如何將外地重要新聞鏈上“本土”
——以《湘潭晚報(bào)》關(guān)于奉孝同的活動(dòng)策劃報(bào)道為例

□李浩

（湘潭日?qǐng)?bào)社，湖南湘潭411104）

如何將外地重要新聞鏈上“本土”
——以《湘潭晚報(bào)》關(guān)于奉孝同的活動(dòng)策劃報(bào)道為例

□李浩

（湘潭日?qǐng)?bào)社，湖南湘潭411104）

新聞本土化是有效拓寬地市報(bào)新聞來源渠道，豐富新聞內(nèi)容的重要手段。本文以湖南省《湘潭晚報(bào)》的一次活動(dòng)策劃為例，簡要論述了地市報(bào)媒實(shí)現(xiàn)將外地重要新聞本土化的具體路徑。

地市報(bào)新聞本土化

新聞來源渠道狹窄是地市報(bào)發(fā)展的瓶頸之一，而新聞本土化是有效拓寬地市報(bào)新聞來源渠道，豐富新聞內(nèi)容的重要手段。一般而言，地市報(bào)紙都是采取本土化的新聞信息發(fā)布模式，以當(dāng)?shù)匦侣劮?wù)當(dāng)?shù)厥鼙姙樘卣?。但新聞的本土化并不僅僅局限于地域概念，廣泛地講，也可以是一個(gè)文化概念，即集文化特征、風(fēng)土人情、歷史空間和社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、民生等等于一身。因此，地市報(bào)做本土新聞也并非是局限于本行政區(qū)域范圍之內(nèi)的事，域外諸多有價(jià)值的新聞，若能細(xì)心發(fā)現(xiàn)，巧妙運(yùn)作，亦可成為很好的本土新聞，為讀者所接受和喜愛。

外地的諸多信息中，哪些可以本土化？又該如何操作呢？這是在新聞采訪過程中經(jīng)常遇到的問題，以往有將全國性新聞進(jìn)行本地化處理的，也有的借用外地題材進(jìn)行本地采訪，還有參與到一件與本地有關(guān)的外地重大新聞事件中的?？傮w而言，針對(duì)外來信息的取舍標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該具備三個(gè)特征：一是在文化上或心理上要與本地受眾相親近；二是在地理位置上與本地相近；三是外地信息與本土民眾擁有“利益共同點(diǎn)”，即與本地受眾的切身利益具有一定相關(guān)性。這里以湖南省《湘潭晚報(bào)》的一則采訪為例進(jìn)行簡要分析。

找準(zhǔn)題材，捕捉與本地的各種關(guān)聯(lián)

2012年11月，湖南省一省級(jí)媒體率先報(bào)道了婁底市新化縣一位82歲的毛主席原警衛(wèi)兵奉孝同，隱居深山勞作54年，該新聞一出，迅速吸引了讀者的眼球。人們不由驚嘆，一位毛主席身邊的優(yōu)秀警衛(wèi)兵竟只為遵守毛主席的囑托，在深山老林中默默無聞，辛勤勞作半世紀(jì)，清苦一生無怨無悔。新聞故事非常感人，雖然發(fā)生200公里以外毗鄰的地級(jí)市——婁底，可是作為毛主席家鄉(xiāng)的媒體——《湘潭晚報(bào)》卻覺得應(yīng)該從中做些什么，以將該新聞“本土化”。從新聞報(bào)道中，我們了解到老人在垂暮之年有個(gè)心愿——“想去韶山看看毛澤東故居，去北京看看毛主席紀(jì)念堂”。

“既然老人有來韶山的想法，那么，作為毛主席的家鄉(xiāng)人，為何不能邀請(qǐng)老人來訪呢？”以此為思路，《湘潭晚報(bào)》立即展開行動(dòng)，擬定策劃一次“毛主席家鄉(xiāng)人邀請(qǐng)毛主席警衛(wèi)兵訪韶山”的活動(dòng)。

注重時(shí)效，趕在第一時(shí)間“落地”

策劃定稿后，《湘潭晚報(bào)》第一時(shí)間派出記者前往奉孝同老人的家鄉(xiāng)新化，當(dāng)面向奉老表達(dá)主席家鄉(xiāng)人邀請(qǐng)他訪韶山的想法。作為第一個(gè)外地媒體來訪看望且表示請(qǐng)他去毛主席家鄉(xiāng)，奉孝同老人及其家人欣然接受，倍受感動(dòng)，但考慮到老人年事已高，身體需要調(diào)養(yǎng)等原因，老人訪韶山的時(shí)間待定。

回到湘潭后，《湘潭晚報(bào)》總編輯親自前往韶山接洽相關(guān)事宜，安排落實(shí)奉老一行參觀韶山的行程及食宿等問題，做好迎接準(zhǔn)備。

做出特色，體現(xiàn)本土味道

數(shù)日后，奉孝同老人的家人通知《湘潭晚報(bào)》，他們將于12月18日前往韶山參觀，行程為兩天。為預(yù)熱奉孝同老人訪韶山的行程，12月17日，《湘潭晚報(bào)》在“頭條縱深”版面重點(diǎn)刊發(fā)奉孝同老人的故事新聞；18日，在同樣的版面刊發(fā)奉孝同老人將于當(dāng)日訪韶山。為體現(xiàn)毛主席家鄉(xiāng)人的誠意，且深入?yún)⑴c此次新聞事件中，湘潭日?qǐng)?bào)社派出數(shù)名記者清晨趕往新化，全程記錄奉孝同老人的參訪過程，掌握一手資料。

奉孝同老人在韶山的第一天晚上，《湘潭晚報(bào)》聯(lián)系安排了韶山當(dāng)?shù)氐囊恍┲耸颗c奉老見面，如中共十八大代表毛雨時(shí)、“毛家飯店”創(chuàng)始人湯瑞仁等。19日，在奉孝同老人離別韶山之日，湘潭日?qǐng)?bào)社贈(zèng)送了奉孝同老人一尊“毛主席銅像”，老人非常激動(dòng)，稱“以后天天可以看到主席了”。從12月17日至20日，《湘潭晚報(bào)》連續(xù)用了4個(gè)頭版頭條，長篇幅大版面重點(diǎn)報(bào)道了奉孝同老人的故事及其參觀韶山的前后，起到了非常好的傳播效果。不少企業(yè)紛紛表示愿意資助奉孝同老人圓北京夢。

整個(gè)事件中，《湘潭晚報(bào)》進(jìn)行了深入地參與報(bào)道，為12月26日的毛澤東誕辰祭日起到了一個(gè)非常好的輿論預(yù)熱效果。故事的主人公雖然身處異地，可是他對(duì)毛主席的仰慕之情與湘潭人的毛主席情結(jié)緊密聯(lián)系，在心理上存在接近點(diǎn)，從地理上又十分相近，從而使得“毛主席家鄉(xiāng)人邀請(qǐng)毛主席警衛(wèi)兵訪韶山”的活動(dòng)策劃具備了較強(qiáng)的操作性。

“落地”外地重要新聞的啟示

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的盛行，報(bào)紙媒體也已呈現(xiàn)開放態(tài)勢，“落地”外地新聞不僅可以豐富本地新聞資源，更有利于提升報(bào)媒的外界形象及競爭力。通過分析《湘潭晚報(bào)》關(guān)于奉孝同老人的活動(dòng)策劃報(bào)道，從中可獲得三點(diǎn)啟示：

一是面對(duì)數(shù)量龐大、內(nèi)容繁雜的“云新聞”，新聞從業(yè)者在辨別與選擇外地新聞“落地”時(shí)，需要時(shí)刻保持一顆敏銳的心。不管是記者、編輯還是主管領(lǐng)導(dǎo)，都應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，對(duì)新聞保持高度的敏感性，即要及時(shí)、準(zhǔn)確地從新聞中發(fā)現(xiàn)新聞，用新聞的眼光看新聞，用新聞的耳朵聽新聞。

二是在新聞本土化的過程之中，不僅需要進(jìn)行目標(biāo)明確、內(nèi)容翔實(shí)、照顧周全的活動(dòng)策劃，而且還需要強(qiáng)有力的執(zhí)行力。新聞活動(dòng)的策劃要付諸實(shí)踐，首先需要得到領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與全盤考慮，以利于進(jìn)行合理的統(tǒng)籌安排。行動(dòng)指揮不僅反映出管理者政治的導(dǎo)向與立意的高度，而且還體現(xiàn)出管理者的能力與素質(zhì)，而執(zhí)行力則直接影響著新聞策劃的結(jié)果和效果。在新聞活動(dòng)的開展過程中，難免會(huì)遇到各種突發(fā)情況，如果出現(xiàn)執(zhí)行偏差，則會(huì)導(dǎo)致新聞活動(dòng)偏離之前設(shè)定的行動(dòng)步驟與軌道，最終影響既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，需要新聞單位各層級(jí)、各部門與其他相關(guān)單位進(jìn)行良好順暢地溝通與協(xié)調(diào)，并根據(jù)具體情況進(jìn)行及時(shí)、適當(dāng)、有效地調(diào)整，以達(dá)到手腦并用，一氣呵成的效果。

三是外地新聞不僅要“落地”，更要“生花”。隨著媒體間的競爭日趨激烈，尋找“新聞空白”，追求完全創(chuàng)新的獨(dú)家新聞的可能性微乎其微，因而將外地新聞本土化成為地市報(bào)媒的重要選擇。但是，在通過積極尋找關(guān)聯(lián)點(diǎn)、契合點(diǎn)等捕捉到適合本土化的新聞后，不應(yīng)當(dāng)只是簡單地移花接木，改變?nèi)宋铮粨Q地點(diǎn)。而應(yīng)該在遵循新聞工作基本原則的前提下，結(jié)合本土實(shí)際，使其水土相服，通過找到新聞支撐點(diǎn)，創(chuàng)新思維，精心策劃，立體報(bào)道，“做活”新聞，使得外地新聞?wù)鎸?shí)地為我所用。

（本欄編輯：朱可江）