以專題形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道
——網(wǎng)絡(luò)專題之我見(jiàn)

□莊婷婷

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

以專題形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道
——網(wǎng)絡(luò)專題之我見(jiàn)

□莊婷婷

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 連云港 222006）

如今，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道不再滿足于依靠精美的頁(yè)面吸引人氣，而是注重在報(bào)道形式的多元多樣化上下功夫。除傳統(tǒng)的圖文報(bào)道外，音頻、視頻、網(wǎng)友互動(dòng)類欄目已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的新載體和新渠道。而這些往往會(huì)被整合成一個(gè)專題，以多元化的報(bào)道形式和更加豐富的內(nèi)容，讓不知道的人關(guān)注，讓關(guān)注的人更全面、更深入地了解，這就是網(wǎng)絡(luò)專題。

品牌與效益——網(wǎng)絡(luò)專題對(duì)新媒體發(fā)展的重要性

目前繁多的新聞網(wǎng)站加劇了新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)，新聞資源的重復(fù)利用又造成了“千網(wǎng)一面”的情況。為了盡量避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，尋求新聞的深度化和差異化，新聞網(wǎng)站越來(lái)越多地制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題。其實(shí)，現(xiàn)在不僅是網(wǎng)站在做專題，APP客戶端也在做專題。像新浪、網(wǎng)易和鳳凰網(wǎng)新聞客戶端，每天都會(huì)有專題推出。

為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)專題是新媒體發(fā)展的利器呢？筆者認(rèn)為，媒體發(fā)展有兩個(gè)目標(biāo)——品牌與效益，而專題天然迎合這兩個(gè)目標(biāo)。

首先，網(wǎng)絡(luò)專題信息具有條理性和導(dǎo)向性。網(wǎng)絡(luò)每天都會(huì)有大量的數(shù)據(jù)更新，如果要了解相關(guān)信息，逐條查看費(fèi)時(shí)又費(fèi)力；通過(guò)關(guān)鍵詞搜索雖然可以搜到相關(guān)信息，但比較零亂，缺乏組織。像連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的連網(wǎng)，最大的優(yōu)勢(shì)是擁有兩報(bào)資源，但每天更新的新聞都是單獨(dú)存在，大家可能看看就算了。如果以專題形式聚集熱點(diǎn)，具有連貫性、全面性，既方便讀者閱讀，還能和網(wǎng)友互動(dòng)起來(lái)。既吸引讀者停留網(wǎng)站，還能提高網(wǎng)站被搜索到的概率。

其次，網(wǎng)絡(luò)專題對(duì)于發(fā)掘廣告形式，樹(shù)立品牌形象有著重要意義。網(wǎng)絡(luò)專題具有內(nèi)容策劃與形式設(shè)計(jì)上的靈活性，可以依據(jù)不同的主題，依據(jù)不同的市場(chǎng)需求有針對(duì)性地制作宣傳亮點(diǎn)，適時(shí)跟進(jìn)，更好地服務(wù)于客戶群體，生成新的廣告形式。專題制作的質(zhì)量好壞，直接影響著網(wǎng)站的文化與生機(jī)。好的專題無(wú)形中就成為了網(wǎng)站的廣告標(biāo)兵，為網(wǎng)站樹(shù)立良好的品牌形象。

命題、半命題和自由作文——網(wǎng)絡(luò)專題的分類

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃需要考慮到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也要探究?jī)?nèi)容和欄目的拓展上的結(jié)構(gòu)形態(tài)，以期獲得最優(yōu)的傳播效果。不同的新聞事件需要采取不同的報(bào)道形式，其報(bào)道重點(diǎn)也各不相同。根據(jù)連網(wǎng)以及參考一些其它網(wǎng)站的情況，網(wǎng)絡(luò)專題大致可以分為四類：

第一類是宣傳類，圍繞當(dāng)?shù)攸h委和政府中心工作的，可以稱之為“命題作文”或“規(guī)定動(dòng)作”，比如，連網(wǎng)每年的“兩會(huì)”專題，比如雷鋒車、三百引才工程、秸稈綜禁、港城葉欣仁榜等等。這類專題可以用一個(gè)詞來(lái)概括——中規(guī)中矩。它的政治性、政策性很強(qiáng)，其報(bào)道內(nèi)容關(guān)系到媒體的公信力和權(quán)威性，關(guān)系到黨和政府的形象，不要求有多么花哨，但必須準(zhǔn)確。

第二類是新聞?lì)悾彩悄壳斑B網(wǎng)做的專題中數(shù)量最多的。這個(gè)可以稱之為半命題作文，就是主題明確，但形式多樣。這里又可以分成三小類：一種是涉及到連云港的重大事件，比如“連網(wǎng)網(wǎng)友看港城”專題，它其實(shí)是配合江蘇沿海開(kāi)發(fā)上升到國(guó)家戰(zhàn)略做的一組大型活動(dòng)集結(jié)而成，有記者采訪，有網(wǎng)友自己寫(xiě)的心得，很豐富。再比如，連網(wǎng)“建黨90周年特別專題——尋訪基層老黨員”，建黨90周年幾乎每個(gè)網(wǎng)站都有專題，作為一個(gè)地市級(jí)新聞網(wǎng)站怎么做才能有新意，連網(wǎng)選擇“尋訪基層老黨員”這個(gè)角度，找到那些參加過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、解放戰(zhàn)爭(zhēng)，后來(lái)就生活在鄉(xiāng)間村里的普通老黨員，聽(tīng)他們講述。該專題獲得了中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。第二種是“特大暴雨襲港城眾志成城抗大汛”專題。第三種是公益類，比如連網(wǎng)的“福彩連心”專題和“連網(wǎng)愛(ài)心書(shū)屋”專題。其中“福彩連心”專題不僅在全市范圍內(nèi)傳播了扶危濟(jì)困的正能量，也救助了一大批特殊困難家庭，入選了江蘇省首屆網(wǎng)絡(luò)文化季推介，這也是連云港地區(qū)唯一入選的。

第三類專題暫且稱之為休閑類，就是自由作文。其實(shí)這種相對(duì)輕松的專題，可讀性比較強(qiáng)，正是大家愛(ài)看的東西，對(duì)提高點(diǎn)擊率，建立網(wǎng)站文化和擴(kuò)大網(wǎng)站影響力，很有幫助。連網(wǎng)也推出了一些文化類、休閑類的專題，比如“尋找記憶中的城市·連云港老城區(qū)掠影”、“大地上的異鄉(xiāng)者——在他鄉(xiāng)的連云港人”，還有2014年推出的“花樣港城·四季年華”等。

第四類專題是活動(dòng)評(píng)選類，這一類實(shí)際上就是和經(jīng)營(yíng)掛勾的，比如連網(wǎng)推出的“尋找港城特色校園”，“十大小吃評(píng)選”，“年畫(huà)寶寶”評(píng)選，連云港市“十大孝星”評(píng)選等等，還包括地稅國(guó)稅的專題，這些都是為廣告服務(wù)的。事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)專題確實(shí)在經(jīng)濟(jì)效益方面起了重大作用。

依托傳統(tǒng)媒體與強(qiáng)化互動(dòng)——提升網(wǎng)絡(luò)專題的影響力

強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題追求的是一種立體式的報(bào)道方式。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題能夠吸引大量的訪問(wèn)者，提高網(wǎng)站的瀏覽率，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的社會(huì)影響力。因此，網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)自覺(jué)強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度，提升網(wǎng)站品牌影響力。

然而，作為地市級(jí)新聞網(wǎng)站，連網(wǎng)不可避免的存在著自己的局限性，例如采編力量與傳統(tǒng)紙媒相比較為薄弱，新聞資源相對(duì)稀少。其實(shí)，即使是國(guó)家級(jí)新聞網(wǎng)站，也很難對(duì)所有新聞做到一家獨(dú)攬。不同的地方新聞網(wǎng)站會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。獨(dú)立制作專題也好，開(kāi)辟專欄也好，通過(guò)大量的主題帖突出編排也好，甚至只需做一個(gè)圖標(biāo)，然后與大網(wǎng)站專題鏈接也行。

針對(duì)這樣的情況，連網(wǎng)巧妙地采用了以彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短的“借力”方法，依托《連云港日?qǐng)?bào)》和《蒼梧晚報(bào)》的采編力量。以“見(jiàn)證——連云港成為全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市30周年”專題為例，既集納了30年來(lái)連云港發(fā)生的重大事件、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的誕生和風(fēng)云人物的風(fēng)采（來(lái)自《連云港日?qǐng)?bào)》），又關(guān)注了全國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市的發(fā)展歷程（來(lái)自《蒼梧晚報(bào)》）。專題還充分利用網(wǎng)絡(luò)信息量大的優(yōu)勢(shì)，以“大事記”的方式展示了從1984年到2014年連云港的發(fā)展脈絡(luò)，再配以新舊照片的對(duì)比和連云港宣傳片，以圖、文、視頻的形式多方位展示了30年來(lái)連云港發(fā)生的天翻地覆的變化。此外，為強(qiáng)化互動(dòng)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，連網(wǎng)還特別在花果山下論壇發(fā)帖向網(wǎng)友們征集線索，講述他們生活的變化，如《我的11次搬家》、《兩代人的婚禮》、《網(wǎng)友大路家的吃水變遷史》等，從普通人的生活反映城市的變化。專題一經(jīng)推出，就受到了大家的好評(píng)，成為連網(wǎng)又一熱門(mén)品牌專題。

（本欄編輯：江水）