新時(shí)代廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展

文國(guó)友

摘要：現(xiàn)代通信技術(shù)的飛速發(fā)展使媒體傳播形式發(fā)生了改變，新時(shí)代人們的日常生活變得豐富多彩，可以通過(guò)不同的渠道掌握信息內(nèi)容，而傳統(tǒng)的電視媒體在很多方面都受到了限制，這就需要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。廣播電視媒應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變自身的傳播理念、傳播方式，采用科學(xué)的方式方法，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，本文對(duì)新時(shí)代廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;廣播電視媒體;創(chuàng)新發(fā)展

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們的日常生活帶來(lái)了很多便利，新時(shí)代媒介的傳播形式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們可以通過(guò)不同的渠道掌握和了解信息內(nèi)容，信息的傳遞既方便又快捷，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新時(shí)代的發(fā)展下面臨著巨大挑戰(zhàn)，各種各樣的媒體軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，從不同的方面滿足人們的需求，廣播電視媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就要將新時(shí)代的技術(shù)與自身優(yōu)勢(shì)有效融合，不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高影響力和傳播力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

一、新時(shí)代媒體的特性

（一）傳播方式多樣化

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單一的，也是單向的、線性的，主要體現(xiàn)在發(fā)布信息者需要在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)發(fā)布信息，而人們只是信息的被動(dòng)接收者，不能提供信息反饋，發(fā)布信息者也無(wú)法及時(shí)掌握與了解人們的見(jiàn)解與看法，缺乏一定的互動(dòng)性和參與性，這就導(dǎo)致人們逐漸失去了關(guān)注信息的興趣，同時(shí)這種信息的傳遞方式流動(dòng)性也比較弱。然而，新時(shí)代媒體的傳播方式是雙向的，傳播方式是十分多樣的，人們可以利用很多手段了解信息內(nèi)容，還可以和信息發(fā)布者及時(shí)進(jìn)行溝通與交流，信息發(fā)布者可以根據(jù)人們的意見(jiàn)或建議進(jìn)行改正或創(chuàng)新，提高受眾的互動(dòng)性與參與性，激發(fā)人們想要了解信息的興趣，進(jìn)而拓寬受眾范圍。

（二）傳播行為個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體背景下傳播行為比較單一和固定，人們可以表達(dá)自己觀念和看法的方式較少，而新時(shí)代媒體傳播形式下，人們可以利用很多軟件發(fā)表自己的信息內(nèi)容和各種看法，比如利用微信、微博等軟件，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者，個(gè)性化表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播相關(guān)信息。各種信息鋪天蓋地而來(lái)，有些人只是為了吸引大眾的注意力，采用過(guò)于夸張、偏激的語(yǔ)言，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實(shí)性和客觀性，加之不少網(wǎng)友盲目跟風(fēng)，為管理帶來(lái)了很大的困難。

（三）接受信息的方式更加方便

傳統(tǒng)媒體背景下人們接受信息需要通過(guò)電視或者報(bào)紙，這些方式都比較機(jī)械化，人們不能隨時(shí)隨地了解信息內(nèi)容，然而新時(shí)代媒體傳播使人們接受信息的方式變得移動(dòng)化，人們可以利用無(wú)線移動(dòng)技術(shù)了解和掌握信息內(nèi)容，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽(tīng)廣播，在公交車、出租車上看電視等越來(lái)越成為普遍的事情，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以對(duì)想要了解的信息進(jìn)行查詢。

（四）信息的時(shí)效性較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體背景下人們了解信息的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，信息需要進(jìn)行整理、篩選、制作等步驟，并且需要層層審核，這就導(dǎo)致信息的時(shí)效性受到很大程度的影響。然而新時(shí)代媒體傳播可以讓人們及時(shí)掌握與了解信息內(nèi)容，不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡(jiǎn)單、便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被壓縮到最小化。

（五）傳播內(nèi)容融合化

傳統(tǒng)媒體背景下，信息的傳播內(nèi)容主要是文字、圖片，內(nèi)容形式比較單一，然而在新時(shí)代媒體傳播形式是多元化的，信息的傳播內(nèi)容也由單一的文字、圖片，可以將聲音、視頻、文字、圖像進(jìn)行融合，使信息內(nèi)容更具一定的趣味性和多樣性，吸引人們注意力，讓人們想要對(duì)信息進(jìn)行繼續(xù)追蹤，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

二、新時(shí)代廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)營(yíng)模式比較落后，盈利能力不足

傳統(tǒng)媒體背景下，廣告是媒體盈利的一種方式，對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)也是利用廣告來(lái)賺取一些資金來(lái)支撐媒體的運(yùn)營(yíng)，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，人們可以通過(guò)多種渠道掌握和了解信息的內(nèi)容，并且信息的傳遞方式是多元化的，這就會(huì)導(dǎo)致人們漸漸失去觀看廣播電視的興趣，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視的受眾范圍縮小，廣告的效果甚微，廣告商也會(huì)利用新時(shí)代媒體技術(shù)來(lái)獲取利潤(rùn)，因此，廣播電視的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

新時(shí)代節(jié)目類型、播放方式等都在不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，然而廣播電視在這些方面卻沒(méi)有一定的創(chuàng)新發(fā)展，沒(méi)有根據(jù)受眾的需求選擇傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容不具有強(qiáng)吸引力，受眾缺乏觀看興趣，而是通過(guò)其他方式掌握信息內(nèi)容，進(jìn)行有關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視受眾群體的下降，傳播力與影響力也受到了影響。同時(shí)，信息化時(shí)代，人們利用智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等移動(dòng)設(shè)備了解和掌握信息內(nèi)容，使信息的傳遞更加及時(shí)、方便，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看新聞或視頻，而廣播電視只能在固定的地點(diǎn)或時(shí)間播放節(jié)目，因此，受眾群體不斷流失。

（三）技術(shù)型人才缺失，創(chuàng)新能力不足

人才是推動(dòng)任何一個(gè)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力，在新時(shí)代，廣播電視行業(yè)缺乏一定的技術(shù)型人才，還仍然利用傳統(tǒng)媒體的技術(shù)與傳播方式，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，對(duì)新時(shí)代媒體技術(shù)與優(yōu)勢(shì)不能充分掌握，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致無(wú)法吸引人們的注意力，縮小受眾范圍，傳播力和影響力也會(huì)有所下降。

三、新時(shí)代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）塑造新時(shí)代媒體傳播品牌性，提升盈利能力

社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展推進(jìn)了時(shí)代的進(jìn)步，新時(shí)代的到來(lái)使社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，信息的傳播形式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，廣播電視應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的要求，將自身的優(yōu)勢(shì)與新時(shí)代媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新廣播電視傳播方式，提高節(jié)目質(zhì)量，吸引受眾的注意力，塑造自身的品牌性，給觀眾留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，進(jìn)而吸引更多的廣告商投入資金，提高盈利能力。

首先，廣播電視工作人員應(yīng)該掌握與了解受眾的喜好，選擇近期的熱點(diǎn)話題，同時(shí)還要確保事件的真實(shí)性、客觀性，保證廣播電視的公信力;其次，廣播電視的傳播形式也應(yīng)該進(jìn)行轉(zhuǎn)變，例如采取直播或輪播的形式，提高人們的參與性，及時(shí)實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)，了解人們的真實(shí)想法與見(jiàn)解，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）積極與新時(shí)代媒體融合，打造全新傳播載體

時(shí)代在不斷進(jìn)步與發(fā)展，廣播電視應(yīng)該積極與新時(shí)代媒體融合，利用新時(shí)代媒體的優(yōu)勢(shì)，打造全新傳播載體，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。首先，廣播電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)展節(jié)目的播放路徑，使得其在傳播能力上得到增強(qiáng);其次，廣播電視媒體還應(yīng)該注重信息內(nèi)容的選擇，一定要保證信息的真實(shí)性，這樣才能夠維持自身的權(quán)威性，避免給觀眾留下不好的印象;最后，廣播電視臺(tái)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者移動(dòng)終端進(jìn)行播放，方便人們利用碎片化時(shí)間觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）改變傳播角度，提升工作人員素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體背景下，人們對(duì)于信息是被動(dòng)接受的，沒(méi)有一定的選擇權(quán)，然而在信息化時(shí)代，信息鋪天蓋地而來(lái)，人們可以通過(guò)不同的方式掌握信息內(nèi)容，因此，廣播電視應(yīng)該從受眾的角度來(lái)看待節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析，從中掌握人們感興趣的、喜愛(ài)的內(nèi)容，還可以根據(jù)人們提出的有效的建議進(jìn)行改進(jìn)與完善，同時(shí)還應(yīng)該選擇專業(yè)人才進(jìn)入廣播電視行業(yè)，進(jìn)行定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)，豐富工作人員的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，并讓工作人員掌握最新的媒體技術(shù)，并能夠真正地將其運(yùn)用到工作中，形成高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人都能夠在自己的崗位上發(fā)揮最大的效用，提高團(tuán)結(jié)互助的能力，創(chuàng)新廣播電視的發(fā)展道路，讓廣播電視在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

（四）打破地方限制，創(chuàng)造大媒體觀念

傳統(tǒng)媒體背景下，由于科技的不發(fā)達(dá)，信息技術(shù)的應(yīng)用也不廣泛，很多地方媒體都保持著傳統(tǒng)的媒體觀念，不能及時(shí)吸取優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展上受到了一定的限制，僅僅圍繞著自己地方的特色制作廣播電視媒體的有關(guān)節(jié)目，時(shí)間長(zhǎng)了人們也會(huì)覺(jué)得枯燥、無(wú)味，毫無(wú)新意，然而隨著新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)掌握不同地方的信息內(nèi)容，廣播電視媒體也應(yīng)該積極利用此優(yōu)勢(shì)借鑒優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的做法，從不同的角度創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容，突破傳統(tǒng)媒體觀念的桎梏，創(chuàng)造大媒體觀念，加大和國(guó)內(nèi)同類媒體的聯(lián)系和溝通，實(shí)現(xiàn)共同合作與發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代是信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，媒體的傳播介質(zhì)也發(fā)生了很大的變化，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，其發(fā)展也面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)該了解新時(shí)代媒體發(fā)展的特點(diǎn)，利用新時(shí)代媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。