企業(yè)中文簡介的語篇體裁結(jié)構(gòu)潛勢分析

唐瑤

（湖南科技大學(xué) 外國語學(xué)院，湖南 湘潭411201）

在新時代的大背景下，中國貿(mào)易加入國際市場，中國企業(yè)與國際企業(yè)的商業(yè)合作和交流也越來越頻繁。因此，企業(yè)簡介對樹立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)影響力，拓展與國內(nèi)外潛在顧客或合作伙伴的合作關(guān)系起到了重要作用。企業(yè)簡介是一種負(fù)載著企業(yè)自我推薦的交際目的的特殊體裁，是一種有效的市場營銷手段和傳播方式，其語篇結(jié)構(gòu)清晰，語言特征明顯，具有較強的研究價值，理應(yīng)受到重視。但綜合相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)對于企業(yè)簡介這一特殊體裁的研究相對較少。這些研究大多是從翻譯的角度，牛新生［1］結(jié)合目的論、張曉春，張思潔［2］結(jié)合接受論等翻譯理論的分析，研究企業(yè)簡介的英譯策略。劉杰英［3］從語用的角度出發(fā)，研究了企業(yè)介紹言語行為的文化內(nèi)涵；于建平、單愛珍［4］則從功能語言學(xué)角度出發(fā)，分析總結(jié)了50家國際著名公司英文介紹的語體特征。此外，運用哈桑的體裁結(jié)構(gòu)潛勢分析企業(yè)簡介的研究就更少了，因而具有可研究性。本文運用體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論，通過對具體語料的詳細(xì)分析，總結(jié)出中國企業(yè)中文簡介的體裁結(jié)構(gòu)潛勢程式。

1 體裁與體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論

1.1 體裁

“體裁（genre）”一詞來源于法語里面的“種類、類別”，多用于分析文學(xué)與非文學(xué)語篇的重要工具，后來被擴(kuò)展到非文學(xué)領(lǐng)域。應(yīng)用于不同的學(xué)科，對于體裁的定義與理解也各不相同。Swales［5］認(rèn)為體裁是交際事件的一種分類，是“包括具有共同交際目的的一組交際事件”。Bhatia［6］認(rèn)為體裁是一種常出現(xiàn)在特定的職業(yè)或?qū)W術(shù)社團(tuán)范圍內(nèi)可辨認(rèn)的交際事件，并對體裁的特征進(jìn)行過概括。Hymes［7］認(rèn)為體裁可體現(xiàn)在不同的言語事件中，也可作為不同的言語事件進(jìn)行確認(rèn)。Saville－Troike［8］主張語言體裁指的是“交際事件的類型”，如笑話，故事，講座等。

系統(tǒng)功能語言學(xué)也對體裁進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，他們主要關(guān)注體裁、語境和語言之間的關(guān)系。系統(tǒng)功能語言學(xué)派 Halliday＆Hasan［9］［10］（1978／1985），他們認(rèn)為體裁是“語篇的類型”，是語式的一個方面，認(rèn)為體裁是在某一文化中具有社會價值的語篇的特定符號功能。后來，他們更加深入的探討了體裁，其中值得注意的有三點：1）語境配置（CC，Contextual Configuration），即“實現(xiàn)語場、語旨、語式的值”，可以預(yù)測語篇的結(jié)構(gòu)成分、成分出現(xiàn)的頻率和順序；2）每種語篇體裁都有體裁結(jié)構(gòu)潛勢（Generic Structure Potential），包含必選成分（obligatory elements）和可選成分（optional elements），其結(jié)構(gòu)遵循一定的次序；3）體裁是由語篇的必選成分來定義的。而Martin［11］則定義體裁為“一種作為我們文化成員的說話者的有步驟的，有一定既定目標(biāo)的，有目的的社會活動”。屬于同一文化背景的人能夠看出某一特定語篇體裁在交際中的作用及交際目的。Eggins［12］則認(rèn)為體裁是文化語境的一部分，因為“體裁涉及的是在一定的社會文化范圍內(nèi)有步驟、有目的的交往”。包含相同交際目的的語篇具有類似圖式結(jié)構(gòu)。Eija Ventola［13］也認(rèn)為體裁是一種具有可辨認(rèn)步驟的交際過程，且具有常規(guī)性。

一般來說，體裁是實現(xiàn)交際目的的一種工具或媒介，能體現(xiàn)社會交往過程。交際目的決定體裁的存在，使某類語篇具有大致相同的圖式結(jié)構(gòu)，這是體裁的范式性，影響著語篇的內(nèi)容和語言風(fēng)格的選擇。這種范式具有重復(fù)性和常規(guī)性，但并不代表體裁一成不變，相反，不同的文化因素或語篇變量，往往使得同一體裁的語篇實例可以存在多方面的差異［14］。由于不同的文化語境和語篇本身的變化，即使是同一種體裁的語篇之間也會存在細(xì)微的差別，人們可以在不破壞體裁整體的結(jié)構(gòu)的原則下進(jìn)行自由的發(fā)揮。

1.2 體裁結(jié)構(gòu)潛勢

最早提出體裁結(jié)構(gòu)潛勢的是Hasan，也是系統(tǒng)功能語言學(xué)研究體裁的重點之一。體裁結(jié)構(gòu)潛勢，是特定情境下形成的語旨、語場、語式的具體體現(xiàn)，包含某種體裁中可能出現(xiàn)的所有哦的語篇模式和語篇結(jié)構(gòu)，實際上就是某種體裁在其意義結(jié)構(gòu)上所具有的可能性。體裁結(jié)構(gòu)潛勢是一個抽象的范疇，研究的不是某一特定語篇的語篇結(jié)構(gòu)，而是某一類語篇的共有的體裁結(jié)構(gòu)類型。它決定某一語篇的體裁歸屬。體裁結(jié)構(gòu)潛勢研究的內(nèi)容主要有：一，哪些成分必須出現(xiàn)？二，哪些成分可以出現(xiàn)？三，它們必須出現(xiàn)在哪里？四，它們可以出現(xiàn)在哪里？五，這些成分出現(xiàn)的頻率如何？［15］

Hasan認(rèn)為，體裁結(jié)構(gòu)潛勢中的必選成分及順序決定語篇體裁的類型，一個語篇只有具備了體裁潛勢中所有的必選成分時，該語篇才被認(rèn)為屬于該體裁結(jié)構(gòu)潛勢所代表的語篇體裁成員?？蛇x成分決定了屬于同一語篇體裁的變異現(xiàn)象，雖然不會改變語篇所屬體裁類型，但能豐富語篇的實際體裁結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式。也就是說，屬于同一體裁的語篇結(jié)構(gòu)都應(yīng)是從這個體裁結(jié)構(gòu)潛勢中進(jìn)行選擇的結(jié)果［16］。系統(tǒng)功能語言學(xué)家還認(rèn)為，這樣一個語篇體裁結(jié)構(gòu)潛勢所表達(dá)的意義是雙重的。第一，它描述了某一語篇體裁得以實現(xiàn)的語篇結(jié)構(gòu)，并可以用以創(chuàng)造產(chǎn)生新的同類語篇。第二，它創(chuàng)造了用以對所有的語篇體裁進(jìn)行描述的元語言［17］。而在描寫體裁結(jié)構(gòu)潛勢時，系統(tǒng)功能語言學(xué)派學(xué)者一般采用的是線性的方式說明所有步驟出現(xiàn)的先后順序。

2 研究設(shè)計

本研究采取定性分析和定量分析結(jié)合的研究方法。為了實現(xiàn)本文的研究目的，筆者根據(jù)《財富》發(fā)布的2013年中國500強企業(yè)名單，隨機選取了30家企業(yè)的中文簡介作為研究語料，這些企業(yè)的簡介大多來自這些企業(yè)的網(wǎng)站或企業(yè)宣傳冊。這些企業(yè)的業(yè)務(wù)涵蓋了石化、建筑、銀行、通信、保險等各個領(lǐng)域，具有較強的代表性。在此基礎(chǔ)上，筆者運用Hasan的體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論框架對這些語料進(jìn)行體裁分析，確定語料中的必選成分和可選成分，并描寫這些成分出現(xiàn)的順序以及頻率，總結(jié)歸納出該類體裁的語篇體裁結(jié)構(gòu)潛勢。

3 分析結(jié)果及討論

筆者通過定性分析和定量分析結(jié)合的方法，以交際目的為標(biāo)準(zhǔn)，辨別出中國企業(yè)簡介中的普遍出現(xiàn)的成分。并運用Hasan的體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論，確定中國企業(yè)簡介的語境配置，確定企業(yè)簡介中哪些是必選成分和可選成分，總結(jié)出中國企業(yè)簡介的特有的體裁結(jié)構(gòu)。

3.1 中國企業(yè)簡介的語境配置

根據(jù)Hasan的定義，語境配置由語場、語旨、語式三個變量共同組成，能夠決定語篇中的必選成分和可選成分，是語篇的重要屬性。語場指的是正在發(fā)生什么事，是交際活動的內(nèi)容、性質(zhì)和目的；語旨指的是交際活動中參與者的角色、地位及參與者之間的關(guān)系；語式指的是交際活動中語言承擔(dān)的角色和交際渠道、表現(xiàn)方式［18］。

企業(yè)簡介的目的是宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)正面形象，使?jié)撛陬櫩图昂献骰锇楫a(chǎn)生購買或合作意向。對所選的30篇中國企業(yè)簡介進(jìn)行仔細(xì)分析后，筆者發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)中文簡介的語境配置可以描述為企業(yè)通過媒介向潛在顧客及合作伙伴介紹企業(yè)基本情況，宣傳和推銷企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的交際活動。其中，語場是中國企業(yè)向潛在顧客及合作伙伴者介紹自己企業(yè)；語旨是中國企業(yè)和潛在顧客及合作伙伴之間的關(guān)系，是疏遠(yuǎn)的；交流信息時采用的是正式書面語篇的形式。

3.2 中國企業(yè)中文簡介的體裁結(jié)構(gòu)潛勢

根據(jù)負(fù)載的交際目的來看，公司簡介可以看作介紹和廣告的結(jié)合體。根據(jù)Bhatia［6］的觀點，廣告（包括報紙、雜志、電臺、電視等多種形式）、新書介紹、公司介紹及傳單、宣傳手冊等都屬于推銷語篇體裁。

根據(jù)對中國企業(yè)簡介的語境配置分析，筆者結(jié)合Bhatia、Martin和Hasan的劃分方法并稍作修改，對所收集的語料進(jìn)行了語篇結(jié)構(gòu)成分的辨認(rèn)和成分的標(biāo)識，并各自承擔(dān)不同的交際功能和目的。1）企業(yè)名稱N（name of company）：介紹企業(yè)使用的全稱、簡稱及在簡介中使用的稱謂；2）企業(yè)類型CT（Type of company）：介紹企業(yè)所屬類型；3）企業(yè)歷史 CH（History of company）：介紹企業(yè)的成立時間等歷史發(fā)展；4）企業(yè)規(guī)模CS（scale of company）：介紹企業(yè)的規(guī)模、員工人數(shù)等；5）產(chǎn)品和服務(wù)PS（products and service）：介紹企業(yè)所銷售的產(chǎn)品和服務(wù)；6）運營能力 OA（operation ability）：介紹企業(yè)的能力等；7）資產(chǎn)C（capital）：介紹企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力等；8）營業(yè)區(qū)域 OZ（operation zone）：介紹企業(yè)業(yè)務(wù)所涵蓋的區(qū)域等；9）榮譽 A（awards）：介紹企業(yè)所獲得的榮譽等，10）企業(yè)理念CC（Concept of company）：介紹企業(yè)宣揚的價值觀等；11）社會責(zé)任CSR（corporation social responsibility）：介紹企業(yè)所扮演的社會角色及所承擔(dān)的責(zé)任等；12）企業(yè)目標(biāo)G（goal of company）：介紹企業(yè)的規(guī)劃、目標(biāo)等。

通過對30篇中國企業(yè)簡介的語篇結(jié)構(gòu)的一一分析，其結(jié)果如表1所示；中國企業(yè)簡介中，各成分出現(xiàn)的頻率，如表2所示。

表1 各語料語篇體裁結(jié)構(gòu)總結(jié)

表2 中國企業(yè)簡介中各成分出現(xiàn)的頻率

通過進(jìn)一步分析，可以得出中國企業(yè)簡介的語篇結(jié)構(gòu)潛勢程式如下：

括號“（）”內(nèi)為可選性成分，其余為必選成分，方括號“［］”表示在這個范圍內(nèi)的成分可以變換順序，補注號 “∧”前后的成分順序固定，不可交換，點號“·”兩邊的成分順序可互相調(diào)換，箭頭“→”表示其所標(biāo)記的成分可重復(fù)出現(xiàn)。

根據(jù)分析上述表格所示的研究結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，為了實現(xiàn)企業(yè)簡介的交際目的，企業(yè)名稱、企業(yè)類型和產(chǎn)品和服務(wù)是中國企業(yè)簡介中出現(xiàn)的必選成分，并且按照固定的順序出現(xiàn)。其中企業(yè)名稱和企業(yè)類型一般出現(xiàn)在語篇的開始位置，這是最基本的成分，而企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)一般出現(xiàn)在語篇中間部分，這是企業(yè)簡介中最重要的部分，幫助潛在顧客迅速的了解企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。企業(yè)歷史、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)理念、運營能力、資產(chǎn)、營業(yè)區(qū)域、榮譽、社會責(zé)任、企業(yè)目標(biāo)為可選成分，這些成分之間的順序是不固定的，在限定范圍內(nèi)是可以互換的。其中有些成分是可以重復(fù)出現(xiàn)的。這些可選成分承擔(dān)著各自的功能交錯出現(xiàn)在語篇中，形成對必選成分的補充，使企業(yè)簡介語篇更加充實，也更好的向語篇接受者展示企業(yè)的實力、榮譽、經(jīng)營能力等。

4 結(jié)語

以哈桑為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)家認(rèn)為每一類體裁都有體裁結(jié)構(gòu)潛勢。本文介紹了體裁結(jié)構(gòu)潛勢的概念，并結(jié)合該理論框架對中國企業(yè)中文簡介這一類體裁進(jìn)行了結(jié)構(gòu)潛勢分析，得出中國企業(yè)簡介這一類體裁的語境配置、必選成分和可選成分，并總結(jié)出中國企業(yè)簡介的體裁結(jié)構(gòu)潛勢程式。同時，值得指出的是，在體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論指導(dǎo)下，我們得出的中國企業(yè)結(jié)構(gòu)潛勢程式就像一個系統(tǒng)，每個個體語篇是該程式包含的可能變體。語篇結(jié)構(gòu)內(nèi)的各個成分承擔(dān)著各自的功能，同時也結(jié)合其他各個成分，為達(dá)成語篇的交際目的服務(wù)。本研究結(jié)果有助于語篇建構(gòu)者熟悉中文企業(yè)簡介的體裁結(jié)構(gòu)，明確體裁在特定語篇社團(tuán)內(nèi)的規(guī)范性和更好地建構(gòu)語篇以實現(xiàn)語篇的交際目的。

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