地市黨報(bào)品牌欄目創(chuàng)新探析
——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例

□李田清

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州凱里556000）

地市黨報(bào)品牌欄目創(chuàng)新探析
——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例

□李田清

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州凱里556000）

如何在千軍萬馬的媒體大軍中突出重圍，這是擺在地市黨報(bào)面前的一個(gè)值得思考的問題。而走品牌欄目化道路，提高媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，越來越成為一個(gè)共識(shí)。品牌欄目是吸引讀者眼球的“賣點(diǎn)”，是報(bào)紙版面的靈魂。打造出報(bào)紙的品牌欄目，對(duì)于提高一張報(bào)紙的品位與知名度具有很大的作用。因此，從某種意義上來說，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)就是特色品牌欄目的競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年來，貴州《黔東南日?qǐng)?bào)》不斷創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新手段，突出亮點(diǎn)，以亮點(diǎn)帶欄目，以精品欄目帶版面，成功推出和打造了“苗鄉(xiāng)侗寨行”、“深度·視點(diǎn)”、“黔東南故事”、“燈下漫筆”4個(gè)品牌欄目，組織采寫刊發(fā)了一系列具有一定深度和影響力的報(bào)道，在內(nèi)容、形式和質(zhì)量等方面都有了較大提升和改進(jìn)，有效引導(dǎo)了全州的輿論導(dǎo)向，為地市黨報(bào)品牌欄目創(chuàng)新探索出了一條新路。

打造民生新聞品牌，“苗鄉(xiāng)侗寨行”接地氣

民生新聞，是關(guān)注百姓生計(jì)，關(guān)心民眾生活的新聞，它是從群眾日常生活中采制而來的新聞，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。

貴州省黔東南苗族侗族自治州山高林深，大部分農(nóng)村交通不便，生產(chǎn)生活條件惡劣。由于要翻山越嶺，一些邊遠(yuǎn)山村過去鮮有記者前去采訪、去關(guān)注這里的民生。黔東南日?qǐng)?bào)社黨委一班人認(rèn)識(shí)到，只有走進(jìn)群眾，才能了解群眾的生產(chǎn)生活、所需所求；只有“接地氣”，報(bào)社工作才能有“底氣”，稿件才會(huì)有“靈氣”，記者才會(huì)有“人氣”。

為此，《黔東南日?qǐng)?bào)》于2014年2月在一版開設(shè)了“苗鄉(xiāng)侗寨行”欄目，明確由總編室負(fù)責(zé)牽頭組織采訪和組稿工作，同時(shí)抽調(diào)記者部、通聯(lián)部部分記者參與欄目的采編、策劃等。一年多來，他們深入苗鄉(xiāng)侗寨，走進(jìn)田間地頭，與農(nóng)民群眾同吃、同住、同勞動(dòng)，了解他們的所思所盼，反映他們的所愿所求，用一篇篇生動(dòng)清新的文字稿件，用一幅幅別開生面的新聞?wù)掌?，記錄著苗鄉(xiāng)侗寨的社會(huì)變遷，謳歌著山區(qū)群眾的創(chuàng)造。到目前，該欄目共刊登記者發(fā)回的帶著泥土芬芳的73篇稿件，該欄目以草根、親民、本土的特色俘獲了讀者的心。

施秉縣甘溪鄉(xiāng)望城村過去是個(gè)遠(yuǎn)近聞名的窮村，十里八鄉(xiāng)流傳著這樣一句順口溜：“有女不嫁望城人，望城窮得餓死人?！苯鼛啄陙?，新一屆的村“兩委”帶領(lǐng)全村群眾走上了致富路?，F(xiàn)全村人均純收入達(dá)5300元，全村40%的農(nóng)戶都蓋起了小洋樓。了解到這一新聞線索后，報(bào)社編委會(huì)敏銳地意識(shí)到，望城村的變遷，對(duì)于條件艱苦的少數(shù)民族地區(qū)黔東南來說，具有十分典型的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)樨毨У貐^(qū)就需要望城村這樣的自強(qiáng)不息、苦干實(shí)干的精神。及時(shí)派出記者深入望城村采訪，于2014年8月在“苗鄉(xiāng)侗寨行”欄目中，連續(xù)推出《鄉(xiāng)村如畫水果飄香》、《“誠信之花”別樣紅》、《“生態(tài)農(nóng)業(yè)”富民美村》等5篇系列報(bào)道，接地氣，受歡迎，散發(fā)出泥土氣息，引起外界的高度關(guān)注，紛紛來人來電參觀考察學(xué)習(xí)。2014年11月，望城村被國家旅游局、住建部評(píng)為“中國最美村鎮(zhèn)”。

打造深度報(bào)道品牌，“深度·視點(diǎn)”增厚重

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道被認(rèn)為是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體可以堅(jiān)守的一面大旗，被眾多紙媒當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)的“重型武器”。

《黔東南日?qǐng)?bào)》在討論如何充分發(fā)揮黨報(bào)作用，如何富有成效開展新聞宣傳工作時(shí)，黨委一班人認(rèn)為，全媒體時(shí)代，

黨報(bào)必須在黔東南州委、州政府中心工作、重大決策部署、改革發(fā)展穩(wěn)定大局等重大議題上，主動(dòng)出擊、率先發(fā)聲、凝心聚力，同時(shí)積極引領(lǐng)、牢牢把握、鼓勁造勢(shì)，才能在掌控輿論中心的過程中贏得主動(dòng)權(quán)，使黔東南州委、州政府的聲音成為主流聲音。為此，社黨委審時(shí)度勢(shì)，果斷成立了新聞策劃部，在每月評(píng)選的“九個(gè)好新聞作品”中，增加“好深度報(bào)道”，加大報(bào)紙深度報(bào)道的宣傳力度。

2014年3月，《黔東南日?qǐng)?bào)》在二版推出了“深度·視點(diǎn)”欄目，以調(diào)查性新聞和解釋性報(bào)道為拳頭，從百姓視角加大對(duì)熱點(diǎn)新聞的解讀、深度調(diào)查、追蹤和展示，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深入采訪和深度挖掘，對(duì)信息進(jìn)行深層次整合，摸索地市黨報(bào)深度報(bào)道的規(guī)律，從而成為《黔東南日?qǐng)?bào)》的優(yōu)勢(shì)品牌欄目。

比如，該欄目2014年3月12日刊發(fā)的深度報(bào)道《“凱麻同城化”建設(shè)啟示錄》，收到了良好的社會(huì)效應(yīng)。凱里市與麻江縣相距40公里，“凱麻同城化”就是將凱里城市經(jīng)濟(jì)圈與相鄰的麻江融合起來，實(shí)行同城化發(fā)展。這是進(jìn)入新世紀(jì)以來黔東南州委、州政府在凱里城市的發(fā)展過程中高瞻遠(yuǎn)矚的重大戰(zhàn)略布局。該報(bào)道以圖文并茂、整版深度的方式展現(xiàn)了州委、州政府這一宏大部署和決策，深入淺出地闡述了什么是“同城化”，“凱麻同城化”給大家?guī)砹耸裁?，老百姓能享受到哪些?shí)惠？有效提升了州內(nèi)讀者對(duì)“凱麻同城化”建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，得到了領(lǐng)導(dǎo)、群眾和各界讀者的肯定。

打造鄉(xiāng)邦文化品牌，“黔東南故事”展個(gè)性

只有地方的才是唯一的，也只有地方的，才是地市黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。打造鄉(xiāng)邦文化品牌，就是充分挖掘地方文化底蘊(yùn)，以濃郁的鄉(xiāng)土氣息，塑造品牌，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

黔東南是原生態(tài)民族風(fēng)情與文化最濃郁的地方。千百年來，生活在3.03萬平方公里這塊土地上的33個(gè)少數(shù)民族，被世界鄉(xiāng)土文化保護(hù)基金會(huì)授予的全球18個(gè)生態(tài)文化保護(hù)圈之一。

那么，《黔東南日?qǐng)?bào)》的品牌個(gè)性是什么？報(bào)社黨委一班人認(rèn)為，黔東南是一個(gè)民族自治州，要樹立自己的品牌個(gè)性，就是要打造一張親民的、可讀性強(qiáng)的地方性黨報(bào)，突出民族性。也就是說，要在版面上盡量體現(xiàn)出黔東南山水的清秀、民族文化的印記、歷史地域的元素。為此，該報(bào)于2014年3月，分別在文化版和周末版推出了“黔東南故事”欄目，由文藝副刊部和特刊部負(fù)責(zé)采寫和組稿。文化版?zhèn)戎赜谇瓥|南的歷史人物、民族文化和歷史事件等，周末版則側(cè)重于黔東南的現(xiàn)代人物、典型事件、人文地理、各地典故等，努力“講好黔東南故事”，“傳播好黔東南聲音”。

為把“黔東南故事”打造成《黔東南日?qǐng)?bào)》的品牌欄目，報(bào)社編委會(huì)先后多次組織召開專題會(huì)議，就欄目定位、欄目?jī)?nèi)容、欄目風(fēng)格等聽取大家的意見和建議，并從稿源征集、稿件統(tǒng)籌、版面編輯等方面明確了分工、分配了任務(wù)、落實(shí)了責(zé)任。一年來，該欄目共刊發(fā)稿件74篇，通過講述黔東南本土故事，以全新的角度展示黔東南的民族文化、人文風(fēng)情、歷史典故和逸聞趣事等，積極傳播黔東南文化，為讀者提供了更加豐富的精神食糧。

打造評(píng)論監(jiān)督品牌，“燈下漫筆”顯權(quán)威

黨報(bào)過去、現(xiàn)在、將來無疑都是我國的主流媒體。但黨報(bào)不會(huì)因?yàn)槭菣C(jī)關(guān)報(bào)而自然成為主流媒體，而必須通過自己的權(quán)威性報(bào)道來顯示自己是主流媒體，并得到受眾認(rèn)同。這里面，重要途徑之一就是經(jīng)營好評(píng)論。評(píng)論可以說是報(bào)紙的靈魂與旗幟，重要評(píng)論往往被視為政治晴雨表、時(shí)代風(fēng)向標(biāo)。

《黔東南日?qǐng)?bào)》針對(duì)復(fù)刊之初評(píng)論較弱、缺乏時(shí)政引導(dǎo)能力的狀況，通過有針對(duì)性地組織撰寫“本報(bào)社論”、“本報(bào)時(shí)評(píng)”、“本報(bào)評(píng)論員文章”、“本報(bào)特約評(píng)論員文章”，開辟“燈下漫筆”、“周末茶座”、“雷公山下”等評(píng)論專欄，既強(qiáng)化對(duì)州委、州政府的重大決策、思路與舉措的言論引導(dǎo)，又密切關(guān)注百姓的冷暖疾苦、喜怒哀樂。引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，犀利而不尖刻，深刻而不深?yuàn)W，在把握輿論導(dǎo)向中彰顯黨報(bào)的權(quán)威性。

“燈下漫筆”欄目是該報(bào)多年來堅(jiān)持的老牌欄目，也是讀者強(qiáng)烈要求保持的欄目。自上世紀(jì)九十年代開設(shè)以來，一直由社會(huì)新聞部負(fù)責(zé)組稿和編輯，相對(duì)固定在《黔東南日?qǐng)?bào)》二版的右上角位置。這些時(shí)評(píng)，大多出于本報(bào)編輯記者來自一線的采訪思考。同時(shí)，也吸引了諸多社會(huì)名流、專家學(xué)者、機(jī)關(guān)公職人員、普通公眾的參與，甚至引起了州外作者的熱情關(guān)注和積極響應(yīng)，許多稿件來自河北、河南、山東、四川和陜西等地，稿件的數(shù)量和質(zhì)量一直相對(duì)穩(wěn)定，深得讀者的好評(píng)。

多年來，“燈下漫筆”欄目推出了一大批優(yōu)秀評(píng)論，如《制度“上墻”更應(yīng)“上心”》、《救護(hù)車豈能“見錢才開”？》、《多一些“無會(huì)日”》等。這些評(píng)論，對(duì)焦點(diǎn)話題、事件予以評(píng)述，說理形象化，語言通俗化，見解獨(dú)到，思維新穎，既增強(qiáng)和提升了報(bào)紙的滲透力，又提升了報(bào)紙的影響力和公信力。比如，該欄目2014年8月22日刊發(fā)的言論《多一些“無會(huì)日”》，深得讀者的好評(píng)。文章這樣寫到：“文山會(huì)?！币鉃槲募嗳缟?，會(huì)議多如海。文山會(huì)海，無論是黨員干部還是普通群眾，對(duì)此都是深惡痛絕的。這篇小言論的典型意義在于，在當(dāng)前開展的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，更應(yīng)該防止搞文山會(huì)海，倡導(dǎo)多一些這樣的無會(huì)日、無會(huì)周，把精力從文山會(huì)海中解放出來?！?/p>