經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型視閾下的萍鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展策略

李龍

摘 要：江西萍鄉(xiāng)因煤立市，以煤而興，目前萍鄉(xiāng)的煤炭資源已進(jìn)入枯竭期。依賴(lài)資源的發(fā)展模式難以支撐萍鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展，因此，萍鄉(xiāng)必須進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是萍鄉(xiāng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大就業(yè)的重要舉措，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)整個(gè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的突破口。萍鄉(xiāng)旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但還存在很多問(wèn)題，萍鄉(xiāng)需要深化挖掘旅游資源，健全旅游服務(wù)體系，加大旅游營(yíng)銷(xiāo)力度，加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，積極招商引資，進(jìn)而做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：萍鄉(xiāng)市；經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；旅游產(chǎn)業(yè)

一、發(fā)展旅游業(yè)是萍鄉(xiāng)市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要舉措

江西省萍鄉(xiāng)市素有江南煤都之稱(chēng)， 因煤立市，以煤而興。自1898年安源煤礦誕生，萍鄉(xiāng)機(jī)械化大規(guī)模開(kāi)采煤炭至今已有一百多年的歷史，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的地下大規(guī)模開(kāi)采，萍鄉(xiāng)的煤炭資源已進(jìn)入枯竭期，煤礦數(shù)量逐年減少，產(chǎn)量日益下降，選煤、洗煤、煉焦、煤化工、火電、冶金等煤炭延伸產(chǎn)業(yè)也受到嚴(yán)重沖擊，且生態(tài)環(huán)境惡化，環(huán)境污染嚴(yán)重。早在2008年，萍鄉(xiāng)就被列為全國(guó)首批12個(gè)資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型試點(diǎn)城市之一，源枯竭型城市轉(zhuǎn)型要求必須摒棄傳統(tǒng)的高資源、高能耗經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不僅意味著要對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，培植戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，也意味著要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大就業(yè)的重要舉措。

旅游業(yè)號(hào)稱(chēng)“無(wú)煙工業(yè)”，旅游業(yè)是一個(gè)與其它服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)其它服務(wù)行業(yè)引導(dǎo)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)群體，旅游業(yè)對(duì)其他服務(wù)行業(yè)的這種先導(dǎo)和帶動(dòng)作用，使其可以成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。通過(guò)發(fā)展旅游可以直接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、金融保險(xiǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生、通訊、文體、康樂(lè)、商貿(mào)等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。萍鄉(xiāng)市旅游資源豐富，無(wú)疑可以把發(fā)展旅游業(yè)作為推動(dòng)整個(gè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的突破口。

二、萍鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題

萍鄉(xiāng)旅游資源十分豐富，特色明顯，形成“綠、紅、古、黑”四大旅游資源?！熬G色”旅游資源即以武功山為代表的奇峰秀嶺、高山草甸、森林瀑布等生態(tài)資源；“紅色”旅游資源是指安源工人運(yùn)動(dòng)和秋收起義形成的一批革命遺址遺跡、紀(jì)念場(chǎng)館；“古色”旅游資源是指以武功山為主的道教文化、以楊歧山為主的禪宗文化、傳承于鄉(xiāng)間的儺文化等傳統(tǒng)文化資源；“黑色”旅游資源是指安源國(guó)家礦山地質(zhì)公園為代表的萍鄉(xiāng)近現(xiàn)代煤炭采掘業(yè)遺存。萍鄉(xiāng)旅游業(yè)起步于上世紀(jì)90年代，與省內(nèi)其他城市相比，起步較晚。但通過(guò)實(shí)施政府主導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)得到了推進(jìn)，旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了完善，旅游管理水平得到了提升。萍鄉(xiāng)現(xiàn)有旅游發(fā)展總公司1家、景區(qū)12個(gè)、旅行社35家、星級(jí)賓館11家、旅游商品生產(chǎn)定點(diǎn)單位30多家，已經(jīng)基本具備了“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游產(chǎn)業(yè)要素。2013年接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1707.22萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)22.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入109.45億元，增長(zhǎng)39.6%；接待入境旅游人數(shù)7.78萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.0%；旅游外匯收入2540.13萬(wàn)美元，增長(zhǎng)7.8%。

萍鄉(xiāng)市旅游業(yè)雖然取得了一定的成績(jī)，但和全國(guó)相比，萍鄉(xiāng)旅游業(yè)還處于起步階段，在資源挖掘、項(xiàng)目建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面還存在諸多問(wèn)題。首先，旅游資源挖掘不夠深化，武功山風(fēng)景區(qū)、楊岐山風(fēng)景區(qū)、安源風(fēng)景區(qū)基本都處在觀光參訪(fǎng)階段，游客互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目缺乏，游客在景點(diǎn)的停留時(shí)間不長(zhǎng)；其次，旅游營(yíng)銷(xiāo)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，景區(qū)單打獨(dú)斗，各自為戰(zhàn)，沒(méi)有整體的旅游形象策劃及相應(yīng)當(dāng)宣傳，促銷(xiāo)手段形不成合力，而且營(yíng)銷(xiāo)手段和宣傳策略也十分匱乏；再次，萍鄉(xiāng)市旅游發(fā)展也缺乏與其他地區(qū)的合作，地域聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，沒(méi)有利用好與其他周邊地區(qū)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)吸引游客；此外，資金投入不足，制約了旅游資源大規(guī)模系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

三、發(fā)展和壯大萍鄉(xiāng)旅游業(yè)的策略

（一）深化挖掘旅游資源，提升“一頭兩翼”旅游格局內(nèi)涵。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和先決條件，即旅游業(yè)發(fā)展依托于旅游資源的開(kāi)發(fā)；而旅游資源的開(kāi)發(fā)，必須建立在對(duì)資源本身的科學(xué)認(rèn)識(shí)和對(duì)其內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握之上。依托萍鄉(xiāng)武功山獨(dú)特的山岳景觀、楊岐山悠久的禪宗文化、安源紅色歷史文化和厚重的近代工業(yè)文明，構(gòu)建以武功山景區(qū)為龍頭，安源景區(qū)、楊岐景區(qū)為兩翼的旅游格局，加速建成連接三個(gè)景區(qū)的旅游公路大環(huán)線(xiàn)項(xiàng)目，促進(jìn)武功山、安源、楊岐山三大景區(qū)的旅游一體化進(jìn)程。改變武功山以往單純發(fā)展旅游觀光的狀況，增加游客互動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目，形成多元化開(kāi)發(fā)格局，吸引休閑娛樂(lè)度假、養(yǎng)生度假、會(huì)務(wù)會(huì)議度假等游客，將武功山景區(qū)打造成為世界級(jí)山地旅游度假目的地。在楊岐山風(fēng)景名勝區(qū)，圍繞“楊岐宗發(fā)祥地”宗教文化品牌，積極開(kāi)發(fā)以宗教朝圣、宗教養(yǎng)生等為主題的旅游項(xiàng)目，同時(shí)整合進(jìn)鳳鳴湖、孽龍洞等自然景觀，使楊岐山成為集禪宗文化體驗(yàn)、修身養(yǎng)性、自然觀光于一體的風(fēng)景名勝區(qū)；安源景區(qū)礦業(yè)遺跡與紅色人文景觀交相輝映，礦業(yè)遺跡包括：礦業(yè)開(kāi)發(fā)史籍、礦業(yè)生產(chǎn)遺址、礦業(yè)活動(dòng)遺跡、礦業(yè)制品、礦產(chǎn)地質(zhì)遺跡、礦業(yè)設(shè)備遺產(chǎn)等，對(duì)這些遺跡遺產(chǎn)要圍繞安源國(guó)家礦山公園建設(shè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用。首先，完善安源國(guó)家礦山公園博物館建設(shè)，讓游客體會(huì)到中國(guó)近現(xiàn)代礦業(yè)文明，感受安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紅色文化；其次利用巖仔寨、云泉湖、安源國(guó)家森林公園等打造自然景觀，利用盛公祠、 礦務(wù)學(xué)堂、泰和寺等打造人文景觀；再次，利用采煤巷道開(kāi)發(fā)地下3D影院、地下主題餐廳、地下酒吧、地下CS野戰(zhàn)基地、坑道探險(xiǎn)等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。使安源景區(qū)成為集觀光、追憶、科普、娛樂(lè)、探險(xiǎn)為一體的多元立體化景區(qū)。

（二）健全旅游服務(wù)體系，提升萍鄉(xiāng)旅游吸引力。健全的旅游服務(wù)體系包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大方面，但是就萍鄉(xiāng)目前旅游業(yè)發(fā)展的情況看，在食宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面還不能滿(mǎn)足游客的需求，食宿、購(gòu)物、娛樂(lè)收入在旅游總收入中的比例還偏低。因此，要優(yōu)化旅游飯店空間布局，深入挖掘萍鄉(xiāng)餐飲文化，培育和壯大具有萍鄉(xiāng)飲食特色的餐飲企業(yè)和便于攜帶的旅游食品；目前萍鄉(xiāng)境內(nèi)有四星級(jí)酒店2家；三星級(jí)酒店7家；二星級(jí)酒店2家，無(wú)論是接待能力還是接待品質(zhì)都具有較大的差距，因此要有計(jì)劃地改造和興建一批高品位的旅游星級(jí)酒店，同時(shí)規(guī)范和提升家庭旅館業(yè)發(fā)展，從而構(gòu)建起多層次的住宿接待體系；擴(kuò)大特產(chǎn)店商品銷(xiāo)售類(lèi)目，加大萍鄉(xiāng)名優(yōu)產(chǎn)品銷(xiāo)售力度，此外開(kāi)發(fā)音像、掛歷、儺面具、木雕儺畫(huà)、儺面吉祥物等有紀(jì)念意義的商品，使游客可以買(mǎi)到有特色的旅游紀(jì)念品；深度挖掘萍鄉(xiāng)儺舞、儺戲資源，打造具有萍鄉(xiāng)地方特色的文娛節(jié)目，同時(shí)加快演藝、酒吧、茶藝等場(chǎng)所建設(shè)。endprint

（三）加大旅游營(yíng)銷(xiāo)力度，積極拓展客源市場(chǎng)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。首先要對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，依循序漸進(jìn)的原則對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。近期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)放在長(zhǎng)株潭城市群、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群和武漢城市圈，對(duì)長(zhǎng)株潭城市群、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群和武漢城市圈以吸引團(tuán)體旅游和自駕游并重，同時(shí)以杭南長(zhǎng)高鐵開(kāi)通為契機(jī)，加大對(duì)長(zhǎng)三角、珠三角和京津唐的宣傳力度，加強(qiáng)和長(zhǎng)三角、珠三角、京津唐的旅行社的聯(lián)系，鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)芈眯猩缃M織旅行團(tuán)來(lái)萍鄉(xiāng)旅游。其次，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇“區(qū)域品牌”的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸取代以往單一景點(diǎn)和景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域旅游形象和區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)整體促銷(xiāo)與單打獨(dú)斗相比可起到事半功倍的效果。把萍鄉(xiāng)市旅游主題口號(hào)“萍水鄉(xiāng)逢、緣聚天下”作為萍鄉(xiāng)旅游的品牌在央視、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等主流媒體進(jìn)行廣泛傳播，從而提升萍鄉(xiāng)旅游在全國(guó)的知名度。再次，充分利用報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告等傳統(tǒng)媒體對(duì)萍鄉(xiāng)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行宣傳介紹，利用互聯(lián)網(wǎng)、3G移動(dòng)通信等新興媒體，以網(wǎng)站在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎注冊(cè)與排名、數(shù)字旅游平臺(tái)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)等方式對(duì)萍鄉(xiāng)旅游進(jìn)行推廣。從而形成多平臺(tái)、深層次、立體化的營(yíng)銷(xiāo)宣傳格局。

（四）加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)性。區(qū)域旅游合作是世界旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作著眼點(diǎn)在于以合作求共贏，以多點(diǎn)效應(yīng)代替單點(diǎn)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、旅游品牌共享、客源共享 。萍鄉(xiāng)地處湘贛交界，是湘贛兩省旅游資源對(duì)接的橋梁，萍鄉(xiāng)要以資源的同源性、整體性、互補(bǔ)性為基礎(chǔ)，以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)與湖南長(zhǎng)株潭、衡陽(yáng)以及省內(nèi)的九江、宜春、吉安、鷹潭等市的旅游合作，共同打造精品旅游線(xiàn)路。如紅色之旅：韶山——安源——井岡山；綠色之旅：廬山——明月山——武功山；朝宗之旅：衡山——楊岐山——龍虎山。萍鄉(xiāng)需要和上述地區(qū)建立區(qū)域合作聯(lián)席會(huì)議制度，共同商討線(xiàn)路規(guī)劃、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、聯(lián)合宣傳、旅游聯(lián)合執(zhí)法等事宜，努力把湘贛區(qū)域旅游合作推向新高度。

（五）積極招商引資，提高旅游開(kāi)發(fā)資金投入力度。根據(jù)萍鄉(xiāng)市目前的旅游規(guī)劃，在2012到2025年萍鄉(xiāng)旅游開(kāi)發(fā)大約需要500億元資金，其中旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)約380億元，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)約55億元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地約50億元，公共管理服務(wù)約15億元；近期需要資金105億元，中遠(yuǎn)期分別為200億元和195億元。萍鄉(xiāng)市薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了旅游開(kāi)發(fā)資金短缺，這些資金需求將多數(shù)來(lái)源于民間資本，加大招商引資力度是解決資金短缺的主要途徑。萍鄉(xiāng)市政府應(yīng)制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外資本采取多種形式對(duì)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)、餐飲、交通、購(gòu)物、文娛等進(jìn)行投資，同時(shí)建立起合理的利益分配機(jī)制，保證各種類(lèi)型旅游企業(yè)和旅游關(guān)聯(lián)企業(yè)均能在萍鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)過(guò)程中共享利益。

總之，發(fā)展旅游業(yè)事關(guān)萍鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成敗，萍鄉(xiāng)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，旅游市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與威脅，認(rèn)識(shí)到萍鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展的制約因素，找出進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策，使萍鄉(xiāng)旅游業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，從而使旅游發(fā)展成為萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 萍鄉(xiāng)市人民政府.萍鄉(xiāng)市資源型城市轉(zhuǎn)型規(guī)劃[R]. 2009：3

[2]萍鄉(xiāng)市人民政府.萍鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2012—2025） [R]. 2013-8-7endprint