新常態(tài)下全媒體之路怎么走
——由江門日報社實踐引發(fā)的思考

□李玲玲 呂勝根

（江門日報社，廣東江門529000）

新常態(tài)下全媒體之路怎么走
——由江門日報社實踐引發(fā)的思考

□李玲玲 呂勝根

（江門日報社，廣東江門529000）

如今，地市報社必須走全媒體之路，才能在新常態(tài)下闖出一條路來。

近年來，位于珠三角的廣東江門日報社在辦好《江門日報》的基礎(chǔ)上，堅持多元化經(jīng)營，走全媒體之路，努力建設(shè)好中國江門網(wǎng)、江門日報微博、江門日報微信公眾號、江門日報手機報、江門網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱報欄等，取得了不錯的社會效益和經(jīng)濟效果，鞏固了江門日報社在當?shù)氐闹髁髅襟w形象，滿足了市場多元化的需求。然而，面臨新常態(tài)下市場生存的壓力，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者和市場的新特點、新變化，江門日報社還必須在全媒體之路上不斷改進，不斷創(chuàng)新，這樣才能與時俱進，勇立時代潮頭。

讓報紙成為富有價值的商品

在網(wǎng)絡(luò)傳播快過報紙的今天，要盡量避免報紙內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的同質(zhì)化，報紙千萬不要做網(wǎng)絡(luò)信息的二道販子。報紙內(nèi)容不能只停留在信息傳播上，還要整合信息，傳播觀點。在事實準確的基礎(chǔ)上，新聞稿的文字內(nèi)容可帶情感、個性、議論，甚至一定的傾向性，在標題上也不再是四平八穩(wěn)。只要符合核心價值觀，能給人以啟發(fā)，有傾向性也是可以的。微博、微信自媒體傳播的內(nèi)容為什么很多人迷戀？其個性化的觀點、靈活多樣的表達形式是很重要的原因。

如果說，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等是大眾的狂歡，那么，報紙更像是有錢有閑、有地位、有精神追求的人才有條件享受的奢侈品。報紙一年的訂價不菲，沒錢的人不舍得訂，也沒時間看，看報紙的人基本上是部分社會中上層人士。既然報紙是奢侈品，就要給他們以智慧和啟發(fā)，滿足他們的頭腦需求，撫慰他們疲憊的心靈。然而，現(xiàn)實情況是，報紙上的很多信息對他們來說，總是慢半拍。他們更需要智慧的碰撞和交流。記者、編輯應(yīng)該成為一個有立場、有高尚道德、有智慧的人，而不僅僅是一個循規(guī)蹈矩的信息傳播者。如今，民智漸開，不要低估讀者，他們有自己的判斷，記者、編輯的那些傾向影響不了他們自己對事情的判斷，只是尋求一種共鳴、一種會心的微笑、一種探索的欲望、一種啟發(fā)、一種爭鳴、一份求同存異而已。

擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了第四次傳播革命和第三次工業(yè)革命。如今，網(wǎng)民已經(jīng)成為一支重要力量。對于火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了擁抱，主動融合，傳統(tǒng)媒體別無選擇。

在新聞源上，為了更接地氣，可以在報社有關(guān)部門設(shè)立“輿情監(jiān)控員”崗位，重點關(guān)注本地各網(wǎng)站、論壇、有影響力人物的微博、微信、博客等，發(fā)現(xiàn)時政、民生、經(jīng)濟等方面新聞線索，提供給記者，使新聞做到從群眾來，到群眾中去，與群眾同呼吸，共命運。

走全媒體之路，意味著記者也要做全媒體記者，對于同一題材，除了做文字報道，還要做視頻報道，以適應(yīng)讀圖時代向視頻時代的過渡，滿足讀者對新聞內(nèi)容直觀形象的要求。報社可對記者配備小型攝像機實行補貼，提高視頻稿酬，鼓勵記者拍攝更多更好的視頻，從硬件和軟件上提高視頻拍攝質(zhì)量。記者還可制作一些10分鐘以上的紀錄片，在中國江門網(wǎng)上開設(shè)“僑鄉(xiāng)紀實”欄目，視同報紙的深度報道予以稿酬，掛在中國江門網(wǎng)上。

中國江門網(wǎng)已有視頻直播車，不能過多閑置，可為社會各界提供新聞現(xiàn)場直播服務(wù)。一些大型活動，如高質(zhì)量的晚會、名家論壇等，可以實況直播或錄播，掛在中國江門網(wǎng)上，增加中國江門網(wǎng)的內(nèi)容厚度和服務(wù)力度。

自媒體時代，個性化傳播比大眾化傳播更有活力，更有魅力。建議報社領(lǐng)導(dǎo)在自己的微博、微信上花點時間，多發(fā)表點內(nèi)容，也能代表報社的形象和品牌。報社員工的那些微博、微信，如果內(nèi)容好、粉絲多的，重點培育，同樣有利于提升報社的形象和品牌。2014年12月，微信公眾號“刺猬公社”發(fā)布了《全國各省區(qū)紙媒公號最全排行榜（11月2日—11月8日）》。在這份權(quán)威的數(shù)據(jù)榜里，“江門日報”微信公眾號居全國第50名。“江門日報”微信公眾號是江門地區(qū)最有公信力和影響力的微信公眾號之一。自2014年3月底開通以來，一直致力于服務(wù)江門，做好看又好玩的微信號；日常推送的信息豐富多樣，形式活潑生動，內(nèi)容可讀性強。也因此，“江門日報”微信得到了粉絲的熱捧，同時也得到了全國微信同行的肯定。為進一步“吸粉”，提升“江門日報”微博、微信公眾號的檔次，在微博、微信的“吸粉”上，可誠意邀請本地一些名流、政要、商界大佬，特別是那些粉絲比較多的人、在社會上有影響力的人為江門日報微博、微信加關(guān)注，提升江門日報微信、微博的影響力。

多方合作謀多元發(fā)展

走全媒體之路，還要向外拓展，多方合作，整合資源，謀求多元發(fā)展。

紙質(zhì)閱讀重在體驗。在市區(qū)最熱鬧的酒店、車站等地，每天早上可派人拿著《江門日報》去叫賣，賣多少無所謂，給人一種《江門日報》無處不在的感覺才更重要。

江門日報社在江門市區(qū)的大街小巷設(shè)立了眾多電子閱報欄，既方便市民讀報，傳播廣告信息，也美化了城市形象。不過，現(xiàn)在的廣告版還是靜態(tài)的，今后可改造成動態(tài)視頻播放。

江門日報社還可在廣場等公共場所安裝大屏幕，播出視頻新聞及廣告；尋求與電影院、公交車、出租車公司合作，為電影院、公交車、出租車提供本地新聞等視頻，插播廣告。

現(xiàn)在，人們生活中已離不開手機，江門日報社可以與移動、電信、聯(lián)通加強合作。每逢重大新聞，以手機短信的形式、以《江門日報》、中國江門網(wǎng)的名義，第一時間向移動、電信、聯(lián)通用戶發(fā)短信，并注明中國江門網(wǎng)網(wǎng)址，提示觀看《江門日報》或中國江門網(wǎng)上的相關(guān)新聞。同時開辟手機短信的廣告形式?？蓪⑹謾C短信廣告與報紙廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告等一起作套餐，增強廣告的定向傳播。

作為同城媒體，除了競爭，還有合作，江門日報社可與江門電視臺、江門廣播電臺尋求合作。如電視臺評《江門日報》上的新聞、廣播電臺設(shè)報紙摘要欄目，《江門日報》也刊登一些本報漏登了，但電視臺、廣播電臺有播放的新聞，雙方實行“等價交換”。

在江門日報社已經(jīng)打造的電子版《五邑僑風》的基礎(chǔ)上，還可以辦一份紙質(zhì)新聞、生活類雜志《江門周刊》，免費發(fā)放到酒店、銀行等地，擴大《江門日報》的品牌影響力。