VMAJOR，生當逢時

董菲

2014年7月17日，東京街頭的時尚青年們如往常一樣在銀座繁華的街道中來回穿梭，而距離銀座不遠的ANDZA酒店，一場國際賽事的評比正在進行。最終，中國設計師組合Victor（朱威特）和Nicole（林瀟馨）擊敗了其他選手，拿下了國際羊毛標志大獎（International Woolmark Prize）的亞太區(qū)女裝設計冠軍，并將于明年與來自全球的設計師們一起角逐此獎項的全球總冠軍。IWP是不少時裝設計師最為關注的國際性設計比賽，獲得此獎項足以證明設計師的實力。在上世紀50年代，18 歲的 Yves Saint Laurent和 21歲的Karl Lagerfeld 和都曾經在此比賽中分別獲得禮服和外套設計的桂冠，獲得時尚界的普遍關注。

Victor和Nicole兩人于2007年分別畢業(yè)于倫敦藝術大學（London University of Art）旗下的倫敦時裝學院（London College of Fashion）女裝設計系和坎布威爾學院（Camberwell College of Art）視覺傳播專業(yè)，他們相識于同在Vivien Westwood實習的時候，只不過當時對建立自己品牌的概念還有些模糊?；貒髢扇烁鞅紪|西，Victor到品牌去做設計，想做一些突破的時候先要確認是不是“爆款”；Nicole則在高盛和瑞銀的廣告設計部按部就班的上班，弄弄文件和“設計一些很無聊的東西”。2012年，他們決定放棄各自不算滿意的工作，一起開間小小的工作室，做點自己喜歡的東西，于是就在家鄉(xiāng)深圳創(chuàng)立了品牌Vmajor，順便也就結了婚。

Vmajor中的V字是品牌創(chuàng)始人Victor的簽名，同時也有勝利的意思。設計師想傳達出“得勝的不是品牌而是穿著者”的理念，榮譽不屬于設計師，而屬于穿著者本人。Major意指格調和音樂作品當中的音調。設計師希望顧客能像享受美妙的樂曲一樣不知不覺地融入到Vmajor的格調當中。但品牌最初的現(xiàn)實遭遇，并不像寓意期許的那般文藝。對品牌運營缺乏經驗的Victor和Nicole不知該如何推銷自己的產品，于是就直接給買手店或是商場等打電話問要不要合作，還會拿著樣板也沒做什么市場研究就去巴黎參加展會，拿到的第一個訂單還是國內的……這些都讓人頗為沮喪，幸好他們在要做品牌這件事上沒有絲毫猶疑，所以無論遇到什么問題都會積極主動地去想辦法解決。在國外參加展會的時候，注意觀察其他設計師的作品和做事方法以及市場對他們作品的反映，Nicole覺得參加展會就是一個學習的過程，很有意思。通過接觸其他設計師，他們了解到相比于大品牌，小品牌就是要專注于自己的特點和方向，更加精致一些。雖然深圳的商業(yè)氛圍跟他們的品牌路線不太搭配，但畢竟在這里能把服裝制造出來，有作品才爭奪話語權的機會。就這樣邊摸索邊找方向，不斷地問自己做的是否正確，失敗的經驗會告訴他們如何去避免同樣的失誤以及怎樣可以做得更好，今年年初開始品牌運行好轉起來。Victor說這有時代和時機的原因，一方面在國外學習和國內工作的積累沉淀出他們自己運營品牌的時機，另一方面國內的氛圍越來越好，從顧客、媒體到設計師群體，形成了一種良性的生存環(huán)境，是一個幸運的時代。對他們來說這或許是最好的時代，無論是自己還是品牌。

熬過了“開頭難”的那一階段，Vmajor在本季實現(xiàn)了訂單的大幅增長。年輕的品牌需要這種簡單粗放的增長方式，因為這能增加他們跟制作工廠之間溝通的砝碼，讓工廠愿意為品牌做反復嘗試來達到設計師想要的效果，從而促成設計、制作和銷量三者之間的良性循環(huán)，完成品牌發(fā)展的原始積累。

靈感旅行

現(xiàn)在Vmajor的新系列通常是從旅行開始。Victor說他們有機會就會去旅行，只不過現(xiàn)在沒有純粹的旅行了，差不多都是因為工作順便去看看。這樣的順路而行往往會給他們帶來不經意的靈感，新系列就來源于此。

Victor和Nicole在巴黎參加一個展會，結束后在蒙馬特游客區(qū)閑逛。坐在一個小教堂Saint Jean De Montmartre前發(fā)呆，起初教堂很不起眼，細細一看卻吸引了他們的目光，古舊的感覺正是他們印象中的巴黎。于是他們就想把這種印象做出來，Nicole覺得不同時期的建筑物因為明顯的時代性特征總能給予她靈感。鑒于巴黎已經啟發(fā)了無數(shù)前人后輩，為了避免落入俗套，他們做得更加細致入微。

整個巴黎就是一個復古的城市，之前幾季作品都是現(xiàn)代風格的Victor和Nicole，正想在新系列中加入一些復古的元素，所以他們開始在這方面著手。那座小教堂、巴黎地鐵站的顏色以及地鐵口的標志等城市細節(jié)都帶有Art Nouveau（新藝術）時期的裝飾風格，他們便計劃將這種裝飾風格用新的表達方式融入到自己的現(xiàn)代設計中去。通常情況下，他們都是先搜集盡可能多的靈感時期的資料，包括書籍、影像以及各種可能的物件，再來將其中自己喜歡的部分加入到設計中去。這次也不例外，Art Nouveau時期西方頗受東瀛風格影響，他們就在面料上設計了荷花圖案，還對布紋進行了做舊處理，讓整個色系更貼近那個時期。裝飾上也采用海軍條紋、手工釘珠以及羽毛拼接等復古元素，甚至包括那張著名的海報“Chat Noir”。整個系列色彩豐富又極具裝飾感。Nicole認為他們的與眾不同之處正在于豐富的色彩，雖然她本人喜歡黑白，但展會經驗告訴她，在實穿的前提下，色彩面料的設計上應該放開一些。

Victor和Nicole都是白羊座，生日就差幾天，Victor覺得他們像彼此的一面鏡子。根據(jù)他們各自以往的經歷，會有人覺得Victor負責設計而Nicole負責營銷，但實際卻是恰好相反。Victor說是因為Nicole有些內向，本也內向的他不得已外向起來，不然品牌怎么運作。但Victor又說Nicole在倫敦的時候穿衣打扮很punk，Nicole對此的解釋是內向的人不太會說話，但總要用一種方式來表達自己。對于他們的分工，Nicole說借鑒比他們做得時間久的夫妻檔組合，兩人還是應該保證獨立的創(chuàng)作空間，等到節(jié)點時再討論比較好。

從最初的沒有分工，到現(xiàn)在事務越來越多，分工也開始慢慢清晰，但一些決定還是兩個人一起做的。Victor說兩個人的好處有信任度和有支撐，很多時候雖然自己也能做，但總能感到有一個人在支持你，有一個信任的人能給出建議，即便有爭論，下決定的時候，還是需要這個人的肯定。Nicole說她從平面設計轉到服裝設計上來完全就是因為跟Victor的合作，雖然原來也有興趣，但是純屬興趣愛好，沒有想過專業(yè)來做服裝設計。Victor則毫不掩飾對Nicole的欣賞，他覺得品位是一種天賦，而Nicole恰好就具備那種天賦。Nicole在做設計的時候更像一個stylist，將各種不同的元素和設計混搭在一起，呈現(xiàn)出一種全新的時髦效果。他也在不斷地鼓勵Nicole跟著感覺走，就像這次參加比賽的羊毛設計作品。

意外之喜

Vmajor在剛剛結束不久的國際羊毛標志大獎全球總決賽亞洲區(qū)決賽獲得了女裝組冠軍，這對Victor和Nicole來說可謂是個意外之喜，Nicole說她從未想過會得獎。最初想的是要做好，可是到最后，無數(shù)次的反復嘗試讓她不得不感嘆只要做出來就好，畢竟這是她第一次做針織。

Victor和Nicole本身就對天然羊毛這類有質感的面料有所偏愛，通過了比賽資格初審之后，他們想借此來展現(xiàn)一下自己對于羊毛的運用能力，就開始嘗試準備。雖然之前用的都是梭織面料，但因為對針織很感興趣，而這次比賽的要求就是只要使用羊毛就可以，所以他們打算做針織。于是就買了書和很多資料，開始從頭學起。

Victor說他們的品牌就是以面料為特點。到今天，差不多所有的款式都已經發(fā)生，現(xiàn)代設計唯一能做出改變的就是面料和材質，只有把一些不可能的東西變成可能，在穿著的形式上才有會引起變化。比如羊毛在夏天并不那么好穿，加入一些材料讓面料變得涼爽，適合在夏天穿著，就能讓設計演變出更多的可能性，最終才會對審美產生影響。Nicole更喜歡針織的原因是能從選擇材料上，從最基礎開始去創(chuàng)造這個面料，很好玩。只不過因為剛開始涉足針織，不夠豐富的針織經驗讓他們在跟針織廠的溝通上出現(xiàn)很多偏差，更改的次數(shù)也變得很多，據(jù)Nicole統(tǒng)計應該是無數(shù)次。

Vmajor定義的是中性風格，這是源自大多數(shù)周圍人的評價。Victor和Nicole不管是誰做出的設計都是偏中性，興趣相投讓他們比較容易達到共識，也自然而然地形成了品牌風格。Nicole在設計中加入了自己喜歡男裝風格，Victor則會做好平衡，讓設計保持在他們風格范圍之內。

通過這次參賽，Victor和Nicole經常會問自己他們要做什么東西，怎么樣去表達自己最本初的觀點。為了保持品牌的風格，他們打算用針織的概念做出梭織的效果。雖然有這樣一個大概的目標，但實際呈現(xiàn)的效果卻是未知。這一次做出的雙面針織面料，底面效果更好，于是他們就把底面變成了表面，而這也正是設計最有趣的地方。從一個點開始，在嘗試的過程會有不一樣的東西出現(xiàn)，然后再選出最想要的效果。Victor和Nicole一致的觀點就是沒有到最后一秒鐘就永遠不能結束，期限是自己給的，會有必須結束的時候，因為時裝周期如此，不然完全可以繼續(xù)延續(xù)下去，還可以做得更好。這可能是設計的又一個特質，讓人永遠不滿足，就像衣櫥里永遠缺少一件衣服。Nicole說，他們每一季都在嘗試創(chuàng)新，至少相對于自己來說，她不太愿用自己用過的款式。但因為注重實穿性和舒適度，所以他們會采用相對比較基本的款式，再去延伸出一些細節(jié)上的特點。在這次比賽中，他們最終選擇把能織出凹凸感的山脈肌理放在簡約的套頭衫上，與Nicole鐘愛的不對稱設計長裙搭配起來，以此贏得評委的青睞。

對于時裝，Nicole說人們通過這個介體跟設計師產生共鳴，再通過時裝表達出自我。Victor則表示時裝是表達當代社會的載體，反映當下發(fā)生的東西?，F(xiàn)在大家看中國設計師，其實也是在看對當代中國的一個表達。明年3月在北京的國際羊毛標志大賽女裝總決賽上，他們將通過以美麗諾羊毛為原材料設計一個小型服裝系列，再次展示他們眼中的當代中國，用他們自己的格調引發(fā)共鳴。（編輯：九月）