推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展

本刊記者｜曹素妨

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅帶來(lái)了媒體格局的重大調(diào)整，也給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了深刻影響。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)正迎來(lái)新一輪高速增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)4.39億，占網(wǎng)民的近七成，用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等都保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在新的形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展。

推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展，就是要積極應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，大力倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，不斷提升傳統(tǒng)內(nèi)容資源的附加值，不斷提升廣播電視的傳播力、影響力；推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展，就是要轉(zhuǎn)變傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體等新媒體之間的融合互動(dòng)；推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展，就是要轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的深度合作，促使單一、分散、粗放的運(yùn)營(yíng)模式向集約、規(guī)模、精細(xì)化方向發(fā)展，更好地滿足多平臺(tái)、多終端、多樣化的社會(huì)需求。值得指出的是，有線電視網(wǎng)絡(luò)是極具用戶價(jià)值、入口價(jià)值、平臺(tái)價(jià)值的寬帶網(wǎng)絡(luò)，有線電視網(wǎng)絡(luò)以跨屏、跨區(qū)域?yàn)闃?biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)化，既關(guān)系到廣播電視媒體能否進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是整個(gè)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

為充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和有線電視網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢(shì)，積極拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、IP電視等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和視聽(tīng)新媒體的融合、創(chuàng)新、發(fā)展，“第23屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)（CCNS 2015）”暨“第14屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)（NWC 2015）”，將于2015年4月8日-10日在江蘇省揚(yáng)州市。陽(yáng)春三月，來(lái)自全國(guó)廣電系統(tǒng)（包括各級(jí)廣電局、電臺(tái)、電視臺(tái)、有線網(wǎng)絡(luò)公司、監(jiān)測(cè)臺(tái)等）、電信系統(tǒng)、報(bào)業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站、寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、設(shè)備供應(yīng)商等關(guān)注網(wǎng)上音視頻技術(shù)與業(yè)務(wù)的數(shù)百名技術(shù)人員、編播人員和管理人員將齊聚揚(yáng)州，共同探討媒體融合、創(chuàng)新、發(fā)展的大計(jì)，共同演繹一場(chǎng)高質(zhì)量、高水平、高規(guī)格的行業(yè)盛會(huì)。

“全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)（NWC）”是2001年由國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)、創(chuàng)辦的行業(yè)內(nèi)最重要、權(quán)威的大型研討會(huì)之一。國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)2009年專門對(duì)NWC 研討會(huì)批示：請(qǐng)傳媒司和科技司指導(dǎo)，開(kāi)好這樣的研討會(huì)。“中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)（China Cable Net Summit，CCNS）”1993年在北京成功創(chuàng)辦，在珠海成長(zhǎng)壯大，已發(fā)展成為數(shù)字廣播電視與寬帶網(wǎng)絡(luò)界創(chuàng)辦最早、知名度高、影響力大的行業(yè)盛會(huì)。