科技期刊強(qiáng)化宣傳推廣的若干策略

■陳培穎 任艷青 歐 彥 朱 巖 張 哲

中國科學(xué)院自動化研究所《自動化學(xué)報(bào)》、International Journal of Automation and Computing期刊聯(lián)合辦公室，北京中關(guān)村東路95號 100190

1 引言

在商品經(jīng)濟(jì)社會，科技期刊作為一種信息產(chǎn)品，面對品種繁多的同類商品，同樣經(jīng)受著激烈的生存競爭［1-3］。要想在競爭中立于不敗之地，除了一流的質(zhì)量、一流的管理，一流的宣傳也是必不可少的。大力宣傳推廣刊物不僅有助于讀者了解刊載內(nèi)容，增加引用，也有助于吸引優(yōu)秀稿件，全面提高期刊影響力。

傳統(tǒng)的期刊宣傳方法包含郵寄贈刊、發(fā)放宣傳冊等方式，但是，如果單一的依靠傳統(tǒng)方式，很難擺脫效率較低、影響范圍較小等缺點(diǎn)。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，國內(nèi)外大型出版社和單刊編輯部已經(jīng)開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中更高效、便捷的宣傳途徑，比如電子期刊目錄、微信、微站、社交媒體等方式［4］。文獻(xiàn)［5］講述了如何選擇合適的媒體來宣傳期刊，以及如何制作貼切的廣告術(shù)語;文獻(xiàn)［6］提到了在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，如何加強(qiáng)單篇論文中期刊信息的宣傳;文獻(xiàn)［7］介紹了如何推廣期刊網(wǎng)站，特別是如何被大眾搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站可視度;文獻(xiàn)［8］通過調(diào)研醫(yī)藥行業(yè)期刊的媒體推廣工作討論了其通過社交媒體和大眾媒體等宣傳期刊的情況。這些方法和建議有效地拓展了期刊的宣傳途徑。

此外，近年來，精細(xì)化管理理念也逐漸被引入到期刊的管理工作中。精細(xì)化管理強(qiáng)調(diào)將管理對象逐一分解、量化，注重細(xì)節(jié)管理，讓付出的投入在每一個(gè)時(shí)刻都處于受控狀態(tài)，并認(rèn)為在目標(biāo)明確、方向正確的前提下，細(xì)節(jié)把握的越準(zhǔn)、控制的越嚴(yán)，就越有成效［9］。文獻(xiàn)［9-13］分別針對稿件審理和編輯加工流程介紹了精細(xì)化管理策略。但目前還未有文獻(xiàn)介紹如何實(shí)現(xiàn)期刊宣傳工作的精細(xì)化管理。

《自動化學(xué)報(bào)》和 International Journal of Automation and Computing（以下簡稱IJAC）是中科院自動化所參與主辦的兩本中、英文刊物。自2012年以來，兩刊編輯部借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字新技術(shù)開展了多項(xiàng)精細(xì)化宣傳策略，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳方式的不足。本文將結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從宣傳內(nèi)容、宣傳方式兩個(gè)層面探討基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的期刊精細(xì)化宣傳策略和技巧。

2 宣傳內(nèi)容精細(xì)化

做好期刊宣傳工作，首先要精確細(xì)分宣傳內(nèi)容，明確宣傳目標(biāo)，做到有的放矢。針對作者，可以選擇征稿通知、期刊介紹等內(nèi)容，針對讀者，則可選擇期刊單篇論文、專題（?？?、論文匯編（如虛擬專題等）等內(nèi)容。

2.1 征文通知

期刊的征文通知可分為普通征文通知和專題（?？┱魑耐ㄖ?。普通征文通知中要明確期刊征稿范圍、欄目分類、投稿注意事項(xiàng)、投稿途徑、編輯部聯(lián)系方式、期刊收錄等信息。專題（?？┱魑耐ㄖ羞€需說明本次專題（?？┑慕M織目的、征文范圍。對讀者來說，專題（?？┱魑耐ㄖ粌H起到了征稿的作用，同時(shí)也起到了出版預(yù)通知的作用，是提升專題關(guān)注度的一個(gè)有效手段。此外，征文通知中特別要強(qiáng)調(diào)的是期刊官方投稿鏈接，避免作者輕信偽官方網(wǎng)站或論文發(fā)表網(wǎng)站上的虛假信息。

2.2 單篇論文

按照發(fā)表類型，對于發(fā)表的綜述、研究性論文、短文、通訊等除了可以考慮以當(dāng)期目錄形式推送宣傳外，也可考慮按照論文和讀者的研究方向，實(shí)施單篇推送。比如IJAC采用的“一對一好文推薦”方法，即論文作者向編輯部提供相關(guān)領(lǐng)域的專家名單，然后編輯部以期刊名義向這些專家推薦本篇論文，有效地幫助作者提高了論文的關(guān)注度。

2.3 專題（?？┖驼撐膮R編

期刊發(fā)表的熱點(diǎn)專題和?？w現(xiàn)了期刊跟蹤學(xué)術(shù)前沿和學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的能力，是吸引讀者關(guān)注期刊的有效方式之一。專題（專刊）可按照研究方向推送給從事此方向研究的人群。為了吸引讀者注意力，還可附上體現(xiàn)專題（?？┨厣蛄咙c(diǎn)的點(diǎn)評。此外，如果期刊連續(xù)做過幾期同一研究方向的專題（?？?，還可匯編成合集來宣傳。以IJAC為例，期刊自創(chuàng)刊后共發(fā)表了27期專題，編輯部在宣傳這些專題時(shí)，對專題重新打包、組合，重點(diǎn)推出了四大類專題合集:（1）最新計(jì)算方法合集:包括“計(jì)算智能理論與應(yīng)用”專題、“云計(jì)算”專題、“大數(shù)據(jù)”專題等;（2）自動控制合集:包括 “非線性系統(tǒng)的控制與觀測最新研究進(jìn)展”專題、“復(fù)雜系統(tǒng)控制、建模和預(yù)測的最新進(jìn)展”專題等;（3）仿生機(jī)器人合集:包括“仿生機(jī)器魚”專題、“智能系統(tǒng)和機(jī)器人”專題等;（4）交叉學(xué)科研究進(jìn)展合集:包括“醫(yī)學(xué)影像技術(shù)與應(yīng)用”專題等。按照研究方向重組后的專題合集，使讀者系統(tǒng)地了解了該領(lǐng)域的研究進(jìn)展，體現(xiàn)了期刊在跟蹤熱點(diǎn)問題上的實(shí)力。

此外，還可將近年發(fā)表的論文按照研究方向分類匯編，做成虛擬專題，分別發(fā)送給相應(yīng)研究方向的專家。這種方法打破了整期推送時(shí)涵蓋較多研究方向的局限，方便了讀者有針對性、有選擇性地閱讀期刊內(nèi)容。

3 宣傳方式精細(xì)化

針對征文通知、單篇論文、以及專題（專刊）或論文匯編，下面將具體探討如何通過電子目錄、網(wǎng)站、社交媒體和大眾媒體四個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳期刊。

3.1 電子目錄

鑒于電子目錄制作成本低、發(fā)送便捷、方便瀏覽等特點(diǎn)，不少國內(nèi)外出版社和編輯部開始采用電子目錄這一新形式進(jìn)行宣傳與傳播。

制作電子目錄常用的軟件有 Dreamweaver、Frontpage、KindEditor等軟件。通過這些軟件，可以將電子目錄制作成文本格式和HTML格式，作者根據(jù)郵箱的設(shè)置可以選擇閱讀不同格式的目錄。電子目錄需要一定的美工和內(nèi)容布局設(shè)計(jì)，色彩和布局上盡量簡潔、清晰，突出重點(diǎn)。在美工設(shè)計(jì)上，多數(shù)科技期刊采用與期刊網(wǎng)站色彩呼應(yīng)的配色方式;在內(nèi)容上，可以選擇征文通知、當(dāng)期目錄、專題（?？┗蛘撐膮R編等。筆者調(diào)研了Springer出版社的電子目錄和一些國內(nèi)單刊的電子目錄，其內(nèi)容主要包括以下幾方面:

（1）期刊簡介，包括期刊基本信息、網(wǎng)址和投稿鏈接、閱讀本刊全文的網(wǎng)址鏈接等。如果內(nèi)容過多（比如編委列表），可做成網(wǎng)頁鏈接方式;

（2）增值服務(wù)，如免收版面費(fèi)、快速發(fā)表等;

（3）定制和退訂該電子目錄的聯(lián)系方式。特別注意的是，國際上對于電子郵件群發(fā)管理有相關(guān)法律和規(guī)定（比如 Can Spam Act of 2003）［14］，為避免侵犯收件人的利益，在發(fā)送電子目錄前要避免再次發(fā)送給已退訂的用戶;

（4）推送內(nèi)容，如征文通知、當(dāng)期目錄、專題（?？┠夸洝⑻摂M專題等，后兩者還需包括論文題目、作者、全文和摘要鏈接。還可適當(dāng)加入主編推薦或點(diǎn)評以吸引讀者關(guān)注。

《自動化學(xué)報(bào)》和 IJAC自2011年開始利用ScholarOne審稿系統(tǒng)的群發(fā)功能，向注冊用戶發(fā)送包含當(dāng)期目錄或征稿啟事的電子目錄，方便了期刊編委、審稿人和作者及時(shí)了解本刊最新內(nèi)容。同時(shí)，為了提升電子目錄的美觀性、視讀性，期刊還設(shè)計(jì)制作了HTML格式的電子目錄，并以相關(guān)領(lǐng)域SCI期刊作者為推送目標(biāo)，擴(kuò)大電子目錄的發(fā)送對象。具體做法是，通過Web of Science數(shù)據(jù)庫，利用關(guān)鍵詞搜索或期刊搜索的方式篩選相關(guān)論文，然后導(dǎo)出相關(guān)論文作者的郵件地址，再通過JMail等軟件或數(shù)據(jù)庫服務(wù)商、軟件服務(wù)商的郵件群發(fā)平臺發(fā)布出去。這里簡單介紹兩種我刊利用文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫定位發(fā)送對象的方法和技巧:

（1）關(guān)鍵詞定位法

關(guān)鍵詞法適用于專題（專刊）目錄、同一研究方向的論文匯編和專題征文通知的推送，即選擇相關(guān)研究領(lǐng)域關(guān)鍵詞和發(fā)表年代作為高級搜索的限定，來定位數(shù)據(jù)庫中的相關(guān)論文作者。如果數(shù)據(jù)庫（如Web of Science）已將論文作者按照若干子研究方向進(jìn)行分類，也可以按類來篩選相關(guān)論文作者。比如IJAC在推送“機(jī)器人技術(shù)與仿生技術(shù)”專題時(shí)，選擇了 Web of Science作者分類中的“Robotics”和“AI，Robotics&Automatic Control”兩個(gè)子領(lǐng)域來篩選相關(guān)論文作者作為電子目錄的發(fā)送對象。

（2）期刊定位法

期刊定位法適合當(dāng)期目錄和普通征文通知的推送，即選擇與本刊同領(lǐng)域的期刊，然后導(dǎo)出這些期刊近幾年的作者作為推送目標(biāo)。比如IJAC在推送含有“大數(shù)據(jù)”專題的當(dāng)期目錄時(shí)，由于包含專題論文和普通論文，因此選擇了期刊定位法，所選擇的近10種SCI期刊包括了三類:（a）專題客座教授推薦的3本相關(guān)領(lǐng)域國際刊物（如Data Ming and Knowledge Discovery等），（b）自動化與計(jì)算領(lǐng)域國際頂級刊物（如Automatica等），（c）IJAC引文來源期刊（如IET Control Theory and Application等）。這三類刊物覆蓋了對當(dāng)期目錄中專題和普通論文均感興趣的SCI論文作者群。

為了監(jiān)測電子目錄的發(fā)送效果，編輯部通過檢測所有發(fā)出郵件被收件人打開的比例和電子目錄中每篇論文鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)來調(diào)整關(guān)鍵詞或期刊定位范圍，促進(jìn)宣傳效果最大化。

3.2 網(wǎng)站

3.2.1 加強(qiáng)期刊自有網(wǎng)站建設(shè)，增加文獻(xiàn)細(xì)分功能和深度檢索功能

網(wǎng)站或主頁是科技期刊內(nèi)容的重要宣傳陣地之一。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，流水賬式的期刊目錄已不能滿足讀者的需求，更多讀者傾向于以搜索和聚合技術(shù)來獲取文獻(xiàn)信息。因此，除了簡單的高級檢索查詢外，期刊網(wǎng)站可考慮增設(shè)論文分類閱讀和深度檢索功能模塊?！蹲詣踊瘜W(xué)報(bào)》和IJAC在期刊主頁上設(shè)計(jì)了以下三種文獻(xiàn)細(xì)分檢索欄目:

（1）專刊欄目和綜述欄目

?？瘷谀亢途C述欄目可用于羅列期刊歷年發(fā)表的專題、?？途C述列表，點(diǎn)擊題目便可鏈接至全文進(jìn)行閱讀。大多數(shù)國內(nèi)中、英文期刊網(wǎng)站采用了這種方式。

（2）虛擬專題欄目

為了給讀者提供多維度篩選論文的功能，IJAC還在網(wǎng)站上開辟了虛擬專題欄目，在該欄目中，點(diǎn)擊某一子方向關(guān)鍵詞，則歷年在這個(gè)方向上發(fā)表的文章便全部被檢索出來了。具體方法是:首先將“稿件研究方向”作為主編終審意見的必選項(xiàng)，要求主編從期刊征文方向（包含12個(gè)研究方向）中為擬錄用的稿件選擇對應(yīng)的研究方向名稱，即給稿件貼上標(biāo)簽;待錄用稿件在網(wǎng)站上發(fā)布后，讀者可點(diǎn)擊研究方向名稱，搜索到該方向所有已發(fā)表和已錄用的論文，達(dá)到了論文分方向閱讀的目的。

（3）知識服務(wù)平臺

隨著期刊文獻(xiàn)的不斷積累，為了更大程度挖掘刊載論文之間的相關(guān)性，提升論文分類檢索能力，國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)庫在知識服務(wù)方面也進(jìn)行了一定的探索，如中國知網(wǎng)開發(fā)的“學(xué)術(shù)趨勢”搜索、萬方數(shù)據(jù)開發(fā)的“知識脈絡(luò)”功能、Springer推出的“AuthorMapper”等。為使作者了解期刊發(fā)表文獻(xiàn)所體現(xiàn)的知識關(guān)聯(lián)，《自動化學(xué)報(bào)》也開發(fā)了適合本領(lǐng)域期刊的知識服務(wù)平臺［15］，通過該平臺的知識路徑、樹形查找、知識拓?fù)?、作者拓?fù)?、新興熱點(diǎn)等幾大功能模塊，作者可以通過圖解來獲取關(guān)鍵詞之間的知識結(jié)構(gòu)和專家之間的合作關(guān)系。該平臺為作者提供了另一種查閱相關(guān)文獻(xiàn)的高級檢索方式。

（4）文獻(xiàn)自推薦系統(tǒng)

除了與大多數(shù)期刊網(wǎng)站一樣，設(shè)置“高下載論文”推薦欄目外，《自動化學(xué)報(bào)》在網(wǎng)頁改版后，在單篇論文的摘要頁面，增加了“作者相關(guān)文章”欄目，以達(dá)到相關(guān)文獻(xiàn)自推薦目的。目前，國內(nèi)外出版商推出的一些利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新穎推薦手段也為我們提供了很好的借鑒和努力方向，比如SpringerLink設(shè)置的“What's being read within your organization”欄目（即根據(jù)訂閱用戶的IP地址追蹤該用戶群體正在閱讀的論文）及“Featured Journals”欄目（即根據(jù)搜索熱度和文獻(xiàn)下載量推出熱門期刊列表）;以及IEEE推出的“Popular Search Terms”，即通過列舉網(wǎng)站檢索頻次最高的關(guān)鍵詞，來反映當(dāng)前讀者關(guān)注的熱點(diǎn)研究方向。此外，一些大型出版社還推出了“猜你喜歡的論文”式的自推薦閱讀服務(wù)，如Elsevier在Scopus和ScienceDirect中使用的BX推薦系統(tǒng)，即用戶能夠在閱讀數(shù)據(jù)庫中某篇文章時(shí)查看BX推薦，根據(jù)系統(tǒng)推薦的相關(guān)論文進(jìn)行深入閱讀［16］。

3.2.2 構(gòu)建移動客戶端，增加閱讀新體驗(yàn)

隨著期刊應(yīng)用程序（期刊 App）開發(fā)技術(shù)迅速發(fā)展，期刊網(wǎng)站的網(wǎng)頁瀏覽形式也已開始向移動設(shè)備延伸，以適合智能手機(jī)和平板電腦等智能移動終端閱讀的新媒體雜志形式［17-18］。國外數(shù)據(jù)庫出版商在移動服務(wù)方面發(fā)展較早，根據(jù)2012年統(tǒng)計(jì)［19］，Wiley數(shù)據(jù)庫在移動APP的開發(fā)上遙遙領(lǐng)先，應(yīng)用數(shù)有197個(gè)。盡管我國科技期刊的App應(yīng)用程序開發(fā)較晚，但近兩年不少學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀期刊通過與信息技術(shù)公司或團(tuán)隊(duì)合作，開發(fā)出了自己App應(yīng)用程序。順應(yīng)移動閱讀的發(fā)展趨勢，《自動化學(xué)報(bào)》2014年依托研究所科研團(tuán)隊(duì)開發(fā)了 AAS_Android_app V1.2，這是與《自動化學(xué)報(bào)》網(wǎng)站相配套，及時(shí)更新期刊發(fā)表論文、最新動態(tài)的一款移動終端應(yīng)用軟件，主要包括文獻(xiàn)查詢、閱讀、下載、分享和評價(jià)等精細(xì)化查詢和分類閱讀功能，方便了讀者隨時(shí)隨地地閱讀期刊論文，也增加了讀者之間互動。

3.3 社交媒體

伴隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，微信、微博、博客、Linkedin、Facebook、Twitter等國內(nèi)外常用的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，逐漸活躍于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版領(lǐng)域。中國科協(xié)2013年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)研的674種科技期刊中，有245種期刊啟用了一種或多種社交媒體技術(shù)來宣傳期刊，其中微博占14.1%，移動終端占7.3%，微信占5.9%［20］。盡管微信作為一種新的社交媒體工具，采用微信宣傳期刊的編輯部還不是很多，但無論從微信公眾平臺用戶使用數(shù)還是技術(shù)成熟度來看，它都成為一款具有覆蓋性的社交平臺［21］。

為方便讀者查閱稿件、及時(shí)收取期刊最新出版信息，《自動化學(xué)報(bào)》開通了微信公眾號;同時(shí)，為拓展國內(nèi)外讀者群，借助多種社交媒體，《自動化學(xué)報(bào)》和IJAC還分別在新浪網(wǎng)和科學(xué)網(wǎng)開設(shè)了期刊的博客、微博，并在Linkedin上開通了期刊英文信息的推介平臺，來發(fā)布期刊當(dāng)期目錄和征文通知。為了細(xì)化信息發(fā)布流程，監(jiān)督發(fā)布效果，編輯部把通過社交媒體發(fā)布信息的方式融入期刊出版流程，以便定期定時(shí)發(fā)送，滿足了作者和讀者對信息獲取及時(shí)性、便捷性和互動性的新訴求。

3.4 大眾媒體

依托大眾媒體平臺和多媒體技術(shù)，促進(jìn)多種媒體信息融合，整合利用外部資源，間接宣傳期刊的內(nèi)容和相關(guān)前沿科技信息的方式也逐漸被期刊人重視起來［22-24］。借助大眾媒體和外界媒體優(yōu)勢，IJAC也嘗試了多種方式的宣傳，并細(xì)化了發(fā)布信息的渠道和內(nèi)容:（1）借助合作出版社Springer官網(wǎng)的廣告條目，刊載了期刊專題亮點(diǎn)和征文通知;（2）依托《科技導(dǎo)報(bào)》的國內(nèi)期刊亮點(diǎn)欄目和其網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳我刊發(fā)表的熱點(diǎn)文章和專題;（3）與自動化和計(jì)算領(lǐng)域頂級學(xué)術(shù)國際會議合作（如IFAC、CVPR、ICPR等），將期刊LOGO和簡介發(fā)布在會議官網(wǎng)上，以增加期刊形象和品牌的顯示度;（4）注冊EurekAlert！中文版來發(fā)布期刊重要研究成果的簡介，依托該網(wǎng)站近萬名注冊記者的資源和瀏覽量，幫助作者推廣研究成果，促進(jìn)單篇論文的宣傳效果。此外，一些國際優(yōu)秀刊物依托多媒體數(shù)字技術(shù)宣傳期刊的實(shí)踐也為我們帶來了更多可借鑒的經(jīng)驗(yàn):比如Science和Nature充分利用新聞媒體的作用，將刊載的重要科研成果通過新聞、科普、視頻采訪等方式在網(wǎng)站上公布于眾;再比如Proceedings of the National Academy of Sciences of the United Statesof America（PNAS）借助先進(jìn)的數(shù)字顯示技術(shù)，通過第三方基于網(wǎng)頁制作的軟件Tiki-Toki設(shè)計(jì)制作了100周年紀(jì)念時(shí)間軸，讓讀者可以從世界歷史、科技發(fā)展史、PNAS典型報(bào)道三個(gè)維度地來了解這100年間發(fā)生的重要事跡，界面簡潔、便于操作，方便了讀者了解PNAS刊載的重要研究成果和研究背景，從而達(dá)到了宣傳期刊的目的。

4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下期刊宣傳的注意事項(xiàng)

在上述介紹的宣傳策略中，還應(yīng)注意根據(jù)宣傳模式的改變，調(diào)整宣傳主體的展示方式，注重細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，比如

（1）增強(qiáng)期刊的品牌形象設(shè)計(jì)

期刊的LOGO和封面是呈現(xiàn)給讀者的第一印象。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，由于圖片象素的限制，有些紙本期刊的封面在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)顯示不夠清晰。為了在網(wǎng)絡(luò)媒體中清晰的體現(xiàn)封面元素、便于讀者記住刊名等重要信息，編輯部在設(shè)計(jì)期刊LOGO和封面時(shí)，盡可能選擇較大字號，簡潔、清晰的突出期刊全稱或簡稱，并可通過斷行、字號和顏色變化等方法對刊名格式進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加刊名的視讀性和易記性。

（2）改善期刊內(nèi)容的出版形式

傳統(tǒng)紙媒科技期刊的內(nèi)文與四封（含有目錄及期刊版權(quán)信息）裝訂在一起，讀者在閱讀內(nèi)文時(shí)，如果想了解期刊的更多信息，如刊名、刊期、卷次、期次、出版日期、投稿郵箱、官方網(wǎng)址、編輯部地址、目錄等，可直接翻閱四封便能得到相關(guān)信息。但網(wǎng)絡(luò)傳播和檢索方式獲得的論文通常以單篇論文形式出現(xiàn)，因此若想通過單篇論文了解更多的期刊情況，需要在內(nèi)文中增加一定的信息，比如期刊網(wǎng)址、全文下載鏈接、投稿網(wǎng)址等重要信息，并將期刊目錄中體現(xiàn)的論文類型、專題（專刊）名稱等標(biāo)注在文內(nèi)適當(dāng)?shù)胤?。此外，還可利用現(xiàn)代技術(shù)，制作、刊載包括較多信息的二維碼［25］置于內(nèi)文;以及采用XML排版技術(shù)，使得內(nèi)文以PDF、HTML等不同格式適應(yīng)移動客戶端用戶閱讀。

（3）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識

在利用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳期刊內(nèi)容時(shí)，需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，避免侵犯作者或期刊的權(quán)益。比如，根據(jù)合作出版社的合作協(xié)議以及與作者簽署的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，明確發(fā)布范圍;或通過在文獻(xiàn)PDF文件上添加水印的方式來限制文獻(xiàn)使用權(quán)限等。

5 結(jié)語

期刊的宣傳是一種品牌推廣的過程?？焖侔l(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，給期刊宣傳帶來了更多便利而快捷的宣傳方式，也為讀者增加了獲取信息的新途徑和閱讀文獻(xiàn)的新體驗(yàn)。然而，面對技術(shù)含量越來越高的宣傳方式，還很少有人關(guān)注宣傳工作中的精細(xì)化操作。因此，本文提出一種依托網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字新技術(shù)實(shí)施精細(xì)化宣傳的策略，使得期刊宣傳工作更加有針對性、規(guī)范性、和合理性。實(shí)踐證明，《自動化學(xué)報(bào)》和IJAC在實(shí)施精細(xì)化宣傳策略的三年中，各項(xiàng)指標(biāo)都有很大進(jìn)步:《自動化學(xué)報(bào)》2012年和2013年核心影響因子分別達(dá)到1.328和1.39，連續(xù)兩年蟬聯(lián)學(xué)科內(nèi)第一名;從下載率上看，IJAC在SpringerLink上的下載率從2011年的9332次快速上漲至2014年的26541次，增加了近兩倍，同時(shí)投稿量也翻了一倍。

未來新技術(shù)、新方法仍將層出不窮，期刊人只有不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，把握技術(shù)發(fā)展趨勢，敢于創(chuàng)新和實(shí)踐，才能使得傳統(tǒng)期刊積極應(yīng)對新的出版趨勢，滿足讀者和作者不同時(shí)期的需求。

致謝：感謝“小編講堂”學(xué)術(shù)沙龍活動，特別是沙龍中《軟件學(xué)報(bào)》編輯部主任方梅老師關(guān)于“全媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展策略”的講座為本文作者了解全媒體時(shí)代期刊宣傳策略提供了幫助。

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