微博依然是公共傳播之王

沈陽(yáng)

最近春晚和東莞掃黃兩個(gè)社交媒體事件提振了微博活躍度。東莞事件中，約有兩萬(wàn)多名V發(fā)表看法，表明傳統(tǒng)時(shí)政大V主導(dǎo)微博話題的時(shí)代已遠(yuǎn)去，段子手和草根型大V接管各類公共事件的娛樂(lè)化輿論場(chǎng)。

盡管各界對(duì)微博活躍度的質(zhì)疑絡(luò)繹不絕，但微博作為公共傳播的核心地位并未改變。原因是中國(guó)輿論的議程設(shè)置較大程度被網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)，而網(wǎng)絡(luò)又被微博所聚合和分發(fā)。盡管不少普通粉絲離開微博轉(zhuǎn)入微信，但微博仍是意見(jiàn)領(lǐng)袖最輕便的表達(dá)平臺(tái)，492位核心意見(jiàn)領(lǐng)袖只有189位開通微信公眾號(hào)，其中60%很少更新。同時(shí)，媒體微博、政務(wù)微博和名人微博形成全局聯(lián)動(dòng)輿論，這一場(chǎng)景目前只有微博能實(shí)現(xiàn)。所以意見(jiàn)激蕩和網(wǎng)絡(luò)吐槽還得看微博。

微信確實(shí)一度給微博帶來(lái)一些沖擊。不過(guò)微信朋友圈已進(jìn)入疲憊期，需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。微信公眾訂閱號(hào)門檻也較高，團(tuán)隊(duì)或?qū)I(yè)自媒體人才能堅(jiān)持下來(lái)。

根據(jù)春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，微博3447萬(wàn)用戶參與春晚互動(dòng)，互動(dòng)量6895萬(wàn)，春晚提及量同比增1.39倍。微信的信息發(fā)送總量是去年的兩倍，高峰期每分鐘有1000萬(wàn)條。QQ在除夕夜發(fā)送136億條消息，高峰期每分鐘高達(dá)3270萬(wàn)條?？梢?jiàn)微博依然是公共傳播之王，微信和QQ在私密分享方面既在互相PK，又在革電信運(yùn)營(yíng)商的命。

目前微博有2.5億用戶，微信國(guó)內(nèi)已破4億用戶，兩者均已是超級(jí)平臺(tái)。微博確實(shí)存在不少運(yùn)營(yíng)短板，軟件升級(jí)的快速性和價(jià)值性欠缺，對(duì)用戶的過(guò)度騷擾，以及備受政府關(guān)注，治理也相應(yīng)嚴(yán)格許多，這些都給微博發(fā)展帶來(lái)一定影響。相比之下，微信由于其私密分享的高粘性，軟件升級(jí)新招迭出，建立了繁榮生態(tài)圈。但微信的競(jìng)爭(zhēng)指向更多是QQ以及龐大的阿里系和百度系。微博如能解決好自身問(wèn)題，作為公共傳播之王，仍然大有可為。

微博是網(wǎng)絡(luò)輿情中心，從爆料到輿論，微博是最快的生成平臺(tái)。從輿論主體的多樣性看，有極端意見(jiàn)者，有溫和中立的網(wǎng)友，還有媒體、國(guó)際和政務(wù)微博；微博輿論演化是高速動(dòng)態(tài)過(guò)程，往往一天之內(nèi)，事件輿論就完成了從源起到高潮到衰退的整個(gè)過(guò)程。如果公共傳播的信息被過(guò)度擠壓進(jìn)私密分享的小圈子中，顯然對(duì)于整個(gè)社會(huì)的理性交流極為不利。欲將千姿百態(tài)的網(wǎng)絡(luò)大V整體污名化排斥在主流媒體之外的傾向，顯然也不利于輿論發(fā)展。

微博的媒體屬性很鮮明，而微信的網(wǎng)絡(luò)特征十分耀眼。微博是廣場(chǎng)文明，微信是部落文明，兩種文明各有價(jià)值。社交網(wǎng)絡(luò)的枯榮規(guī)則是其興也勃其亡也忽。第一批進(jìn)入新平臺(tái)的都是極客、意見(jiàn)活躍者和信息敏感人群。第一批逃離的也是這群人，微博要繼續(xù)成長(zhǎng)，唯一辦法是不斷給予營(yíng)養(yǎng)豐富的新體驗(yàn)，使運(yùn)營(yíng)刺激和功能迭代的速度超越體驗(yàn)飽和或功能疲憊的速度。能不能打破社交網(wǎng)絡(luò)的枯榮規(guī)則，則是偉大和平凡平臺(tái)的區(qū)別。endprint