奇瑞：施展“魔法”

從體育賽事到娛樂節(jié)目，奇瑞牽手央視CCTV-3《大魔術師》，開啟一段“智”與“變”的奇幻之旅。

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廣州11月27日，奇瑞汽車推出了“艾瑞澤”品牌旗下的第二款戰(zhàn)略車型―艾瑞澤3，其5.39萬元起的售價再次展露了奇瑞意欲重新爭奪A0級市場霸主地位的決心。

2014年是奇瑞絕地反彈的一年。這一年間，奇瑞動作頻頻，與互聯(lián)網(wǎng)的合作也是高調進行，包括各種微信、微博平臺的各種互動力求為奇瑞的順利轉型推波助瀾。由周杰倫打響首戰(zhàn)的《大魔術師》，一路挑戰(zhàn)刺激著觀眾的眼球。身為《大魔術師》的首席冠名贊助商，在《大魔術師》掀起收視熱潮的同期，奇瑞汽車也為消費者量身打造了“奇瑞大魔術師魔幻季”主題活動。大魔術師限量版艾瑞澤7和瑞虎車型是奇瑞汽車為用戶準備的“魔法限量禮”，限量版車型不僅具有更高的配置性價比，購買限量版車型的消費者還將獲得“魔幻大禮包”的饋贈；對于有意貸款購車的用戶來說，“魔幻金融禮”可以讓消費者采用最便捷省心、最經(jīng)濟實惠的金融貸款方案，享受到奇瑞汽車“因技術而變”的高品質用車體驗。

據(jù)了解，奇瑞汽車在2014年先后推出的“我是挑戰(zhàn)者——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)巔峰中國巡演”、“挑戰(zhàn)傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車主全國巡回演唱會三大營銷活動平臺，正是基于對特定消費群體的精準洞察而搭建。讓用戶通過營銷平臺與奇瑞有效互動，產(chǎn)生發(fā)自內心的愉悅感，進而轉化為對奇瑞品牌的認可和好感。另據(jù)相關人士透露，奇瑞汽車還將于近期推出與《大魔術師》相關的主題車型，這無疑是奇瑞汽車“投用戶所好”的又一動作。

對此，黃華瓊表示：把基礎工藝和技術扎扎實實做好，不斷提升這方面的競爭能力。包括對于用戶的研究也是奇瑞這幾年發(fā)生最大的變化。不同的層級的用戶他的需求是不一樣的，所以一定要針對這些用戶去提供他們所需要的產(chǎn)品，更重要的是在于他們的體驗，這種體驗包括產(chǎn)品和服務。所以奇瑞未來的產(chǎn)品的布局恰恰也是要依據(jù)目標客戶群體的需求來布局。

11月數(shù)據(jù)驗證了黃華瓊的構想。

數(shù)據(jù)顯示，11月，奇瑞汽車延續(xù)“金九銀十”熱銷勢頭，總銷量達41126輛，其中，國內銷售34256輛，環(huán)比增長7.4%，同比增長34.1%，實現(xiàn)八連增，再創(chuàng)今年1月以來的新高。