，每一個(gè)個(gè)體，大到集團(tuán)，小到一家雜志社，要拋開一切，自顧自地做成數(shù)字化業(yè)態(tài)，幾乎是不可能的。資本不夠，資源不夠，人才不夠，動(dòng)起來之后，所看到的大多是聊勝于無，或者小步慢走，或者原地踏步。我們的各類資源都在大大小小不同的地域、類別、專業(yè)、部門、單位分割著，打破體制機(jī)制的界限框框，形成一定范圍、一定程度的整聚，迫在眉睫；跨媒體、跨行業(yè)、跨地域、跨所有制的集約再難也要做起來。

1.2 技術(shù)至勝意念的困擾

也有的人把以后出版業(yè)的成功完全寄托于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，認(rèn)為融合可以戰(zhàn)勝一切，可以掌握整個(gè)世界。其實(shí)技術(shù)改造升級、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，最根本的還是形式層面，還是產(chǎn)品形態(tài)多樣化層面、制造業(yè)的加工層面、發(fā)行業(yè)的傳播層面。數(shù)字化雖然很好，多媒體影響面廣泛，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品好聽好看好動(dòng)（互動(dòng)），有一點(diǎn)不能忘記——你“數(shù)字”之前的內(nèi)容并不會因此有本質(zhì)的改變，就像是一部最優(yōu)秀的加工機(jī)器，如果進(jìn)口進(jìn)的是垃圾，加工得再精細(xì)、再完美，出來也只能是垃圾。

只有好的原料、好的內(nèi)容，經(jīng)過數(shù)字化武裝，形成放大效應(yīng)、美觀效應(yīng)、感動(dòng)效應(yīng)，才有正向量的價(jià)值。要知道，無論微博、微信、微視頻、微傳播，無論不動(dòng)還是互動(dòng)和移動(dòng)，無論單向度還是多向度，內(nèi)容正確是最重要的前提。市場上的一些經(jīng)營者，恰好忘記了這一點(diǎn)，在內(nèi)容選擇上迷失了正確方向，結(jié)果是，他們越努力，消費(fèi)者越倒霉，社會越受傷害。個(gè)別人的無知無畏到了無常理無常識無常法的地步，造成了我們網(wǎng)絡(luò)的亂局，怎么努力也清朗不起來。

1.3 版權(quán)保護(hù)現(xiàn)實(shí)中的迷茫

數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營重要的一點(diǎn)是版權(quán)保護(hù)。目前我們的版權(quán)法規(guī)，對數(shù)字出版的規(guī)定還不夠嚴(yán)謹(jǐn)，執(zhí)行起來總有一些漏洞和空隙可乘。我們的加密技術(shù)在保證數(shù)字產(chǎn)品使用過程中不被盜版或竊取，已經(jīng)成型成熟，但使用時(shí)還不普遍不方便，尤其重要的是我們的數(shù)字資源及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)編碼使用，還處在十分幼稚的狀態(tài)。

與此相關(guān)的有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題，各領(lǐng)各的標(biāo)、各行各的道、各打各的號不行，統(tǒng)一、貫通是融合的基本保證，共識、共用、共名，是互聯(lián)網(wǎng)融合的通行證。而我們各類各種公司各有優(yōu)勢、各有千秋、各有招式和路數(shù)，但又各有壁壘與溝壑，互不謙讓，互不兼容，數(shù)字產(chǎn)品的通用形式還沒有真正形成。

解決這些問題，要有成熟的頂層設(shè)計(jì)通盤考慮，要有實(shí)實(shí)在在的探索和操作。

2 數(shù)字出版整體推進(jìn)中需考慮的幾個(gè)關(guān)系

2.1 要處理好碎片化與體系化的關(guān)系

不能只見沙石不見山峰，只見瓦片不見樓房。碎片的目的性、指向性、粘合性一定要與系統(tǒng)與趨勢與總的方向吻合。否則，碎片就只能是瓦礫和碎石，一堆散沙。碎片是以組成新的結(jié)構(gòu)、新的體系而產(chǎn)生不同效用的，結(jié)構(gòu)上的體系化、系統(tǒng)化非常重要。

2.2 要處理好集約化（集成、集合、集中）與個(gè)性化的關(guān)系

所有有效的集中，都應(yīng)當(dāng)由充滿個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)組成，個(gè)性化特色越濃，集約的程度、意義和價(jià)值越高，集約之后的個(gè)性化服務(wù)領(lǐng)域才能越廣泛、越厚重、越周到。集約是形成體系的前提條件。

2.3 要處理好娛樂化與經(jīng)典化的關(guān)系

情趣、歡樂、快感，是人們進(jìn)入知識學(xué)習(xí)，接受知識服務(wù)的可選路標(biāo)。但學(xué)習(xí)本身是一件艱苦、辛勤、困難的事情，接受知識、接受經(jīng)典不可能完全通過娛樂和泛娛樂來實(shí)現(xiàn)，正面教育的引導(dǎo)、誘導(dǎo)，甚至灌輸都是必須的永遠(yuǎn)存在。經(jīng)典化的程度決定著互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)的質(zhì)量。

2.4 把握數(shù)字出版服務(wù)廣泛化和深入化的關(guān)系

數(shù)字化將出版服務(wù)引向深入，服務(wù)的成功與否，不僅僅是面的拓展，更在于深層服務(wù)、深入開掘、深度影響的實(shí)現(xiàn)。關(guān)注樹上的果實(shí)，更要關(guān)注樹下深根的發(fā)現(xiàn)、養(yǎng)護(hù)和利用。廣與深是數(shù)字化水平、數(shù)字化服務(wù)的立體坐標(biāo)。

2.5 注重產(chǎn)品實(shí)物化與服務(wù)化的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的推銷、營銷，注定了傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型，出版行業(yè)實(shí)物化產(chǎn)品和虛擬化產(chǎn)品的質(zhì)量精優(yōu)是傳播的基礎(chǔ)，尤其是出版產(chǎn)品消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，完全可以在虛擬條件下進(jìn)行。所以，最后的效果仍取決于服務(wù)質(zhì)量的精良。對于數(shù)字化，出版更重要的轉(zhuǎn)型是服務(wù)。服務(wù)也是產(chǎn)品，服務(wù)重在打造，服務(wù)成為核心競爭力。

2.6 處理好愚化與智化的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版追求方便快捷、周到體貼、細(xì)致入微，追求智能化。但不要忘記，千萬別讓人們因此失掉學(xué)習(xí)能力、消化能力、理解能力、記憶能力，弱化他們的主動(dòng)思考、創(chuàng)新創(chuàng)造，避免造成弱智化、低能化。不要讓人們成為機(jī)器的奴隸，離開機(jī)器木頭人一個(gè)，一事無成。

3 科技期刊在出版融合中的定力

3.1 網(wǎng)絡(luò)鑄造了神話，但它不是神話

乍一看，網(wǎng)絡(luò)是一種虛擬的“神話”，云計(jì)算飄渺無際，數(shù)不勝數(shù)；大數(shù)據(jù)神乎其神，會掐會算；物聯(lián)網(wǎng)更是把人引入一種神奇的美妙境界；互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、務(wù)聯(lián)網(wǎng)，幾乎可以覆蓋整個(gè)世界。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)基因還是計(jì)算機(jī)技術(shù)，還是光電效用，互聯(lián)網(wǎng)本身是對現(xiàn)代成型科學(xué)技術(shù)大融合、大整合的結(jié)果?？茖W(xué)家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和延展，并不意味著像20世紀(jì)初那樣，出現(xiàn)基礎(chǔ)性的科學(xué)革命。而且，未來科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，在目前可以看到的前景中，仍然是在當(dāng)年科學(xué)革命開拓的廣闊空間之內(nèi)，或者說是疆域之內(nèi)。

換句話說，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，不是科學(xué)技術(shù)革命的重大突破、本質(zhì)變革，數(shù)字化是既有科學(xué)技術(shù)成果之再應(yīng)用、再展示、再組合，不是新的科學(xué)革命生成。所以，我們的出版融合就會有邊際，就會有范圍限制，就會有指日可待的目標(biāo)，而不可能是一場改天換地的徹底革命。

3.2 網(wǎng)絡(luò)思維，不是新的科學(xué)理論生成

互聯(lián)網(wǎng)思維，本身是現(xiàn)代科學(xué)理論（已有成果）的重新組合、重新構(gòu)成。當(dāng)然，這種集大成也有其巨大的聚合效用和集約效應(yīng)。

比如，它的用戶思維，以用戶為中心，不就是我們的讀者在我心中嗎？讓人們參與，讓人們體驗(yàn)，讓客戶成為用戶，只不過是把為讀者服務(wù)更具象于為用戶服務(wù)。稍有差異的是在服務(wù)中拓展自己的利益邊際，在拓展中獲利，在獲利的基礎(chǔ)上擴(kuò)延，形成更周到的服務(wù)，在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)新的利益拓展、新的服務(wù)延伸。用戶思維真真切切，不是在喊口號，而是在實(shí)際行動(dòng)。

如果對網(wǎng)絡(luò)思維分門別類做DNA分析，可以發(fā)現(xiàn)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)乃至自然學(xué)科諸多背景和原始基因?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是對現(xiàn)代科學(xué)理念的集中應(yīng)用，新在集合，貴在應(yīng)用。問題在于，過去我們對司空見慣的東西，常常東一榔頭西一棒槌沒有集合的概念，沒有開掘出它們的集合效應(yīng)。還有，我們對學(xué)過的很多理論像狗熊掰玉米，掰一個(gè)丟一個(gè)，到頭來仍然兩手空空?；蛘?，我們并沒有把真正的經(jīng)典爛熟于心，掌握在手。

3.3 媒體融合不是孤立現(xiàn)象，是信息化社會各類融合的一個(gè)有機(jī)組成部分

討論傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合問題，一定要置于整個(gè)社會、經(jīng)濟(jì)、文化、政治、生態(tài)的大視角，不能就媒體論融合，就融合說媒體，拐來拐去無非是替代還是互補(bǔ)，云云，實(shí)際根本融合不進(jìn)去。

比如信息化與工業(yè)制造業(yè)的融合，也就是常說的互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)，兩化融合、深度融合，中國科學(xué)院院士、清華大學(xué)吳澄先生總結(jié)道:（1）不應(yīng)該是過去對制造的認(rèn)識了，從產(chǎn)品過程、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式都要深深打上時(shí)代的新烙印——信息化。（2）未來10年，對社會、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、軍事影響最廣泛最深遠(yuǎn)的技術(shù)還是信息技術(shù)。（3）新技術(shù)改變了民眾和國家的處事規(guī)則。（4）云架構(gòu)、移動(dòng)技術(shù)、廉價(jià)的數(shù)字存儲技術(shù)、靈巧軟件等等，信息技術(shù)將繼續(xù)引領(lǐng)社會創(chuàng)新發(fā)展。（5）信息化與工業(yè)化的融合和深度融合正是信息技術(shù)和物理世界的融合，符合世界科技發(fā)展的潮流。

同樣，信息技術(shù)對出版全面、全方位的改造，對期刊全方位的影響不可低估，不能忽視。

3.4 網(wǎng)絡(luò)為王是個(gè)偽命題

如前所述，互聯(lián)網(wǎng)傳播，不會顛覆內(nèi)容本身，媒體的傳播力、公信力、影響力最重要的方面仍然來源于內(nèi)容正確、準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)所能提供的是速度快捷，形態(tài)多樣，方式豐富，一點(diǎn)也改變不了內(nèi)容本身。所謂的網(wǎng)絡(luò)為王是個(gè)偽命題，并不會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播、媒體融合，官話、套話、空話、形式主義的話就成為人們需求的貼心話、真實(shí)話、有用的話。當(dāng)然，內(nèi)容的偽善、假惡丑，雖然不因網(wǎng)絡(luò)而改變其內(nèi)容的本質(zhì)和方向，但是會因?yàn)榫W(wǎng)際傳播而產(chǎn)生放大效用，逆風(fēng)千里。

自然科學(xué)學(xué)者、期刊管理專家顏帥先生對于國內(nèi)期刊紛紛辦英文刊、力圖加入世界競爭的現(xiàn)象不以為然:“如果你真的有科學(xué)發(fā)明和學(xué)術(shù)造詣，中文刊為什么不可以讓人趨之若鶩？！”我們不能因?yàn)樽疖嚤炔叫信艿每?，而把自己的目的改變作——為了坐火車?/p>

3.5 請關(guān)注顛覆性技術(shù)，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)

“顛覆性技術(shù)”是其出現(xiàn)能對原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響的技術(shù)。例子很多:數(shù)碼相機(jī)（CCD/ DRAM）——傳統(tǒng)相機(jī)（柯達(dá)、樂凱）；DVD播放機(jī)（光盤）——錄音機(jī)、錄像機(jī)（磁帶）；數(shù)字高清電視——模擬高清電視；LCD彩屏——CRT顯示（安彩、TCL）；光纖——同軸電纜；U盤（電存儲）——軟盤（磁存儲）；等等。

對“顛覆性技術(shù)”的預(yù)測有各種說法，其中華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)未來經(jīng)濟(jì)的12種顛覆性技術(shù)有可能是:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；知識性工作的自動(dòng)化；物聯(lián)網(wǎng)；云計(jì)算；高級機(jī)器人；全自動(dòng)和幾乎全自動(dòng)的車輛；下一代基因組學(xué)；能源存儲；3D打印；高級材料；高級油氣勘探和采集技術(shù)；可再生能源。

以上諸多方面，我們的科技期刊有無考慮？數(shù)字化進(jìn)程，科技期刊既要謙遜、謹(jǐn)慎面對，理性把握，有所作為；又要充滿自信，固本守正，銳意進(jìn)取。