善用新媒體 引領(lǐng)新潮流用心用情用智傳播青春正能量

文 /李豫琦

善用新媒體 引領(lǐng)新潮流用心用情用智傳播青春正能量

文 /李豫琦

習(xí)近平總書記在中央黨的群團(tuán)工作會議上強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)已是意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場……開展網(wǎng)絡(luò)斗爭、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理、弘揚(yáng)網(wǎng)上主旋律，共青團(tuán)義不容辭。”在網(wǎng)絡(luò)上開展思想引導(dǎo)工作，是共青團(tuán)組織的使命擔(dān)當(dāng)，也是新時期共青團(tuán)工作的重中之重。近年來，陜西共青團(tuán)將網(wǎng)絡(luò)空間中鞏固和擴(kuò)大黨執(zhí)政的青年群眾基礎(chǔ)作為政治責(zé)任，緊緊把握網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展趨勢，持續(xù)不斷筑陣地、建隊(duì)伍、發(fā)聲音，充分利用新媒體弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、服務(wù)青少年。

善于“用心”，發(fā)揮組織優(yōu)勢，打好“陣地戰(zhàn)”

網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是陣地戰(zhàn)，需要各級團(tuán)組織全面參與。一是要形成工作矩陣。我們開通團(tuán)組織團(tuán)干部微博14461個，構(gòu)建起以團(tuán)省委官方微博、微信為核心，各市縣、各戰(zhàn)線團(tuán)青組織微博微信為外圍，專職團(tuán)干部實(shí)名微博為補(bǔ)充的“陜西共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)軍團(tuán)”，開通了“青年之聲·陜西”互動社交平臺，實(shí)現(xiàn)了省市縣三級團(tuán)組織縱向到底、進(jìn)駐主要網(wǎng)絡(luò)空間橫向到邊的工作格局。二是要統(tǒng)籌各方力量。積極尋求黨政支持，主動與黨政中心工作相融合，成為助推中心工作的有效力量。充分發(fā)揮各級各類團(tuán)干部和青年骨干力量，團(tuán)省委機(jī)關(guān)兩位干部利用微博分別開展公益助殘、助農(nóng)活動，雙雙榮獲了新浪微博全國“惠民公職人員”獎。充分利用青年聯(lián)合會、青年企業(yè)家協(xié)會等資源，建立團(tuán)屬新媒體智庫。三是要健全運(yùn)行機(jī)制。團(tuán)省委與省委網(wǎng)信辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作的意見》，在陣地建設(shè)、人員培訓(xùn)、考核激勵等方面全面合作。建立了分級分層響應(yīng)機(jī)制、量化考核和月度輪值機(jī)制，保障新媒體工作有序化發(fā)展、有質(zhì)化運(yùn)行。四是線上線下聯(lián)動。緊緊抓住青年特點(diǎn)，運(yùn)用“鍵對鍵”與“面對面”相結(jié)合的方式開展新媒體工作。我省團(tuán)組織開展的“我為核心價值觀代言”、“奮斗的青春最美麗”“全城尋找零違章車主”等活動，很好的實(shí)現(xiàn)了線上線下的結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)宣傳與團(tuán)的品牌工作的融合。

善于“用情”，講好青年故事，打好 “攻心戰(zhàn)”

以新媒體為主陣地的戰(zhàn)斗，沒有硝煙但卻激烈持久，共青團(tuán)組織必須學(xué)會贏得青年內(nèi)心的認(rèn)同。一是要精心講好青年故事。挖掘青年榜樣的勵志故事、普通青年的尋常故事、歷史中的青年故事等。比如，在今年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，我們結(jié)合陜西獨(dú)特的歷史價值，精心策劃推出“重走抗戰(zhàn)路·青春向延安”主題活動，組織70名全國各界青年代表從八路軍西安辦事處出發(fā)，途經(jīng)安吳青訓(xùn)班革命舊址、洛川會議紀(jì)念館、南泥灣、楊家?guī)X、寶塔山等地，模擬和體驗(yàn)抗戰(zhàn)時期各地青年心向延安、奔赴延安的場景，最大限度的讓青年去“靠近”和“觸摸”歷史?；顒釉O(shè)置的#青春向延安#微博話題累計(jì)發(fā)布微博3.5萬條，得到廣大青年的積極評論和轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)到2500萬。還制作推出了多個文化產(chǎn)品，其中《“潮”向延安》動漫短片點(diǎn)擊量過百萬，取得良好的社會反響。二是要竭誠服務(wù)青年需求。通過團(tuán)屬新媒體平臺發(fā)布就業(yè)創(chuàng)業(yè)、交友婚戀、拓展培訓(xùn)等信息，使青年將其作為服務(wù)自身學(xué)習(xí)、工作和生活的必要信息源，為青年提供力所能及的幫助，陜西共青團(tuán)利用微博開展的#幫助農(nóng)民工訂張票#、#紅圍脖·暖三秦#、#留守兒童夏令營#、#農(nóng)村青年電商培訓(xùn)#等活動，為各類各領(lǐng)域青年提供了急需的幫助。三是準(zhǔn)確把握青年特點(diǎn)。契合當(dāng)代青年的情感所需，抓住重要節(jié)點(diǎn)，以奮斗拼搏、熱愛祖國、感恩親情等情感要素為切入點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)和他們聊天、談心，成為他們的情感寄托。注重發(fā)揮青年主體地位，抓住青年渴望被重視、被尊重的心理，通過開展 “微召集”、“微投票”等活動，采取征集網(wǎng)絡(luò)“微心愿”、“微建議”等舉措，拉近了團(tuán)組織與青年的距離。四是要不斷提高“發(fā)聲”技巧。既要旗幟鮮明、理直氣壯的開展斗爭，對模糊認(rèn)識進(jìn)行正確引導(dǎo)，對錯誤言論進(jìn)行駁斥，在面對關(guān)乎立場信念的重大輿情不回避、不失聲；又要掌握輿論斗爭的技巧，要找準(zhǔn)斗爭切入點(diǎn)，把握好發(fā)聲的時效度，不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)。

善于“用智”，吸引青年關(guān)注，打好“技術(shù)戰(zhàn)”

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，新媒體表現(xiàn)形式處于不斷迭代更新的過程中，要吸引青年眼球，就必須充分掌握和利用青年喜好的方法和形式。一是要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。積極掌握包括“H5”、動漫等前沿技術(shù)，以及“萌”、“潮”等元素表現(xiàn)正能量，為青年制造新鮮感和潮流范兒。善于借助明星、名“V”的影響力，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面。例如，我們邀請知名相聲演員苗阜等明星擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)文明代言人，邀請馮侖等創(chuàng)業(yè)達(dá)人為青年傳授創(chuàng)業(yè)技巧、講述創(chuàng)業(yè)故事，邀請一些青年關(guān)注的草根明星以朋友和伙伴的身份通過網(wǎng)絡(luò)與青年交心，他們的參與極大提高了團(tuán)屬新媒體的影響力。二是要勤用網(wǎng)言網(wǎng)語。網(wǎng)絡(luò)用語朗朗上口、形象生動，在青年中使用廣泛，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中經(jīng)常性的使用網(wǎng)言網(wǎng)語，尤其在宣傳黨的主張、政策方針時做好轉(zhuǎn)化，既可提高青年的關(guān)注度，又能夠?qū)⒁恍┏橄蠡?、?yán)肅的東西變得輕松和簡單。三是要積極推出文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用要持續(xù)化、擴(kuò)大化、深度化，就必須憑借網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品去傳播。陜西共青團(tuán)推出的“秦小青”卡通形象，每年舉辦的數(shù)字影像大賽，制作《一道星光化彩虹》、《我不讓你走》等微電影，均贏得了青年的高度關(guān)注。

在總結(jié)成績和經(jīng)驗(yàn)的同時，我們清醒的認(rèn)識到當(dāng)前的工作水平和成效與團(tuán)中央的要求還存在一定差距，主要表現(xiàn)在核心網(wǎng)評員的專業(yè)素質(zhì)有待提高，有分量、有見地、有影響的網(wǎng)評文章數(shù)量不夠；對網(wǎng)宣員的科學(xué)調(diào)度水平還需提升，輿情分層分級響應(yīng)制度和網(wǎng)宣員分級分層調(diào)動機(jī)制尚不健全；新媒體工作和團(tuán)的各戰(zhàn)線工作的融合度不夠，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動團(tuán)的工作能力有待提高。下一步，團(tuán)陜西省委將認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省委黨的群團(tuán)工作會議精神，在開展新媒體工作中充分體現(xiàn)政治性、先進(jìn)性、群眾性，把陜西共青團(tuán)新媒體建設(shè)成為聯(lián)系青年的紐帶、服務(wù)青年的平臺、研究青年的載體、引導(dǎo)青年的旗幟。

（作者系團(tuán)陜西省委書記）