用版面吸引讀者眼球

□溫 憲

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

版面是報紙的臉面，透過版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺感受，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，牢牢抓住讀者的眼球。因此，版面的整體設(shè)計尤為重要。

倡導簡約的設(shè)計風格

當今時代，浩如煙海的信息給人們帶來沉重的壓力。為了降低受眾獲取有效信息的時間成本、閱讀成本、精力成本，報紙應(yīng)千方百計地提供快捷的信息獲取途徑與手段。具體到版面設(shè)計上，應(yīng)該以疊塊劃分明晰信息分類，以視覺中心突出重點，使版面清爽、簡潔，使受眾通過閱讀快速獲取有效信息。從近幾年獲獎版面體現(xiàn)的設(shè)計風格也可以看出，簡約化已成為版面設(shè)計的美學追求。

簡約的風格體現(xiàn)到版面設(shè)計中，要求科學地運用標題、線條、色彩等版面元素。

版式規(guī)整。版面布局結(jié)構(gòu)必須規(guī)范整潔、層次清晰、井然有序。盡管現(xiàn)代報紙的版面設(shè)計已不再有忌通欄、通線、碰題等那么多清規(guī)戒律的束縛，但著眼于整個版面全局，按照人們的視覺原理，方便讀者的閱讀是必須遵循的基本原則。另外，版式的分割上要盡量巧用自然分割而減少線條的使用。通過對標題、圖片、圖表的精心安排和適當留白，可以達到自然分隔不同稿件文字區(qū)的作用，既達到版式分割的目的，又強化了標題、圖片、圖表的視覺效果。

標題簡潔。首先，字數(shù)少。字數(shù)越少，在相同版區(qū)內(nèi)標題字就能夠越大越醒目，既讓讀者在最短的時間內(nèi)獲得最重要的消息，也充分調(diào)動了讀者的閱讀興趣。其次，字體少。在標題字體的選用上，要避免復雜多變。而且，消息的標題應(yīng)絕對杜絕選用花哨的字體。

線條流暢。線條具有分割和美化版面、突出重點和增加強勢的功能。但一個簡潔的新聞版面，線條的運用必須少而精，可以不通過線條達到的效果，就堅決不用。事實上，只要在版面布局上巧用自然分割，充分運用圖片、圖表以及標題的間隔作用，線條的數(shù)量是可以大大減少的。其次，線條種類上也應(yīng)刪繁就簡。新聞版面一般只用平直線一種式樣，或橫或豎，只是通過粗細加以區(qū)分。

色彩和諧。色彩在版面上的主要作用是視線的引導，這一功能對于簡約風格版面的意義更為重大，因為色彩運用的目的就是讓讀者便捷地獲得信息。因此，色彩的運用應(yīng)圍繞其功能適度而為，避免色彩過于斑斕，破壞整個版面的和諧。

塑造自己獨特的個性

現(xiàn)代的版式設(shè)計，是要讓讀者在眾多的報紙中，不用看報頭，一眼就知道是什么報紙，這就是報紙獨特的個性風格。沒有個性的版面是失敗的，就像一張毫無個性的面孔，讓人很難記住。那么，如何塑造報紙的品牌個性呢？筆者認為，可以通過靈活、大膽地運用文字和圖片來實現(xiàn)。

讓文字生動起來。在版面設(shè)計中，文字不只單純地傳達字面信息，還應(yīng)作為一種高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式而存在。文字處理得好，可以提高報紙的啟迪宣傳作用，帶給人們愉悅的審美享受。通過形態(tài)大小、形態(tài)矛盾、色彩變化、互借互生等手法制造豐富多彩的視覺效果，讓單調(diào)沉悶的文字變得生動活潑起來。

巧用圖片說話?，F(xiàn)代社會是個“讀圖”的時代。圖文并茂是設(shè)計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的方式：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。

報紙版式的設(shè)計形式是形成報紙個性的重要組成部分，不要拘泥于過去的舊條條舊框框，而要更多地推出具有現(xiàn)代感、個性化的版面模式來適應(yīng)現(xiàn)代讀者的需求，增強報紙本身的競爭力，在同類報紙中立于不敗之地。