跨區(qū)域合作實(shí)現(xiàn)資源共享
——以《邊城晚報(bào)》為例

□邱承

（邊城晚報(bào)社，湖南懷化418000）

跨區(qū)域合作實(shí)現(xiàn)資源共享
——以《邊城晚報(bào)》為例

□邱承

（邊城晚報(bào)社，湖南懷化418000）

湖南省懷化市地處湘、鄂、渝、黔、桂五省（市、區(qū)）周邊中心地帶，其《邊城晚報(bào)》憑著地域優(yōu)勢(shì)，以特色求發(fā)展，以“平等、誠(chéng)信、合作、發(fā)展”為基本準(zhǔn)則，與周邊地市級(jí)報(bào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新聞資源部分共享，不斷拓展區(qū)域合作領(lǐng)域、拓寬合作渠道，在合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，在合作中共謀發(fā)展，取得了階段性成果。

地域限制，地市級(jí)報(bào)紙的本土優(yōu)勢(shì)變“雞肋”

當(dāng)今信息化時(shí)代，各種媒體的發(fā)展十分迅速，各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。在國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞方面，由于省級(jí)媒體新聞來(lái)源的渠道多，在報(bào)道上更有優(yōu)勢(shì)。而且省級(jí)媒體在向各地級(jí)市滲透，如湖南省的《瀟湘晨報(bào)》《三湘都市報(bào)》等一些省級(jí)都市報(bào)紛紛推出地方主頁(yè)或加大市州報(bào)道力度，與當(dāng)?shù)氐牡厥袌?bào)爭(zhēng)搶新聞。且受各種困素影響，省級(jí)報(bào)紙對(duì)新聞事件的處理見報(bào)往往比發(fā)生地的報(bào)紙?zhí)幚淼靡臁⒁?，這對(duì)地市級(jí)都市報(bào)構(gòu)成了一個(gè)極大的威脅。

與大報(bào)大刊相比，地市級(jí)報(bào)紙都存在資金、人力相對(duì)不足的矛盾。在做異地采訪時(shí)，操作起來(lái)有一定的難度，尤其是傳統(tǒng)觀念的認(rèn)為，地市報(bào)就應(yīng)專作本地新聞，本地新聞憑借其貼近性，成為不少地市級(jí)都市報(bào)抗衡省級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體的一大“法寶”，本土新聞報(bào)道一直是地方報(bào)紙辦報(bào)的一個(gè)基礎(chǔ)理念。

但從另一個(gè)角度來(lái)看，本地新聞的區(qū)域優(yōu)勢(shì)又可能成為地市報(bào)紙的“雞肋”。因?yàn)楣淌貐^(qū)域，一味重視本土化，本地媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈甚至殘酷，從而導(dǎo)致報(bào)道面狹窄，獨(dú)家新聞越來(lái)越少。

在今天的信息化社會(huì)中，距離不再是阻隔新聞?dòng)绊懥Φ膯栴}，受眾不僅對(duì)本地新聞?dòng)行枨?，而且?duì)本地之外尤其是周邊城市的新聞很感興趣。事實(shí)上，周邊城市的信息對(duì)本地市民也是有價(jià)值的，如：“隔壁”、“鄰家”正在想什么、做什么？周邊發(fā)生了哪些重大新聞？周邊城市在很多事務(wù)上的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)本地可否借鑒？等等。

如何應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，打造和提升地市都市報(bào)品牌影響力？老話題也隨著實(shí)踐的新變化而引發(fā)新思考。增強(qiáng)報(bào)道的地域接近性，是地市級(jí)都市報(bào)面臨的重大課題之一，成為地市級(jí)都市報(bào)紙彰顯差異化、提高國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)紙的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

資源共享，增強(qiáng)新聞的地域接近性

懷化不僅是湖南東中部地區(qū)通向大西南的橋頭堡，也是國(guó)內(nèi)重要交通樞紐城市。近年來(lái)，懷化在高鐵、高速公路、航空、水運(yùn)和國(guó)省道干線建設(shè)上，形成了一個(gè)立體的交通網(wǎng)絡(luò)，懷化區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

懷化周邊地區(qū)是侗、苗、瑤、土家等31個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)，都是文化底蘊(yùn)深厚的城市，有很多共性的東西。隨著交通的便利，懷化與周邊省市區(qū)離得越來(lái)越近，彼此越來(lái)越熟悉。

基于這種認(rèn)識(shí)，《邊城晚報(bào)》從創(chuàng)刊以來(lái)，在時(shí)政新聞版塊特別開設(shè)了《五省周邊》專版，將發(fā)生在周邊相鄰地區(qū)的最新新聞集納成版，關(guān)注發(fā)生在市民身邊的新聞事實(shí)，實(shí)現(xiàn)信息共享?！段迨≈苓叀穼０婷恐芸l(fā)三期，開辟有“他山之石”、“周邊點(diǎn)擊”等專欄。

經(jīng)濟(jì)新聞是隨著時(shí)代的變化而變化的，經(jīng)濟(jì)正在同國(guó)內(nèi)外接軌，同周邊省市接軌，讓讀者通過媒體看到國(guó)內(nèi)外尤其是周邊省市的變化和發(fā)展。為此，“周邊點(diǎn)擊”專欄以簡(jiǎn)訊和消息為主，及時(shí)刊出周邊省市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。“他山之石”專欄及時(shí)介紹周邊省市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法。

但地市級(jí)報(bào)紙?jiān)诓杉畔①Y源時(shí)，難免有地域局限。受人力、物力和財(cái)力限制，地市級(jí)報(bào)紙實(shí)力相對(duì)較弱，難以就重大事件派出記者到發(fā)生地采訪，報(bào)道起來(lái)就顯得勢(shì)單力薄。

為此，《邊城晚報(bào)》首先從新聞業(yè)務(wù)層面推進(jìn)，打破區(qū)域限制、放眼全局，與湖南《邵陽(yáng)晚報(bào)》《團(tuán)結(jié)報(bào)》《常德晚報(bào)》，以及貴州的《黔東南日?qǐng)?bào)》《銅仁日?qǐng)?bào)》、廣西的《柳州晚報(bào)》《桂林晚報(bào)》等周邊地區(qū)的地市級(jí)報(bào)紙開展日常的緊密性合作。通過與周邊地市級(jí)報(bào)紙對(duì)等開放新聞資源，在各自媒體上發(fā)揮新聞采編聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，互相建立稿件交流平臺(tái)，互發(fā)稿件，互相提供采訪方便等，以彌補(bǔ)自己在時(shí)事新聞方面的不足。

《邊城晚報(bào)》通過“五省周邊”版這樣一個(gè)平臺(tái)，實(shí)行稿件互訪、互傳、互發(fā)，創(chuàng)新了地市報(bào)聯(lián)動(dòng)的新形式，使懷化市民也能夠享用到周邊地區(qū)更大范圍、更多數(shù)量的新聞資訊，從而大大降低了采集成本，實(shí)現(xiàn)了人力資源的充分共享，提高了時(shí)效性，提高新聞傳播效果。而且這些具有地域接近性的新聞，不僅對(duì)本地工作有一定的借鑒作用和啟示意義，而且還能有別于其他媒體的新聞操作，從而達(dá)到差異化報(bào)道時(shí)事新聞的目的。

當(dāng)然，報(bào)道要做得深，形成實(shí)際的推動(dòng)力，“來(lái)稿照登”的做法還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一方面，需要對(duì)周邊省情市情、發(fā)展的互補(bǔ)性、已有合作情況、區(qū)域發(fā)展的趨勢(shì)等，有清晰的了解和洞察；另一方面，對(duì)記者的專業(yè)水準(zhǔn)也有很高的要求。這在地市級(jí)報(bào)社現(xiàn)有的框架下，很難做到。所以，媒體要發(fā)揮好在推動(dòng)區(qū)域合作中的作用，要形成合作制度化、規(guī)范化，形成區(qū)域合作報(bào)道的長(zhǎng)效機(jī)制。

為了將報(bào)道做深做細(xì)，形成實(shí)際的推動(dòng)力，《邊城晚報(bào)》與周邊地區(qū)報(bào)社建立健全報(bào)社高層溝通機(jī)制，不斷完善報(bào)社業(yè)務(wù)部門配合機(jī)制，組織編輯記者外出學(xué)習(xí)，提高編輯記者的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)對(duì)方省情、市情的了解和洞察，從而能夠?qū)^(qū)域合作中熱點(diǎn)難點(diǎn)問題提出建設(shè)性的意見，寫出給人啟迪的文章。

互動(dòng)策劃，促進(jìn)采訪和活動(dòng)合作

媒體互動(dòng)是指在報(bào)道活動(dòng)中不同媒體間的相互補(bǔ)充、相互推動(dòng)關(guān)系，媒體互動(dòng)的結(jié)果會(huì)使傳播效果更為完美，不同媒體也相得益彰。地市級(jí)都市報(bào)應(yīng)加強(qiáng)與周邊報(bào)社的互動(dòng)聯(lián)系，從而做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)迭加，資源共享，從而拉近周邊新聞與本地讀者的距離。

而在互動(dòng)過程中，新聞策劃顯得尤為重要，對(duì)同時(shí)影響各地的新聞事件，策劃推出由各家媒體共同采寫的專題報(bào)道，既各有特色，又互相合作成為一個(gè)整體，有氣勢(shì)，有深度。

2007年11月10日，承載了懷化、邵陽(yáng)兩地人民夢(mèng)想的邵懷高速開通，雪峰天險(xiǎn)從此被征服。開通后的邵懷高速，到底能給懷化、邵陽(yáng)兩地人民帶來(lái)多少希冀？懷化和邵陽(yáng)又面臨怎樣的機(jī)遇？懷化與邵陽(yáng)有著怎樣的歷史人文淵源，又有著怎樣的經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)潛力……于是，《邊城晚報(bào)》和《邵陽(yáng)晚報(bào)》聯(lián)合開展“邵懷高速行”大型報(bào)道活動(dòng)，聯(lián)合采訪組歷時(shí)半個(gè)月、行程千余公里，追溯邵懷兩地人文淵源、回顧邵懷高速建設(shè)歷程、展示兩地亮點(diǎn)、探尋互補(bǔ)潛力，采集的內(nèi)容兩報(bào)共享，從而在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了邵懷高速的充分報(bào)道。

沅水流淌千里，滋潤(rùn)著千年文明。2012年7月，《邊城晚報(bào)》《常德晚報(bào)》《團(tuán)結(jié)報(bào)》《銅仁日?qǐng)?bào)》《黔東南日?qǐng)?bào)》《黔南日?qǐng)?bào)》等沅水流域的6家地市級(jí)報(bào)社，懷著對(duì)共同的“母親河”的摯愛，聯(lián)合開展“溯源沅水”文化尋根之旅大型采訪活動(dòng)。

聯(lián)合采訪組從沅水入湖口溯源而上，直至沅水源頭，對(duì)沅水流域的多個(gè)城市的歷史文化進(jìn)行了采訪和梳理，6家地市級(jí)報(bào)社也都持續(xù)以較大的版面進(jìn)行深入報(bào)道，整組策劃氣勢(shì)宏偉，版面包裝形式新穎，活動(dòng)取得空前成功，受到了社會(huì)各界的熱切關(guān)注。

面對(duì)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，地市級(jí)都市報(bào)應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，以變求生。對(duì)于“區(qū)域合作”這種報(bào)道模式，各家媒體都在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尤其在后續(xù)的合作中，如何讓聯(lián)動(dòng)更充實(shí)，為讀者帶來(lái)更豐富、更鮮活的“鄰家”新聞報(bào)道，大家都還在路上。